文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
從香港迪士尼到上海迪士尼，再到北京環(huán)球影城，中國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)正在強(qiáng)勁發(fā)展，不僅國(guó)外知名品牌爭(zhēng)相入局，國(guó)內(nèi)的歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆、恐龍園、方特等樂(lè)園也已成為人們熱愛(ài)的“快樂(lè)老家”。最新消息顯示，目前樂(lè)高正在國(guó)內(nèi)同時(shí)建設(shè)三個(gè)樂(lè)高樂(lè)園，分別位于上海、深圳和四川，其中上海和深圳的樂(lè)高樂(lè)園預(yù)計(jì)將于2024年正式對(duì)外開放。這一消息吸引了廣泛關(guān)注，并在游客中引起了無(wú)限期待和興奮。
作者 | 小軍哥（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）
編審 | 時(shí)光
編輯 | 半島
全球主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，中國(guó)市場(chǎng)更是備受關(guān)注。隨著迪士尼和環(huán)球影城紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而作為主題樂(lè)園后來(lái)者的樂(lè)高，也悄然在我國(guó)展開了市場(chǎng)布局，試圖在這場(chǎng)比拼中贏得一席之地，這無(wú)疑將對(duì)迪士尼和環(huán)球影城構(gòu)成不小的壓力。
據(jù)最新消息，目前樂(lè)高正在國(guó)內(nèi)同時(shí)建設(shè)三個(gè)樂(lè)高樂(lè)園，分別位于上海、深圳和四川，其中上海和深圳的樂(lè)高樂(lè)園預(yù)計(jì)將于2024年前后正式對(duì)外開放。這也標(biāo)志著全球三大頂級(jí)主題樂(lè)園幾乎都在中國(guó)完成了布局。
本文將帶您揭開樂(lè)高樂(lè)園全球布局概況，中國(guó)3個(gè)樂(lè)高樂(lè)園落戶歷程、功能定位，并深入探究其與迪士尼、環(huán)球影城之間面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)？
樂(lè)高樂(lè)園全球布局概況
樂(lè)高（LEGO）創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥，是全球知名的玩具制造廠商。其名稱來(lái)源于丹麥語(yǔ)中的“LEg GOdt”，意為“玩得快樂(lè)”。該公司于1968年在丹麥本土創(chuàng)建了第一個(gè)樂(lè)高公園，每年都吸引著上百萬(wàn)游客前來(lái)游玩。
樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)隸屬于默林娛樂(lè)集團(tuán)，其總部位于英國(guó)。該集團(tuán)于2005年成功收購(gòu)了丹麥的樂(lè)高公園，2006年和2009年分別收購(gòu)了卡斯德爾諾游樂(lè)園和杜莎集團(tuán)，成為歐洲第一大、全球第二大旅游景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商。截至2022年，樂(lè)高樂(lè)園已在全球建成運(yùn)營(yíng)有10個(gè)樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)（詳見(jiàn)下表）。
全球10個(gè)樂(lè)高樂(lè)園主要分布于8個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括丹麥比隆、英國(guó)溫莎、美國(guó)加利福尼亞、德國(guó)金茨堡、美國(guó)佛羅里達(dá)、馬來(lái)西亞柔佛州、阿聯(lián)酋迪拜、日本名古屋、美國(guó)紐約和韓國(guó)春川市。這些樂(lè)園每年客流量均在500萬(wàn)人次以上。各個(gè)樂(lè)園在內(nèi)容上也各具特色，展現(xiàn)了不同國(guó)家和地區(qū)的文化魅力和創(chuàng)新能力。
1、丹麥比隆樂(lè)高樂(lè)園。坐落在丹麥的比隆市，原為樂(lè)高公司總部所在地，也是最原始的樂(lè)高公園，于1968年6月開業(yè)。作為全球首個(gè)樂(lè)高樂(lè)園，該樂(lè)園以兒童和家庭為主要受眾，提供各種樂(lè)高積木的體驗(yàn)和娛樂(lè)設(shè)施。自開放以來(lái)，已有超過(guò)5000萬(wàn)游客參觀了公園，使其成為哥本哈根以外最大的旅游勝地之一。
