文|娛樂獨角獸 糖炒山楂
編輯|Mia
“浪姐4”上線3天后，“王心凌效應(yīng)”終于開始萌芽。
#美依禮芽人氣斷層第一#被刷上微博熱搜，曾經(jīng)血洗B站的《極樂凈土》終于迎來了原唱，而這位國際姐姐也因為用心的舞臺準(zhǔn)備和強(qiáng)大的情懷加持，有望成為這一季“浪姐”令人驚艷的存在。曾經(jīng)的王心凌男孩、如今的二次元宅男，兩個不屬于“浪姐”核心粉絲群的群體，助推了這兩場出圈浪潮，何其相似。
內(nèi)娛情懷殺不好用了嗎？第一個吃到情懷殺紅利的姐姐為何是一位國際姐姐？問題的答案并不難尋，也透露著“浪姐4”所面臨的問題。
過往幾個月綜藝市場的冷清，讓大眾不約而同將“救市”的期待給了“浪姐4”，尤其是第三季王心凌的現(xiàn)象級翻紅后，節(jié)目組和大眾都在期待著下一個王心凌的出現(xiàn)。只是《乘風(fēng)2023》的首播，觀感著實有點復(fù)雜。
一方面，不愧是“浪姐”。節(jié)目一上線就炸開了熱搜：從#瞿穎個人介紹##乘風(fēng)4回憶殺#到初舞臺#極樂凈土#，甚至是一眾“娛樂圈姐夫”#韓庚##謝娜初舞臺制作人是張杰##張晉一條腿也要教蔡少芬跳舞#等，都登上了微博話題榜前列。
另一方面，更多人在感慨“王心凌現(xiàn)象”的不可復(fù)制。從陳嘉樺唱響了SHE的出道曲《戀人未滿》，徐懷鈺、孫悅、瞿穎再現(xiàn)經(jīng)典曲目《分飛》《大家一起來》和《加速度》，秋瓷炫帶來了《回家的誘惑》的“戰(zhàn)曲”《無法原諒》……節(jié)目組想要復(fù)刻“王心凌現(xiàn)象”的野心太過明顯，只是效果稱不上如意。
相比“浪姐4”更有錢了、舞臺更美了、姐姐們更國際化了、回憶殺更多了、話題性更足了，大眾感受更顯著的卻是姐姐們的初舞臺缺乏驚喜和突破。改名后的“浪姐4”還能乘風(fēng)破浪嗎？顯然是個問號。
情懷牌失效：“浪姐4”只是犯了很多綜藝都會犯的錯？
經(jīng)歷了王心凌翻紅，“浪姐4”明顯更堅定情懷殺的路線。孫悅、徐懷鈺、瞿穎、陳嘉樺、秋瓷炫等人的加盟，可以說做到了多重保險，結(jié)果卻不盡如人意。我們不妨以王心凌效應(yīng)為參照，分析“浪姐4”的情懷牌為何失效。
一個整體感知是，“浪姐4”從一開始就透露著一股“松弛”，它可以是氛圍上的喜劇感更強(qiáng)，但絕不應(yīng)該是面對舞臺的“不夠用心”。市場是最誠實的存在，你給了它幾分誠意，觀眾也會反饋給你幾分熱情，不然拿捏著話題密碼也是徒然。
被寄予厚望也被“討伐”最嚴(yán)重的，是徐懷鈺。她本是回憶殺最偏愛的類型：經(jīng)典歌曲多、有經(jīng)典影視形象、沒有過多在綜藝中刷臉，自身經(jīng)歷也極具故事性，但初舞臺《分飛》在發(fā)音、氣息、妝造上的問題著實有負(fù)期待，甚至一度引發(fā)大眾對其唱功下降的質(zhì)疑。
除此之外，網(wǎng)傳的在“浪姐4”期間接商演、遲到、表演進(jìn)錯拍等消息也對她的個人形象產(chǎn)生了沖擊。單從選曲上來講，現(xiàn)場被cue的《我是女生》《踏浪》也可能更具出圈可能。畢竟無論是去年的《愛你》還是年初的《烏梅子醬》，都透露了網(wǎng)絡(luò)傳播的偏好，不妨期待后續(xù)的逆風(fēng)翻盤。
陳嘉樺、孫悅、瞿穎可以歸為另一類：與大眾印象出現(xiàn)“錯位”。陳嘉樺的《戀人未滿》的確掀起了一部分的回憶，但大眾情感所系多是SHE團(tuán)體而非個人。瞿穎算是姐姐中話題屬性較強(qiáng)的，不過相比與個人綁定不是很強(qiáng)的《加速度》，反倒是熒屏外粉絲制作的個人介紹，因為極具反差感而喜劇屬性拉滿。
