文 | 聚美麗 詩(shī)詩(shī)

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作為美妝行業(yè)的高頻詞，“功效型產(chǎn)品”已然發(fā)展成為最擁擠的賽道之一。當(dāng)消費(fèi)者的需求不斷升級(jí)，我們樂(lè)于看到“唯成分論”的真相被揭穿，但同時(shí)，這也意味著產(chǎn)品研發(fā)需要尋找新的突破口。

“品牌不再主推某一種成分，而是更注重功效，這種趨勢(shì)是從消費(fèi)者端傳過(guò)來(lái)的?！币晃恍袠I(yè)從事者如是說(shuō)道。

在今年的美博會(huì)上，這種趨勢(shì)更加顯而易見(jiàn)。聚美麗記者注意到，諸如Haa、The Ordinary之類的成分黨品牌，行業(yè)關(guān)注度大不如前，而大多數(shù)新品牌以及品類方向，都與“功效”緊密綁定。在“功效”的大話題下，部分品牌因?yàn)樽裱皬谋娦睦怼?，盲目卷成分濃度而為人所詬病，但也有少?shù)品牌具備引領(lǐng)創(chuàng)新的能力。

在逛完美博會(huì)多個(gè)進(jìn)口品和國(guó)貨展館，聚美麗記者總結(jié)了以下7大科技應(yīng)用方向以及品牌入局情況，在不同的功效需求下，這些產(chǎn)品賣點(diǎn)能否打動(dòng)消費(fèi)者，以新的趨勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)？讓我們一起來(lái)看看吧！

01、從抗糖化到細(xì)胞自噬，抗衰老邊界延伸

在今年的美博會(huì)上，抗衰產(chǎn)品仍然占據(jù)了護(hù)膚市場(chǎng)份額的大頭。但同時(shí)，我們能夠明顯感受到，此次主打抗衰老功效的產(chǎn)品都在努力擺脫“同質(zhì)化嚴(yán)重”的現(xiàn)象，“獨(dú)家專研”成為主要亮點(diǎn)。由此延伸出了不同的熱門理念，最常見(jiàn)的包括抗糖化、細(xì)胞自噬、細(xì)胞抗衰等。

例如，栢特薇集團(tuán)旗下定位于“敏感肌精準(zhǔn)進(jìn)階功效護(hù)膚”的品牌ROPO帶來(lái)了主推新品“緊致煥顏精華液”，主打“氧糖雙抗”、打破“敏感-老化”惡性循環(huán)的理念。此外，該品牌還提出了一個(gè)“1+N＞2的”進(jìn)階護(hù)膚理念，即在“1”（修護(hù)）的基礎(chǔ)上疊加“N”（美白/防曬/抗初老等）的功效，以實(shí)現(xiàn)皮膚的進(jìn)階修護(hù)。

從成分來(lái)看，ROPO新品中使用了專研成分Heliro訶黎芮 ，可從表皮滲透至肌底層，發(fā)揮抗氧化、修護(hù)的作用。該成分搭配了抗糖化成分“肌光肽”、超分子補(bǔ)骨脂酚和重組膠原蛋白，以及悅膚寧（柑橘果提取物）、脹果甘草、黃芩苷等植物舒緩類成分，據(jù)稱能夠針對(duì)精準(zhǔn)的皮膚通路，達(dá)到“全方位的抗衰老”。

另一個(gè)定位“抗糖護(hù)膚”的日本品牌COCOCHI成立于2017年，該品牌最近推出了升級(jí)版的“AG抗糖小金罐”，延用了“精華+面膜”的雙層設(shè)計(jì)，以及3倍含量的核心抗糖化成分Orimos。據(jù)了解，Orimos萃取自多種天然植物成分，具備溫和的特點(diǎn)，并能夠在糖化反應(yīng)的多個(gè)階段發(fā)揮作用，高效阻斷糖化終產(chǎn)物AGEs生成。

“分子生物學(xué)對(duì)化妝品行業(yè)的滲透，讓更多人清晰地認(rèn)知到功效背后的作用機(jī)理，產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始向細(xì)胞、分子、原子等更加微小深入的層面延伸?！鄙虾Ｊ卸纠韺W(xué)會(huì)專家喻敏在CBE論壇演講上說(shuō)道。