2、英國(guó)溫莎樂(lè)高樂(lè)園。是繼丹麥比隆樂(lè)高樂(lè)園之后的第二個(gè)樂(lè)高樂(lè)園，也是一個(gè)以孩子為導(dǎo)向的主題公園和度假村，建于1996年。樂(lè)園中有以樂(lè)高積木所砌成的英國(guó)名勝微縮景區(qū)，還有王國(guó)之謎、維京人的土地、騎士王國(guó)、冒險(xiǎn)樂(lè)園等多個(gè)活動(dòng)設(shè)施，主要針對(duì)三至十二歲的兒童。此外，樂(lè)高樂(lè)園還提供了各種親子活動(dòng)，例如樂(lè)高制作車間、游戲等，讓孩子們盡情體驗(yàn)樂(lè)園的樂(lè)趣。
3、德國(guó)金茨堡樂(lè)高樂(lè)園。坐落在德國(guó)巴伐利亞州城市金茨堡，面積約為43.5公頃，于2002年開業(yè)，是德國(guó)四個(gè)最受歡迎的主題公園之一。該樂(lè)園由5500萬(wàn)塊樂(lè)高積木組成了上千件模型和50余個(gè)景點(diǎn)，除了各種精美的樂(lè)高模型外，還有許多刺激的游樂(lè)設(shè)施，例如探險(xiǎn)家、山車勇士等項(xiàng)目，讓游客們盡情感受樂(lè)高的魅力。
4、美國(guó)加州樂(lè)高樂(lè)園。位于美國(guó)加利福尼亞，1999年建成開園。整個(gè)樂(lè)園分為9大部分，共有50多個(gè)游玩項(xiàng)目，適合2-12歲的孩子。游樂(lè)設(shè)施涵蓋了機(jī)動(dòng)車、水上運(yùn)動(dòng)、摩天輪等各種玩法，同時(shí)也有知名建筑和地標(biāo)主題的景點(diǎn)。此外，還提供手工藝品制作車間、人物秀、涂鴉墻等多種互動(dòng)項(xiàng)目，讓孩子們?cè)谕嫠Ｖ械玫絾l(fā)和創(chuàng)造力的鍛煉。
5、美國(guó)佛羅里達(dá)樂(lè)高園。是全球最大的樂(lè)高主題公園之一，位于佛羅里達(dá)州溫特黑文市，占地面積超過(guò)61公頃，公園于2011年開業(yè)。該樂(lè)園分布有樂(lè)高水上樂(lè)園、樂(lè)高迷你美國(guó)、樂(lè)高城市學(xué)院和樂(lè)高模型基地等四個(gè)主題區(qū)域。各個(gè)區(qū)域提供了豐富多彩的樂(lè)高項(xiàng)目，如水上滑梯、迷你美國(guó)景點(diǎn)、城市規(guī)劃和建筑知識(shí)、樂(lè)高模型等，適合家庭、兒童和樂(lè)高迷參觀游玩。
6、美國(guó)紐約樂(lè)高樂(lè)園。位于哈德遜山谷的戈申，是默林娛樂(lè)在美國(guó)東北部的第一個(gè)、美國(guó)的第三個(gè)、全球的第九個(gè)樂(lè)高主題公園。其規(guī)模令人驚嘆，占地500英畝，娛樂(lè)區(qū)面積達(dá)150畝，園內(nèi)擁有超過(guò)15000個(gè)樂(lè)高模型，使用3千多萬(wàn)枚樂(lè)高積木搭建而成，總投資高達(dá)3.5億美元，歷時(shí)12年建設(shè)，于2021年5月20日正式開園運(yùn)營(yíng)。
7、日本名古屋樂(lè)高樂(lè)園。位于日本名古屋市港區(qū)金城碼頭二丁目，占地約9.3公頃，于2017年4月1日建成開業(yè)。它是全球第8座、亞洲第2座樂(lè)高樂(lè)園，園區(qū)共分為7個(gè)區(qū)域，設(shè)有超過(guò)40種的游樂(lè)設(shè)施、表演和景點(diǎn)，主要包括樂(lè)高城、小人國(guó)、探險(xiǎn)之地、幻想樂(lè)園、樂(lè)高王國(guó)和樂(lè)高技術(shù)園等。該樂(lè)園主要面向2至12歲兒童，并為他們提供了一個(gè)愉悅、歡樂(lè)的游樂(lè)體驗(yàn)。
8、馬來(lái)西亞樂(lè)高樂(lè)園。位于馬來(lái)西亞柔佛州西亞依斯干達(dá)公主城，占地面積約30公頃。它是世界第六座樂(lè)高樂(lè)園、亞洲首座樂(lè)高樂(lè)園，于2012年9月15日建成運(yùn)營(yíng)。該樂(lè)園擁有6000多萬(wàn)塊樂(lè)高積木建造的1.5萬(wàn)個(gè)樂(lè)高模型，還設(shè)有70多個(gè)動(dòng)手游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)，專為有2-12歲兒童的家庭設(shè)計(jì)。既可為本地游客提供冒險(xiǎn)、教育和娛樂(lè)，也能為一日游或短途旅行者增添樂(lè)趣。
9、迪拜樂(lè)高樂(lè)園。位于迪拜免稅區(qū)，占地面積約2.97公頃，它是中東地區(qū)的第一個(gè)樂(lè)高樂(lè)園，也是全球第七個(gè)樂(lè)高樂(lè)園，同時(shí)也是目前全球最小的樂(lè)高樂(lè)園。該樂(lè)園專為2至12歲兒童的家庭而設(shè)計(jì)，除提供各種游樂(lè)設(shè)施和活動(dòng)外，還包括一個(gè)迷你樂(lè)園，其中有用超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)樂(lè)高積木拼建出“城市天際線”，迪拜眾多知名建筑在這里都能找到。
