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Switch的七年之癢:銷(xiāo)量下滑22%,任天堂最后還是要靠IP?

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Switch的七年之癢:銷(xiāo)量下滑22%,任天堂最后還是要靠IP?

友商在手游、新機(jī)的布局步步緊逼,任天堂的下一站天堂會(huì)在哪里?

圖片來(lái)源:界面新聞 匡達(dá)

文|時(shí)代周報(bào) 何珊珊

編輯|林銘銘

5月9日,任天堂發(fā)布2023財(cái)年年報(bào)(2022年4月-2023年3月31日),銷(xiāo)售額與凈利潤(rùn)雙雙下滑,登上微博熱搜。

任天堂年報(bào)顯示,公司凈銷(xiāo)售額為1.6萬(wàn)億日元,同比下降5.5%。凈利潤(rùn)為4327億日元,同比下降9.4%。Switch銷(xiāo)量為1797萬(wàn)臺(tái),同比下降22.1%。任天堂預(yù)計(jì),2024財(cái)年Switch銷(xiāo)量將進(jìn)一步下降至1500萬(wàn)臺(tái)。

針對(duì)Switch銷(xiāo)量數(shù)據(jù)下滑的原因,網(wǎng)友們?cè)谙嚓P(guān)消息下開(kāi)啟爭(zhēng)論。有人認(rèn)為,只要出了新機(jī),手里有舊機(jī)的人都會(huì)換,用戶量基數(shù)大,不愁銷(xiāo)量。但也有人認(rèn)為,Switch價(jià)格偏貴,如果新機(jī)沒(méi)有一款獨(dú)有的游戲IP支持,沒(méi)有多少用戶會(huì)換新,整體用戶量接近飽和。

任天堂財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示該財(cái)年年度付費(fèi)用戶由上年的1.03億增至1.14億,寶可夢(mèng)、馬里奧、噴射戰(zhàn)士等暢銷(xiāo)IP仍顯示出長(zhǎng)久生命力。

Switch的七年之癢

Switch全稱(chēng)Nintendo Switch,簡(jiǎn)稱(chēng)NS,是任天堂公司第九代游戲主機(jī),發(fā)售于2017年3月3日,當(dāng)初僅用9個(gè)月就達(dá)成上千萬(wàn)銷(xiāo)量。至今銷(xiāo)售已進(jìn)入第七個(gè)年頭,共有4代產(chǎn)品,包括Switchlite、Switch標(biāo)準(zhǔn)版、Switch續(xù)航版、最新的是Switch OLED版(2021年上市),性能和功能大致一樣。只是Switch續(xù)航版的續(xù)航能力相比switchlite和標(biāo)準(zhǔn)版有所增強(qiáng),此外oled版在顯示效果和屏幕尺寸上有所升級(jí)。

目前Switch官方售價(jià)依舊為349.99美元,5月9日,時(shí)代周報(bào)記者在京東搜索發(fā)現(xiàn),Switch OLED 售價(jià)最低至1658元,該商品鏈接下有20萬(wàn)+的評(píng)論,最新評(píng)論的時(shí)間為2023年5月8日,近一個(gè)月內(nèi)有53條新增評(píng)論。

看似銷(xiāo)量下滑,但購(gòu)買(mǎi)并未間斷。

天眼查顯示,任天堂(Nintendo)創(chuàng)立于1889年9月23日,以生產(chǎn)花札起家,1970年代后期投入電子游戲產(chǎn)業(yè),1983年推出了第一代家用游戲機(jī),是主要從事電子游戲軟硬件開(kāi)發(fā)的日本公司,電子游戲業(yè)三巨頭之一。

作為一家便攜式游戲機(jī)廠商,任天堂長(zhǎng)期以軟硬件相結(jié)合的盈利模式作為閉環(huán),保證家用機(jī)和掌機(jī)的銷(xiāo)量。

