界面新聞記者 | 徐詩琪

4月27日，松下在AWE 2023展會上舉行了戰(zhàn)略發(fā)布會，松下電器中國東北亞公司管理層介紹了公司在中國的事業(yè)成果，以及在家電領(lǐng)域的事業(yè)發(fā)展計劃。

松下將2023年定為“重啟”的一年，計劃在2025年成為中國家電市場第一的外資品牌，同時還將用“住宅空間商業(yè)模式”帶動事業(yè)成長。

松下集團在2019年進行了控股制的架構(gòu)變革，目前在中國市場上經(jīng)營的主體是松下電器中國東北亞公司，這也是松下集團首次在日本以外成立事業(yè)公司，將事業(yè)和地域統(tǒng)括職能合二為一。

松下電器中國東北亞公司總裁CEO堂埜茂表示，自2022年開始，松下在華新設(shè)制造網(wǎng)點6家，2023年度后計劃新增制造網(wǎng)點3家。在2022年度到2024年度的三年間，松下計劃投資500億日元以上，加速生活空間事業(yè)和環(huán)境貢獻事業(yè)的發(fā)展。這些制造網(wǎng)點主要為家電生產(chǎn)工廠，包括嘉興的廚電工廠、廣州的空調(diào)工廠和美容家電工廠等等。

所謂環(huán)境貢獻事業(yè)，主要指氫燃料電池，公司已在今年4月開始向中國市場銷售固定式氫燃料電池。

值得注意的是，松下正試圖模仿其在日本的PanaHome模式，即包攬從建筑工程到主要家電的全屋家裝業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)在2020年進入中國，目前被分為Wellness Smart Town（WST）和Wellness Smart House（WSH）兩類。

WST是與地產(chǎn)開發(fā)商進行B2B合作，最終打造出“松下社區(qū)”，目前已經(jīng)投入運作的包括位于江蘇省宜興市的養(yǎng)老社區(qū)“雅達·松下社區(qū)”，秦皇島市的阿那亞社區(qū)，上海高端租賃公寓項目天空之城。后者WSH則是直達消費者的裝修施工模式，提供裝修設(shè)計方案。

在中國，上述家裝業(yè)務(wù)延續(xù)了日式簡潔、人性化、集約化的設(shè)計，不過還沒有進入核心城市核心區(qū)域，其在中國的商業(yè)價值與可行性還有待觀察。

家電業(yè)務(wù)被稱作“擁有盈利能力的基盤”，是松下在中國市場的主要發(fā)力點。其目標更為激進，計劃三年內(nèi)銷售額增長五成。

松下電器中國東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理木下步說，其目標是在中國2023年銷售額達到168.3億元，市場占有率達到5.3%；2025年銷售額達到232億元，市場占有率達到6.8%，也就是在2022年預計銷售額基礎(chǔ)上增加五成。

木下步說，按照koopman的定義，一個品牌的市場存在份額為6.8%，市場認識份額為10.9%，松下目標在中國達到這二者之間的數(shù)值。

產(chǎn)品上，松下稱2022年的“強勢產(chǎn)品”有大型冰箱、高端洗烘套裝、剃須刀、無反相機、吹風機、黑膠唱機等等。雖然松下將其家電產(chǎn)品總結(jié)成“必需品轉(zhuǎn)向嗜好品”，提出年輕化潮流化的理念，但從品類分布上看，松下的家電產(chǎn)品分布繁雜，不免讓人覺得摸不著頭腦。這樣“啥都造”的產(chǎn)品策略與中國家電企業(yè)很不相同。

2023年，松下將發(fā)布的新品電器包括便攜剃須刀、吸塵器、吹風機、美容儀、寵物烘干機等。堂埜茂說，要帶動中國市場增長，重要的目標是打造 “能打勝仗”的產(chǎn)品。

堂埜茂稱“重啟”計劃中最大的難題是“速度”，“要為對潮流趨勢非常敏感的Z世代人群提供價值，速度是非常重要的。目前我們還是比較慢，為滿足他們的需求。我們將通過各種方式加快速度，包括進行戰(zhàn)略投資等?！?/p>

木下步最后表示，“松下深刻的認識到中國作為制造大國、魅力市場和技術(shù)領(lǐng)先市場的重要性。我們非常重視中國市場，把重心放在這里，腳踏實地、誠心誠意的面對中國消費者，來理解他們的需求，制造我們的產(chǎn)品?！?/p>