文 | DoNews 曹雙濤
編輯 | 楊博丞
日前，分析師郭明錤在社交媒體上發(fā)文稱，蘋果AR/MR頭戴裝置很有可能將在今年6月份的WWDC發(fā)布。
按照郭明錤的說法來看，此次蘋果AR/MR頭戴裝置供應(yīng)商如下：產(chǎn)品組裝由立訊精密獨家負責(zé)，Micro OLED顯示器、雙處理器 、12顆相機模組、外接電源獨家供應(yīng)商分別為索尼、臺積電、高偉電子、歌爾股份，機殼則由長盈精密主供。
另結(jié)合其他媒體的報道來看，蘋果今年發(fā)布的首款結(jié)合虛擬實境與增強實境產(chǎn)品為“Reality Pro”。預(yù)計到2024年或2025年，將發(fā)布頭戴式穿戴系統(tǒng)“Reality OS”。其中，Reality Pro定價在3000美元左右（約合人民幣2.1萬元），這一價格比當(dāng)前的iPhone14系列的頂配版還要高。
值得注意的是，由于去年蘋果發(fā)布的iPhone14和iPhone13系列相比，整體配置并沒有特別大的提高?！巴倒p料”的行為，讓iPhone14系列市場遇冷。其中，據(jù)投行杰富瑞的分析報告顯示，上市3天iPhone 14系列的銷量約為98.7萬部，相比iPhone 13系列銷量下滑了11%，成為歷代iPhone最不受歡迎的一款。
另據(jù)Sandalwood電商市場監(jiān)測，iPhone14標準版在天貓平臺上市后7天的預(yù)售數(shù)據(jù)同比下降了70%。iPhone14 Plus在上市兩周后大幅減產(chǎn)，砍單幅度達到40%，創(chuàng)下了蘋果尷尬紀錄。
iPhone14系列銷量的不及預(yù)期，也拖累了蘋果業(yè)績的成長性。
按照蘋果最新發(fā)布的2023財年第二財季業(yè)績顯示，截至2023年4月1日，蘋果營收同比下降2.51%至948.36億美元，凈利潤同比下降3.40%至241.60億美元。而在上一財季中，蘋果的營收與凈利潤分別同比下降5.48%和13.38%。
那么在當(dāng)前消費電子市場需求低迷的背景下，售價兩萬多元的Reality Pro又能否提振蘋果的業(yè)績呢？相對于友商而言，Reality OS產(chǎn)品又是否能打呢？
一、Reality Pro硬件和功能大幅度領(lǐng)跑友商
事實上，早在2010年時，蘋果就已收購瑞典的面部識別廠商Polar Rose，這也意味著蘋果開始入局AR/VR領(lǐng)域。雖然在過去的12年時間里，蘋果并未對外發(fā)布相關(guān)AR/VR類產(chǎn)品，但蘋果在這一領(lǐng)域的動作卻并沒有停止過。
2017年一年的時間里，蘋果先后收購面部識別捕捉廠商Real Face、眼動追蹤技術(shù)廠商Senso Motoric、圖像傳感器廠商InVisage等等。依托多年的技術(shù)積累，Reality OS在諸多方面的性能卻是大幅度領(lǐng)跑同行。
其一，從所搭配的芯片來看，目前國內(nèi)外相關(guān)VR頭顯芯片主要采用的是高通驍龍系列芯片。如Quest Pro采用的為高通驍龍 XR2+Gen1，PICO、愛奇藝、HTC等廠商采用的均為高通驍龍XR2。
圖源：中泰證券研究所
從已經(jīng)公開的信息來看，Reality Pro將搭載圖像信號處理器和SoC 芯片。其中，圖像處理器 Bora 能最大程度地還原透視攝像頭拍攝的失真圖像并減少延時，SoC 芯片則為5納米Apple M2系列芯片。
其二，受制于光學(xué)透視光路計算的復(fù)雜性以及零部件成本相對較高，當(dāng)前VR廠商普遍采用視頻透視。其中，視頻透視又可細分為黑白透視和全彩透視。但在黑白透視下，數(shù)字內(nèi)容和物理背景存在明顯脫節(jié)，難以實現(xiàn)和真實世界交互融合，用戶體驗欠佳。
相對于黑白透視來說，全彩透視的精度更高，畫面感更強。自2022年下半年以來，包括創(chuàng)維Pancake1Pro、PICO4、Quest Pro、奇遇Mix等廠商所推出的產(chǎn)品普遍采用全彩透視攝像頭，此次Reality Pro搭載15顆攝像頭也支持全彩透視。因此，后續(xù)全彩透視或?qū)⒊蔀閂R廠商的標配。
但相較于其他VR類產(chǎn)品，Reality Pro在右側(cè)位置加入類似Apple Watch的數(shù)位表冠，可實現(xiàn)AR和VR的一鍵切換。當(dāng)用戶沉浸在VR體驗中，切換到AR模式后，虛擬畫面會通過漸層淡出轉(zhuǎn)廠，讓用戶能感受 Reality Pro 周圍真實環(huán)境與虛擬訊息和物體結(jié)合畫面，這也是本次Reality Pro亮點功能之一。
其三，目前市面上VR類大多數(shù)采用手柄交互，并且逐步從3DoF升級至6DoF標配。其中，6DoF具備三維空間交互特性，能滿足基本游戲和社交要求。為實現(xiàn)差異性，目前廠商們在交互上也開始不斷創(chuàng)新。