據(jù)媒體報(bào)道,在 2010 年初,各大游戲廠商都在朝手游市場(chǎng)進(jìn)發(fā),只有任天堂沒(méi)有動(dòng)作。2011 年,時(shí)任社長(zhǎng)巖田聰在接受采訪時(shí)稱(chēng)“ 我們完全沒(méi)有考慮。如果我們那么做了,任天堂就將不再是任天堂?!?/p>

任天堂企業(yè)傳記顯示,1983年,任天堂在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)日本85%的日本市場(chǎng)份額,1988年年底,任天堂銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到15億美元。到了2009年,微軟全球有9.2萬(wàn)員工,索尼有17.2萬(wàn)員工,而任天堂只有4365名員工仍位居全球最佳企業(yè)40強(qiáng)排行榜榜首。

但從2009年開(kāi)始,任天堂的營(yíng)收就在逐漸下滑。2011年曾因新掌機(jī)3DS在日本銷(xiāo)量不佳導(dǎo)致股價(jià)大跌。在軟件方面任天堂一直也難有新的突破,除了不斷利用經(jīng)典IP制作開(kāi)發(fā)衍生品外,難有新的經(jīng)典IP誕生。

2015年3月17日,任天堂終于正式宣布進(jìn)軍手游,與日本網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)公司DeNA聯(lián)合展開(kāi)業(yè)務(wù)與資產(chǎn)合作。2018年9月27日,任天堂與Cygames共同運(yùn)營(yíng)的手游《失落的龍約》上線,曾以1億美元收入一度超過(guò)《動(dòng)物之森:口袋營(yíng)地》,成為任天堂僅次于《火焰紋章英雄》之后第二賺錢(qián)的手游。

當(dāng)時(shí),任天堂總裁古川俊太郎表示,智能手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng),盡管《超級(jí)馬里奧奔跑》和《馬里奧賽車(chē)》等游戲取得了成功,但任天堂的手機(jī)游戲在該市場(chǎng)所占的份額并不大。

最終,《失落的龍約》還是在2022年11月30日正式停服,也意味著任天堂放棄手游業(yè)務(wù)。

退出原因受到市場(chǎng)份額及硬件體驗(yàn)的雙重因素影響。一方面,任天堂擔(dān)心手游的免費(fèi)增值模式(即玩游戲是免費(fèi)的,但玩家升級(jí)打怪過(guò)程需要氪金)會(huì)損害自身形象。另一方面,任天堂堅(jiān)信,只有與自己公司設(shè)計(jì)的控制手柄相互搭配,才能有優(yōu)良體驗(yàn),而在只有觸摸屏界面的手機(jī)上玩電游,體驗(yàn)總不是那么好。

經(jīng)典IP仍是法寶

任天堂的經(jīng)典款游戲主要是塞爾達(dá)傳說(shuō)、超級(jí)馬里奧等。

其中,超級(jí)馬里奧是一款游戲大IP,Switch玩家需要操控一個(gè)頭戴紅色帽子身穿藍(lán)色背帶褲的中年大叔進(jìn)行探險(xiǎn),好萊塢曾在1993年以此IP制作了唯一真人版的電影《超級(jí)馬力歐·魔界帝國(guó)的女神》。2023年4月,任天堂與照明娛樂(lè)合作的《超級(jí)馬里奧兄弟大電影》全球上映,票房超過(guò)了5億美元的,作為任天堂經(jīng)典游戲,再次為任天堂帶來(lái)熱度。

5月12日,任天堂還即將推出游戲《塞爾達(dá)傳說(shuō) 王國(guó)之淚》,為塞爾達(dá)系列新作,該游戲廣告甚至登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕進(jìn)行宣傳。

但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。投資者仍然擔(dān)憂Switch的銷(xiāo)售可能已經(jīng)見(jiàn)頂。任天堂總裁古川俊太郎在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示:“在產(chǎn)品推出的第七年,很難繼續(xù)維持Switch的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。我們本財(cái)年的目標(biāo)是銷(xiāo)售1500萬(wàn)臺(tái),這有點(diǎn)難實(shí)現(xiàn)?!?/p>

