文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
2022年，影視行業(yè)經(jīng)歷了并不普通的一年。其中，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)全力推動(dòng)降本增效的環(huán)境下，劇集公司們迎來(lái)了痛并快樂(lè)著的一年：項(xiàng)目過(guò)會(huì)難度激增，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱情上揚(yáng)，在冰火兩重天之間，度過(guò)了五味雜陳的“增效”年。
隨著行業(yè)主要幾家劇集出品公司發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，一些數(shù)據(jù)讓我們能更好地觀察上一年。根據(jù)上市公司在劇集領(lǐng)域的業(yè)務(wù)相關(guān)程度，犀牛君對(duì)九家公司的業(yè)績(jī)情況進(jìn)行了簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)。
一個(gè)很明顯的跡象是，除了歡瑞世紀(jì)和慈文傳媒，其他幾家公司的營(yíng)收都在下滑，這與去年長(zhǎng)視頻行業(yè)整體的水位下降是一致的；而歡瑞世紀(jì)營(yíng)收的拉升，主要得益于影視劇銷售收入比上年同期增加69.73%，確認(rèn)收入的劇集數(shù)量增加。
這并不奇怪，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，劇集制作端和播映端都延續(xù)了2018年以來(lái)的下行趨勢(shì)且再創(chuàng)新低。全年電視劇審核備案數(shù)、獲得電視劇發(fā)行許可證總數(shù)同比下跌1.2%、18%;全網(wǎng)上新劇集總數(shù)同比下跌9.2%。
而比較明顯的是盈利狀況的改善。
除了港股上市公司，為了更能體現(xiàn)公司常規(guī)運(yùn)營(yíng)的狀況，表格采用了扣非凈利潤(rùn)的指標(biāo)，華策、完美世界在營(yíng)收下滑的狀態(tài)下仍然凈利潤(rùn)拉升，而歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒、唐德影視都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，唐德影視更是連虧三年來(lái)的首度盈利。稻草熊和檸萌的盈利下滑，主要受上年成績(jī)較好影響。
行業(yè)公司的“增效”年，在這些較大的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)變化中就能明顯看到。在內(nèi)容升級(jí)的大趨勢(shì)下，這些在2017年之前成功上市的行業(yè)弄潮兒們，正在適應(yīng)行業(yè)需求，拿出一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展。
而走過(guò)2022年，進(jìn)入2023年Q2的行業(yè)也仍處于對(duì)很多變化的適應(yīng)期，在這個(gè)階段，生存仍然是苦苦守候春天的影視公司們的必修課。
影視業(yè)務(wù)整體向好，低水位靠降本增效過(guò)關(guān)
需要看到的是，去年盈利狀況良好的公司，基本都有聲量較高的劇集在手。
比如華策的《與君初相識(shí)·恰似故人歸》和《兩個(gè)人的小森林》，在優(yōu)酷都實(shí)現(xiàn)了熱度過(guò)萬(wàn)；歡瑞的《山河月明》《沉香如屑·沉香重華》也都數(shù)據(jù)出色；完美世界影視業(yè)務(wù)收入走低，但《天才基本法》和《搖滾狂花》豆瓣評(píng)分也都實(shí)現(xiàn)破7；檸萌影視則拿出了《獵罪圖鑒》和《二十不惑2》兩匹黑馬。
其他公司的劇集聲量也可以，比如慈文有《流光之城》《婚姻的兩種猜想》播放成績(jī)尚可，共有5部劇上線；唐德影視劇財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的劇集包括《無(wú)間》《我們的日子》這兩部今年上線、成績(jī)還不錯(cuò)的劇集；稻草熊的《浮圖緣》《請(qǐng)君》播放效果也不錯(cuò)。
此外，幸福藍(lán)海參投劇集《星落凝成糖》和《大考》也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。其實(shí)，幸福藍(lán)海的虧損原因主要是影城業(yè)務(wù)受整體下行影響較大；此外公司收購(gòu)重慶笛女阿瑞斯影視借款利息較高，出現(xiàn)較大虧損；僅從影視內(nèi)容業(yè)務(wù)看，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收情況較好。
