文|互聯(lián)網(wǎng)深度點(diǎn)評(píng)
折疊屏手機(jī)似乎從不缺少被市場(chǎng)關(guān)注的高漲熱情。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到102萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。
更重要的是，折疊屏的這份成績(jī)單，是在智能手機(jī)出貨量整體下滑的環(huán)境中達(dá)成的。IDC數(shù)據(jù)也顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%。整體環(huán)境仍不樂(lè)觀，延續(xù)2022年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度超10%的尷尬境遇。
不過(guò)風(fēng)光背后也有心酸，要知道，自折疊屏手機(jī)誕生以來(lái)，產(chǎn)品滲透率不足始終是懸在每個(gè)品牌商們頭上的一把“達(dá)摩克利斯之劍”，同時(shí)產(chǎn)品功能創(chuàng)新也明顯放緩。
那么，2023年了，以上這些問(wèn)題各大品牌廠家都解決了嗎？增長(zhǎng)之勢(shì)還能延續(xù)下去嗎？
一、“海外派”和“國(guó)產(chǎn)派”技術(shù)創(chuàng)新的較量
在智能手機(jī)行業(yè)頹勢(shì)愈發(fā)明顯的存量時(shí)代，折疊屏手機(jī)的火熱背后，是手機(jī)廠商急需從存量市場(chǎng)急要增量的窘迫。當(dāng)前，幾乎所有主流的手機(jī)廠商都發(fā)布了新款折疊屏手機(jī)，在我們看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以分出兩大派系：
一是以三星為主導(dǎo)的“海外派”；二是以華為、OPPO、VIVO、小米為首的“國(guó)產(chǎn)派”。
在市場(chǎng)層面，與三星折疊屏在海外市場(chǎng)拿到了全球80.9%的市場(chǎng)份額一騎絕塵不同的是，“國(guó)產(chǎn)派”唱起了“主角”。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO以35.0%的市場(chǎng)份額位列國(guó)內(nèi)折疊市場(chǎng)第一，緊隨其后的是華為（占比24.9%）、三星（18.4%）和榮耀（10.5%）。
更關(guān)鍵的在技術(shù)層面，兩大派系均通過(guò)技術(shù)端發(fā)力產(chǎn)品，孵化出多個(gè)行業(yè)現(xiàn)象級(jí)爆款。
比如，三星Galaxy Z Fold4通過(guò)特殊的折疊屏形態(tài)，不僅可以進(jìn)行折疊，還可以利用多角度旋停鉸鏈設(shè)計(jì)，自由旋停在任意角度。
再比如，華為主打的“折屏元宇宙”，從智能生活下手，在外屏上發(fā)力，無(wú)需展開(kāi)屏幕也可獲取天氣、支付、相機(jī)、應(yīng)用等動(dòng)態(tài)。艦機(jī)Pocket S更是將手機(jī)重量控制在190克，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有更便捷的使用體驗(yàn)。
可以說(shuō)通過(guò)各大品牌技術(shù)不斷迭代加持下，折疊屏的細(xì)分場(chǎng)景開(kāi)始延展開(kāi)來(lái)，為率先搶占市場(chǎng)錨足馬力。
與此同時(shí)，橫折內(nèi)屏、橫折外屏、豎折屏的產(chǎn)品形態(tài)，也滿足了不同人群的習(xí)慣與喜好。
二、越來(lái)越卷，價(jià)格高但體驗(yàn)感卻大同小異
隨著各大品牌的不斷發(fā)力，我們也能發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，那就是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越卷。
行業(yè)內(nèi)卷的結(jié)果通常是，產(chǎn)品配置越來(lái)越高，功能越來(lái)越多，體驗(yàn)越來(lái)越好，價(jià)格會(huì)越來(lái)越低。
而折疊屏手機(jī)卻偏偏相反，配置和功能確實(shí)提升了，但價(jià)格也跟隨著水漲船高，用戶(hù)體驗(yàn)感也并沒(méi)有多大提升。我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)，GfK中國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，中國(guó)整體折疊屏手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為9559元，雖較2022年同期的1.14萬(wàn)元有所下探，但價(jià)格仍處于較高位。
然而，一個(gè)比較割裂的點(diǎn)在于，折疊屏手機(jī)價(jià)格高，也有不少用戶(hù)愿意對(duì)此買(mǎi)單，但用戶(hù)的體驗(yàn)感提升空間卻非常有限。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？
從技術(shù)發(fā)展來(lái)看，折疊屏手機(jī)剛誕生時(shí)，受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)能力，在屏幕分辨率和折疊感官上只能說(shuō)能用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上好用，因而后續(xù)迭代大多圍繞柔性電子技術(shù)的核心痛點(diǎn)而展開(kāi)，此時(shí)產(chǎn)品路線出現(xiàn)兩條分支，一是不計(jì)成本的落地前沿技術(shù)，一是瘋狂堆料。
這兩條路線都無(wú)法避免成本上漲，特別是近三年來(lái)，芯片短缺問(wèn)題引發(fā)各大手機(jī)廠商不得不通過(guò)自研進(jìn)行了新一輪技術(shù)迭代，此時(shí)的成本與當(dāng)時(shí)投入已不在一個(gè)層級(jí)水平了。