美媒CNBC引述專(zhuān)家觀點(diǎn)評(píng)論稱(chēng),Switch的生命周期最終會(huì)走到盡頭,任天堂需要一臺(tái)新的游戲硬件重振業(yè)績(jī)。但近期任天堂沒(méi)有公布任何關(guān)于新主機(jī)發(fā)布的計(jì)劃。任天堂古川社長(zhǎng)在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上明確表示,任天堂2023財(cái)年的年度計(jì)劃中不包括新硬件或硬件升級(jí)。他表示:“我們一直都在推進(jìn)新硬件的開(kāi)發(fā),但相關(guān)細(xì)節(jié)目前仍然無(wú)可奉告?!?/p>

一邊是新舊產(chǎn)品交接面臨斷檔,另一邊是對(duì)手的夾擊。2000年時(shí),微軟的XBOX橫空出世,索尼的PS也在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

不久前,微軟有意斥資687億美元收購(gòu)知名游戲公司動(dòng)視暴雪,進(jìn)一步增加手游布局。后者是全世界最大的第三方游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商,具有豐富的手游制作經(jīng)驗(yàn)。在最近接受外媒金融時(shí)報(bào)采訪時(shí),Xbox負(fù)責(zé)人Phil Specner表示,如果動(dòng)視暴雪并購(gòu)案被監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn),微軟將發(fā)布一個(gè)Xbox移動(dòng)商店。

有報(bào)道顯示,索尼2022年的PS5銷(xiāo)量達(dá)到3840萬(wàn)臺(tái),是任天堂Switch的兩倍以上。并且在今年4月,知名爆料者 Tom Henderson 爆出,索尼正在研發(fā) PS5 Pro 版,預(yù)計(jì)這款高端主機(jī)將于 2024 年底發(fā)布。

友商在手游、新機(jī)的布局步步緊逼,任天堂的下一站天堂會(huì)在哪里?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

任天堂

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Switch的七年之癢:銷(xiāo)量下滑22%,任天堂最后還是要靠IP?

友商在手游、新機(jī)的布局步步緊逼,任天堂的下一站天堂會(huì)在哪里?

圖片來(lái)源:界面新聞 匡達(dá)

文|時(shí)代周報(bào) 何珊珊

編輯|林銘銘

5月9日,任天堂發(fā)布2023財(cái)年年報(bào)(2022年4月-2023年3月31日),銷(xiāo)售額與凈利潤(rùn)雙雙下滑,登上微博熱搜。

任天堂年報(bào)顯示,公司凈銷(xiāo)售額為1.6萬(wàn)億日元,同比下降5.5%。凈利潤(rùn)為4327億日元,同比下降9.4%。Switch銷(xiāo)量為1797萬(wàn)臺(tái),同比下降22.1%。任天堂預(yù)計(jì),2024財(cái)年Switch銷(xiāo)量將進(jìn)一步下降至1500萬(wàn)臺(tái)。

針對(duì)Switch銷(xiāo)量數(shù)據(jù)下滑的原因,網(wǎng)友們?cè)谙嚓P(guān)消息下開(kāi)啟爭(zhēng)論。有人認(rèn)為,只要出了新機(jī),手里有舊機(jī)的人都會(huì)換,用戶量基數(shù)大,不愁銷(xiāo)量。但也有人認(rèn)為,Switch價(jià)格偏貴,如果新機(jī)沒(méi)有一款獨(dú)有的游戲IP支持,沒(méi)有多少用戶會(huì)換新,整體用戶量接近飽和。

任天堂財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示該財(cái)年年度付費(fèi)用戶由上年的1.03億增至1.14億,寶可夢(mèng)、馬里奧、噴射戰(zhàn)士等暢銷(xiāo)IP仍顯示出長(zhǎng)久生命力。

