文｜紅餐網(wǎng) 簡(jiǎn)煜昊
編輯｜景雪
近日，順豐同城宣布與一家名為深圳豐享信息技術(shù)有限公司的企業(yè)訂立買(mǎi)賣(mài)協(xié)議，將旗下上海豐贊科技有限公司的股權(quán)及債權(quán)全部售出，總金額1.24億元。
紅餐網(wǎng)注意到，該公司正是三年前順豐布局的團(tuán)餐業(yè)務(wù)——豐食背后的主體公司。猶記得，三年前豐食剛推出時(shí)，業(yè)內(nèi)不少人對(duì)其寄予厚望，認(rèn)為豐食或?qū)⒂绊懙矫缊F(tuán)外賣(mài)和餓了么的業(yè)務(wù)，給整個(gè)團(tuán)餐賽道帶來(lái)新的氣象。
但據(jù)順豐公布的最新消息來(lái)看，截至出售時(shí)，豐食仍在持續(xù)虧損，目前已經(jīng)累計(jì)虧損了2億元。也因此，豐食最終還是淪為了“棄子”。
01.成立三年、虧損2億，順豐同城剝離團(tuán)餐業(yè)務(wù)
時(shí)針拉回到2020年4月，順豐同城宣布推出企業(yè)團(tuán)餐平臺(tái)“豐食”。彼時(shí)，順豐同城正面臨著5.73億元的虧損，故其涉足團(tuán)餐也被外界認(rèn)為是為了尋找新的增長(zhǎng)曲線。
為了快速攻占市場(chǎng)，順豐同城也豪擲500萬(wàn)進(jìn)行推廣，并就"豐食"APP推出了多項(xiàng)引流活動(dòng)，比如用戶可通過(guò)相關(guān)頁(yè)面將“豐食”推薦給企業(yè)，在企業(yè)成功入駐后，推薦人將獲取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)；還有APP內(nèi)設(shè)置了"推廣賺錢(qián)"功能，用戶可與商家合作分銷(xiāo)，通過(guò)推廣獲取傭金。
紅餐網(wǎng)曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，豐食小程序上線僅僅一月，入駐的餐企就超過(guò)了50家，其中不乏德克士、西貝、真功夫、云海肴、俏江南、吉野家、老娘舅、超意興等知名連鎖餐飲品牌。
順豐同城上市首年的業(yè)績(jī)報(bào)告則顯示，2021年，涵蓋團(tuán)餐業(yè)務(wù)的其它業(yè)務(wù)總收入達(dá)到1405萬(wàn)元，同比漲幅超過(guò)875%；到了2022年，順豐同城的營(yíng)業(yè)收入已達(dá)到102.65億元，同比增長(zhǎng)25.6%。
但這期間，團(tuán)餐業(yè)務(wù)并沒(méi)能交出一份滿意的答卷。根據(jù)順豐同城的年報(bào)，2021-2022年間，"豐食"團(tuán)餐業(yè)務(wù)除稅后虧損分別達(dá)到1.45億元、4900萬(wàn)元。
由此也不難理解，順豐同城為何要?jiǎng)冸x團(tuán)餐這塊業(yè)務(wù)了。
正如順豐同城在公告中所說(shuō)的，此次出售豐食團(tuán)餐主要有兩層原因：
其一，戰(zhàn)略調(diào)整。由于目標(biāo)業(yè)務(wù)（即豐食團(tuán)餐）不構(gòu)成公司主營(yíng)及核心業(yè)務(wù)，從長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展角度，交易將使公司更為專注于加強(qiáng)同城即時(shí)配送服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
其二，止損。目標(biāo)業(yè)務(wù)（即豐食團(tuán)餐）目前仍處于虧損狀態(tài)，因此，此次交易將有助于可用作營(yíng)運(yùn)資本的資金的增加、資本支出減少，進(jìn)而預(yù)期有助于公司虧損減少及令財(cái)務(wù)表現(xiàn)有所改善。
02.入局者眾，團(tuán)餐市場(chǎng)早已風(fēng)起云涌
事實(shí)上，早在順豐之前，就已有其它行業(yè)巨頭、社會(huì)餐企以及美團(tuán)、餓了么等外賣(mài)平臺(tái)加入到了團(tuán)餐的戰(zhàn)局。
2020年，受疫情影響，多地政府曾鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行預(yù)約式網(wǎng)絡(luò)訂餐解決復(fù)工后員工“吃飯難”問(wèn)題，一批原本只做堂食和外賣(mài)的品牌餐企紛紛抓住這個(gè)機(jī)會(huì)開(kāi)辟了新的業(yè)務(wù)線——為企業(yè)提供工作餐。