因此，在抗衰產(chǎn)品類目下，不少品牌從與“細(xì)胞自噬”、“細(xì)胞靶向”相關(guān)的精準(zhǔn)維度呈現(xiàn)出不同的抗衰老視角。

比如，此次林清軒展出的第四代山茶花修護(hù)精華油、高山紅山茶系列產(chǎn)品中，均使用了自高山紅山茶的花、葉、籽中提取的專研成分“清軒萃4.0”，該成分可以提高2倍細(xì)胞自噬蛋白表達(dá)，能夠促進(jìn)細(xì)胞自噬、喚醒細(xì)胞活性。

02、“晝夜分時(shí)護(hù)膚”的理念更加具體化

在“早C晚A”“早P晚R”等熱門的抗衰老公式影響下，晝夜分時(shí)護(hù)膚的理念也受到了品牌的高度重視。同時(shí)，品牌們基于分時(shí)護(hù)膚推出的產(chǎn)品更加細(xì)分、具體，從單純的面霜品類，逐漸到精華液、水乳等全品類的發(fā)展趨勢(shì)。

本次美博會(huì)，主打“抗光老化”的西班牙品牌ISDIN怡思丁帶來(lái)了主打日間防御、夜間修護(hù)的日夜霜和精華液。據(jù)相關(guān)人員介紹，該系列護(hù)膚產(chǎn)品是怡思丁基于“早C晚A”需求開(kāi)發(fā)的升級(jí)版產(chǎn)品，此前已先于國(guó)外上市。

在成分上，夜間抗皺面霜主打“褪黑素+肌肽+煙酰胺”的搭配，夜間精華的核心成分為更加溫和的維A醇衍生物視黃醛；而日間系列產(chǎn)品則添加了透明質(zhì)酸鈉、雙膠原蛋白肽和假交替單胞菌發(fā)酵產(chǎn)物提取物等成分，主要發(fā)揮抵御日光損傷，促進(jìn)皮膚保濕維穩(wěn)的作用。

國(guó)內(nèi)新銳品牌HELIUS赫麗爾斯同樣以晝夜分時(shí)護(hù)膚作為切入口，推出了新品“雙源日夜乳”，以及相應(yīng)的精華水和精華液，通過(guò)多種核心科技和成分發(fā)揮作用。其中，日乳主打抗氧御光、夜乳主打修護(hù)釋壓。

事實(shí)上，兩款產(chǎn)品中均以“極端生物”作為主要的科技支撐。比如，日乳中使用了“極端植物提取物”阿拉伯棉花細(xì)胞精粹和一種“極端微生物提取物”冰川紫菌素IceAwake ，并配合其特殊的配方體系“BSBP-LOCK交叉分子網(wǎng)”；夜乳中則添加了海東青細(xì)胞精粹，以及具備舒緩皮膚壓力情緒功能的Re-juvenate 舒釋平衡系統(tǒng)。

03、多肽成為“團(tuán)寵”型功效護(hù)膚成分

雖然今年參加美博會(huì)的多數(shù)品牌都已經(jīng)開(kāi)始弱化“單一成分”的地位，但某些成分仍然以超高的出鏡率居于行業(yè)C位，多肽就是其中之一。以抗衰、美白、舒緩等不同功效為主題，多肽受到了新銳和頭部品牌們青睞，多肽產(chǎn)品也呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)。

比如，以多肽科技護(hù)膚出名的新銳品牌科洱美主推的“筑屏舒顏修護(hù)精華液”添加了專研成分ARRESO 舒敏肽、神經(jīng)勝肽NEUROSENSINE和神經(jīng)酰胺。

據(jù)介紹，舒敏肽是通過(guò)大量的細(xì)胞實(shí)驗(yàn)篩選得到的，其由一系列多肽和氨基酸組成，能夠降低皮膚炎癥因子的水平；神經(jīng)勝肽的具體成分是乙?；?鯨蠟酯，其能刺激神經(jīng)細(xì)胞釋放快樂(lè)因子內(nèi)啡肽。

