文|視聽圈

這年頭，誰(shuí)家如果沒有推98寸或以上巨幕電視可能不好意思開發(fā)布會(huì)？這句話，放在今年AWE展上最合適不過。

在剛剛過去的AWE2023展上，海信、三星、索尼、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、華為等行業(yè)巨頭都紛紛推出包括8K、OLED、激光電視、miniLED電視、Micro LED、智能投影等新型顯示技術(shù)新品。雖然在技術(shù)導(dǎo)向上各廠商有不同的“選擇”，但是大尺寸巨幕電視上卻有共同“愛好”。

據(jù)《視聽圈》在現(xiàn)場(chǎng)看到，各彩電行業(yè)巨頭們把今年春季旗艦新品鎖定90+巨幕電視上，這些產(chǎn)品不僅尺寸巨大，而且還“加持”當(dāng)下miniLED、激光以及8K、游戲高刷等高端顯示技術(shù)，從而給高端品質(zhì)消費(fèi)者帶來大畫面的同時(shí)，還能夠又好看又好玩的“娛樂屬性”。

海信的120英寸8K激光電視、三星的110寸Micro LED電視、夏普的120英寸8K液晶、索尼新款98寸液晶電視以及TCL的98寸miniLED電視，這些超大屏電視無一例外都被重點(diǎn)放在各自的展位“C位”。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：大尺寸化正在成為行業(yè)最熱門的焦點(diǎn)。尤其是在布局98以及百寸+巨幕電視上，幾乎成為各彩電廠商的“招牌動(dòng)作”。

之所以廠商們競(jìng)相把電視“做大”，一方面是大尺寸電視相對(duì)能改善提升產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)，給廠商帶來更多的價(jià)值。通常來看，大尺寸是先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品的權(quán)柄、是彩電頭部品牌最為重要的“市場(chǎng)籌碼”。98寸以及百寸大屏電視的推出，不僅增加了產(chǎn)品賣點(diǎn)和溢價(jià)能力，同時(shí)也將是眾彩電廠商打響“技術(shù)和品質(zhì)升級(jí)變革戰(zhàn)”最為重要的“子彈”。

另外一方面，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，目前，消費(fèi)者對(duì)大屏電視的熱愛正在成為彩電消費(fèi)、居家視聽最大的“確定性”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較上年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%。

在2023年第一季度，已經(jīng)有超過46.2%的消費(fèi)選擇了65英寸及其以上彩電產(chǎn)品；超過23.2%的消費(fèi)選擇70英寸以上的彩電產(chǎn)品。

可以看到進(jìn)入2023年，彩電市場(chǎng)大尺寸化趨向更為清晰。而這背后的“推手”一方面大尺寸電視在過去2年中價(jià)格下降迅速，低價(jià)位型號(hào)價(jià)格甚至打?qū)φ?，這大大提升了產(chǎn)品的可普及度。

此外，大尺寸化可能是“喚醒”消費(fèi)者換機(jī)“意愿”最強(qiáng)有力的催化劑。當(dāng)下，液晶電視的普遍壽命比較長(zhǎng)，因此，要想刺激消費(fèi)者“換機(jī)”需求，必須要從“過時(shí)、不討喜”這個(gè)角度“想轍”，而大尺寸化則是給消費(fèi)者最為直接的“感官刺激”。

海信視像相關(guān)人員表示，電視尺寸不斷擴(kuò)大是彩電產(chǎn)品價(jià)值提升的最為確定的機(jī)會(huì)，并成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而這樣的背景下，則對(duì)海信來說將是一個(gè)巨大的“契機(jī)”。因?yàn)?，海信可能是目前從大屏到超大屏“晉級(jí)賽”中最為堅(jiān)決和最為積極的品牌。

據(jù)了解，在98寸、100寸以及以上超大屏電視，海信今年可以提供多達(dá)數(shù)十款產(chǎn)品供消費(fèi)者“選擇”。同時(shí)，不僅產(chǎn)品矩陣強(qiáng)大，而且在技術(shù)顯示上也多維覆蓋，從激光智能投影、激光電視、LCD、ULED，到MLED，形成多元并存的輻射能力。

此外，從定價(jià)上看，有萬(wàn)元以下的年輕人第一臺(tái)超大屏、也有萬(wàn)元左右的大眾普惠型產(chǎn)品、更有超頂級(jí)發(fā)燒級(jí)影院觀影方案。無論從顯示技術(shù)、定價(jià)策略來看，總有一款海信百寸巨幕電視給消費(fèi)者“選擇”。

對(duì)高端大屏一直執(zhí)著如一的索尼，在今年彩電新品上最為明顯的一個(gè)“特征”就是巨幕化。據(jù)悉，索尼今年發(fā)布了四大系列的新品基本上在尺寸矩陣上形成了65寸起步、75寸和85寸形成主打，而98寸則全面啟動(dòng)，這是索尼電視新品最大的“變化”。

據(jù)悉，索尼這一次在4K LCD陣營(yíng)的90L系列新增了98英寸版本，這也是索尼家用首款98英寸電視。

值得注意的是，此次索尼98寸巨幕電視在定價(jià)上并沒有“高高在上”，而是直接定價(jià)在39999元。雖然比目前國(guó)產(chǎn)品牌同尺寸電視要高出不少，但是和索尼之前索尼百寸巨幕電視定價(jià)超十萬(wàn)相比，這一次的98英寸X90L還是有一定的“誠(chéng)意”。

對(duì)于索尼“加注”98寸電視，有行業(yè)人士分析，主要是因?yàn)榭吹?8寸電視的持續(xù)火熱。目前，幾乎所有彩電巨頭都在98寸巨幕電視重點(diǎn)“下注”，不僅產(chǎn)品矩陣變得豐富，而且在定價(jià)上也是相當(dāng)“激進(jìn)”。而索尼作為老牌電視上場(chǎng)，自然也不會(huì)放棄在超大屏市場(chǎng)發(fā)力的機(jī)會(huì)。

后記

當(dāng)下無論是家用彩電市場(chǎng)，還是商用市場(chǎng)，企業(yè)都將產(chǎn)品的主要市場(chǎng)突破點(diǎn)寄望在大尺寸上——即，大尺寸巨幕市場(chǎng)爆發(fā)具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等所有液晶顯示應(yīng)用市場(chǎng)，都在呈現(xiàn)出“越大越香”的特點(diǎn)。

當(dāng)前，從彩電市場(chǎng)的整體趨向來看，從大屏走向超大屏已成市場(chǎng)定式。因此，誰(shuí)能緊緊把握這個(gè)“趨向”并積極和堅(jiān)決的品牌，就有望成為行業(yè)真正的“大贏家”。