應(yīng)該認(rèn)為，進(jìn)入行業(yè)要求內(nèi)容提質(zhì)的2022年，這些老牌影視公司表現(xiàn)出了適應(yīng)能力。
這種能力表現(xiàn)在兩方面，一是制作資源的相對(duì)集中，公司制片系統(tǒng)和行業(yè)合作方也都有合作基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上降低營(yíng)業(yè)成本；二是與電視臺(tái)、網(wǎng)站方面有長(zhǎng)期合作關(guān)系，銷售能力更強(qiáng)。而這些能力也都能幫助相關(guān)公司適應(yīng)新的內(nèi)容要求。
以唐德影視為例，財(cái)報(bào)中還特別梳理了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，前兩條就是具備豐富影視行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才和優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，以及建立了唐德特色的創(chuàng)意人才合作機(jī)制；發(fā)行渠道提到了50多家中央和省市級(jí)電視臺(tái)、港澳臺(tái)地區(qū)電視臺(tái)，覆蓋愛(ài)、優(yōu)、騰和搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括海外發(fā)行機(jī)構(gòu)。
截自唐德影視2022年財(cái)報(bào)
但反過(guò)來(lái)看，從這些劇集類型來(lái)看，不難看到目前傳統(tǒng)影視公司在劇集領(lǐng)域表現(xiàn)出的保守，生產(chǎn)的內(nèi)容仍集中在都市愛(ài)情、仙俠奇幻以及家庭劇這些過(guò)往的主流常見(jiàn)類型，相對(duì)較新的是如幸福藍(lán)海的《大考》、華策的《我們的十年》等主流價(jià)值類劇集，整體比較常規(guī)。
在某種程度上，這種保守是符合2022年降本增效主基調(diào)的，也是因?yàn)樵谛袠I(yè)動(dòng)蕩時(shí)要尋求確定性，就需要這類內(nèi)容打開(kāi)更廣大圈層，包括更突出在電視端的效率。
但如果對(duì)比和平臺(tái)深度綁定、承制自制劇的出品方，傳統(tǒng)影視公司以定制劇為主的模式，目前比較難體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)。
比如去年爆款迭出的暑期檔，犀牛君曾經(jīng)對(duì)進(jìn)入主要榜單日TOP3的劇集做過(guò)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)20部劇集中，傳統(tǒng)影視公司出品內(nèi)容只占到了6部，平臺(tái)自制內(nèi)容占到了三分之二。一批綁定平臺(tái)的新型制作公司正在嶄露頭角。
以恒星引力為例，曾經(jīng)拿到愛(ài)奇藝融資，去年輸出《蒼蘭訣》和《謝謝你醫(yī)生》之后，今年還有《七時(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》和《狐妖小紅娘》系列等項(xiàng)目在手，表現(xiàn)出了頭部?jī)?nèi)容的制作能力；而創(chuàng)始人王一栩的個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)，也表現(xiàn)出與老牌公司的差異化。
整體來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)去年降本增效的行業(yè)低水位，主要影視公司在逐漸適應(yīng)環(huán)境變化，開(kāi)始尋求成本控制以及內(nèi)容精品化，憑借自身底蘊(yùn)紛紛向行業(yè)證明了自身的生存能力。但面向未來(lái)，曾經(jīng)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)與話語(yǔ)權(quán)，或?qū)⒃谙乱惠喰袠I(yè)換風(fēng)時(shí)遭遇挑戰(zhàn)。
2023年，行業(yè)公司如何活下去、活得好？
通過(guò)財(cái)報(bào)也可以看到，上述各家公司分別嘗試了新的營(yíng)收渠道，并探索更大的行業(yè)想象力。
比如唐德影視入局直播電商，1月16日還發(fā)布公告稱設(shè)立浙江藍(lán)媒文化科技有限公司，并開(kāi)展為明星提供直播培訓(xùn)的業(yè)務(wù)；歡瑞的電商業(yè)務(wù)也有所發(fā)展，收入5277萬(wàn)元，比上年同期增加296.67%。