10、韓國(guó)樂(lè)高樂(lè)園。它位于南韓江原道春川市，占地面積約28公頃，于2022年5月5日正式開業(yè)，是全球第十家、韓國(guó)首家樂(lè)高樂(lè)園。該樂(lè)園由7個(gè)主題公園組成，擁有56個(gè)建筑物和19個(gè)游樂(lè)設(shè)施，其中包括景福宮、濟(jì)州島、海云臺(tái)和江原道等主題景觀，是家庭旅行度假和短途旅行的理想選擇。
樂(lè)高樂(lè)園作為樂(lè)高玩具的衍生品，已經(jīng)成為樂(lè)高品牌最具特色的跨界業(yè)務(wù)之一。從丹麥比隆全球首個(gè)樂(lè)高樂(lè)園開始，樂(lè)高樂(lè)園已經(jīng)在全球范圍布局建設(shè)10個(gè)主題公園。這些主題樂(lè)園不僅讓樂(lè)高玩具粉絲更加深入地體驗(yàn)到樂(lè)高的獨(dú)特魅力，也讓樂(lè)高樂(lè)園品牌形象在全球范圍內(nèi)得到了提升。
樂(lè)高三園齊發(fā)，意欲何為？
自迪士尼度假區(qū)、環(huán)球度假區(qū)相繼落戶上海和北京以來(lái)，近些年樂(lè)高集團(tuán)一直加快在中國(guó)市場(chǎng)的布局。據(jù)莫林娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Varney2018年接受媒體采訪時(shí)透露，未來(lái)莫林娛樂(lè)集團(tuán)計(jì)劃在全球打造20家樂(lè)高樂(lè)園，其中至少有5家將落地中國(guó)。
截至目前，中國(guó)已有3家樂(lè)高樂(lè)園正在積極建設(shè)中，分別是四川、上海和深圳。其中，上海和深圳兩市近期對(duì)外官宣，計(jì)劃于2024年前后正式開園運(yùn)營(yíng)。那么，當(dāng)前這3家樂(lè)園建設(shè)現(xiàn)狀如何？文產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）將從樂(lè)高樂(lè)園在3個(gè)城市的落戶歷程、業(yè)態(tài)布局、功能定位和項(xiàng)目進(jìn)展進(jìn)行盤點(diǎn)和解析。
1、四川樂(lè)高樂(lè)園
落戶歷程：2019年9月16日，四川樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目簽約儀式在丹麥比隆樂(lè)高總部舉行。2021年10月，默林娛樂(lè)集團(tuán)正式宣布四川樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的總體規(guī)劃。該樂(lè)園位于眉山天府新區(qū)視高街道，占地面積約855畝，由默林娛樂(lè)集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，并與四川旅游投資集團(tuán)、中軍天信（北京）投資有限公司、中國(guó)化學(xué)工程第七建設(shè)公司合作建設(shè)，總投資約55億元。
△默林娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布四川樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)總規(guī)劃（@眉山天府新區(qū)）
業(yè)態(tài)布局：包括一個(gè)樂(lè)高樂(lè)園主題樂(lè)園、一個(gè)樂(lè)高樂(lè)園水上樂(lè)園以及2座樂(lè)高主題酒店。其中，主題樂(lè)園將設(shè)有樂(lè)高街道、樂(lè)高積木、創(chuàng)想世界、樂(lè)高城市、樂(lè)高神話、樂(lè)高城堡等主題板塊。此外，還將內(nèi)容本地化，設(shè)有如熊貓主題體驗(yàn)區(qū)多個(gè)全球首發(fā)的主題區(qū)。
功能定位：該樂(lè)園位于中國(guó)西部地區(qū)的戰(zhàn)略中心，將始終致力于為中國(guó)親子家庭及西部地區(qū)廣大居民提供沉浸式的創(chuàng)新玩樂(lè)體驗(yàn)，預(yù)計(jì)將輻射至少4000萬(wàn)人口，并通過(guò)融入地方文化特色，成為中國(guó)西部地區(qū)文化旅游地標(biāo)。
△四川樂(lè)高樂(lè)園建設(shè)現(xiàn)狀（@見(jiàn)成都）
