編輯｜雷報(bào) 努爾哈哈赤

4月25日，Netflix周二表示，計(jì)劃未來四年在韓國投資25億美元，用于制作韓國電視劇、電影和無劇本節(jié)目，這是該公司自2016年以來在該市場投資額的兩倍。

此前，雷報(bào)在Netflix的2022年年報(bào)中對Netflix在亞洲（尤其是韓國）的布局進(jìn)行了分析報(bào)道，以下為摘錄的片段：

Netflix在亞洲文娛動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局

從近三年付費(fèi)會(huì)員增長數(shù)據(jù)中我們也可以看出，亞太地區(qū)已經(jīng)成為Netflix會(huì)員增速最快的地區(qū)，也是Netflix非常重視的具有巨大潛力的地區(qū)，剛剛過去的2023年第一季度，奈飛凈增加付費(fèi)訂閱用戶175萬，其中，拉美地區(qū)凈減少付費(fèi)用戶45萬，同比下降29%，而亞太區(qū)付費(fèi)用戶凈增加14.6萬，同比增長34%。

接下來我們將重點(diǎn)關(guān)注Netflix在亞洲文娛動(dòng)漫方面的布局。

首先是韓國市場。韓國自98年就開始大力發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已擁有著全球最成熟完善的工業(yè)化娛樂體系，無論是“韓流”偶像產(chǎn)業(yè)、綜藝產(chǎn)業(yè)都領(lǐng)先世界，此外，韓國作為文娛大國，多年來一直在進(jìn)行全球文化輸出，具備超強(qiáng)的品牌效應(yīng)，因此想打入亞洲市場，韓國就是Netflix的最佳切口。

Netflix的參與改變了近年來缺少創(chuàng)新、近乎僵化和套路化的韓劇創(chuàng)作模式，給予制作團(tuán)隊(duì)充足的資金支持和極大的創(chuàng)作自由度。在這種模式下，合作韓劇都呈現(xiàn)出了非常緊湊明確的風(fēng)格，題材也擴(kuò)展到科幻、奇幻、犯罪、懸疑、恐怖、驚悚類等。這些在韓國市場內(nèi)很難獲得投資的作品，在Netflix的助推下給韓國帶來了新鮮的創(chuàng)作資源和全球性的推廣機(jī)會(huì)。

同時(shí)，Netflix與韓國的合作，也緩解了平臺(tái)極其嚴(yán)重的用戶增長壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在現(xiàn)象級(jí)韓劇《魷魚游戲》播出后，Netflix在亞太地區(qū)新增用戶達(dá)到了90%。Netflix與韓國影視圈共同揭開了視聽內(nèi)容“韓國創(chuàng)造，全世界觀看”時(shí)代的大幕?？梢哉f，Netflix與韓國的合作是一次相當(dāng)成功的互利共贏。

Netflix對韓國文娛市場的布局自2016年開始，截至2022年Netflix共投資了1萬億韓元（約合人民幣53億元）的韓國內(nèi)容資源，推出了130部韓國作品，其中有在全球多個(gè)地區(qū)斬獲收視率第一的現(xiàn)象級(jí)作品《魷魚游戲》，在2022年Netflix公開超過24部以上的韓國影音內(nèi)容，與2021年相比增加了10部。2023年1月11日，由宋慧喬主演的Netflix系列電視劇《the glory黑暗榮耀》連續(xù)兩周創(chuàng)下8248萬收看時(shí)間的紀(jì)錄，在Netflix全球十大電視(非英語)領(lǐng)域排名第一，進(jìn)入了62個(gè)國家的TOP10名單。

《黑暗榮耀》海報(bào)

日本方面，不僅是占據(jù)日本流媒體市場份額首位的Netflix，其他平臺(tái)諸如Amazon Prime、Disney+等也將視線聚焦在日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，同時(shí)擁有日本本土電視系背景的流媒體平臺(tái)Hulu Japan更是在疫情中憑借超高人氣的《鬼滅之刃：無限列車篇》嶄露頭角。對于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的布局，Netflix早在2015年9月便嘗試推出定額視頻點(diǎn)播服務(wù)，2017年成立動(dòng)畫專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，2018年以來已經(jīng)和骨頭社、Sublimation、David production、NAZ、Science SARU、MAPPA、Trigger等多個(gè)知名動(dòng)畫制作公司合作，截至2021年，Netflix日本付費(fèi)會(huì)員人數(shù)早已突破500萬人，約半數(shù)用戶在1個(gè)月內(nèi)觀看動(dòng)畫超5小時(shí)。

