文|雪豹財經(jīng)社 青城
一場時隔27年的“情懷殺”來勢洶洶，而且?！皻ⅰ敝心耆?。
4月20日首映當天的零點場，《灌籃高手》票房突破2000萬元，觀影人次超50萬。這一成績超越《阿凡達：水之道》，成為近3年中國市場零點場票房亞軍，僅次于《速度與激情9》。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《灌籃高手》上映5天累計票房破4億，觀影人群超1000萬。
“已經(jīng)很久沒有看到這么熱鬧的零點場了?！睆氖码娪盃I銷的博宇在北京順義一家影院觀看了《灌籃高手》零點首映，他沒想到，在位置如此偏僻的影城，上座率幾乎全滿。
一位山東的影院經(jīng)理在給《灌籃高手》首映排片時心里直打鼓：大叔們能熬夜看零點場嗎？這樣的片子到底能不能引發(fā)關注？結果出乎意料：發(fā)行通知剛下，便有人包了4個零點場。
“老男孩”們用真金白銀刷出了巨額票房，但歸根到底，他們刷的是自己的存在感。
瘋狂的“老男孩們”
1996年，《灌籃高手》漫畫版和TV版完結，IP影響力如日中天。在很長一段時間里，電影策劃團隊多次拿著創(chuàng)意和制作樣本，想“搞定”原作者井上雄彥，但都被他拒絕了。直到2014年，井上雄彥應允負責腳本和監(jiān)督工作之后，電影才于2015年進入腳本階段。
雖然《灌籃高手》IP貫穿了幾代人的青春，但這部電影一開始并不被看好。在版權引進談判中，只有一家公司“路畫影視”堅持了下來，最終“撿漏”成功。
和《名偵探柯南》《哆啦A夢》《海賊王》等幾乎每年都會在電影院出現(xiàn)的常客不同，《灌籃高手》已經(jīng)淡出人們視野太久了。漫畫和動畫在1996年完結后，井上雄彥便再未啟動這個IP，直到大電影策劃團隊用多年堅持打動了他。
時隔多年，《灌籃高手》的老粉們早已年過而立，不再是電影院的主力消費人群。沒有經(jīng)過驗證，這個塵封已久的IP到底還有多少票房號召力？很多人心里沒底。
當?shù)谝话骖A告和海報釋出后，除了路畫影視之外，其他內(nèi)地公司都被“勸退”了。 在電影中，主角不再是櫻木花道和流川楓，而是漫畫和動畫版中毫不起眼的宮城，連經(jīng)典的BGM《好想大聲說愛你》也沒有出現(xiàn)。在很多人看來，這意味著《灌籃高手》的價值大打折扣。
更何況，頂著大IP名號，《灌籃高手》的版權價格并不便宜。路畫影視總裁蔡公明向新浪透露，買《灌籃高手》花的錢，“在引進片里肯定算貴的”。
電影版《灌籃高手》2022年12月最先在日本上映，拿下130億日元（約合人民幣6.6億元）的票房成績，創(chuàng)下多項紀錄。在韓國上映后，超過了《你的名字》和《哈爾的移動城堡》，成為韓國影史上觀看人次最多的日本動畫電影。
就連《灌籃高手》的IP周邊制造商也賺得盆滿缽滿。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，制作影片宣發(fā)物料和票根、毛巾、衣服、護腕、爆米花桶等特典產(chǎn)品（附贈的周邊產(chǎn)品）的天岸創(chuàng)奇文化，投入幾百萬元制作的電影周邊一兩天就賣空了，這讓天岸創(chuàng)奇文化很遺憾一開始沒有做更大的投入。
80后男性是《灌籃高手》的觀影主力。據(jù)貓眼對該片“想看”人群的分析，男性觀眾占比61.2%，30歲以上觀影人群占比高達72.2%。
在近幾天的電影院里，經(jīng)常能看到三五成群、穿著球衣的中年男性在人群中來回穿梭；在社交媒體上，他們的觀影短視頻獲得了病毒式傳播，借由電影感懷青春的文字也隨處可見。
“如果《灌籃高手》票房慘敗，我會不由自主地想到我是不是也已經(jīng)過時，我喜歡的東西已經(jīng)沒人看了，這讓我有點不甘心。”影評人“本來老六”在一次直播中表示，《灌籃高手》這個IP對他的意義，已經(jīng)超過電影本身。