項(xiàng)目進(jìn)展：該項(xiàng)目于2020年陸續(xù)開建，并計(jì)劃于2023年開業(yè)。但該項(xiàng)目于2021年和2022年都曾一度停工，并引起了市民和網(wǎng)民的關(guān)注。據(jù)眉山天府新區(qū)發(fā)展改革局3月27日的回復(fù)，由于該項(xiàng)目地處黑龍灘水源保護(hù)區(qū)范圍，需要按照中央環(huán)保督察要求進(jìn)行整改。目前，項(xiàng)目后續(xù)安排和復(fù)工時(shí)間尚未明確。
△眉山天府新區(qū)發(fā)展改革局3月27日的回復(fù)截圖
2、上海樂(lè)高樂(lè)園
落戶經(jīng)歷：2020年11月6日下午，上海樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目簽約儀式在上海中心舉行，上海市金山區(qū)人民政府、英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)、丹麥樂(lè)高品牌集團(tuán)、華人文化集團(tuán)公司完成正式簽約。該項(xiàng)目位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，占地面積達(dá)31.8萬(wàn)平方米，計(jì)劃投資5.5億美金（約38億人民幣），算上前期投入及周邊配套的總投資將達(dá)到100億左右。該項(xiàng)目計(jì)劃2021年年內(nèi)開工，2024年開業(yè)。
業(yè)態(tài)布局：上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)將由樂(lè)高主題樂(lè)園以及1座配套主題度假酒店構(gòu)成，園內(nèi)共有8大主題片區(qū)，分別為創(chuàng)想世界、瘋狂積木城、積木街道、樂(lè)高城市、樂(lè)高好朋友、樂(lè)高悟空小俠、樂(lè)高幻影忍者和樂(lè)高城堡。其中，樂(lè)高“悟空小俠”系列樂(lè)高首個(gè)以中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》為靈感創(chuàng)作的熱門IP，這也是該項(xiàng)目與中國(guó)文化結(jié)合的一次探索嘗試。
功能定位：該項(xiàng)目將通過(guò)主題豐富的家庭游樂(lè)設(shè)施、精彩的現(xiàn)場(chǎng)演出、互動(dòng)有趣的樂(lè)高積木搭建工坊、令人驚嘆的迷你樂(lè)園等方式，打造成為輻射長(zhǎng)三角的文旅新地標(biāo)，推動(dòng)周邊地區(qū)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市更新、鄉(xiāng)村振興步伐，加快建設(shè)成為上海西南城市副中心，進(jìn)而助力長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展。
△上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)宣傳圖（@上海市金山區(qū)）
項(xiàng)目進(jìn)展：據(jù)上海樂(lè)高樂(lè)園有限公司負(fù)責(zé)人介紹，自今年2月初起，該項(xiàng)目設(shè)計(jì)、建設(shè)等方面都已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段，度假區(qū)設(shè)施服務(wù)與行政管理區(qū)域也已初見(jiàn)規(guī)模。項(xiàng)目的主體結(jié)構(gòu)、二次結(jié)構(gòu)以及屋面工程都已經(jīng)順利完成，實(shí)體工程預(yù)計(jì)將于今年第四季度竣工。同時(shí)表示，對(duì)2024年如期開門迎客充滿信心。
3、深圳樂(lè)高樂(lè)園
落戶歷程：2018年1月，默林集團(tuán)高層訪深圳，深圳市文體旅游局、大鵬新區(qū)管委會(huì)與默林集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。2021年8月23日，隨著位于深圳市大鵬新區(qū)的深圳樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目用地成交，同年8月26日，號(hào)稱全球最大樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)宣布在大鵬動(dòng)工，樂(lè)園占地約58萬(wàn)平方米（小于英國(guó)溫莎樂(lè)高園61公頃），總投資逾70億元，將于2024年建成投入運(yùn)營(yíng)。
△深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)官宣圖（@深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)）