Switch的七年之癢

Switch全稱(chēng)Nintendo Switch,簡(jiǎn)稱(chēng)NS,是任天堂公司第九代游戲主機(jī),發(fā)售于2017年3月3日,當(dāng)初僅用9個(gè)月就達(dá)成上千萬(wàn)銷(xiāo)量。至今銷(xiāo)售已進(jìn)入第七個(gè)年頭,共有4代產(chǎn)品,包括Switchlite、Switch標(biāo)準(zhǔn)版、Switch續(xù)航版、最新的是Switch OLED版(2021年上市),性能和功能大致一樣。只是Switch續(xù)航版的續(xù)航能力相比switchlite和標(biāo)準(zhǔn)版有所增強(qiáng),此外oled版在顯示效果和屏幕尺寸上有所升級(jí)。

目前Switch官方售價(jià)依舊為349.99美元,5月9日,時(shí)代周報(bào)記者在京東搜索發(fā)現(xiàn),Switch OLED 售價(jià)最低至1658元,該商品鏈接下有20萬(wàn)+的評(píng)論,最新評(píng)論的時(shí)間為2023年5月8日,近一個(gè)月內(nèi)有53條新增評(píng)論。

看似銷(xiāo)量下滑,但購(gòu)買(mǎi)并未間斷。

天眼查顯示,任天堂(Nintendo)創(chuàng)立于1889年9月23日,以生產(chǎn)花札起家,1970年代后期投入電子游戲產(chǎn)業(yè),1983年推出了第一代家用游戲機(jī),是主要從事電子游戲軟硬件開(kāi)發(fā)的日本公司,電子游戲業(yè)三巨頭之一。

作為一家便攜式游戲機(jī)廠商,任天堂長(zhǎng)期以軟硬件相結(jié)合的盈利模式作為閉環(huán),保證家用機(jī)和掌機(jī)的銷(xiāo)量。

據(jù)媒體報(bào)道,在 2010 年初,各大游戲廠商都在朝手游市場(chǎng)進(jìn)發(fā),只有任天堂沒(méi)有動(dòng)作。2011 年,時(shí)任社長(zhǎng)巖田聰在接受采訪時(shí)稱(chēng)“ 我們完全沒(méi)有考慮。如果我們那么做了,任天堂就將不再是任天堂?!?/p>

任天堂企業(yè)傳記顯示,1983年,任天堂在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)日本85%的日本市場(chǎng)份額,1988年年底,任天堂銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到15億美元。到了2009年,微軟全球有9.2萬(wàn)員工,索尼有17.2萬(wàn)員工,而任天堂只有4365名員工仍位居全球最佳企業(yè)40強(qiáng)排行榜榜首。

但從2009年開(kāi)始,任天堂的營(yíng)收就在逐漸下滑。2011年曾因新掌機(jī)3DS在日本銷(xiāo)量不佳導(dǎo)致股價(jià)大跌。在軟件方面任天堂一直也難有新的突破,除了不斷利用經(jīng)典IP制作開(kāi)發(fā)衍生品外,難有新的經(jīng)典IP誕生。

2015年3月17日,任天堂終于正式宣布進(jìn)軍手游,與日本網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)公司DeNA聯(lián)合展開(kāi)業(yè)務(wù)與資產(chǎn)合作。2018年9月27日,任天堂與Cygames共同運(yùn)營(yíng)的手游《失落的龍約》上線,曾以1億美元收入一度超過(guò)《動(dòng)物之森:口袋營(yíng)地》,成為任天堂僅次于《火焰紋章英雄》之后第二賺錢(qián)的手游。

當(dāng)時(shí),任天堂總裁古川俊太郎表示,智能手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng),盡管《超級(jí)馬里奧奔跑》和《馬里奧賽車(chē)》等游戲取得了成功,但任天堂的手機(jī)游戲在該市場(chǎng)所占的份額并不大。

