文|雷遞網(wǎng)  雷建平

社交媒體微博股份有限公司（簡稱：“微博”，納斯達(dá)克代碼：WB，香港聯(lián)交所代號(hào)：9898）今日（5月25日）公布財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微博2023年第一季度營收為4.14億美元（約28.5億），同比降15%，依據(jù)固定匯率計(jì)算同比下降7%。

微博2023年3月的月活躍用戶為5.93億，同比凈增約1,100萬用戶。移動(dòng)端用戶占月活躍用戶數(shù)的95%。2023年3月的平均日活躍用戶為2.55億，同比凈增約300萬用戶。

一季度，美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下微博凈利潤達(dá)到1.005億美元（約6.92億元），上年同期凈虧損6750萬美元（約4.27億元），同比恢復(fù)盈利。

“2023年第一季度疫情政策放開后，我們的業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)。”微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“本季度，我們持續(xù)提升運(yùn)營效率，用戶活躍度穩(wěn)步提升。商業(yè)化方面，隨著線下活動(dòng)和消費(fèi)的逐步恢復(fù)，我們將加大力度把握廣告主之前被抑制的投放需求。同時(shí)，我們會(huì)更專注于在經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)中有韌性的行業(yè)和有增長機(jī)會(huì)的行業(yè)，以進(jìn)一步提升平臺(tái)的變現(xiàn)潛力?！?/p>

微博Q1營收4.14億美元

微博2023年第一季度營收為4.14億美元，同比下降15%，依據(jù)固定匯率計(jì)算同比下降7%。

其中，微博2023年第一季度廣告及營銷收入約合人民幣為24.49億，同比下降9%。增值服務(wù)收入約合人民幣4.01億，同比增長10%。增值服務(wù)收入的增長主要由于電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收入增長。

廣告業(yè)務(wù)處于逐月恢復(fù)趨勢(shì)

2023年，微博產(chǎn)品運(yùn)營的整體策略仍以促進(jìn)用戶規(guī)模增長，提升運(yùn)營效率促進(jìn)流量增長，強(qiáng)化平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力為核心目標(biāo)。

2023年一季度，微博進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品架構(gòu)和算法升級(jí)，結(jié)合用戶的社交關(guān)系、用戶興趣等特征，優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容的分發(fā)流速大幅提升，用戶在關(guān)系流不僅可以消費(fèi)和互動(dòng)關(guān)注人的內(nèi)容，還可以消費(fèi)到更多基于二度關(guān)系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與此互動(dòng)、構(gòu)建新關(guān)系，這些產(chǎn)品策略有效帶動(dòng)了關(guān)系流一季度的人均閱讀量較去年同期的提升。

同時(shí)，用戶的關(guān)系構(gòu)建量增長了2倍，用戶在關(guān)系流的互動(dòng)增量中近70%來自于非關(guān)注人內(nèi)容，用戶尤其對(duì)中腰部博主的互動(dòng)、關(guān)注意愿更強(qiáng)。

在內(nèi)容生態(tài)方面，娛樂、生活相關(guān)的消費(fèi)需求在快速增長。

文娛方面，一季度因春節(jié)檔電影、《狂飆》《三體》等電視劇的熱點(diǎn)效應(yīng)，以及文娛市場(chǎng)趨勢(shì)的向好，季日均文娛領(lǐng)域流量和互動(dòng)用戶規(guī)模較去年同期增長兩位數(shù)，在二季度仍保持增長趨勢(shì)。從3月開始，文娛行業(yè)和時(shí)尚行業(yè)活動(dòng)明顯增多，3月時(shí)尚內(nèi)容的有效閱讀量和互動(dòng)用戶規(guī)模較12月增長了兩位數(shù)，4、5月也一直保持著增長趨勢(shì)。

從2022年開始，微博一直在探索AIGC合適的應(yīng)用場(chǎng)景，隨著與AIGC各合作方展開合作意向，微博計(jì)劃在二季度推出部分工具，更好地輔助博主內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助客戶廣告創(chuàng)意提效。

2023年，伴隨著疫情后經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，大部分行業(yè)在上半年開始加大對(duì)未來的投資，品牌建設(shè)尤其是新品發(fā)布的速度相比去年明顯加快。從一季度執(zhí)行情況來看，微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月恢復(fù)的趨勢(shì)，3月份已經(jīng)恢復(fù)同比增長。

二季度，預(yù)計(jì)隨著線下消費(fèi)的進(jìn)一步恢復(fù)，各行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定恢復(fù)也會(huì)傳導(dǎo)至廣告市場(chǎng)需求端，帶來更明顯的回暖。

微博Q1成本8585萬美元，同比降18%

微博2023年第一季度成本和費(fèi)用總計(jì)3.17億美元，較上年同期的3.82億美元下降17%。成本及費(fèi)用下降主要由于人員相關(guān)成本及營銷費(fèi)用減少。

其中，微博2023年第一季度成本為8585萬美元，較上年同期下降18%。

微博Q1毛利3.28億美元，毛利率79.3%

微博2023年第一季度毛利為3.28億美元，毛利率為79.3%。

微博Q1費(fèi)用2.31億美元同比降16%

微博2023年第一季費(fèi)用2.31億美元，較上年同期的2.77億美元下降16%。

微博Q1運(yùn)營利潤9650萬美元，運(yùn)營利潤率23%

微博2023年第一季度的經(jīng)營利潤為9650萬美元，上年同期為102.8百萬美元。2023年第一季度經(jīng)營利潤率為23%，去年同期為21%。

微博2023年第一季度非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營利潤為1.29億美元，上年同期為1.42億美元。2023年第一季度非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營利潤率為31%，上年同期為29%。

微博2023年第一季所得稅費(fèi)用為2190萬美元，上年同期為11.7百萬美元。費(fèi)用增加主要由于與若干投資公允價(jià)值變動(dòng)有關(guān)的遞延稅項(xiàng)負(fù)債變動(dòng)。

微博Q1凈利1億美元，上年同期為虧損

微博2023年第一季度歸屬于微博股東的凈利潤為1億美元，上年同期為凈虧損6750萬美元。