還有洞察到發(fā)展機(jī)遇的美團(tuán)、餓了么等外賣(mài)平臺(tái)也陸續(xù)上線“放心工作餐直供”“企業(yè)團(tuán)餐安心送”等團(tuán)餐外賣(mài)配送業(yè)務(wù)，并邀請(qǐng)旗下上千家社會(huì)餐企加入，主動(dòng)對(duì)接各企事業(yè)機(jī)構(gòu)、工業(yè)園區(qū)等單位的用餐需求。
更有不少其它領(lǐng)域的企業(yè)跨界而來(lái)，紛紛布局起了團(tuán)餐業(yè)務(wù)。比如保利物業(yè)、碧桂園、金科服務(wù)、新城悅服務(wù)等物業(yè)服務(wù)類(lèi)企業(yè)。
2018年，保利物業(yè)和團(tuán)餐公司廣州中味合資成立了廣州和創(chuàng)中味餐飲服務(wù)有限公司，主要面向高校、寫(xiě)字樓、社區(qū)市場(chǎng)提供團(tuán)餐服務(wù)；2020年8月，金科服務(wù)于與九龍高新集團(tuán)達(dá)成團(tuán)餐服務(wù)相關(guān)合作；2021年，碧桂園服務(wù)全資成立了廣西自貿(mào)區(qū)碧鮮惠餐飲管理有限責(zé)任公司，正式踏入了團(tuán)餐行業(yè)……
然而，時(shí)至今日，這些品牌的團(tuán)餐業(yè)務(wù)并沒(méi)有激起太大的浪花。
入局者眾多，讓整個(gè)團(tuán)餐市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。市場(chǎng)集中度低，缺乏大品牌已經(jīng)成為團(tuán)餐賽道的真實(shí)發(fā)展現(xiàn)狀。
《2022年度中國(guó)團(tuán)餐發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)團(tuán)餐百?gòu)?qiáng)的市占率僅有6.7%，除部分新三板掛牌的中小團(tuán)餐企業(yè)之外，市場(chǎng)集中度低，尚無(wú)營(yíng)收超過(guò)百億的團(tuán)餐上市公司。
03.邁入微利時(shí)代，團(tuán)餐業(yè)務(wù)不好做
過(guò)去很多人認(rèn)為，團(tuán)餐客群龐大固定、供餐時(shí)段集中、采購(gòu)量大能夠壓低價(jià)格、員工需要的技術(shù)含量也不高，“暴利”手到擒來(lái)。
但事實(shí)上，在菜品呈現(xiàn)在餐飲終端之前，團(tuán)餐產(chǎn)業(yè)鏈上的利潤(rùn)在面對(duì)訴求迥異的不同利益相關(guān)方時(shí)，已經(jīng)被壓得很低很低。以上游供應(yīng)端為例，原材料從廠家到食堂需要經(jīng)過(guò)多層經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在這一流轉(zhuǎn)過(guò)程中，各環(huán)節(jié)會(huì)加價(jià)10%左右不等，使得原材料的餐飲終端采購(gòu)價(jià)約為出廠價(jià)的1.3倍。
有業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道，稱在不同因素的影響下，團(tuán)餐企業(yè)采購(gòu)成本占總收入的比重高達(dá)45%，有的甚至?xí)哌_(dá)60%，遠(yuǎn)高于社餐采購(gòu)成本占比。
另外，由于團(tuán)餐面向的甲方單位是高校、政府機(jī)關(guān)、企業(yè)，往往會(huì)受到更加嚴(yán)格的監(jiān)督管理。對(duì)甲方來(lái)說(shuō)，食堂的目的是為了向員工提供良好的就餐服務(wù)而非盈利，因此通常會(huì)控制團(tuán)餐企業(yè)毛利上限。
再加之競(jìng)爭(zhēng)的激烈，多重壓力下，團(tuán)餐的利潤(rùn)被不斷壓縮。如今，團(tuán)餐行業(yè)早已邁入微利時(shí)代。
有業(yè)內(nèi)人士也表示，團(tuán)餐產(chǎn)品品牌化不足、門(mén)店運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)落后、業(yè)務(wù)信息渠道狹窄仍是目前企業(yè)做團(tuán)餐面臨的三大難題。
“大眾對(duì)團(tuán)餐的了解還不夠深入、全面，行業(yè)也缺乏影響深刻的產(chǎn)品，一日三餐，雞鴨魚(yú)肉，單價(jià)也低，可變量空間不大，所以很難做出爆品?！痹撔袠I(yè)人士進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)道。
由此也可見(jiàn)，團(tuán)餐真不是那么好做的，其它領(lǐng)域的企業(yè)想要跨界搶奪團(tuán)餐這塊蛋糕，可能真不容易。