今年，主打高端的國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌INGS英樹(shù)在主推新品“六勝肽緊致抗皺膠囊”中，使用了來(lái)自路博潤(rùn)的六勝肽-8，添加濃度為10%。該產(chǎn)品采用了膠囊劑型，在滿足便攜護(hù)膚需求的同時(shí)，控制一次使用劑量，減少皮膚負(fù)擔(dān)。

除了國(guó)內(nèi)品牌之外，多肽成分也受到了不少國(guó)際品牌的喜愛(ài)。會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，德國(guó)院線級(jí)抗老護(hù)膚品牌Repacell推出新品多肽精華液，產(chǎn)品定價(jià)約為1288元/30ml，其中采用了MVP-SNAP-8、Perlauram（拳參根提取物，己二醇，辛甘醇，黃原膠，水）、BEAUTIFEYEM 三重抗老技術(shù)。

其中，MVP-SNAP-8是一種“黃金高機(jī)能肽”，該成分使用納米黃金蛋白包裹八肽分子 （類肉毒素），能夠增強(qiáng)八肽吸收率和穩(wěn)定性，促進(jìn)皮膚膠原蛋白和彈性蛋白再生。

此外，另一個(gè)德國(guó)品牌3LAB推出的逆時(shí)空鉑金面霜中，使用的X-50卓效細(xì)胞追蹤技術(shù)通過(guò)將棕櫚酰七肽連接到膠囊外殼上，選擇性地將膠囊推向靶細(xì)胞，并將被包裹的物質(zhì)釋放出去，從而定向觸達(dá)衰老受損細(xì)胞，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)修護(hù)、抗皺、亮膚的功效。

04、國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)展了一場(chǎng)敏感肌的機(jī)理討論

不管是消費(fèi)者認(rèn)知，還是市場(chǎng)需求，“敏感肌修護(hù)”類的產(chǎn)品功效常年位于各功效需求榜單的榜首。隨著人們對(duì)皮膚科學(xué)的認(rèn)知升級(jí)，修護(hù)類功效也延展出各種各樣的機(jī)理討論。

今年，米蓓爾在最新產(chǎn)品輕齡緊致新肌精華液中，主打“敏感肌抗衰老”的概念?；诿舾衅つw更容易誘發(fā)炎癥、衰老等現(xiàn)象，米蓓爾通過(guò)維A醇的改良和復(fù)配，達(dá)到溫和抗衰老的目的。該品牌稱，這是米蓓爾首次入局維A醇產(chǎn)品領(lǐng)域。

據(jù)介紹，為了降低成分的刺激性，該品牌選擇了新型A醇HPR、溫和植物A醇、維A棕櫚酸酯三種維A醇衍生物，搭配棕櫚酰四肽-7等多肽類成分，協(xié)同增強(qiáng)抗衰緊致的功效。同時(shí)，該產(chǎn)品還采用了一種核心技術(shù)ECT-HA智配協(xié)同科技，將華熙發(fā)酵型依克多因和專研玻尿酸以不同比例進(jìn)行復(fù)配，可針對(duì)保濕、抗皺、舒緩、修護(hù)等功效智能調(diào)控。

同樣定位于“敏肌老化護(hù)理”另一個(gè)新品牌AB.LAB，主要基于敏感肌的衰老信號(hào)開(kāi)發(fā)出抗老護(hù)理品。品牌相關(guān)人員介紹，AB.LAB成立于2023年3月份，目前僅研發(fā)出3款sku，包括精粹水、眼霜和精華液。

經(jīng)過(guò)對(duì)敏感肌老化的機(jī)理研究，該品牌認(rèn)為，敏感性皮膚衰老會(huì)影響循環(huán)系統(tǒng)，內(nèi)源性衰老、外源性衰老與敏感高反應(yīng)之間存在很多交集，比如皮膚發(fā)出紅色信號(hào)、皮膚多重泛黃反應(yīng)和皮膚老化問(wèn)題加重。