今年一季度以來(lái)，發(fā)力AIGC也成為行業(yè)公司拓展的新版圖。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)AIGC行業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為79.3億元，2028年將達(dá)2767.4億元。
此前宣布進(jìn)軍元宇宙的華策首先宣布了AIGC領(lǐng)域的戰(zhàn)略，4月16日晚間發(fā)布公告稱，以自有資金收購(gòu)景寧元暉、景寧元鑫作為全資子公司，以進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)上海華劇匯的股權(quán)控制（達(dá)到82.86%）。擁有超3萬(wàn)小時(shí)版權(quán)內(nèi)容的上海華劇匯，接下來(lái)將作為探索華策元視界AIGC技術(shù)和場(chǎng)景應(yīng)用的基礎(chǔ)。
此外，包括完美世界、稻草熊、歡瑞世紀(jì)、百納千成等都曾宣示AIGC為增長(zhǎng)加速器。這些動(dòng)作確實(shí)在發(fā)揮作用，帶動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)“AIGC+IP”的想象空間并實(shí)現(xiàn)了多支影視股的超預(yù)期自制。
但反過(guò)來(lái)看，要讓這些動(dòng)作或者趨勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為價(jià)值，行業(yè)公司還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。想要實(shí)現(xiàn)在2023年的持續(xù)增長(zhǎng)，各家公司得拿出更實(shí)在的成績(jī)。
目前幾家公司同步發(fā)布的一季報(bào)中，分別出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑。上年整體扭虧的唐德影視，一季度凈虧損1552.80萬(wàn)元。少數(shù)業(yè)績(jī)走高的是華策影視，今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.64億元，同比增長(zhǎng)104.83%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.47億元，同比增長(zhǎng)28.95%。
這得益于華策報(bào)告期內(nèi)上線的劇集包括《去有風(fēng)的地方》《春閨夢(mèng)里人》等，播出情況都比較不錯(cuò)。
在每年一季度這樣公認(rèn)的行業(yè)淡季，今年出現(xiàn)了幾匹殺出重圍的黑馬，主要是春節(jié)檔前后幾部精品劇帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)，承接了去年底以來(lái)的熱度，包括《狂飆》《三體》《少年歌行》和《去有風(fēng)的地方》等。而這四部劇中，除了華策的《去有風(fēng)的地方》都是平臺(tái)主控的自制劇。
能否在季度內(nèi)拿出觀眾認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是公司業(yè)績(jī)的生死線，這是劇集公司目前仍然需要解決的業(yè)績(jī)確定性疑問(wèn)。
目前，各家手里都還有不少存貨，其中也有華策影視的《我們的翻譯官》《三分野》、完美世界的《云襄傳》《護(hù)心》、歡瑞世紀(jì)的《蓮花樓》《千香引》、百納千成的《火星孤兒》《祈今朝》、唐德影視的《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》、幸福藍(lán)海的《孤舟》等尖貨，內(nèi)容品質(zhì)可以進(jìn)一步觀察。
而背靠IP內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，影視公司也在深化IP多元衍生業(yè)務(wù)，比如歡瑞就在《沉香如屑》播出期間，開(kāi)發(fā)了盲盒、手辦、原版服裝復(fù)刻、香氛等衍生品，同款服飾復(fù)刻和數(shù)字藏品短時(shí)間內(nèi)售罄。當(dāng)然目前的市場(chǎng)環(huán)境，也決定了只有爆款才能做衍生品生意。
內(nèi)容是影視公司的生命線，這是目前和未來(lái)不會(huì)改變的行業(yè)真理。走過(guò)2022，進(jìn)入2023，改善的是行業(yè)大環(huán)境、逐漸改善的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，不變的是只有拿得出爆款的公司才能吃肉，從去年到今年一季度，這個(gè)邏輯已經(jīng)越來(lái)越清晰了。