文|鋅刻度 黎炫岐
編輯|文 婕
乳鐵蛋白、魚油、益生菌、關(guān)節(jié)護理營養(yǎng)液……
當年輕人提起這些保健品，往往會加上一個前綴，“寵物用”。如果要問近年來寵物經(jīng)濟賽道中潛力十足的品類，名單里也一定少不了寵物保健品。
據(jù)頭豹研究院報告顯示，因?qū)櫸餇I養(yǎng)品具有日?；M的特點，預(yù)計其滲透率也將不斷提升，并在2023 年達成約 205 億元的市場規(guī)模。也正因此，不僅國內(nèi)涌現(xiàn)出許多寵物保健品品牌，國外也有許多營養(yǎng)品品牌進入中國寵物保健品市場。
然而，寵物保健品的效用也長期飽受爭議，究竟是不是智商稅，品質(zhì)又是否良莠不齊？這些問題始終橫亙在鏟屎官們面前。而最近的消息是，寵物保健品“Reddog紅狗”公司日前被行政處罰。
一邊是相關(guān)品牌屢獲融資，一邊則是鏟屎官們望著裝滿保健品的購物車犯愁，這條賽道正在經(jīng)歷什么？
為寵物買保健品，鏟屎官不得不做的“功課”
“乳鐵蛋白每天上午吃一粒，提升抵抗力；魚油中午吃一粒，不僅對毛發(fā)好，還對它的心臟有好處；蔓越莓片早晚各一片，輔酶Q10則是在傍晚吃一粒，每周還要視情況補充維生素和益生菌，因為崽崽現(xiàn)在算是中年狗了，我還會定期給它補充一下軟骨素強健關(guān)節(jié)?！碑攣嗛崞鹚墓饭丰提蹋筒坏貌惶岬竭@一長串保健品。
自從開始養(yǎng)狗，亞楠就對各種寵物知識上了心，從挑選狗糧，到寵物零食，再到寵物保健品，每一環(huán)都需要做“功課”。
“寵物的幼年期、成年期和老年期，需要的保健品也有差異。所以我會對比不少品牌的保健品功效，再到小紅書、微博或者豆瓣去做功課，看其他鏟屎官的反饋。目前崽崽食用的保健品已經(jīng)比較穩(wěn)定了，只需要定期補貨就好?！眮嗛Q，“當你看別人都在喂，肯定覺得還是吃點更好?！?/p>
亞楠口中的別人，一部分是指出現(xiàn)在各大平臺上的寵物博主。如果你有關(guān)注過一些養(yǎng)寵達人或博主，不難發(fā)現(xiàn)，在他們推薦或給寵物喂養(yǎng)的產(chǎn)品中，絕不僅有主糧：養(yǎng)著一貓一狗、在微博上有著430萬粉絲的萌寵博主“大胖大胖”，要么狗喂糧時“要加點魚油啥的”，要么就加“黑酵母”；人氣萌寵博主“我是老段”的寵物吃播里，也少不了凍干粉、鯊魚骨……
小紅書上關(guān)于寵物保健品的相關(guān)筆記很多
另一部分則是指其他鏟屎官，比如隨手加入的養(yǎng)寵群中，一旦有人發(fā)出“養(yǎng)寵小白需要準備些什么？”的疑問，回答里一定少不了魚油、卵磷脂或益生菌的名字。
于是，越來越多像亞楠這樣的年輕鏟屎官們，越來越看重“寵物保健自由”。他們寧愿自己補鈣靠曬太陽，但給貓狗補鈣就要鈣片和營養(yǎng)膏齊飛；自己生病喝熱水熬一熬就過去了，貓狗的腸胃卻每天離不了“益生菌”和維生素養(yǎng)護；自己“禿頭”沒關(guān)系，但得為寵物備好魚油讓毛發(fā)油亮有光澤……
數(shù)據(jù)或許更為直觀，根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，從消費意愿來看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的普及，寵物主對于寵物保健品的購買意愿亦隨之增強，目前已有超過60%的寵主會在喂食主糧的時候加入保健品。
另據(jù)艾媒咨詢，數(shù)據(jù)顯示，超九成受訪者表示會給寵物使用保健產(chǎn)品，其中52.4%的寵主傾向階段性為寵物補充保健產(chǎn)品，45.7%的寵主傾向日常為寵物補充保健產(chǎn)品。僅僅是寵物保健品中的寵物魚油就市場潛力十足，2022年中國寵物魚油市場規(guī)模為4.3億元，預(yù)計2025年該市場規(guī)模將躍升至9.6億元。
而寵主購買魚油的首要目的是維持寵物皮膚、毛發(fā)健康，貓用占到71.4%，狗用占到76.3%；其次魚油對寵物神經(jīng)系統(tǒng)及免疫系統(tǒng)功能的積極影響也是寵主購買寵物魚油的主要原因。
