文|德同資本高級副總裁 段鋼
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、ChatGPT等技術(shù)加速創(chuàng)新，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強勁，文化消費新場景層出不窮，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在逐漸成為中國乃至全球 " 后國際金融危機 " 時代經(jīng)濟復蘇的新引擎。
數(shù)字經(jīng)濟下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和機遇
數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，源于科技的創(chuàng)新。從科技本身來說，大致是從IT(Information Technology)到新IT(Intelligent Technology)；從空間來說，大致是現(xiàn)實世界到融合世界再到數(shù)智世界；從典型產(chǎn)品與應(yīng)用形態(tài)來說，就是大家都熟知的電腦（信息化）、互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)化）、智能產(chǎn)品（智能化）?，F(xiàn)在的手機就是對電腦的加強，區(qū)塊鏈就是對互聯(lián)網(wǎng)的強化，而元宇宙、ChatGPT就是新一代的智能產(chǎn)品。
數(shù)字經(jīng)濟是一種將數(shù)字信息、大數(shù)據(jù)信息視為關(guān)鍵性的生產(chǎn)要素，將現(xiàn)代通信技術(shù)做為主要生產(chǎn)、傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)以及依托其發(fā)展的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺視為主要承載主體的新經(jīng)濟形態(tài)，是現(xiàn)代化通信技術(shù)和數(shù)字化信息結(jié)合的產(chǎn)物。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及，數(shù)字經(jīng)濟成為世界各國經(jīng)濟發(fā)展的主要組成部分。2018 年，包括美國、英國、中國等在內(nèi)的 47 個國家，數(shù)字經(jīng)濟總體經(jīng)濟體量超過 30 萬億美元，占當年各國 GDP 總和的 40.3%。
2019 年，全球數(shù)字經(jīng)濟的平均名義增長速度約為 5%，超過同時期全球GDP 的增長速度約 3 個百分點。不少國家已經(jīng)出臺相關(guān)政策推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。2009 年，英國發(fā)布《數(shù)字英國》；2010 年，德國 發(fā)布《數(shù)字德國》（2014 年，意大利頒布《意大利數(shù)字戰(zhàn)略日程表 2014—2020》；2015 年，法國發(fā)布《數(shù)字法國 計劃》。
2016 年，中國在G20 峰會上提出基于“數(shù)字經(jīng)濟” 的合作倡議，同年10月9日下午，習近平總書記在就實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略進行的中共中央政治局第三十六次集體學習強調(diào)要“做大做強數(shù)字經(jīng)濟”。2021 年發(fā)布的《中 華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035 年遠景目標綱要》，將數(shù)字經(jīng)濟視為國民經(jīng)濟的重要組成部分，在《規(guī)劃》中被單獨列為一章進行論述。
2018 年，中國以 4.73 萬億美元的巨大數(shù)字經(jīng)濟體量，成為僅次于美國(12.34 萬億美元)的全球第二大數(shù)字經(jīng)濟體。
2019 年，中國數(shù)字經(jīng)濟增加值為 35.8 萬億 元，占 GDP 的 36.2%，增速為 15%，遠超其他國家。
2020 年，中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)先的一線城市數(shù)字經(jīng)濟平均規(guī)模達 1.4 萬 億元，數(shù)字經(jīng)濟占 GDP 比重達到 52%，新一線城市的數(shù)字 經(jīng)濟平均規(guī)模為 3718 億元，占比達到 46%。其中，上海數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模體量最大，達 20590 億元，北京數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模體量僅次于上海，為 19468 億元。
文化產(chǎn)業(yè)指從事文化生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，是社會文化建設(shè)的重要組成部 分。近年來，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)2018 年以前始終保持兩位數(shù)增速，到 2019 年增長率下降至 7.3%，但依舊保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)， 我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)從 2014 年的 2.4 萬億元，增長到 2019 年的 4.4 萬億元，增幅接近一倍，年均復合增長率約 12.9%。
中國文化及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是黨的二十大報告中所強調(diào)的未來發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產(chǎn)業(yè)擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合、把推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長相結(jié)合、把文化產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益相結(jié)合。當前，中國的文化產(chǎn)業(yè)正處于良好的發(fā)展時期，尤其是數(shù)字化、科技化領(lǐng)域的不斷發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)以其特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實現(xiàn)共同富裕提供了可能。
近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟將持續(xù)保持中高速增長，并呈現(xiàn) L 型增長趨勢，未來我國經(jīng)濟發(fā)展急需尋求新動力。而數(shù)字化是近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。習近平總書記指出：「新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟在這方面可以大有作為?！?/p>
國家對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020 年 11 月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沈浸式業(yè)態(tài)等。爭取2025 年，培育 20 家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域 影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè) 200 個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。
2020年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化和智能化的趨勢，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、基礎(chǔ)設(shè)施和先進技術(shù)、人才等匯集到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，將重點集中在移動端，并引進5G、大數(shù)據(jù)、AI等信息技術(shù)革命成果，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。