影視類里，《回家的誘惑》的超強(qiáng)效應(yīng)，讓兩位主演秋瓷炫和李彩樺的重聚極具話題性，現(xiàn)場也的確引發(fā)了一波的回憶殺。戰(zhàn)歌響起，同樣為秋瓷炫拿下了不錯的名次。不過客觀來講，兩人近些年的發(fā)展似乎缺少了可考古的空間，而大眾想看的也不是品如與艾莉相親相愛的現(xiàn)場，期待后續(xù)的真正碰撞。
蔡少芬、賈靜雯等人的初舞臺，同樣巧妙融合了自身的影視角色，不過“寸有所短”的“大白嗓”注定了她們難以掀起一輪視聽盛宴。而且即使不是“浪姐4”，她們也活躍在大眾視野中，比如前者綜藝名場面極多，后者《我們與惡的距離》頗為出圈。說到底還是神秘感問題，長期有曝光度的明星很難有爆炸性翻紅效應(yīng)。
舞臺敷衍、感知“錯位”、缺少神秘感等，這也是很多綜藝、明星試圖掀起回憶殺卻不如意的原因。藝人翻紅的顯性條件很容易實現(xiàn)，但隱形條件卻往往被忽視，說到底，“浪姐4”也只是犯了很多綜藝都會犯的錯。
國際化的“浪姐4”，到底“輸贏”幾何？
“大美中國，乘風(fēng)而上”，這一季的“浪姐”，視野更開闊。國際化在選秀場域并不新鮮，此前《創(chuàng)造營2021》也有過此類嘗試。共性的是，國際選手所表現(xiàn)出的對舞臺的熱愛和敬業(yè)程度，而他們所帶來的也不只是眼球上的新鮮感，更是鯰魚效應(yīng)。具體到姐學(xué)中，又有不同的化學(xué)反應(yīng)。
相比國內(nèi)一些姐姐在表演上的不夠用心，海外選手們明顯更珍視初舞臺的機(jī)會，火力全開。劉逸云初舞臺躋身第二名，唱跳舞臺氣場全開帥氣有型。同樣是“回憶殺”，美依禮芽的《極樂凈土》無論是服裝造型還是雙語版的歌詞、穩(wěn)定的氣息等都令人眼前一亮。芝芙的舞臺設(shè)計同樣充滿新意，舞臺上更是光彩照人。
“其實不是次元的問題，不是什么#給內(nèi)娛一點二次元震撼#這么挽尊的說法，只是憑實力說話這個最基本的原則在咱們這兒反而罕見了”，微博上有網(wǎng)友如是感慨。而這樣的聲音并不在少數(shù)。
不只是海外選手，在“浪姐4”初舞臺的討論里，很多人在懷念第三季“浪姐”，無他，突破和新鮮感而已。劉戀的《在你的婚禮我多喝了兩杯》，讓人印象深刻。但到了這一季，除了龔琳娜的《愛如火》網(wǎng)絡(luò)神曲改編，國內(nèi)的姐姐們無論是實力派歌手還是影視演員，大多在安全區(qū)內(nèi)作業(yè)，驚喜感不夠。
國際化的姐姐，能夠成功激活逐漸程式化的國內(nèi)姐學(xué)市場嗎？這顯然也成了之后“浪姐4”最重要的看點。在初舞臺結(jié)束后的公演曲目選擇中同樣能夠看到，本季選曲明顯也更加國際化和更開闊，期待能夠激活姐姐們的舞臺魅力。
舞臺之外，海內(nèi)外的“姐學(xué)”同樣在這里形成碰撞。相比謝娜、賈靜雯等國內(nèi)姐姐強(qiáng)調(diào)的“為母則剛”，國際姐姐劉逸云、芝芙等在談及參加節(jié)目的初衷時顯然更具藝人的純粹和挑戰(zhàn)。這其中是不同國家文化和民族性格的呈現(xiàn)，也是對以更開闊的視野對“姐學(xué)”的再一次深入討論。