另外值得一提的是，要知道，同一品類的保健品，比如鈣片，往往寵物用比人用更貴。所以，鏟屎官們在寵物保健品上的投入并非一筆小開銷。
與目前的中高端狗糧40-50元一斤的單價相比，而寵物一個月如果服用的營養(yǎng)品包括鈣片、乳鐵蛋白、卵磷脂、益生菌、魚油和蔓越莓片等，那可能需要花費200元-300元。而其中，僅是魚油就有不少品牌需要對比，價格則從90粒裝159元-259元不等，400粒裝159元-175元不等，單粒價格則從1元-7元不等。
“月薪一千到一萬，你都能通過各種測評找到適合的保健品。你可以買便宜一點的，但不能不買?！眮嗛恼f法，也可以通過社交媒體平臺得以驗證。鋅刻度在小紅書搜索“寵物保健品”，相關(guān)筆記多達2萬篇，其中有不少詢問“有什么平價寵物魚油嗎？”一類的筆記。
虛假宣傳、良莠不齊，營養(yǎng)品不營養(yǎng)？
當養(yǎng)寵觀念幾經(jīng)更迭，加之社交媒體平臺以及直播電商平臺的蓬勃發(fā)展，加速了寵物保健品的消費者教育，寵物保健品逐漸成為養(yǎng)寵必備，倒也并不令人意外。
不過，引無數(shù)“鏟屎官”趨之若鶩的寵物保健品，卻也存在著價格虛高、假貨泛濫、虛假宣傳等諸多問題。
最近的消息是，據(jù)由國家發(fā)展和改革委員會、中國人民銀行指導(dǎo)，國家公共信用信息中心主辦的“信用中國”公開，深圳市沃森貿(mào)易有限公司（簡稱“沃森貿(mào)易”）被行政處罰，被罰款1萬元，違法事實為：當事人在拼多多平臺店鋪“reddog紅狗旗艦店”銷售商品詳情使用無權(quán)威依據(jù)來源的數(shù)據(jù)，未準確引用數(shù)據(jù)，未表明數(shù)據(jù)出處，且無法提供證明其真實性的證明。
而在此之前，在此之前，2022年5月，沃森貿(mào)易還曾收到一則行政處罰，處以推廣費用266.86元的三倍，即罰款800.58元。
具體事由為，沃森貿(mào)易經(jīng)營的京東店鋪頁面使用“改善視力和眼部健康、調(diào)節(jié)血脂、預(yù)防眼疾、還能輔助治療多種皮膚問題、有效緩解皮膚紅腫、瘙癢、過敏、發(fā)炎等多種問題”等宣傳用語，使用依據(jù)是因為成份中使用的“魚油”本身具有的功效來宣傳的，魚油本身的功效是根據(jù)已公開發(fā)表的出版物上摘錄的，沒有第三方權(quán)威機構(gòu)的檢測報告可提供。
工商資料顯示，沃森貿(mào)易成立于2011年，為深圳市紅瑞生物科技股份有限公司（簡稱“紅瑞生物”）的全資子公司。而紅瑞生物旗下?lián)碛袑櫸餇I養(yǎng)品品牌RedDog紅狗。
鋅刻度則留意到，在各大社交媒體平臺和投訴平臺，也有不少鏟屎官在購買寵物保健品時“踩雷”。
其中，在黑貓投訴上，就有消費者指出，“3月21日在淘寶平臺購入紅狗化毛膏，期間按著要求每天喂養(yǎng)5-8cm，并且在喂養(yǎng)期間，貓糧和水都是正常的，沒有喂養(yǎng)其他的食物，家里也沒有其他的貓咪和動物，也沒有出現(xiàn)任何的異常。3月26日喂養(yǎng)紅狗化毛膏后，（貓咪）在半夜出現(xiàn)大便異常，止不住失禁，拉黃水?！?/p>
也有消費者投訴稱，在電商平臺“買的卵磷脂顆粒，到了之后讓狗狗一粒一粒吃的，一天只吃一粒，二三天開始拉肚子，后來吃益生菌好了，然后又開始拉肚子，情況特別嚴重就是稀水了，帶到寵物店醫(yī)生說停掉這個卵磷脂，開始吃藥，吃了一星期左右慢慢有所好轉(zhuǎn)，還是在拉?！?/p>
而在小紅書上，也有不少鏟屎官發(fā)布相關(guān)“踩雷”筆記。其中網(wǎng)友“momo”就在小紅書上發(fā)布了“檢舉賣寵物保健品的麥德氏不良商家！”的筆記，表示“狗狗5歲多了，也算中年了，我經(jīng)常逛小紅書，看一堆人推薦買麥德氏鯊魚軟骨素，我就下單買了，下午收到貨就喂了它軟骨素和送的羊奶鈣片各一粒，吃了當天晚上遛狗拉稀……第二天早上我們起床后看到客廳里狗拉了三次稀，還有吐的一攤子?xùn)|西，醫(yī)院查出來的結(jié)果就是急性胰腺炎。”
