文|雪豹財經(jīng)社  閆學功  

圖片來源丨Ohayoo官網(wǎng)  

多位字節(jié)跳動內(nèi)部人士近日向雪豹財經(jīng)社透露，字節(jié)跳動旗下休閑游戲平臺Ohayoo團隊被裁撤，現(xiàn)有人員和業(yè)務(wù)被并入字節(jié)旗下廣告平臺穿山甲，繼續(xù)為游戲開發(fā)者提供休閑游戲立項服務(wù)。  

知情人士稱，Ohayoo團隊從2021年開始歷經(jīng)數(shù)次縮減，至今團隊人數(shù)僅剩約30人，約為巔峰時期的10%。另一位內(nèi)部人士稱，支持Ohayoo的UG（用戶增長）部門也遭到了裁員，因該業(yè)務(wù)“廣告變現(xiàn)的LTV（用戶生命周期總價值）很低”。  

Ohayoo相關(guān)負責人在回應(yīng)雪豹財經(jīng)社查詢時表示：“相關(guān)信息不屬實。Ohayoo此次業(yè)務(wù)策略調(diào)整，將進一步探索新的業(yè)務(wù)模式，同時更加專注于立項、變現(xiàn)、推廣賦能，并引入更多合作伙伴搭建業(yè)務(wù)生態(tài)，為開發(fā)者提供更精細、全面的發(fā)行服務(wù)?！? 

上述回應(yīng)并稱：“對于涉及調(diào)整的員工，Ohayoo會嚴格遵守國家勞動法等相關(guān)法律法規(guī)進行妥善安排，同時也優(yōu)先給員工提供內(nèi)部轉(zhuǎn)崗的機會?！? 游戲是字節(jié)看重的賽道之一。字節(jié)跳動副總裁、游戲業(yè)務(wù)負責人嚴授曾表示，“我們很看好游戲這個方向，會很耐心地投入?！? 

為進軍游戲賽道，字節(jié)跳動不但斥40億美元收購了沐瞳科技，還成立了Ohayoo、朝夕光年和蛋卷游戲等多個游戲平臺，專注不同游戲類型。  Ohayoo成立于2019年，專注休閑游戲，成立之初主要有三大業(yè)務(wù)：自研游戲、發(fā)行游戲以及為開發(fā)者提供游戲分發(fā)平臺。  

借助抖音、今日頭條等流量平臺，Ohayoo迅速發(fā)展。2020年9月，Ohayoo在開發(fā)者大會上首次曬出成績單：發(fā)布150余款游戲，累計下載量超過6億，9款游戲銷量過億。實現(xiàn)以上成績，Ohayoo只用了1年9個月，自此字節(jié)成為國內(nèi)頭部休閑游戲發(fā)行平臺。  截至2023年4月底，Ohayoo官網(wǎng)對外披露的最新數(shù)據(jù)為：發(fā)布超200款游戲，累計下載量超10億。  

不過，自2021年以來，Ohayoo動蕩不斷。是年8月，原Ohayoo負責人徐培翔因個人原因離職，他的職位由原今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋（Erick）接任。10月，多家媒體報道稱，Ohayoo裁員79人，其中包括30名校招生，彼時整個團隊約350名員工。當時，Ohayoo確認了裁員消息，并稱“相關(guān)校招生已優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗”。  

一位從事游戲行業(yè)十余年的業(yè)內(nèi)人士分析稱，Ohayoo是專攻超休閑游戲的平臺，但該賽道近年來一直不斷縮減，且這一類型游戲的增長十分依賴買量，而買量成本也持續(xù)上升。  

移動數(shù)據(jù)平臺Liftoff近日發(fā)布的《2023年休閑游戲報告》指出，超休閑游戲的總下載市場份額從2021年Q1的約50%，下降至2023年Q1的30%左右。成立于2013年的全球頭部休閑游戲發(fā)行公司——Voodoo的發(fā)行負責人AlexShea對超休閑游戲的判斷更為激進，他在今年初表示：“超休閑游戲已死”。  

據(jù)海外市場研究機構(gòu)Tenjin與游戲數(shù)據(jù)分析平臺GameAnalytics最新發(fā)布的《超休閑基準報告》，2022年Q4超休閑游戲的CPI（獲客成本）創(chuàng)下了歷史新高。其中，安卓平臺從0.05美元漲至0.2美元，漲幅300%；iOS端由0.17美元漲至0.42美元，漲幅接近147%。  

除了對休閑游戲進行策略調(diào)整外，字節(jié)的中重度游戲在經(jīng)歷了多輪裁撤風波后，已將重心轉(zhuǎn)向海外。（詳見雪豹財經(jīng)社《字節(jié)游戲“災(zāi)后重建”：收縮野心，保留火種》）