文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
520檔來了又仿佛沒來。
在觀眾注意力都被《速度與激情10》吸引之時(shí)，即將在本周六到來的520檔卻至今悄無聲息。
曾經(jīng)為《超時(shí)空同居》帶來超高市場(chǎng)增量，又被《我要我們?cè)谝黄稹放跎先嗽鞕n期“神壇”，轉(zhuǎn)眼間，520檔已經(jīng)連續(xù)兩年沉寂無言。
520檔再度啞火
今年520檔的位置在周六，檔期時(shí)間上對(duì)新片友好。但考慮到5月17日上映的好萊塢大片《速度與激情10》體量較大，傳統(tǒng)新片上映日5月19日也有幾部小體量影片上映，在多部新片的擠壓之下，520檔很難有太強(qiáng)存在感。
或許也是因?yàn)檫@一原因，今年選在520檔上映的新愛情片只有兩部而已。
在此之中，映前熱度相對(duì)較高的《請(qǐng)別相信她》是一部庫存國(guó)產(chǎn)愛情片。
《請(qǐng)別相信她》改編自2004年上映的韓國(guó)同名影片，早在21年就正式殺青。該片最初定檔去年9月9日中秋檔，卻又在上映前期緊急撤檔。而在今年重新定檔5月20日上映后，由于之前最有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手光線青春片《這么多年》改檔前往五一檔，這部影片便順理成章地成為了同期熱度最高的項(xiàng)目。
但相對(duì)其他國(guó)產(chǎn)愛情片，《請(qǐng)別相信她》缺乏IP基礎(chǔ)，影片導(dǎo)演履歷平平，演員方面章若楠、吳昱翰兩位主演的市場(chǎng)號(hào)召力也相對(duì)有限，因此即便有愛情片市場(chǎng)剛需加成，市場(chǎng)前景仍然比較有限，最多達(dá)到7500萬上下。
另一部愛情片是引進(jìn)日本電影《余生那些年》。
這類日系純愛片也是內(nèi)地市場(chǎng)引進(jìn)頻率較高的項(xiàng)目，算得上是除了動(dòng)畫電影之外最受中國(guó)觀眾歡迎的類型。但考慮到日本真人電影在內(nèi)地市場(chǎng)總體表現(xiàn)不夠突出，純愛片的票房天花板還是相對(duì)較低的。
目前同類項(xiàng)目中市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的是22年引進(jìn)的《花束般的戀愛》，累計(jì)票房9606.2萬，亞軍是巖井俊二的經(jīng)典之作《情書》，累計(jì)票房6520.6萬，第三位《戀愛回旋》則大幅下滑至1853.6萬元。
而此次即將上映的《余生那些年》距離在日本公映已經(jīng)過去了一年多時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)資源早已流出，對(duì)院線市場(chǎng)不利?？诒矫鎰t達(dá)到了豆瓣6.6分，在日本電影中水平中規(guī)中矩。因此從市場(chǎng)角度來看，這部影片的票房潛力比較有限，最終可能很難突破3000萬大關(guān)。
可以看到，這兩部愛情新片，無論從受眾群體還是自身體量而言都沒有太強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。這樣的520檔，很難談得上有什么節(jié)日氛圍，遑論檔期增量。
人造愛情檔期已成為偽命題
在此前的文章中犀牛君也曾經(jīng)說過，例如520檔、婦女節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)這類增量檔期，其實(shí)始終處于一種檔期與非檔期之間的狀態(tài)。如果把它們當(dāng)做普通日期看，這類節(jié)日對(duì)于特定題材項(xiàng)目來說的確可以帶來一定增幅。但若把這些偽檔期當(dāng)做正經(jīng)檔期對(duì)待，實(shí)際上能夠?yàn)橛捌瑤淼脑龇钟邢蕖?/p>
就如520檔，縱覽近幾年市場(chǎng)，唯一值得稱道的520檔影片也不過《超時(shí)空同居》《我要我們?cè)谝黄稹穬刹慷选?/p>
《超時(shí)空同居》于2018年5月18日上映，作為一部中等體量的愛情片，雷佳音搭配佟麗婭這樣的主角組合起初并未引起太大市場(chǎng)反響。但憑借優(yōu)異的影片品質(zhì)，加之當(dāng)年520檔的增量紅利，影片最終在520當(dāng)日逆跌，創(chuàng)造了1.14億的日票房新高。而在熱度提振之下，該片也順利成為該年度票房黑馬，累計(jì)票房超過9億元。