比如，去年Meta裸手交互2.0版本，能支持鼓掌和其他手遮手交互，以及支持識別捏、抓、戳等手勢。HTC發(fā)布的類似腕式追蹤器 VIVE Wrist Tracker，能更精準地完成用戶手勢動作的識別。但Reality Pro則借助追蹤用戶的眼部動作，無需借助手柄即可完成交互。另外，蘋果針對這款產(chǎn)品開發(fā)了AR/VR輸入法，用戶可實現(xiàn)懸空打字。
其四，Reality Pro采用安全級別更高的“虹膜辨識技術(shù)”，能夠利用紅外線搭配夜視攝影機，捕捉瞳孔外的環(huán)狀虹膜進行認證解鎖。簡單來說就是，通過識別用戶的眼鏡來解鎖，這項功能也是當(dāng)前VR廠商都不具備的。
二、內(nèi)容上仍存在諸多短板
雖說Reality Pro在功能和硬件配置上的確能打，但站在用戶的角度來看，更多的還是看重Reality Pro在內(nèi)容上的功能。尤其是對于當(dāng)前的VR類設(shè)備而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是當(dāng)前VR類產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵。但需要指出的是，當(dāng)前Reality Pro在內(nèi)容上和其他友商相比，也有許多不足。
首先，F(xiàn)aceTime高級視頻會議是本次Reality Pro的重要功能之一，基于高感知交互度的硬件配置，當(dāng)用戶進入到VR模式后，能呈現(xiàn)出用戶臉部和眼睛表情變化，還能夠定制全身效果。若是兩個用戶均佩戴佩戴Reality Pro進行虛擬交流，則會直接進入VR虛擬環(huán)境內(nèi)交流，也能看到對方全身在FaceTime中的虛擬化身。
但從現(xiàn)實情況來看，在中國市場上，據(jù)IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)硬件視頻會議的市場份額中，華為的市場份額高達37.3%，F(xiàn)aceTime的市場份額幾乎可以忽略不計。
而在日常的生活中，因FaceTime需使用者雙方設(shè)備均為蘋果相關(guān)設(shè)備，但這很難滿足。而考慮到當(dāng)前微信的滲透率已經(jīng)很高，因此目前國內(nèi)消費者若想要看到對方的話，普遍使用微信中的視頻功能完成日常的交流。
也就是說，目前在整個中國市場上，不管是日常會議場景，還是生活場景，F(xiàn)aceTime使用的頻率都極低。
另外考慮到目前疫情對全世界的影響已逐步退散，眾多會議也已逐步回歸到線下。而且在線上會議中，因無法確定參會人員的使用設(shè)備。因此，Reality Pro想要借助FaceTime的商務(wù)場景帶動產(chǎn)品銷量估計很難。
事實上，這一問題不僅僅是Reality Pro所遭遇到的問題，而是當(dāng)前整個VR類相關(guān)設(shè)備廠商普遍遇到的問題。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前VR應(yīng)用仍以消費級場景為主，其中又以游戲、直播和影視為主流， 2020年全球VR市場游戲領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約 50%，直播和影視占比分別為20%和17%。
其次，回歸到用戶使用最多的游戲場景中，相關(guān)信息顯示，Reality Pro會開發(fā)真實的XROS虛擬實境系統(tǒng)，并且XROS也會推出類似 App Store的應(yīng)用商店，進而Reality Pro用戶帶來專用 App。理想或許很美好，但現(xiàn)實卻很骨感。
來自杭州市某游戲廠商的負責(zé)人李強（化名）告訴DoNews，早在去年，國內(nèi)就有某VR類廠商商務(wù)找到他們合作，要求他們開發(fā)一款適配他們產(chǎn)品的VR游戲，但卻被自己給拒絕了。
拒絕的原因在于，相較于移動端的APP來說，VR類的APP從前期產(chǎn)品經(jīng)理確定需求，中期的技術(shù)完成底層代碼的開發(fā)，再到最終的測試完成上線，整個時間跨度短則半年，長則九個月。
但問題是，在公司投入巨大的人力、財力的背景下，這款VR游戲能給公司帶來多少用戶？并且這些用戶又會產(chǎn)生多少交易流失，這些交易流失又是否能夠抵消公司前期的成本投入呢？在以上的諸多不確定性因素下，又加之去年整個游戲行業(yè)的變化，降本增效成為很多游戲公司普遍的做法，自然公司不敢冒險投入到VR類游戲的開發(fā)中。
事實上，李強的種種擔(dān)憂并非不是沒有道理。雖說2021年疫情帶動全球VR類設(shè)備銷量增加，當(dāng)前全球VR類設(shè)備出貨量也達到880萬臺。但2022年，因VR類廠商的VR類產(chǎn)品定價較高，疊加消費市場趨緊，當(dāng)年全年全球VR銷量約為986萬臺，同比下降4%。