因此，AB.LAB開(kāi)發(fā)出四種專利成分：輔酶Q10脂質(zhì)體、麥角硫因、燕麥β葡聚糖和依克多因，并與產(chǎn)品配方相結(jié)合。此外，該品牌還結(jié)合了一種獨(dú)特成分Pep-Agereverse復(fù)合肽，據(jù)稱，該成分能夠刺激膠原再生，修護(hù)受損細(xì)胞；保護(hù)端粒并清除ROS對(duì)于細(xì)胞的損傷；促進(jìn)細(xì)胞自噬，加強(qiáng)細(xì)胞內(nèi)部質(zhì)量，從而多靶點(diǎn)對(duì)抗衰老。

新銳品牌C咖則以“油皮修護(hù)”為主題推出雙控水精華，該產(chǎn)品中融合了脂滴自噬技術(shù)，通過(guò)促進(jìn)脂滴自噬降解的過(guò)程，清除分泌的多余油脂。同時(shí)，其還采用了專利技術(shù)nanospc 促滲素包裹PCA鋅，讓成分能夠滲透到真皮層，進(jìn)一步調(diào)控油脂分泌。

05、輕醫(yī)美和院線護(hù)膚品牌的熱度只增不減

如果說(shuō)功效護(hù)膚品是最大的護(hù)膚市場(chǎng)，那么作為功效護(hù)膚品的子賽道，與輕醫(yī)美、院線相關(guān)的“專業(yè)護(hù)膚”品牌始終保持著居高不下的熱度。記者注意到，美博會(huì)上不少院線護(hù)膚品牌都推出了結(jié)合“產(chǎn)品+儀器”的全套式護(hù)膚方案。

比如，華熙生物旗下的院線功效護(hù)膚品牌潤(rùn)月雅就是專門為生活美容院線打造修護(hù)、補(bǔ)水相關(guān)的問(wèn)題性皮膚解決方案。

據(jù)品牌方介紹，潤(rùn)月雅的主要產(chǎn)品是一系列具有不同功效的精萃液，配合導(dǎo)入功能儀器使用，以實(shí)現(xiàn)快速高效的透皮吸收。

在成分的選擇上，潤(rùn)月雅的產(chǎn)品主要有多重玻尿酸、氨基酸、GABA、傳明酸等成分，分別針對(duì)抗衰老、敏感皮膚修護(hù)、美白等不同的功能。而且，其產(chǎn)品成分和技術(shù)支持均來(lái)自于華熙生物的核心研發(fā)力，并各自擁有對(duì)應(yīng)功效的一整套面部洗護(hù)方案。

有的品牌利用輕醫(yī)美的相關(guān)原理和護(hù)膚理念，將美容科技結(jié)合到護(hù)膚產(chǎn)品中。比如，國(guó)內(nèi)新銳品牌EVM SKIN AI利用了一種次拋微晶瓶的納米透皮科技，使精華液能夠滲透至皮膚深層。

誕生自韓國(guó)整形醫(yī)院的功效護(hù)膚品牌素玳Sudee同樣在線下皮膚科院線中享有一定知名度。與普通的功效護(hù)膚品牌不同的是，素玳Sudee在成分的使用上并沒(méi)有特別突出，而是更強(qiáng)調(diào)功效臨床驗(yàn)證結(jié)果。

此次，素玳Sudee主推黑白繃帶面膜，這兩款產(chǎn)品主打敏感皮膚修護(hù)、舒緩、美白、保濕的效果，黑繃帶面膜中添加了經(jīng)過(guò)微囊包裹的煙酰胺成分，白繃帶則宣稱為“整形外科專業(yè)修復(fù)抗老”面膜，使用了藍(lán)銅肽、寡肽-1等成分。

據(jù)相關(guān)工作人員介紹，由于不同國(guó)家的法規(guī)差異，這兩款面膜在韓國(guó)的應(yīng)用場(chǎng)景主要為整形醫(yī)院和美容院，但是在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有申請(qǐng)“械字號(hào)”，屬于普通面膜品類。

