文|傳媒圈 零壹

電影《流浪地球》的主題公園要來(lái)了？

5月8日，在中國(guó)電影股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱中影）2022年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，中影董事會(huì)秘書(shū)任月表示：中影正在籌建中國(guó)科幻電影樂(lè)園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具有奇幻和冒險(xiǎn)性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的旅游娛樂(lè)園區(qū)。

根據(jù)這個(gè)消息，或許中國(guó)科幻電影樂(lè)園將很快就要到來(lái)了。

資本市場(chǎng)高調(diào)看好，電影+實(shí)景娛樂(lè)重回春天？

消息出來(lái)后，5月9日中影A股開(kāi)盤(pán)后數(shù)分鐘就直接漲停，在科幻主題樂(lè)園話題的加持下，中影的發(fā)展顯然具備了更多的想象空間。

乘著《流浪地球2》在春節(jié)檔口碑票房雙贏，《三體》劇集和動(dòng)畫(huà)各自以不同方式“爆紅”的東風(fēng)，劉慈欣科幻作品IP在國(guó)內(nèi)的流行度達(dá)到了新的高度。

在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，中國(guó)電影董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清稱，目前《流浪地球2》的拼裝模型周邊已合計(jì)銷售超過(guò)30萬(wàn)套。

公開(kāi)資料顯示，《流浪地球2》周邊眾籌火爆，僅用8天時(shí)間，眾籌金額突破1億元，打破國(guó)內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄。

“雖然我們現(xiàn)在沒(méi)有全部是中國(guó)電影的主題公園，但是一些影片帶來(lái)過(guò)城市旅游熱，比如《非誠(chéng)勿擾》帶動(dòng)了海南旅游。這兩年《懸崖之上》《你好，李煥英》《滿江紅》等電影的取景拍攝地都成了網(wǎng)紅打卡地?！?/p>

傅若清還進(jìn)一步闡釋：“公司在計(jì)劃籌建電影科幻樂(lè)園，是在科幻電影的基礎(chǔ)上，加入電影本身的融入式和交互能力。希望公司在創(chuàng)新板塊上能增加這項(xiàng)發(fā)展業(yè)務(wù)。這也是中影響應(yīng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策的具體措施?！?/p>

隨著電影業(yè)的快速發(fā)展，電影IP正在逐漸成為文化旅游行業(yè)的重要資源。具有辨識(shí)度的電影IP可以為文旅產(chǎn)品賦予獨(dú)特的故事性和情感鏈接，進(jìn)一步吸引觀眾并促進(jìn)消費(fèi)。這種模式在國(guó)際上已有成功的先例，如美國(guó)的迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城等。

據(jù)悉，中國(guó)科幻電影樂(lè)園將放在北京市懷柔區(qū)，緊鄰國(guó)家中影數(shù)字制作基地。影視主題樂(lè)園在北京乃至中國(guó)尚屬稀罕玩意兒。

在此之前，北京環(huán)球影城主題公園已經(jīng)于2021年9月在通州區(qū)正式開(kāi)園，是亞洲的第三座、全球的第五座環(huán)球影城主題樂(lè)園。

眾所期待的“中國(guó)科幻電影樂(lè)園”能否運(yùn)轉(zhuǎn)良好，成為國(guó)內(nèi)電影IP進(jìn)軍實(shí)景娛樂(lè)的新標(biāo)桿？

除了IP實(shí)力，園區(qū)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)是人才

結(jié)合迪士尼、環(huán)球影城的經(jīng)驗(yàn)，中影至少需要做好以下幾點(diǎn)：

內(nèi)容特色和更新：迪士尼的主題公園始終保持新鮮感，定期更新設(shè)施和表演，引入新的IP元素，以保持游客的興趣。

環(huán)球影城更是非常強(qiáng)調(diào)IP運(yùn)營(yíng)，通過(guò)把電影中的場(chǎng)景、人物和情節(jié)帶入主題公園，使游客能夠更深入地體驗(yàn)電影世界，同時(shí)在主題特色上環(huán)球影城內(nèi)還有電影制作體驗(yàn)，讓游客能夠了解電影的制作過(guò)程，與迪士尼強(qiáng)調(diào)童話、家庭的調(diào)性有所區(qū)分。

而目前中國(guó)科幻電影IP僅有《流浪地球》一個(gè)成功案例，如何打造出足夠吸引人的園區(qū)體驗(yàn)會(huì)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)?？紤]到園區(qū)位于中影數(shù)字制作基地旁，影視制作體驗(yàn)嘗試，也很可能成為中國(guó)科幻樂(lè)園的一大抓手。