業(yè)態(tài)布局：該項(xiàng)目包括樂(lè)高主題樂(lè)園、樂(lè)高水上樂(lè)園以及樂(lè)高探索樂(lè)園3個(gè)片區(qū)。其中，主題樂(lè)園內(nèi)將有9大主題區(qū)，超過(guò)100個(gè)互動(dòng)游樂(lè)設(shè)施、表演和景點(diǎn)，并規(guī)劃建設(shè)全球最大的樂(lè)高樂(lè)園水樂(lè)園。此外，樂(lè)園還配套3大主題酒店：主題樂(lè)園酒店、城堡酒店、寶藏島酒店，共計(jì)超過(guò)1000個(gè)客房，可以滿足不同類型的娛樂(lè)、休閑和住宿方式。
功能定位：深圳樂(lè)高樂(lè)園功能定位以“創(chuàng)意、互動(dòng)、科技、未來(lái)”為核心理念，在游樂(lè)項(xiàng)目方面，除了引進(jìn)航空飛行、射箭傳送、小顛顛等全球熱門設(shè)施外，還將融合中國(guó)和深圳的歷史、文化和生態(tài)，展現(xiàn)富有科技感的數(shù)字化智慧樂(lè)園特色，打造粵港澳大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂(lè)主題樂(lè)園。
項(xiàng)目進(jìn)展：根據(jù)最新進(jìn)度，深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)建設(shè)工程正在有序推進(jìn)中，其中三座主題酒店的建筑主體即將封頂，部分酒店樣板間也正陸續(xù)完工，同時(shí)周邊的鐵路、道路等基礎(chǔ)設(shè)施也在同步修建，預(yù)計(jì)將于2024年上半年開園。
綜上分析可知，盡管四川樂(lè)高樂(lè)園存在不確定性因素，但深圳和上海樂(lè)高樂(lè)園均有望于2024年上半年或下半年開園迎客。這將助力中國(guó)成為全球最大的主題樂(lè)園市場(chǎng)之一，并完成從主題游樂(lè)場(chǎng)向主題樂(lè)園度假區(qū)的轉(zhuǎn)變。
三大巨頭角逐，共贏or相殺？
然而，對(duì)于樂(lè)高樂(lè)園短期內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)的密集布局，一度引發(fā)媒體的質(zhì)疑和公眾的猜測(cè)：樂(lè)高是基于自信和勇氣做出的決策，還是在面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)壓力不得以而為之？不管是哪一種可能性，樂(lè)高在中國(guó)的戰(zhàn)略舉措都值得關(guān)注和探討。
眾所周知，樂(lè)高樂(lè)園作為“世界三大主題公園”品牌之一，與迪士尼和環(huán)球影城齊名。相比起上海迪士尼和北京環(huán)球影城幾乎是一開業(yè)便成為“頂流”，樂(lè)高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未深入根植，可能會(huì)面臨受眾選擇和市場(chǎng)諸多挑戰(zhàn)。但是，無(wú)論在全球市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三大巨頭都有著各自優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。
（一）三家公司在消費(fèi)主體上各有側(cè)重。
在主題公園和游樂(lè)行業(yè)中，迪士尼、環(huán)球影城和樂(lè)高樂(lè)園3家公司都是備受關(guān)注的知名品牌。雖然它們都提供出色的游客體驗(yàn)和精彩的娛樂(lè)項(xiàng)目，但是在市場(chǎng)消費(fèi)主體上各有側(cè)重。
△上海迪士樂(lè)園小飛象（圖源：浦東百事通）
首先迪士尼以家庭市場(chǎng)為主，其最初的目標(biāo)受眾是兒童。其主題公園主要圍繞著卡通人物和動(dòng)畫電影展開，設(shè)施和節(jié)目都很適合年輕游客和家庭旅游者。除了主題公園之外，迪士尼還經(jīng)營(yíng)著大量的消費(fèi)品業(yè)務(wù)，如玩具、衣服、書籍和音樂(lè)等，這些產(chǎn)品也以兒童為主要消費(fèi)對(duì)象。
其次環(huán)球影城則更注重年輕的游客和成人市場(chǎng)。其主題公園的設(shè)計(jì)更偏向于電影和電視節(jié)目，設(shè)有許多由著名的電影、電視劇和游戲改編的景點(diǎn)和娛樂(lè)項(xiàng)目，比如《哈利·波特》系列電影的魔法世界區(qū)域和《侏羅紀(jì)公園》系列電影的恐龍島區(qū)域等。同時(shí)，環(huán)球影城還推出了許多刺激和高難度的游樂(lè)設(shè)施，比如過(guò)山車、滑雪道和競(jìng)速項(xiàng)目等。
△變形金剛基地（圖源：北京環(huán)球影城官網(wǎng)）
