界面新聞記者 | 黃景源
界面新聞編輯 | 劉素楠
2023年5月11日，上海“五五購物節(jié)”的重要活動之一，以“美力新序，預(yù)見未來”為主題的第四屆上海國際美妝節(jié)正式啟動。
“隨著中國消費者對于美妝產(chǎn)品需求的不斷升級，上海國際美妝節(jié)正在匯聚越來越多的全球美妝新產(chǎn)品，成為塑造優(yōu)質(zhì)品牌、激發(fā)豐富消費供給的標志性活動平臺。”靜安區(qū)區(qū)長王華表示，為期一個月的時間里，知名美妝品牌、頭部電商平臺、優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體，將陸續(xù)進行高能級美妝新品首發(fā)，組織各類消費創(chuàng)新活動。
啟動儀式上，11個國際國內(nèi)品牌聯(lián)合推出多款全球或全國首發(fā)新品。
歐萊雅集團帶來蘭蔻塑顏百肽霜、卡詩自在系列、植村秀春夏聯(lián)名限定系列、UD隕石散粉等；雅詩蘭黛集團推出白金黑松露精華；愛茉莉集團推出雪花秀第六代潤致煥活肌底精華液、蘭芝黃金三管精華；資生堂集團帶來安肌心語特護保濕面霜；希思黎推出全能乳液升級版、多特瑞推出花樣年華護膚禮盒套裝、國潮美妝品牌毛戈平帶來凝脂柔肌妝前霜等。
毛戈平品牌事業(yè)部總經(jīng)理謝萍表示，此次首發(fā)的新品妝前霜，基于品牌20多年的專業(yè)經(jīng)驗與現(xiàn)代科技，介于護膚之后、底妝之前，能幫助皮膚在不同環(huán)境下保持水油平衡，具備輕薄、抗氧化等特點。
謝萍認為，上海國際美妝節(jié)連續(xù)舉辦四屆，已成為同行、品牌之間交流學(xué)習(xí)的重要平臺，這也是毛戈平選擇在這個時機進行新品首發(fā)的原因。
未來一個月內(nèi)，歐萊雅集團將攜旗下20余個特色品牌，帶來1家全球首店、2個消費新場景、3大美妝科技、4項高端服務(wù)和北亞首發(fā)的產(chǎn)品環(huán)境影響5色盤，包括將于5月中旬在靜安銅仁88開啟的歐萊雅PRO全球首家旗艦沙龍。
LVMH集團旗下品牌fresh馥蕾詩攜手天貓小黑盒，通過大數(shù)據(jù)賦能為年輕消費者精準打造新品首發(fā)秀。嬌韻詩品牌落戶靜安的首個海外實驗室聯(lián)合法國總部再度發(fā)力，共同研發(fā)推出全球首發(fā)新品全新輕盈版精華露“輕感雙萃”。國貨護膚品牌優(yōu)時顏將全國首發(fā)抗衰新品“黑引力精華2.0”。
界面新聞獲悉，本屆美妝節(jié)還將最大范圍動員重點商圈、載體、品牌、平臺，積極開展商圈聯(lián)動、直播帶貨、社群營銷、體驗分享等，李佳琦將作為“2023上海國際美妝節(jié)好物推薦官”開展直播帶貨。
靜安區(qū)各大商場在美妝節(jié)期間推出多場主題節(jié)慶和特色促消費活動，MOHO戶外廣場放置潮流藝術(shù)裝置“自然迷境”并進行新品展覽，吸引年輕群體從“網(wǎng)紅打卡”到“引流消費”。
近年來，美妝成為消費市場中的燈塔行業(yè)。中國也成為了全球第二大化妝品市場，以法國為例，中國是法國化妝品的全球第一大出口市場。改革開放四十多年來，中國美妝市場增長超過1000倍。
今日發(fā)布的《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗新勢能”》（下稱《報告》）指出，中國社會經(jīng)濟的進步動能，給中國美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的勢能空間；另一方面，美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動能也潛移默化地成為中國社會發(fā)展源源不斷的勢能來源。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示，《報告》將上述動能、勢能不斷正向循環(huán)和互相促進的生態(tài)圈，定義為“美麗新勢能”，并從觀念、市場、行業(yè)、社會四個維度出發(fā)，闡述了美妝行業(yè)的十大變化趨勢。
《報告》指出，國內(nèi)人均化妝品消費支出呈現(xiàn)逐年遞增趨勢，高端化妝品連續(xù)多年跑贏大眾化妝品增速。預(yù)計在2025年，國內(nèi)化妝品人均消費將達到600元左右，高端化妝品規(guī)模將超過大眾化妝品。
《報告》還認為，中國美妝市場已呈現(xiàn)從“增長優(yōu)先，兼顧責(zé)任”到“綠色先鋒，美好星球”的趨勢變化，支持推動研發(fā)綠色原材料，電商綠色包裹、產(chǎn)品環(huán)境影響信息披露等綠色消費創(chuàng)新舉措，并呼吁更多美妝企業(yè)共同致力于帶動上下游和消費者把可持續(xù)消費付諸行動。
作為上海市“五五購物節(jié)”全球新品首發(fā)季的重要板塊，上海國際美妝節(jié)已經(jīng)連續(xù)四年在靜安區(qū)舉辦，在“美麗經(jīng)濟”閃亮的同時，也為化妝品企業(yè)落地靜安搭建資源對接平臺，助推“首發(fā)經(jīng)濟”和“可持續(xù)消費”發(fā)展。
自首屆國際美妝節(jié)開幕，費博瑞就一路見證其發(fā)展，他認為上海國際美妝節(jié)將極大促進消費市場壯大。
王華表示，靜安區(qū)已發(fā)布推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案，未來將繼續(xù)大力發(fā)展美麗經(jīng)濟，積極創(chuàng)建全球化妝品總部集聚中心。
2022年，靜安區(qū)內(nèi)11家主要化妝品企業(yè)累計完成零售額341.09億元，同比增長2.84%；區(qū)內(nèi)14家主要化妝品企業(yè)累計完成商品銷售額812.82億元，同比增長1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐，其中包括1家亞洲首店和2家全國首店。