文｜三易生活
如今，又一家手機廠商或已徘徊在退出江湖的邊緣。日前有消息顯示，海信手機天貓旗艦店已停運，相關(guān)頁面則顯示“店鋪終止經(jīng)營公告，本店鋪擬于2023年06月07日自主終止經(jīng)營”。
作為如今十分重要的線上銷售渠道，天貓無疑是各大手機廠商的重要陣地之一，通常情況下是不太可能主動停運的。所以這也意味著海信手機或許已經(jīng)距離消失在大眾視野幾乎只有一步之遙，墨水屏手機這個概念終究也沒能讓海信手機熬過智能手機行業(yè)的這個冬天。
2018年在全面屏概念席卷手機圈、也就是智能手機黃金時代的尾聲時，一線大廠共同分食中小廠商的市場份額無疑是彼時這個行業(yè)最真實的寫照。面對供應(yīng)鏈更強大、技術(shù)實力更雄厚、資金更充足的大廠，中小廠商已然是被全方位碾壓。因此尋求細(xì)分市場，“躲進小樓成一統(tǒng)，管他冬夏與春秋”，也就成為了不甘退出這個圈子的海信手機的策略。
在手機行業(yè)作為小廠的海信，選擇了從號稱“國禮”的Yota手中接過了墨水屏手機的旗幟，并陸續(xù)推出過諸如A6L、A5 Pro CC、A7 CC等一大批以墨水屏為賣點的機型。
那么為何海信選擇的墨水屏，沒能使得其成為“小而美”呢？原因很簡單，是因為如今電子墨水屏的受眾規(guī)模，已經(jīng)實在是不足以支撐起一個手機品牌的“新陳代謝”了。
電子墨水屏即使用電子墨水的屏幕，其顯示效果類似于紙上的墨，其表面附著很多體積很小的“微膠囊”，并封裝了帶有負(fù)電的黑色顆粒和帶有正電的白色顆粒，是通過改變電荷使得不同顏色的顆粒有序排列，從而呈現(xiàn)出黑白分明的可視化效果。
墨水屏的核心賣點，自然就是更為出色的閱讀體驗。電子墨水屏發(fā)光靠的是漫反射外界的光，液晶屏靠的則是LED背光，從光譜來看，自然光的藍(lán)光能量遠(yuǎn)低于LED，而藍(lán)光則正是傷眼的罪魁禍?zhǔn)?。再加上電子墨水屏不需要依靠電流來維持，其顯示畫面是穩(wěn)定的、也不會有頻閃，因此就完美規(guī)避了OLED屏幕的缺陷。所以模擬紙質(zhì)書的閱讀體驗、且不傷眼，就是電子墨水屏的關(guān)鍵性優(yōu)勢，因此它也被認(rèn)為是一個對于傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍和液晶屏設(shè)備的補充，最大的優(yōu)勢和劣勢也都是更聚焦于閱讀體驗。
但成也蕭何、敗也蕭何，功能單一意味就著電子書墨水屏只適合文字內(nèi)容的閱讀使用，即使是海信A7 CC等新品配備的是彩色墨水屏，但是無論在色域、色深、還是色準(zhǔn)上，都與主流智能手機的OLED或LCD屏幕不可同日而語。再加上墨水屏機型由于屏幕的限制，天然就不契合影像、游戲這兩大智能手機的重要使用場景。
簡而言之，也就是墨水屏手機的目標(biāo)受眾其實非常清晰，那就是閱讀愛好者，以滿足他們看書、看文件、看圖紙的需求，并且只用一臺手機就可以實現(xiàn)兼顧閱讀和日常生活，而無需額外購買單獨的電子書閱讀器。
但不同于Yota，海信選擇了走性價比路線、而非精致做工的高溢價方向。以海信方面在去年5月發(fā)布的機型A9為例，它采用的是一塊具備300PPI的6.1英寸單色墨水屏，并提供了36級雙色溫調(diào)節(jié)的閱讀燈，還支持HyperWave顯示引擎，搭載高通驍龍662主控，售價為1799元起。
但海信卻沒有想到，電子書閱讀器這類產(chǎn)品的價格戰(zhàn)會來到如此猛烈。在過去的兩三年時間里，電子書閱讀器的價格可謂是一路走低，如今只需要幾百元就能買到一臺同樣配備墨水屏的這類產(chǎn)品。
在這樣的情況下，海信墨水屏機型的缺點就被無限放大了，并且消費者們也發(fā)現(xiàn)，墨水屏占據(jù)了這類機型的一大部分物料成本，以至于拋開墨水屏后，海信這些手機的其他硬件配置水準(zhǔn)比主流廠商的千元機都要遜色不少。而即使是有閱讀需求的消費者也會很快意識到，同樣的預(yù)算用來購買電子書閱讀器+常規(guī)智能手機會更有性價比。
當(dāng)然，產(chǎn)品力出現(xiàn)問題可能還不是關(guān)鍵，海信這類機型最核心的問題或許是墨水屏的受眾群體呈現(xiàn)出的是持續(xù)萎縮的狀態(tài)。當(dāng)年對于亞馬遜的Kindle，蘋果創(chuàng)始人喬布斯就曾點評到，“這是款沒有希望的產(chǎn)品，因為未來讀書的人會越來越少”。
必須要承認(rèn)的是，如今讀書的環(huán)境已經(jīng)越來越好，拜互聯(lián)網(wǎng)所賜、好書更是唾手可得，但消費者現(xiàn)在受到的誘惑和干擾也越來越多。再加上讀書儼然不再是一個大家接收知識、增長見識的重要渠道，信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)扮演這一角色的效果顯然更好，所以也意味著墨水屏手機的潛在受眾增長極為緩慢。
更加致命的是，由于墨水屏本身的特質(zhì)導(dǎo)致它不太需要高性能作為支撐，而且使用壽命可謂是超長。在換機周期比傳統(tǒng)智能手機產(chǎn)品更長、受眾群體又更少的情況下，也就是妥妥的夕陽賽道了。
所以如今只能說，墨水屏手機或許是生錯了時代，如果在功能機時代，這類機型或許會開辟一條新的賽道。但在當(dāng)下的智能手機時代，是游戲不好玩、還是短視頻不夠讓人上癮呢？