界面新聞?dòng)浾?| 黃景源
界面新聞編輯 | 劉素楠
2023年5月11日，上海“五五購(gòu)物節(jié)”的重要活動(dòng)之一，以“美力新序，預(yù)見(jiàn)未來(lái)”為主題的第四屆上海國(guó)際美妝節(jié)正式啟動(dòng)。
“隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品需求的不斷升級(jí)，上海國(guó)際美妝節(jié)正在匯聚越來(lái)越多的全球美妝新產(chǎn)品，成為塑造優(yōu)質(zhì)品牌、激發(fā)豐富消費(fèi)供給的標(biāo)志性活動(dòng)平臺(tái)?！膘o安區(qū)區(qū)長(zhǎng)王華表示，為期一個(gè)月的時(shí)間里，知名美妝品牌、頭部電商平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體，將陸續(xù)進(jìn)行高能級(jí)美妝新品首發(fā)，組織各類消費(fèi)創(chuàng)新活動(dòng)。
啟動(dòng)儀式上，11個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌聯(lián)合推出多款全球或全國(guó)首發(fā)新品。
歐萊雅集團(tuán)帶來(lái)蘭蔻塑顏百肽霜、卡詩(shī)自在系列、植村秀春夏聯(lián)名限定系列、UD隕石散粉等；雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)推出白金黑松露精華；愛(ài)茉莉集團(tuán)推出雪花秀第六代潤(rùn)致煥活肌底精華液、蘭芝黃金三管精華；資生堂集團(tuán)帶來(lái)安肌心語(yǔ)特護(hù)保濕面霜；希思黎推出全能乳液升級(jí)版、多特瑞推出花樣年華護(hù)膚禮盒套裝、國(guó)潮美妝品牌毛戈平帶來(lái)凝脂柔肌妝前霜等。
毛戈平品牌事業(yè)部總經(jīng)理謝萍表示，此次首發(fā)的新品妝前霜，基于品牌20多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代科技，介于護(hù)膚之后、底妝之前，能幫助皮膚在不同環(huán)境下保持水油平衡，具備輕薄、抗氧化等特點(diǎn)。
謝萍認(rèn)為，上海國(guó)際美妝節(jié)連續(xù)舉辦四屆，已成為同行、品牌之間交流學(xué)習(xí)的重要平臺(tái)，這也是毛戈平選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)行新品首發(fā)的原因。
未來(lái)一個(gè)月內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)將攜旗下20余個(gè)特色品牌，帶來(lái)1家全球首店、2個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景、3大美妝科技、4項(xiàng)高端服務(wù)和北亞首發(fā)的產(chǎn)品環(huán)境影響5色盤(pán)，包括將于5月中旬在靜安銅仁88開(kāi)啟的歐萊雅PRO全球首家旗艦沙龍。
LVMH集團(tuán)旗下品牌fresh馥蕾詩(shī)攜手天貓小黑盒，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能為年輕消費(fèi)者精準(zhǔn)打造新品首發(fā)秀。嬌韻詩(shī)品牌落戶靜安的首個(gè)海外實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合法國(guó)總部再度發(fā)力，共同研發(fā)推出全球首發(fā)新品全新輕盈版精華露“輕感雙萃”。國(guó)貨護(hù)膚品牌優(yōu)時(shí)顏將全國(guó)首發(fā)抗衰新品“黑引力精華2.0”。
界面新聞獲悉，本屆美妝節(jié)還將最大范圍動(dòng)員重點(diǎn)商圈、載體、品牌、平臺(tái)，積極開(kāi)展商圈聯(lián)動(dòng)、直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)分享等，李佳琦將作為“2023上海國(guó)際美妝節(jié)好物推薦官”開(kāi)展直播帶貨。
靜安區(qū)各大商場(chǎng)在美妝節(jié)期間推出多場(chǎng)主題節(jié)慶和特色促消費(fèi)活動(dòng)，MOHO戶外廣場(chǎng)放置潮流藝術(shù)裝置“自然迷境”并進(jìn)行新品展覽，吸引年輕群體從“網(wǎng)紅打卡”到“引流消費(fèi)”。
近年來(lái)，美妝成為消費(fèi)市場(chǎng)中的燈塔行業(yè)。中國(guó)也成為了全球第二大化妝品市場(chǎng)，以法國(guó)為例，中國(guó)是法國(guó)化妝品的全球第一大出口市場(chǎng)。改革開(kāi)放四十多年來(lái)，中國(guó)美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)1000倍。
今日發(fā)布的《2023中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”》（下稱《報(bào)告》）指出，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步動(dòng)能，給中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的勢(shì)能空間；另一方面，美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)能也潛移默化地成為中國(guó)社會(huì)發(fā)展源源不斷的勢(shì)能來(lái)源。
歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示，《報(bào)告》將上述動(dòng)能、勢(shì)能不斷正向循環(huán)和互相促進(jìn)的生態(tài)圈，定義為“美麗新勢(shì)能”，并從觀念、市場(chǎng)、行業(yè)、社會(huì)四個(gè)維度出發(fā)，闡述了美妝行業(yè)的十大變化趨勢(shì)。
《報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)支出呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)，高端化妝品連續(xù)多年跑贏大眾化妝品增速。預(yù)計(jì)在2025年，國(guó)內(nèi)化妝品人均消費(fèi)將達(dá)到600元左右，高端化妝品規(guī)模將超過(guò)大眾化妝品。
《報(bào)告》還認(rèn)為，中國(guó)美妝市場(chǎng)已呈現(xiàn)從“增長(zhǎng)優(yōu)先，兼顧責(zé)任”到“綠色先鋒，美好星球”的趨勢(shì)變化，支持推動(dòng)研發(fā)綠色原材料，電商綠色包裹、產(chǎn)品環(huán)境影響信息披露等綠色消費(fèi)創(chuàng)新舉措，并呼吁更多美妝企業(yè)共同致力于帶動(dòng)上下游和消費(fèi)者把可持續(xù)消費(fèi)付諸行動(dòng)。
作為上海市“五五購(gòu)物節(jié)”全球新品首發(fā)季的重要板塊，上海國(guó)際美妝節(jié)已經(jīng)連續(xù)四年在靜安區(qū)舉辦，在“美麗經(jīng)濟(jì)”閃亮的同時(shí)，也為化妝品企業(yè)落地靜安搭建資源對(duì)接平臺(tái)，助推“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“可持續(xù)消費(fèi)”發(fā)展。
自首屆國(guó)際美妝節(jié)開(kāi)幕，費(fèi)博瑞就一路見(jiàn)證其發(fā)展，他認(rèn)為上海國(guó)際美妝節(jié)將極大促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)壯大。
王華表示，靜安區(qū)已發(fā)布推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案，未來(lái)將繼續(xù)大力發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)，積極創(chuàng)建全球化妝品總部集聚中心。
2022年，靜安區(qū)內(nèi)11家主要化妝品企業(yè)累計(jì)完成零售額341.09億元，同比增長(zhǎng)2.84%；區(qū)內(nèi)14家主要化妝品企業(yè)累計(jì)完成商品銷(xiāo)售額812.82億元，同比增長(zhǎng)1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐，其中包括1家亞洲首店和2家全國(guó)首店。