三是樂(lè)高樂(lè)園主要面向的是玩具迷、樂(lè)高愛(ài)好者和親子市場(chǎng)。其主題公園主要以樂(lè)高積木創(chuàng)意為主題，建筑和景點(diǎn)都以樂(lè)高風(fēng)格設(shè)計(jì)制造，游客可以進(jìn)行許多拼裝和創(chuàng)造類的活動(dòng)，同時(shí)可以觀看各種精彩的表演和游戲。除了主題樂(lè)園外，樂(lè)高還更注重文化、旅游和教育等行業(yè)融合，致力于為兒童和親子市場(chǎng)提供更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。
（二）三家公司都面臨國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
在中國(guó)主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，迪士尼、環(huán)球影城和樂(lè)高樂(lè)園雖都是世界巨頭，除了“三強(qiáng)”之間競(jìng)爭(zhēng)和較量之外，同時(shí)還面臨長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特、華僑城歡樂(lè)谷、融創(chuàng)樂(lè)園、海昌海洋公園等本土品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
一是上海迪士尼區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇。盡管迪士尼度假區(qū)于2016年在上海開業(yè)以來(lái)，迅速成為了中國(guó)主題公園市場(chǎng)的引領(lǐng)者。然而，該公司仍面臨來(lái)自本土和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多重壓力，比如上海海昌海洋公園、上海歡樂(lè)谷等。隨著明年上海樂(lè)高開園運(yùn)營(yíng)，這種區(qū)域性的內(nèi)卷還將進(jìn)一步加劇。
二是北京環(huán)球影城加速苦練內(nèi)功。北京環(huán)球影城自2021年開園以來(lái)，一直圍繞溢出效應(yīng)提升周邊市場(chǎng)服務(wù)。尤其今年以來(lái)，北京環(huán)球影城酒店+門票的套餐銷售量增長(zhǎng)228%。據(jù)新出臺(tái)《北京城市副中心文化旅游區(qū)發(fā)展建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》披露，未來(lái)環(huán)球影城將與大運(yùn)河結(jié)合打造國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，推進(jìn)景區(qū)消費(fèi)向全域、全時(shí)和新興消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
△北京環(huán)球城市大道周邊商鋪夜間消費(fèi)火爆（圖源：文旅通州）
三是樂(lè)高需要積極適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。與早前進(jìn)入中國(guó)的迪士尼、環(huán)球影城相比，樂(lè)高樂(lè)園在中國(guó)市場(chǎng)還處于“零基礎(chǔ)”狀態(tài)，需要同時(shí)面對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌巨頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更為復(fù)雜。因此，樂(lè)高需要積極適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，將本土化作為在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵因素之一，通過(guò)提供更多適合本地游客的餐飲和商品等，打破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
△深圳樂(lè)高樂(lè)園城堡酒店模型（圖源：深圳市文廣旅體局）
（三）三家公司之間相互共贏大于競(jìng)爭(zhēng)。
從中國(guó)市場(chǎng)維度來(lái)看，樂(lè)高樂(lè)園、迪士尼和環(huán)球影城盡管處于同一市場(chǎng)，但它們的目標(biāo)客戶、主題風(fēng)格和市場(chǎng)定位等都有所不同，因此不太可能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)還能促進(jìn)中國(guó)主題公園市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，并促進(jìn)內(nèi)外共贏新格局。