海內(nèi)外姐姐的碰撞，還成就了本季“浪姐”獨特的喜劇氣質(zhì)。誰能想象蔡少芬一本正經(jīng)教越南姐姐說普通話，結(jié)果說的是“蔡少芬普通話很好”，從此蔡少芬的綜藝名場面有了國際梗。朱珠面對秋瓷炫的迷惑多聯(lián)，坐穩(wěn)了笨蛋美女的人設(shè)。
舞臺鯰魚、姐學(xué)碰撞、喜劇效應(yīng)……國際化賦予了“姐學(xué)”更多的看點，也讓大眾以一種更開闊的視野去看待30+的女性和她們的故事。這是“浪姐IP”走到第四年的突破之舉，不過到底能否激發(fā)國內(nèi)姐姐的舞臺拼勁兒、激活綜藝IP還待觀察。
前人栽樹后人乘涼，“浪姐4”還能帶領(lǐng)芒果乘風(fēng)破浪嗎？
在關(guān)于“浪姐”的討論里，永遠(yuǎn)少不了商業(yè)化的部分。此前就曾有媒體透露“浪姐4”的獨家冠名和首席合作伙伴等費用分別達(dá)到了5億、3億等，這在不算景氣的招商市場引發(fā)了廣泛關(guān)注。節(jié)目播出時，大眾也直觀感受到姐姐的陣容堪稱豪華，初舞臺的呈現(xiàn)更是讓很多人感慨“浪姐4更有錢了”。
這是一個前人栽樹后人乘涼的故事。關(guān)于“浪姐3”與王心凌效應(yīng)毋庸贅述，據(jù)媒體報道合作品牌一度達(dá)到27家。而在節(jié)目之后，王心凌新增代言也達(dá)到了9個。同樣吃到這一季紅利的，還有“浪姐4”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，“浪姐4”合作的品牌包括了金典、合生元、斯維詩、德芙、一汽大眾、最酒、愛瑪、覓光、豪士、金龍魚，共計10個，而其中不乏從上一季留存的老客戶。無論是招商體量還是品牌數(shù)量，“浪姐4”在今年已經(jīng)播出的綜藝中都稱得上一騎絕塵。
姐姐們的商業(yè)價值也在被挖掘：作為初C和被高度關(guān)注的姐姐，陳嘉樺官宣了今典有機(jī)奶推薦官、合生元品牌代言人、德芙品牌大使三個代言。斯維詩官宣了盧靖姍、劉逸云兩位品牌大使。啟賦也在近日官宣朱珠為品牌突破力摯友。
發(fā)展到目前，“浪姐4”在商業(yè)上的表現(xiàn)算是可圈可點，不過之后還有多少增長空間卻值得關(guān)注。畢竟這兩年品牌在投入上愈發(fā)謹(jǐn)慎，但錦上添花的故事同樣不在少數(shù)，能否以國際化姐姐、賽制改革、喜劇屬性、趙兆回歸等多項實現(xiàn)對節(jié)目的多維加持，才是接下來的重點。
放到更大的視角，“浪姐”與芒果的故事從第一季開始就是資本市場的神話，第二季雖然可看性下降但商業(yè)性達(dá)到了極致，到上一季則以逆襲之態(tài)驚訝了市場，這次自然也備受關(guān)注。尤其是芒果超媒剛剛發(fā)布了2022全年財報，營收和凈利潤雙雙下降的現(xiàn)實也讓大眾愈發(fā)重視《乘風(fēng)2023》。
一直以來，芒果TV在綜藝招商上表現(xiàn)穩(wěn)定，《快樂再出發(fā)2》《時光音樂會2》、《向往的生活7》等，也都在招商上完成了8-10個左右的品牌合作。只是這份在今年名列前茅的招商成績，在整個芒果綜藝的招商體系里卻稱不上優(yōu)秀，漲幅和下滑同樣顯著。而“浪姐”系列最大的問題就在于品質(zhì)的“不穩(wěn)定”以及與商業(yè)的微妙“錯位”。對于“浪姐4”，市場還有多少期待還未可知。
當(dāng)然放在整個綜藝市場，這也是一個形勢嚴(yán)峻的命題。不過以“浪姐4”為開端，我們總期待著這會是一個乘風(fēng)而上的新機(jī)會。畢竟綜藝市場真的太需要一次真正的提振和熱鬧了。