記者｜覃思悅
哥倫比亞（Columbia）的最新財報透露出公司盈利能力下滑的隱憂。
美國戶外品牌5月初公布的2023財年第一季度財報顯示，品牌一季度凈銷售額達8.2億美元（約合56.7億元人民幣），同比增長8%。
另一方面，該季度內(nèi)Columbia毛利率同比收縮100個基點，營業(yè)利潤下滑33%至5640萬美元，僅占凈銷售額6.9%；凈利潤下降31%至4620萬美元。
Columbia也注意到了公司盈利能力的下滑，公司董事長兼首席執(zhí)行官Tim Boyle表示：“2023年開局是穩(wěn)健的，我們在落實降低庫存水平的計劃，并更加專注于盈利能力。我們在沒有向銀行借貸的情況下，在第一季度實現(xiàn)超4.6億美元的現(xiàn)金和短期投資。我相信公司正運行在正確的軌道上，并將穩(wěn)步推動盈利增長?！?/span>
事實上，Columbia盈利方面的欠缺在上一個財年已有了苗頭。
2022財年，Columbia全年凈銷售額增長11%至34.6億美元，創(chuàng)歷史新高。然而，品牌的營業(yè)利潤下降13%至3.931億美元，占凈銷售額的11.3%。
對于2023財年全年，Columbia的預期也比較謹慎。品牌預計營收將增長3%至6%，全年銷售額在36.7億美元左右。
戶外領域的“涼意”影響到的不止Columbia一家品牌。
今年1月，美國知名戶外運動品牌REI宣布將解雇167名員工，裁員影響了總部8%的員工和公司總勞動力的1%。
REI品牌總裁兼首席執(zhí)行官Eric Artz在一封公開電子郵件中表示：“削減人力成本是為了幫助公司恢復盈利能力。面對日益增長的不確定性，我們需要更加關注最關鍵的投資和工作領域，我們依舊對公司的長期戰(zhàn)略充滿信心。”
值得注意的是，在中國市場，戶外賽道還處于高速增長期。
和歐美不同，戶外運動在國內(nèi)的起步較晚。1980年代，戶外運動才由歐美傳入中國，不僅參與人數(shù)有限，項目也基本局限在山地徒步 、野營等。
近幾年，飛盤、露營帶起戶外熱，越來越多的戶外場景、戶外路線被開發(fā)出來，國內(nèi)消費者對于鞋服在穿搭、場景化、專業(yè)性功能等方向的需求大大增加，戶外運動開始呈現(xiàn)大眾化趨勢。
國產(chǎn)運動巨頭安踏為例。安踏集團今年3月公布的2022年財報顯示，集團旗下戶外運動品牌迪桑特（DESCENTE）及可?。↘OLON SPORT）兩大高端品牌實現(xiàn)高增長，所在的“其他品牌”板塊2022年收益44.1億元人民幣，同比大漲26.1%。
被安踏收購、成為“中年三寶”之一的始祖鳥品牌，其所屬的亞瑪芬（Amer Sports）本財年也報告了史上最佳業(yè)績，2022年收益同比增長21.8%并實現(xiàn)盈利，超出安踏集團2019年制定的“五個10億歐元戰(zhàn)略”預期。
目前，中國的戶外運動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率仍有距離，依然有很大的上升空間。
中信證券的深度研究報告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國戶外用品行業(yè)零售總額為253.6億元人民幣，同比增長3.4%。預計到2035年，中國戶外運動的市場規(guī)模將突破千億。