隸屬于悅康集團(tuán)旗下的功能性護(hù)膚品牌“UELIA悅麗雅”，擁有著制藥背景，本次美博會(huì)，該品牌主打醫(yī)美刷酸和術(shù)后修復(fù)。品牌相關(guān)人員表示，悅麗雅的產(chǎn)品大多數(shù)都屬于二類醫(yī)療器械，主要SKU包括修護(hù)貼、醫(yī)用面膜、醫(yī)用修復(fù)護(hù)理膜等。

比如，悅小酸 液體敷料中使用的是交聯(lián)超分子復(fù)合酸，其中包含了立體水楊酸、甘醇酸、杏仁酸三種成分，疊加濃度約為45%，可用于改善身體背部座瘡、軀干部毛周角化、魚(yú)鱗病、頭皮脂溢性皮炎、皮膚淀粉樣病變等癥狀。

據(jù)該品牌介紹，復(fù)合酸體現(xiàn)了多種低濃度單酸之間的協(xié)同作用，利用不同羥酸作用機(jī)制的互補(bǔ)特點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)療效，可滲透到皮膚的不同層次，作用于皮膚多靶點(diǎn)，因此應(yīng)用范圍更廣。交聯(lián)超分子復(fù)合酸通過(guò)聚丙烯酷胺水凝膠作為藥物載體，將3 種酸分子內(nèi)含的 DNA 堿基對(duì)智能引入其中，使鏈與鏈間存在大量的堿基對(duì)氫鍵作用，形成三維網(wǎng)狀立體結(jié)構(gòu)，具有良好的生物相容性和優(yōu)異的分子通透性，并同時(shí)實(shí)現(xiàn)藥物可控釋放。

06、成分賣點(diǎn)雖多，但國(guó)內(nèi)口服美容賽道仍然小眾

在國(guó)內(nèi)，相比于護(hù)膚品，口服美容的體量顯得小很多。不過(guò)，口服美容的產(chǎn)品賣點(diǎn)比護(hù)膚品要更多，常見(jiàn)的有促進(jìn)腸胃健康、女性健康、抗衰老、美白、減肥。

某國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品制造服務(wù)商表示，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康品類而言，由于市場(chǎng)份額不大，消費(fèi)者并沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的喜好趨勢(shì)，不過(guò)，年輕群體對(duì)功能性食品的接受程度比想象中高。從上游供應(yīng)鏈端來(lái)看，口服美容相關(guān)的產(chǎn)品大多數(shù)為具備特定功能的普通食品而非保健品，比如軟糖、果凍、飲品等。

盡管競(jìng)爭(zhēng)不大，但最近幾年，部分國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)開(kāi)始布局口服美容賽道，也為這個(gè)特殊品類帶來(lái)一些流量。

今年，福瑞達(dá)旗下的口服美容品牌伽美博士主推兩款產(chǎn)品，分別主打抗衰老和美白功效。其中，HA膠原三肽彈性蛋白飲中使用了5000mg的膠原三肽（分子量200-500DA），據(jù)稱，該成分能夠靶向作用于真皮層，且吸收率為普通膠原蛋白的5倍。

另一款產(chǎn)品曜白HA白晶番茄煙酰胺飲主打的是高純度的白晶番茄提取物、煙酰胺、谷胱甘肽等成分，其中，白晶番茄提取物是一種國(guó)外熱門的保健品美白成分，該成分富含八氫番茄紅素、六氫番茄紅素、葉黃素等，據(jù)稱能夠吸收全波段紫外光，并且阻隔藍(lán)光。

跨境品牌中，部分產(chǎn)品也擁有“保健品”的身份，其劑型以傳統(tǒng)的片劑和沖劑為主。

美國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)品牌EXPlabs帶來(lái)了一種膠囊劑型的保健品，主打麥角硫因的成分。據(jù)品牌方介紹，他們是首個(gè)將麥角硫因應(yīng)用在健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品中的品牌。作為一種線粒體DNA保護(hù)劑，內(nèi)服麥角硫因能夠阻止自由基損傷機(jī)體，達(dá)到抗氧化的功效。