這部影片的到來，讓行業(yè)意識(shí)到了520檔的可觀市場(chǎng)增量。但由于之后19年的520檔位于工作日星期一，20年又遭遇疫情不可抗力，直至21年，520檔才重新回到觀眾視線中來。
這一年，選在520檔上映的愛情片《我要我們?cè)谝黄稹吩俣茸プ×藱n期紅利。依靠片名、宣發(fā)等精準(zhǔn)策略以及良好的內(nèi)容品質(zhì)，在《速度與激情9》的擠壓下脫穎而出，獲得了3.81億元的票房表現(xiàn)。
然而在此之后，又是連續(xù)兩年的520檔啞火。
這背后的原因并不難理解，盡管在定位上與情人節(jié)檔和七夕檔相近，但520這個(gè)日期本身并沒有太強(qiáng)的節(jié)日氛圍，儀式感也僅僅停留在日期諧音層面。因此無論是在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中還是僅針對(duì)于對(duì)愛情電影目標(biāo)受眾而言，都不具備太強(qiáng)的吸附能力。
而且在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，即便是情人節(jié)這樣被公眾廣泛認(rèn)可、具備較強(qiáng)市場(chǎng)爆發(fā)力的增量檔期，也遠(yuǎn)未恢復(fù)到從前的票房產(chǎn)出水準(zhǔn)。
譬如今年的情人節(jié)檔，明明與春節(jié)檔間隔時(shí)間達(dá)到了兩周多時(shí)間。理論上看，既能夠更好地延續(xù)春節(jié)檔的市場(chǎng)熱度，這段時(shí)間差也利于容納更多新片，能夠更充分放大情人節(jié)檔的自身優(yōu)勢(shì)。
但市場(chǎng)并未像我們想象中那樣發(fā)展，今年情人節(jié)當(dāng)日大盤僅收2.13億元。其中，當(dāng)日公映的《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開我》兩部愛情片日票房加在一起還不如日票房冠軍《滿江紅》一部多。這兩部影片的最終票房，也不過分別拿到了5535.6萬和2025.8萬，可以說是標(biāo)準(zhǔn)的一日游項(xiàng)目。
而面對(duì)難以獨(dú)立撐起檔期概念的520檔，本身檔期增幅就不足，兩部新片的基本盤又不夠大，走勢(shì)平淡也就在情理之中了。
某種程度上說，其實(shí)是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目成就了520檔，而并非520檔成就了愛情片。
無論是《超時(shí)空同居》還是《我要我們?cè)谝黄稹罚@兩部影片的共性就是所處檔期環(huán)境平平，但都有一個(gè)得到了大部分觀眾認(rèn)可的好口碑。對(duì)于這種只有一天時(shí)間的人造檔期來說，檔期自身對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目有著極強(qiáng)的依賴性，檔期增幅強(qiáng)弱，可以說完全取決于項(xiàng)目的水平。
反之，像今年520檔這般陣容，無論在影片陣容還是賣相上都不具備市場(chǎng)潛力，520檔期自然也就不復(fù)存在。
而從另一個(gè)角度來看，這些和人造檔期捆綁最深的愛情片，如果具備一定的內(nèi)容品質(zhì)，即便脫離了增量檔期，也可以在傳統(tǒng)檔期取勝。
就以光線青春片為例，21年《你的婚禮》、22年《我是真的討厭異地戀》連續(xù)兩部作品都在五一檔獲得了檔期冠軍。而來到今年后，原定于520檔上映的光線新片《這么多年》選擇提檔進(jìn)入五一檔混戰(zhàn)，也同樣拿到了3億多的不錯(cuò)票房成績(jī)。
更有甚者，甚至可以依靠項(xiàng)目氣質(zhì)去創(chuàng)造一個(gè)新的檔期。
在21年9月9日上映的小成本愛情片《陪你很久很久》，就依靠這套獨(dú)辟蹊徑的法子，把“長(zhǎng)長(zhǎng)久久”包裝成了增量檔期，靠著主創(chuàng)、IP、演員“三無”的底子，一舉斬獲近億元票房。被行業(yè)當(dāng)做金科玉律奉行數(shù)年的定檔套路，就這樣被這部小項(xiàng)目的野路子徹底推翻。
所以現(xiàn)在回過頭來看，520檔究竟還有什么意義？
至少對(duì)于2023年來說，這個(gè)曾經(jīng)備受行業(yè)期待的愛情增量檔期已經(jīng)徹底淪為偽檔期的代名詞了。