這場由Netflix所促使的日本動(dòng)畫消費(fèi)場景向流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為了疫情下的一個(gè)重要發(fā)展趨勢。長期以來，傳統(tǒng)的日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成了以制作委員會(huì)為主流投資模式、以家庭電視和電影院為主要消費(fèi)場景，以周邊衍生品開發(fā)為盈利模式的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。與此形成鮮明對比的是，Netflix消費(fèi)場景以門戶網(wǎng)站為主，播映模式多為整季放送，通過高額投資買斷線上放映權(quán)，由動(dòng)畫公司團(tuán)隊(duì)直接進(jìn)行創(chuàng)作，線下周邊以及廣告收入也歸動(dòng)畫公司所有，通過提升動(dòng)畫公司收入、簡化制作和發(fā)行流程、提高新企劃和續(xù)集開發(fā)效率，不僅使得日本中小型動(dòng)畫公司獲得了發(fā)展機(jī)遇，也帶給傳統(tǒng)的“制作委員會(huì)”制度以極大的沖擊，給日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)造成了體系上的影響，拓寬了日本動(dòng)畫走向全球的道路。

2022年Netflix最為出圈的動(dòng)畫當(dāng)屬《賽博朋克：邊緣行者》，自2022年9月12日開播以來，《賽博朋克：邊緣行者》獲得極高的口碑和傳播度，爛番茄新鮮度高達(dá)100%，爆米花指數(shù)高達(dá)96%。該部動(dòng)畫的成功不僅讓早已沉寂的原作游戲《賽博朋克2077》煥發(fā)“第二春”，更讓整個(gè)游戲界看到IP開發(fā)的巨大商業(yè)價(jià)值，隨后更多爆款游戲紛紛宣布即將推出官方衍生動(dòng)畫，這種新的創(chuàng)作趨勢正在改變游戲廠商和動(dòng)畫工作室的想法。《福布斯》評(píng)價(jià)，“這是游戲、動(dòng)畫和平臺(tái)多方共同開發(fā)出的美妙世界，同時(shí)也是部華麗、引人入勝的角色劇。”

《賽博朋克：邊緣行者》海報(bào)

而韓國發(fā)達(dá)的漫畫產(chǎn)業(yè)也是推動(dòng)韓國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，尤其是韓國兩大網(wǎng)漫內(nèi)容巨頭Naver和Kakao在漫畫內(nèi)容領(lǐng)域的瘋狂擴(kuò)張，使得韓國影視劇內(nèi)容改編有了更多可能性，這也間接推動(dòng)了Netflix投資韓國影視劇的潛在可能。

此前，雷報(bào)也對上述兩家公司2022年的業(yè)績及布局進(jìn)行了分析報(bào)道（Naver&Kakao的2022：Naver Webtoon營收56億元，Piccoma營收25億元 ｜雷報(bào)）。

Naver的年度銷售額為82201億韓元（約434億元），同比增長20.6%，營業(yè)利潤為13047億韓元，同比下降1.6%。Kakao的年度銷售額為71071億韓元（約376億元），同比增長16%，營業(yè)利潤為5805億韓元，同比下降2%。

其中，Naver以Webtoon業(yè)務(wù)為核心的內(nèi)容部門年度銷售額達(dá)12615億韓元（約67億元），同比增長91.3%，繼續(xù)保持了良好的增長勢頭。

Naver Webtoon第四季度的全球交易額為4033億韓元，同比增加4.1%，環(huán)比減少11.8%，全年交易額達(dá)16801億韓元（約89億元），全年銷售額則為10664億韓元（約56億元）。

Kakao的內(nèi)容部門年度銷售額達(dá)33368億韓元（約176億元），同比增長15%，內(nèi)容部門所包含的四大業(yè)務(wù)，即游戲、音樂、故事以及媒體的銷售額都較2021年有所增加。

其中，Piccoma的全年銷售額為4818億韓元（約25億元），包括Kakao娛樂和Piccoma在內(nèi)，故事業(yè)務(wù)的年度銷售額為9209億韓元（約49億元），同比增長16%。

過去一年，Naver和kakao的內(nèi)容部門業(yè)績都呈現(xiàn)出一定的增長勢頭，且雙方在內(nèi)容領(lǐng)域的競爭也愈發(fā)激烈，不僅涉及到以網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說為先導(dǎo)的IP企劃和開發(fā)，也涉及到海外市場及用戶的搶奪與轉(zhuǎn)化等。