界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
北京和上?；蛟S仍是“首店經(jīng)濟”最發(fā)達(dá)的城市，但對于奢侈品牌而言，一線之外的市場同等重要。
法國奢侈品牌香奈兒近日正式在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城圍擋，由過去Max Mara和Dolce&Gabbana的門店合并而成。有鄭州當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)地產(chǎn)小紅書博主稱，該店占地840平方米，計劃于2023年12月開業(yè)，未來或?qū)⒃鲈O(shè)成衣沙龍。
這將是華中地區(qū)首家香奈兒門店。無獨有偶，另一法國奢侈品牌迪奧也在近期進(jìn)入丹尼斯大衛(wèi)城圍擋。該店面積同樣超過800平方米，預(yù)計將在5月底開門營業(yè)，這是迪奧的河南首店。而這只是近期進(jìn)入鄭州開設(shè)城市或地區(qū)首店的奢侈品牌之一。
2022年12月，奢侈珠寶品牌梵克雅寶在丹尼斯大衛(wèi)城圍擋。更早之前的3月，愛馬仕河南首店在同一商場內(nèi)開業(yè)。界面時尚曾報道，開業(yè)首日部分顧客在店外等待時間達(dá)到4小時，所有品類商品幾乎售罄。
過去鄭州并非奢侈品牌走出一線市場后的第一選擇。許多品牌在北上廣深四個城市開店后，往往會優(yōu)先選擇杭州和南京等東部城市。隨著發(fā)展政策和消費者喜好的變化，諸如西安和成都等西部城市又成為擴張的首選。
奢侈品牌并非沒有關(guān)注到華中市場，路易威登很早就在長沙、武漢和鄭州開設(shè)門店。由九龍倉開發(fā)的長沙IFS是華中地區(qū)規(guī)模最大的高端商業(yè)項目之一，2018年開業(yè)時引進(jìn)了包括愛馬仕子在內(nèi)的多個湖南首店。
但從品牌豐富程度來看，華中地區(qū)或許集齊了數(shù)個頭部奢侈品牌，但仍非中小型品牌以及設(shè)計師品牌擴張的首選地區(qū)。而在相當(dāng)長時間里，華中城市的高端購物中心都是由本地開發(fā)商運作，奢侈品銷售業(yè)績雖一路增長，但缺乏活力。
事情在疫情之后開始出現(xiàn)變化。這些消費者過去因為在當(dāng)?shù)貨]有直接購買渠道，在前往其它城市購買和出境旅游購買之間，顯然更傾向后者。而海外消費回流則推動了這些地區(qū)的本地奢侈品消費需求。
更多開發(fā)商進(jìn)入華中市場建設(shè)高端購物中心。武漢恒隆廣場和武漢萬象城分別在2021年和2022年開業(yè)，武漢SKP仍在建設(shè)中。長沙IFS和鄭州丹尼斯大衛(wèi)城則在近期進(jìn)行調(diào)整，這為部分奢侈品牌進(jìn)入開店提供了先決條件。
也不僅僅是華中。伴隨著越來越多高端購物中心的開業(yè)和調(diào)整，許多奢侈品牌在一線城市之外的存在感和討論熱度逐漸升高。例如在青島和南京，海信廣場和德基廣場開啟調(diào)整后，多個奢侈品牌通過合并空間的方式開設(shè)了規(guī)模更大的門店。
在南昌和?？冢?dāng)?shù)氐氖讉€高端購物中心于近期開業(yè)，引入包括路易威登和古馳在內(nèi)的奢侈品牌。在更遙遠(yuǎn)的甘肅，蘭州萬象城據(jù)傳也將引入多個奢侈品牌。根據(jù)第一太平戴維斯的報告，即使在2022年，全球約有41%的奢侈品牌新店開在中國。
對于非一線城市的消費者和政府而言，引入奢侈品牌也是提升城市形象的舉措。
界面時尚曾報道，一批小紅書和微博上的“圍擋博主”會通過拍攝奢侈品牌圍擋，來作為家鄉(xiāng)消費力提高的象征。奢侈品在特定領(lǐng)域有著號召力和影響力，如果城市能夠獲取類似的資源，對城市的定位有著標(biāo)桿效應(yīng)。
而對于奢侈品牌來說，由于成熟商業(yè)用地空間愈發(fā)稀缺，能夠建設(shè)的新高端購物中心數(shù)量也在減少。這時一線之外的城市就成為拉動業(yè)績的新增長點。路易威登曾計劃在國內(nèi)每個省會城市至少開設(shè)一家門店，而愛馬仕則表示未來每年都會進(jìn)入一座新城市開店。