數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)的影響日益顯著。根據(jù)《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒(2019)》， 2018 年，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣泛的新聞信息服務(wù)類、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)類、文化傳播渠道類文化產(chǎn)業(yè)的利潤總額分別 為 2045 億元、1988 億元和 518 億元，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的 市場規(guī)模達 2016 億元，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入 1948 億元，數(shù)字出版業(yè)收入 8330 億元。
在現(xiàn)在的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)在線經(jīng)營數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方式成為維持經(jīng)濟發(fā)展的重要保障，也是推動文化產(chǎn)業(yè)復蘇的重要手段。
數(shù)字經(jīng)濟下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化通過數(shù)字技術(shù)改造了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術(shù)對促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)和疊加的影響。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)的產(chǎn)品最重要的的功能輸出單向的信息。在數(shù)字經(jīng)濟下 的文化產(chǎn)業(yè)，信息價值下降，體驗價值上升。這是整個行業(yè)最重要的趨勢。它將體現(xiàn)在如下方面:
第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)智能化生產(chǎn)、管理和服務(wù)的一種趨勢。在數(shù)字經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)中，智能化可以提高生產(chǎn)效率、降低成本、提高用戶體驗，有助于推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
第二，交互感是指在數(shù)字經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)中，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過 數(shù)字技術(shù)進行互動交流的感受和體驗。人類獲取信息的 83%來自視覺，人類認知記憶的 70%來自于交互。 人與內(nèi)容的跨屏交互，將取代傳統(tǒng)的單向內(nèi)容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場景的重要特征。ChatGPT 的問世，進一步強化了交互感的價值。
第三，沉浸式是文化產(chǎn)業(yè)融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術(shù)，推動尋求構(gòu)實體世界與數(shù)字世界的無感切換、無縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗。而將技術(shù)和體驗的結(jié)合，通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術(shù)，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點。將沉浸式體驗應(yīng)用于數(shù)字經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)中，可以大大增強用戶的參與感和體驗感，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和價值。
第四，精準性利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等先進技術(shù)手段，對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)分析和精準管理，從而實現(xiàn)更好的用戶體驗、更高的市場占有率和更好的經(jīng)濟效益?？萍际侄蔚陌l(fā)展，使文化產(chǎn)品的消費者，也就是過去的觀眾，可以很方便的對文化產(chǎn)品，實施放大、駐留、回放等過去無法實現(xiàn)的手段來欣賞作品，形成新的消費習慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網(wǎng)球公開賽電子裁判的廣泛使用，極大地擴展了精準性的應(yīng)用場景。
數(shù)字經(jīng)濟下的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)優(yōu)化最具潛力
數(shù)字經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不再只是傳統(tǒng)的邏輯關(guān)系和價值交換，參與生產(chǎn)、消費等環(huán)節(jié)的群體角色也在不斷變化中，各生產(chǎn)要素也在融合、創(chuàng)新的大趨勢下開始發(fā)揮更大的價值，通過不同生產(chǎn)要素的共享、集聚、耦合實現(xiàn)資源利用最大化，創(chuàng)造新的行業(yè)和新的商業(yè)模式。
2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出要“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，包括培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)，強化科技在演藝、娛樂等傳統(tǒng)文化行業(yè)的應(yīng)用”。
強調(diào)體驗的沉浸式數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)讓傳統(tǒng)的文博旅游產(chǎn)業(yè)完全呈現(xiàn)出與以往截然不同的模式。衍生出了諸多如三維建模、全息投影、互動投影等數(shù)字技術(shù)，并且產(chǎn)生了應(yīng)有的技術(shù)性價值。在許多地區(qū)的旅游景點、歷史博物館中已經(jīng)開始為人們提供了全新的沉浸式旅游體驗項目。故宮采集并積累古建三維數(shù)據(jù)資源，完成了用于數(shù)據(jù)展示紫禁城72萬平方米全景三維數(shù)據(jù)，以及超過6萬平方米重點宮殿區(qū)域高清三維數(shù)據(jù)采集工作。將綜合運用5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等數(shù)字基礎(chǔ)，結(jié)合遺產(chǎn)保護和服務(wù)大眾的頂層設(shè)計，全面推動一座真正意義數(shù)字故宮的建設(shè)。未來的數(shù)字故宮便是一個故宮數(shù)字孿生體雛形。
未來在云演藝、云展覽等方面，數(shù)字經(jīng)濟無疑擁有無比巨大的空間。
未來的體育產(chǎn)業(yè)也將成為數(shù)字經(jīng)濟的重要領(lǐng)域。2022 年的足球世界杯和 2023 年 的澳大利亞網(wǎng)球公開賽電子裁判的廣泛使用，讓數(shù)字技術(shù)有了新的廣泛的群體化的應(yīng)用場景。其精準性讓體育競賽結(jié)果消除了爭議，變得無可辯駁。未來數(shù)字技術(shù)必將深入到體育行業(yè)的各個領(lǐng)域。
關(guān)鍵性數(shù)字裝備將迎來巨大市場機遇，有望在數(shù)年內(nèi)實現(xiàn)國際先進水平，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。
光學動作捕捉設(shè)備、3D影視拍攝設(shè)備、數(shù)字沉浸式光影設(shè)備等關(guān)鍵性數(shù)字裝備水平制約著數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播水平，我國一些地方瞄準數(shù)字文化領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)裝備，推動重要軟件系統(tǒng)和重大裝備自主研發(fā)和安全可控，提升數(shù)字文化裝備制造水平。
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出“提升文化和旅游發(fā)展的科技支撐水平，加強文化和旅游裝備行業(yè)研究”，表明數(shù)字化升級成為推動文化裝備制造業(yè)發(fā)展的重要方向。從近十年國家發(fā)布的相關(guān)支持政策來看，文化裝備制造業(yè)發(fā)展的主線始終伴隨著科技的革新與進步，業(yè)已成為文化和科技融合的重要抓手。伴隨著新一輪人工智能與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，以數(shù)據(jù)驅(qū)動、人機協(xié)同、共創(chuàng)分享為特征的數(shù)字文化裝備制造將迎來新一輪發(fā)展機遇。