而在這條筆記下，也有網(wǎng)友表示，“我的貓上次試了他家的化毛膏就拉稀，吃了他們送的卵磷脂拉屎特別臭。
此外，正如鋅刻度此前文章也曾提到，與主糧市場的混亂情況如出一轍，高風(fēng)險的挑戰(zhàn)在高利潤面前同樣極具誘惑力，因此寵物保健品市場也頻頻出現(xiàn)假貨危機。
例如美國品牌Fresh Is Best生產(chǎn)的凍干雞脖被不少“鏟屎官”認為是優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)補充產(chǎn)品，常年在微博、豆瓣等平臺上頻繁開團。不過，此前一次“翻車”的假貨團購，卻牽扯出了背后龐大的寵物保健品制假窩點。包括酵母、乳鐵蛋白、大蒜片等在內(nèi)的熱門寵物保健品均被打樣生產(chǎn)，批量制假。
具體來說，在不少寵物保健品廠家采用宣傳人類保健品的手段，大力宣傳寵物關(guān)節(jié)、美膚亮毛等功能性保健品，得以賺得盆滿缽滿?？墒聦嵣?，市面上不少相關(guān)產(chǎn)品的成分中都只是簡單復(fù)合物進行隨意搭配，實際效果并沒有通過長久的實驗進行檢驗。
所以，寵物保健品不一定是智商稅，但由于寵物保健品市場品牌諸多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，保健品往往反而不能保證寵物健康。
搶占寵物“第四餐”，資本也來摻一腳
盡管時有“踩雷”事件發(fā)生，但寵物保健品作為寵物“第四餐”的市場規(guī)模正逐漸擴大。數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年我國寵物保健品行業(yè)市場規(guī)模由28億元增長至147.8億元。
寵物保健品成為寵物第四餐 圖片來源：艾媒咨詢
于是，伴隨著蛋糕越做越大，這條賽道也涌現(xiàn)出越來越多品牌。除了紅狗、麥德氏、維斯康、美格、維克等國外品牌，衛(wèi)仕、駿寶、谷登、安貝等國內(nèi)品牌也逐漸讓鏟屎官耳熟能詳。而針對不同品類，也有一大批相關(guān)細分品牌出現(xiàn)。
而在近年，又有了許多新的廠商盯上這塊蛋糕，其中既有澳大利亞天然營養(yǎng)品公司Blackmores澳佳寶集團旗下寵物營養(yǎng)健康品牌PAW澳樂寵等海外品牌進入中國寵物保健品市場，打出“每天三塊錢,遠離關(guān)節(jié)炎”的口號，也有A股獸藥頭部公司瑞普生物在2023年4月決定與瑞奕生物共同投資設(shè)立天津藍瑞生物科技有限公司，而該公司將負責(zé)公司寵物藥品、疫苗、保健品銷售，未來將拓展至寵物功能食品、處方食品等領(lǐng)域，定位是打造寵物醫(yī)藥本土第一品牌。
此外，就連立白“長公主”也跨界于此。
前身是立白科技集團旗下的超威事業(yè)部的朝云集團，此前收購了專注于寵物經(jīng)濟的中博綠亞生物科技有限公司（下稱“中博綠亞”）約30%的股權(quán)，成為其第二大股東，并公開表示，“朝云集團把寵物業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略品類，是希望為寵物帶來一站式的安全健康的產(chǎn)品，產(chǎn)品線布局也是從用品到食品再到保健品逐步完善?！?/p>
當然，對于寵物保健品，市場有需求，資本方也很心動，不少資本方已經(jīng)忍不住來摻一腳。
寵物營養(yǎng)品頭部品牌衛(wèi)仕，多次在天貓618、天貓雙11獲得品類銷售額第一，據(jù)公開信息，其母公司寵幸至今已經(jīng)獲得了超10億元融資；
而Reddog紅狗，在2022年完成近2億人民幣的天使輪融資；
同年，寵物醫(yī)研防愈保健品牌“倍珍?！卑肽陜?nèi)就連獲兩輪融資，投資方為寶捷會創(chuàng)新消費基金和上市公司若羽臣，老股東青松基金和尚承投資持續(xù)加注，總金額達數(shù)千萬元，兩輪所融資金將主要用于新品研發(fā)和渠道拓展。
不過，當寵物品牌不斷涌現(xiàn)，資本方持續(xù)助推，在品質(zhì)得以保障和規(guī)范之前，鏟屎官們想實現(xiàn)的寵物保健品自由卻似乎還有些遙遠。