品牌價(jià)值的塑造：迪士尼品牌的強(qiáng)大價(jià)值不僅僅在于其IP，更在于其背后的故事、品質(zhì)和精神。這種品牌價(jià)值的塑造，對(duì)于提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和口碑傳播具有重要作用。

良好的服務(wù)質(zhì)量：迪士尼在服務(wù)方面的表現(xiàn)一直備受贊譽(yù)。從員工的態(tài)度，到公園的清潔度，再到食品和飲料的質(zhì)量，所有的細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了對(duì)客戶的尊重和關(guān)心。這種高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量可以為國(guó)內(nèi)IP主題公園提供參考。

多元化的收入來(lái)源：迪士尼除了門(mén)票收入外，還通過(guò)餐飲、衍生品銷售、酒店住宿和活動(dòng)策劃等多種方式進(jìn)行盈利。這種多元化的收入來(lái)源可以增加公司的收入穩(wěn)定性，減少對(duì)單一收入來(lái)源的依賴。

傳媒圈認(rèn)為，要做到以上幾點(diǎn)，最關(guān)鍵的還是要找對(duì)“人才”。

主題公園的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)與電影產(chǎn)業(yè)相比差異巨大，如在選址、地域、周邊設(shè)施建設(shè)，乃至地方天氣因素與園區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的相互關(guān)系等，都會(huì)對(duì)游客體驗(yàn)造成巨大影響，絕非是擁有一個(gè)知名度大的電影IP就足以覆蓋一切問(wèn)題。

目前上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理是薛逸駿（Joe Schott），美國(guó)人。職業(yè)生涯早年曾輾轉(zhuǎn)奧蘭多、東京、巴黎等地的迪士尼樂(lè)園，是一位從迪士尼一線演職人員晉升至高層的專家，2018年1月加入海迪士尼管理層。

目前北京環(huán)球度假區(qū)總經(jīng)理是康兆寧（Joe Hoskin），此前開(kāi)園階段負(fù)責(zé)的則是苗樂(lè)文（Tom Mehrmann），后者已經(jīng)晉升為環(huán)球影城環(huán)太平洋地區(qū)總裁。苗樂(lè)文同樣是在主題樂(lè)園行業(yè)摸爬滾打數(shù)十年，先后在美國(guó)非洲海洋世界、西班牙華納兄弟電影世界、香港海洋公園等項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、重新定位、品牌重塑和運(yùn)營(yíng)。

以《流浪地球》為代表的IP已經(jīng)具備相當(dāng)知名度，中國(guó)科幻電影樂(lè)園的開(kāi)發(fā)落地、日常運(yùn)行應(yīng)該不成問(wèn)題。但能否找到足夠?qū)I(yè)的主題樂(lè)園人才來(lái)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)科幻IP的實(shí)景項(xiàng)目落地，很大程度上會(huì)決定后續(xù)成效是“及格”還是“滿意”。

不過(guò)中國(guó)科幻電影樂(lè)園可能也不能拿來(lái)與迪士尼、環(huán)球影城們對(duì)標(biāo)。作為國(guó)有上市公司中影旗下的項(xiàng)目，中國(guó)科幻電影樂(lè)園或許還需要將傳播中國(guó)文化和價(jià)值觀作為重要目標(biāo)，通過(guò)電影IP，致力向游客展示中國(guó)科幻、中國(guó)電影的豐富內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，提升中國(guó)文化的國(guó)民支持度和全球影響力。

結(jié) 語(yǔ)

IP主題公園將電影中的虛構(gòu)世界以一種真實(shí)的方式呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾能夠沉浸在電影的故事情境中，從而獲得更深層次的娛樂(lè)體驗(yàn)。這種模式的成功在于，它將觀眾從被動(dòng)的電影觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，將觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)提升到了一個(gè)新的水平。

中國(guó)科幻電影樂(lè)園的建設(shè)，顯然將進(jìn)一步提升北京的旅游吸引力，同時(shí)也將為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

但不可忽視的是，此前以國(guó)內(nèi)本土IP打造的主題公園發(fā)展難稱順利，“方特”等定位明確、運(yùn)營(yíng)更專業(yè)的項(xiàng)目發(fā)展可圈可點(diǎn)。但是華誼兄弟曾經(jīng)大張旗鼓在全國(guó)多地興建電影小鎮(zhèn)，時(shí)至今日，南京等地的項(xiàng)目從風(fēng)光無(wú)限到改名換姓，成效只能說(shuō)非常一般。

相較于過(guò)去，現(xiàn)階段以《流浪地球》為代表的電影IP在活力、長(zhǎng)效影響的角度上都有了長(zhǎng)足進(jìn)步。未來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，電影IP主題公園將成為中國(guó)文旅市場(chǎng)的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展一定會(huì)發(fā)揮重要作用。