與此同時(shí)，EXPlabs相關(guān)工作人員表示，麥角硫因膠囊還具備美白、防曬、抗衰的功效，這些功效均來(lái)自麥角硫因成分的特殊性。

07、“以護(hù)膚的方式洗護(hù)”，個(gè)護(hù)品類功效花樣百出

如今，“功效性”、“成分黨”不再只是美容護(hù)膚賽道的代名詞，這一戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延至個(gè)護(hù)市場(chǎng)，精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)和定制化等理念，也從護(hù)膚品傳遞到洗護(hù)品類，通過(guò)塑造科技感，為功效型洗護(hù)品牌拉高客單價(jià)。

護(hù)膚品牌C咖旗下的子品牌HUKO乎刻，定位于功效型個(gè)人護(hù)理品牌，主打“面護(hù)級(jí)”的身體護(hù)理。此次，HUKO乎刻帶來(lái)一系列包含酸類成分的身體精華，主打多維酸、煙酰胺、果酸等成分，可針對(duì)身體雞皮、痘痘、膚色暗沉等問(wèn)題進(jìn)行改善。

另一個(gè)國(guó)內(nèi)功效型身體護(hù)理品牌chillmore且悠，除了在產(chǎn)品成分和科技上進(jìn)行宣稱之外，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)“香氛”洗護(hù)。據(jù)chillmore且悠品牌資料，其推出了新產(chǎn)品“潤(rùn)養(yǎng)香氛發(fā)膜”，采用了膠束多層液晶滲透技術(shù)和4種植物油脂。

此外，該品牌已經(jīng)推出了超過(guò)12種不同的香型：海岸煙火、街角花攤、晨鐘日出……覆蓋了花香調(diào)、果香調(diào)東方木質(zhì)調(diào)、水生調(diào)等不同的香型。

某國(guó)內(nèi)ODM相關(guān)人員表示，相比于身體護(hù)理，頭皮洗護(hù)領(lǐng)域的可發(fā)揮空間更大，產(chǎn)品宣稱的類型也更加豐富，而且，在消費(fèi)者端，某些成分已經(jīng)具有市場(chǎng)認(rèn)知度，并且被證明在頭皮上能夠發(fā)揮很好的保護(hù)屏障作用，比如，玻尿酸已經(jīng)是頭皮洗護(hù)的熱門成分。

事實(shí)上，主打玻尿酸的頭皮洗護(hù)品確實(shí)不在少數(shù)，而且這類產(chǎn)品大多數(shù)都在卷濃度，反而加劇了同質(zhì)化現(xiàn)象。不過(guò)，也有部分品牌通過(guò)自主研發(fā)創(chuàng)造出獨(dú)有的科技感。

比如，定位于精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)的意大利洗護(hù)品牌My organics，通過(guò)有機(jī)植物+天然香氛精油配方，為消費(fèi)者提供養(yǎng)發(fā)方案。

據(jù)品牌相關(guān)人員介紹，My organics主打?yàn)橄M(fèi)者定制洗護(hù)產(chǎn)品，分別針對(duì)油性發(fā)質(zhì)、干性發(fā)質(zhì)、混合發(fā)質(zhì)、染燙發(fā)質(zhì)，提出洗護(hù)發(fā)搭配建議與相應(yīng)的產(chǎn)品組合。與此同時(shí)，該品牌還包含防脫固發(fā)系列和發(fā)絲養(yǎng)護(hù)系列，其主打的核心成分之一為BAICAPIC，據(jù)稱能夠針對(duì)脫發(fā)問(wèn)題發(fā)質(zhì)，喚醒休眠毛囊，為頭皮補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。

從“成分”戰(zhàn)場(chǎng)到“功效”戰(zhàn)場(chǎng)，從護(hù)膚到個(gè)人護(hù)理，專業(yè)且科技感強(qiáng)的產(chǎn)品市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大。雖然在今年的美博會(huì)上，不少行業(yè)聲音都在感慨產(chǎn)品難脫離同質(zhì)化現(xiàn)象，但科技進(jìn)步仍然在潛移默化地影響著化妝品行業(yè)，時(shí)間終將能夠鑄造出更偉大的作品。