尤其當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定水平，各大品牌的折疊屏手機(jī)功能也就大同小異，這也直接導(dǎo)致“你有，我有，大家都有”的現(xiàn)象發(fā)生了。比如，去年行業(yè)的幾個(gè)重磅新品，像榮耀Magic Vs系列、vivo X Fold+、三星Galaxy Z Fold4等等全是售價(jià)超過(guò)9000元的高端產(chǎn)品，基本都搭載了高端芯片、高清鏡頭、高續(xù)航能力等功能。
這些功能通常是頭部品牌先推出，然后其余品牌馬上跟進(jìn)，產(chǎn)品間只有外觀和品牌logo的不同，以及算法和精度上的細(xì)微差別，對(duì)用戶(hù)的差別體驗(yàn)感并沒(méi)有多大提升。
換言之，在折疊屏手機(jī)外觀和性能都相差不大的情形下，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的核心更多傾向于對(duì)品牌認(rèn)同歸屬感和價(jià)格等因素，而非趨于大同小異的功能。
三、折疊屏手機(jī)離“剛需”還有多遠(yuǎn)？
折疊屏手機(jī)功能逐漸完善，但還有一個(gè)瓶頸等待突破。
對(duì)于各大品牌廠商來(lái)說(shuō)，這個(gè)瓶頸是自家產(chǎn)品還沒(méi)有讓大多數(shù)消費(fèi)者產(chǎn)生“依賴(lài)”。也就是說(shuō)，消費(fèi)者認(rèn)為折疊屏手機(jī)僅僅是手機(jī)的一種形態(tài)，而非是一種“剛需”產(chǎn)品。
市場(chǎng)滲透率足以說(shuō)明這一點(diǎn)。Omdia數(shù)據(jù)顯示，目前折疊屏手機(jī)的滲透率僅約為1%，即便預(yù)測(cè)到2026年滲透率可能也只有3.6%。盡管近年來(lái)滲透率不斷提升，但一直處在極低的水平，折疊屏手機(jī)向“剛需”推進(jìn)卻始終摸不到5%。
究其原因，一方面是價(jià)格，功能全面的折疊屏手機(jī)賣(mài)得更貴，自然隔絕大多數(shù)想購(gòu)買(mǎi)平價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)者。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年1月中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)15000元以上產(chǎn)品銷(xiāo)量占比12%，同比大幅下降26個(gè)百分點(diǎn)；10000～14999元銷(xiāo)量占比由2022年同期的12%下降至7%；5000～9999元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)量占比同比大幅增長(zhǎng)31個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)八成，至81%。
高價(jià)產(chǎn)品畢竟還是面向小部分用戶(hù)，他們對(duì)價(jià)格的敏感度低。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)的旗艦產(chǎn)品提供了極致的功能和體驗(yàn)后，這部分用戶(hù)會(huì)對(duì)產(chǎn)品形成一個(gè)正向評(píng)價(jià)，帶動(dòng)口碑的同時(shí)，他們的黏性和復(fù)購(gòu)率自然都會(huì)提升。
但大部分用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)5000-6000元檔位的產(chǎn)品時(shí)，這些產(chǎn)品因?yàn)槠聊怀鼍€、漏液、黑點(diǎn)等等問(wèn)題，反而體驗(yàn)相對(duì)較差。這導(dǎo)致大部分用戶(hù)對(duì)折疊屏手機(jī)很難起到口碑正向的效果，中低端產(chǎn)品每賣(mài)出一臺(tái)會(huì)損失一個(gè)消費(fèi)者，甚至讓很多潛在消費(fèi)者打消購(gòu)買(mǎi)的念頭。
從以下黑貓投訴數(shù)據(jù)，我們也能很清晰看到，對(duì)于折疊屏手機(jī)的多數(shù)投訴內(nèi)容仍集中在屏幕質(zhì)量上。
除了價(jià)格外，另一方面是蘋(píng)果手機(jī)的強(qiáng)大用戶(hù)基礎(chǔ)搶占了大部分折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。
折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)小而美的衍生形態(tài)，用戶(hù)整體呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。每日互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)用戶(hù)中35歲以下年輕人群增長(zhǎng)明顯，占比達(dá)到58.2%。
但問(wèn)題在于，如今扛起大旗的年輕主力軍一直對(duì)蘋(píng)果手機(jī)青睞有加。北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院曾經(jīng)公布過(guò)一項(xiàng)數(shù)據(jù)，顯示95后的手機(jī)喜好，蘋(píng)果手機(jī)高達(dá)31.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他品牌。
有傳言蘋(píng)果將在今年發(fā)布折疊屏智能機(jī)，那么，我們是不是又能預(yù)測(cè)到，假如蘋(píng)果推出首款折疊屏，憑借強(qiáng)大用戶(hù)基礎(chǔ)，像特斯拉一樣猝不及防降價(jià)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)，想必對(duì)其他品牌會(huì)造成很大打擊。
所以，當(dāng)價(jià)格和面臨強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因篩選出去大部分消費(fèi)者后，折疊屏手機(jī)終究難以揭開(kāi)大眾面紗。
總而言之，折疊屏手機(jī)在一眾品牌憑借技術(shù)迭代的努力下，不斷推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。而下一步研究好怎么滿足需求端，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，則成為各大品牌廠商所要思考的長(zhǎng)期課題和必答題。