一是促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展。三大世界級(jí)品牌作為中國(guó)主題公園市場(chǎng)的重要代表，它們的擴(kuò)張和發(fā)展有利于國(guó)內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展，并形成規(guī)模效應(yīng)。截至目前，加上四川、上海和深圳3個(gè)樂(lè)高樂(lè)園，中國(guó)已經(jīng)成為繼美國(guó)（7個(gè)世界級(jí)主題樂(lè)園）之后，全球第二大主題樂(lè)園市場(chǎng)（6個(gè)世界級(jí)主題樂(lè)園）。
二是促進(jìn)市場(chǎng)客群優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。三大世界級(jí)品牌的目標(biāo)客戶群體、主題風(fēng)格和游樂(lè)項(xiàng)目等都有所不同，因此各自有一定的優(yōu)勢(shì)，可以形成市場(chǎng)供給的互補(bǔ)關(guān)系，吸引更多的中外游客體驗(yàn)中國(guó)特色主題公園度假區(qū)產(chǎn)品，并與國(guó)內(nèi)本土品牌形成更加良性的互動(dòng)。
△華強(qiáng)方特之東方欲曉主題公園（圖源：華強(qiáng)方特）
三是共同推動(dòng)游樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。隨著疫后文旅市場(chǎng)的多元化發(fā)展，主題公園產(chǎn)業(yè)也亟待轉(zhuǎn)型和升級(jí)，通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和創(chuàng)新等方面的合作才能更好地滿足游客需求，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。樂(lè)高樂(lè)園的加入，將進(jìn)一步挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，通過(guò)國(guó)內(nèi)外知名品牌樂(lè)園的同臺(tái)PK，共同提高行業(yè)服務(wù)水平，為游客提供更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。
結(jié) 語(yǔ)
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)和人口消費(fèi)能力的日益增長(zhǎng)，中國(guó)主題公園市場(chǎng)正在成為眾多世界品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的紅海。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)將成為世界主題公園競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之地，國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
因此，無(wú)論是迪士尼、環(huán)球影城還是樂(lè)高樂(lè)園，要在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳根，不僅需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)施改造和服務(wù)品質(zhì)的提升，更需要深入了解當(dāng)?shù)匚幕匦裕⑵溥m度地融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體驗(yàn)場(chǎng)景和服務(wù)流程等環(huán)節(jié)中。這樣，才能夠更好地滿足游客需求，增強(qiáng)游客對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。
參考資料：
1.深圳市文化廣電旅游體育局（2023-04-18）：全球最大！深圳樂(lè)高樂(lè)園明年開園！亮點(diǎn)大揭秘
2.游上海（2023-03-24）：17萬(wàn)㎡！上海樂(lè)高樂(lè)園娛樂(lè)街曝光！
3.見(jiàn)成都（2023-04-04）：這幾年，視高玩得還是挺爽的
4.主題公園設(shè)計(jì)（2021-01-29）：全球樂(lè)高樂(lè)園匯總
5.百度百科：樂(lè)高主題公園詞條
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