銷量的整體不高，游戲廠商們自然不愿意做這件“高成本低收益”的差事。這也是為何雖然VR已火爆多年，但目前行業(yè)內(nèi)缺少VR類爆款游戲的原因。
最后，內(nèi)容的豐富度是影響一款VR產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵。以國內(nèi)的PICO來看，雖然在去年P(guān)ICO4的發(fā)布會上，PICO宣布要制作VR版《三體》，預(yù)估會在今年上線，并且依托字節(jié)系的推動，PICO也在加速推動內(nèi)容建設(shè)。
但此前PICO副總裁任利鋒曾指出：“按照我的標準，PICO 4內(nèi)容不夠豐富，還有非常大的空間去努力”。內(nèi)容短板上的缺失，也讓PICO4受到來自外界的種種質(zhì)疑。
而從Reality Pro來看，雖然早在2020年時，蘋果就已收購了VR內(nèi)容初創(chuàng)公司Next VR。其中，Next VR成立于2009年，可為Meta、索尼、HTC等VR頭顯提供體育、音樂會等直播內(nèi)容，此外，蘋果也將基于MR平臺與迪士尼、杜比等展開合作，為用戶打造沉浸式視頻體驗。
但需要指出的是，在內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天，后續(xù)如何持續(xù)性地打造真正差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這將極其考驗蘋果所收購公司Next VR團隊的整體運營能力。但從我國市場的經(jīng)驗來看，VR精品內(nèi)容的產(chǎn)出要12個月，特別好的內(nèi)容生產(chǎn)周期可能要18個月到24個月。
那么，蘋果又是否有足夠的耐心來等待呢？而且在當(dāng)前短視頻席卷全球的背景下，Next VR團隊所推出的視頻又是否真正滿足用戶的需求呢？
另外，我國傳統(tǒng)長視頻年產(chǎn)量可以達到5萬個小時，但是優(yōu)質(zhì)VR視頻每年的新增產(chǎn)能還不到20個小時，收益不確定，制造周期長是導(dǎo)致這一問題出現(xiàn)的核心因素。
事實上，從Quest的發(fā)展經(jīng)驗來看，Reality Pro想要補齊在內(nèi)容和游戲上的短板，則必然要以高銷量對游戲廠商、影視公司以及其他內(nèi)容輸出方形成“拉力”。這就回歸到最簡單的問題，后續(xù)Reality Pro銷量如何？
三、Reality Pro有多少人買單呢？
據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，由于Reality Pro此次目標銷售人群定位為開發(fā)者和追求科技玩家推出，對銷售量并不抱有太大希望，每天能賣出一臺即可。
事實上，蘋果對銷量不抱有期待，并非不是沒有道理。從全球宏觀市場來看，受制于此前美聯(lián)儲加息，地緣沖突加劇等原因，當(dāng)前全球多國的經(jīng)濟復(fù)蘇不及預(yù)期，通脹仍維持在高位。
以歐盟為例，據(jù)歐盟統(tǒng)計局預(yù)測，今年4月份歐元區(qū)的年通脹率達到7%，這一數(shù)字雖和去年10月份10.6%的歷史峰值相比，有明顯下降趨勢，但仍也高于此前分析師預(yù)測的6.9%。而且類似于愛沙尼亞、立陶宛和拉脫維亞的年通脹率分別高達13.2%、13.3%、15%。
高通脹下，消費者的購買力必然受到?jīng)_擊。以智能手機為例，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。
回歸到VR行業(yè)來看，今年3月份，Meta系列多款產(chǎn)品降價，Quest Pro正式從1499.99美元（約合10400元）降至999.99美元（約合6939元），降幅高達33%。入門級產(chǎn)品Quest 2售價從499.99美元（約合3470元）下調(diào)至429.99美元（約合2984.51元）。此后，PICO4、奇遇Dream、雷鳥Air 1S XR眼鏡產(chǎn)品也紛紛緊跟降價。
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VR廠商主動降價的背后，也在說明一個道理，目前市場上對VR類需求低迷。而Reality Pro的價格大幅度領(lǐng)跑同行，在當(dāng)前的消費市場環(huán)境下，蘋果又如何抱有期待呢？
因此整體來看，后續(xù)Reality Pro的發(fā)布，可能更多的還是彰顯蘋果的技術(shù)能力，其對于蘋果自身業(yè)績，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績的帶動，市場仍需理性看待。