情懷是關鍵詞
情懷，是支撐老男孩們走進影院的一大動力。
在動漫界，《灌籃高手》有著劃時代的影響力：“日本文化廳媒體藝術一百選”中排名第一，漫畫家、評論家、書店店員、讀者總選漫畫史五十年排名第一，集英社《周刊少年Jump》史上銷量最好，連載期間霸占封面時間最長……
1993年，《灌籃高手》被改編成動畫，在1995年被引進中國，塑造了一代人的青春記憶。1996年，《灌籃高手》動畫版完結，一句“全國大賽見”讓粉絲記了27年。在蔡公明看來，對粉絲們而言，沒有等來全國大賽，就好像沒有跟自己的青春好好告別，他們一定需要一個釋放的契機。
《灌籃高手》電影版，就是這樣一個契機。
4月15日，《灌籃高手》上映前5天，路畫影視花費百萬，在北京大學的邱德拔體育館舉辦了一場容納4000人的首映禮，觀眾包括學生、媒體和粉絲，還有大鵬、劉昊然、俞白眉等演藝圈人士。
首映現(xiàn)場被布置成專業(yè)的籃球比賽場地，湘北隊的球衣高懸，籃球場畫線一比一還原了動畫版場地。中影CINITY還專門為這次首映研發(fā)和定制了一塊27米的巨幕和適合體育館的環(huán)繞音響系統(tǒng)。
在電影的放映過程中，每一個進球都伴隨著現(xiàn)場山呼海嘯般的掌聲和吶喊，宛如置身籃球賽現(xiàn)場。首映禮的最后，全場4000人一起合唱了《好想大聲說愛你》。
電影營銷人博宇告訴雪豹財經(jīng)社，這場首映禮對于《灌籃高手》熱度發(fā)酵非常關鍵?！豆嗷@高手》檔期并不占優(yōu)，4月20日周四上映，23日周末調休，只有周五、周六有票房沖高的機會。緊接著一周后是五一檔期，新片來勢洶洶，如果《灌籃高手》票房不能起飛，那么排片將不占優(yōu)勢。
用一場充滿儀式感的首映禮造勢，調動觀眾情懷，可以迅速積聚關注度。這場首映禮不僅在中文互聯(lián)網(wǎng)刷屏，還擴散到了日本和韓國的社交媒體，引得不少當?shù)鼐W(wǎng)友羨慕。 在口碑發(fā)酵帶來的第二波熱度中，情懷仍然是關鍵詞。
在豆瓣上，《灌籃高手》評分高達9.0，其中不少評論并不是評價電影本身，而是在宣泄情懷：“看電影途中流的眼淚大概有一半是——啊，我終于走到了這里?！薄?0年過去了，故事里的少年仍是少年，而我已經(jīng)成為了他們眼里的歐巴桑（大叔）?！薄笆畮讱q模糊的臉，九十年代的夏風，什么也不會帶走……”
當人們談起《灌籃高手》，談論的往往是自己的年少經(jīng)歷。 在人文藝術博主“一頭萌鹿”看來，這是另一種形式的打破“第四堵墻”。（編者注：在室內(nèi)劇場中，一般寫實的室內(nèi)景只有三面墻，沿臺口的一面不存在的墻，被視為“第四堵墻”。觀眾在電影、電視節(jié)目中出現(xiàn)，可以被看作是“打破第四堵墻”。）
電影《灌籃高手》中一位替補隊員有一句臺詞，“能加入湘北太好了！”而對粉絲們來說，“我的青春里有《灌籃高手》太好了！”尤其是面對剛剛步入中年的80后粉絲，這種“情懷殺”一擊必中。
在電影攝影師、廣告導演鄧璐看來，《灌籃高手》這樣的IP就像掩埋已久的“時光膠囊”，時隔多年再打開，其中藏著的情緒和能量撲面而來。
只不過，像這樣擁有廣泛國民度、且未被過度開發(fā)的IP屈指可數(shù)，能誕生動漫超級IP的時代也已經(jīng)一去不返。
在大多數(shù)80后、90后的童年生活中，傳閱漫畫、蹲守在電視機前看動畫片，是最主要的娛樂形式，櫻木花道和流川楓因此成為了一代人的集體記憶。但而今娛樂方式分眾化、碎片化，短視頻、游戲、電視劇、社交媒體等分散了年輕人的注意力和時間，國民級IP越來越難出現(xiàn)。
愿意花錢為情懷買單的“老男孩”們，還能等來下一個《灌籃高手》嗎？