最終,《失落的龍約》還是在2022年11月30日正式停服,也意味著任天堂放棄手游業(yè)務(wù)。

退出原因受到市場(chǎng)份額及硬件體驗(yàn)的雙重因素影響。一方面,任天堂擔(dān)心手游的免費(fèi)增值模式(即玩游戲是免費(fèi)的,但玩家升級(jí)打怪過(guò)程需要氪金)會(huì)損害自身形象。另一方面,任天堂堅(jiān)信,只有與自己公司設(shè)計(jì)的控制手柄相互搭配,才能有優(yōu)良體驗(yàn),而在只有觸摸屏界面的手機(jī)上玩電游,體驗(yàn)總不是那么好。

經(jīng)典IP仍是法寶

任天堂的經(jīng)典款游戲主要是塞爾達(dá)傳說(shuō)、超級(jí)馬里奧等。

其中,超級(jí)馬里奧是一款游戲大IP,Switch玩家需要操控一個(gè)頭戴紅色帽子身穿藍(lán)色背帶褲的中年大叔進(jìn)行探險(xiǎn),好萊塢曾在1993年以此IP制作了唯一真人版的電影《超級(jí)馬力歐·魔界帝國(guó)的女神》。2023年4月,任天堂與照明娛樂(lè)合作的《超級(jí)馬里奧兄弟大電影》全球上映,票房超過(guò)了5億美元的,作為任天堂經(jīng)典游戲,再次為任天堂帶來(lái)熱度。

5月12日,任天堂還即將推出游戲《塞爾達(dá)傳說(shuō) 王國(guó)之淚》,為塞爾達(dá)系列新作,該游戲廣告甚至登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕進(jìn)行宣傳。

但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。投資者仍然擔(dān)憂Switch的銷(xiāo)售可能已經(jīng)見(jiàn)頂。任天堂總裁古川俊太郎在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示:“在產(chǎn)品推出的第七年,很難繼續(xù)維持Switch的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。我們本財(cái)年的目標(biāo)是銷(xiāo)售1500萬(wàn)臺(tái),這有點(diǎn)難實(shí)現(xiàn)?!?/p>

美媒CNBC引述專(zhuān)家觀點(diǎn)評(píng)論稱(chēng),Switch的生命周期最終會(huì)走到盡頭,任天堂需要一臺(tái)新的游戲硬件重振業(yè)績(jī)。但近期任天堂沒(méi)有公布任何關(guān)于新主機(jī)發(fā)布的計(jì)劃。任天堂古川社長(zhǎng)在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上明確表示,任天堂2023財(cái)年的年度計(jì)劃中不包括新硬件或硬件升級(jí)。他表示:“我們一直都在推進(jìn)新硬件的開(kāi)發(fā),但相關(guān)細(xì)節(jié)目前仍然無(wú)可奉告?!?/p>

一邊是新舊產(chǎn)品交接面臨斷檔,另一邊是對(duì)手的夾擊。2000年時(shí),微軟的XBOX橫空出世,索尼的PS也在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

不久前,微軟有意斥資687億美元收購(gòu)知名游戲公司動(dòng)視暴雪,進(jìn)一步增加手游布局。后者是全世界最大的第三方游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商,具有豐富的手游制作經(jīng)驗(yàn)。在最近接受外媒金融時(shí)報(bào)采訪時(shí),Xbox負(fù)責(zé)人Phil Specner表示,如果動(dòng)視暴雪并購(gòu)案被監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn),微軟將發(fā)布一個(gè)Xbox移動(dòng)商店。

有報(bào)道顯示,索尼2022年的PS5銷(xiāo)量達(dá)到3840萬(wàn)臺(tái),是任天堂Switch的兩倍以上。并且在今年4月,知名爆料者 Tom Henderson 爆出,索尼正在研發(fā) PS5 Pro 版,預(yù)計(jì)這款高端主機(jī)將于 2024 年底發(fā)布。

友商在手游、新機(jī)的布局步步緊逼,任天堂的下一站天堂會(huì)在哪里?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。