文|娛樂(lè)資本論 雪夜楓鱗
《灌籃高手》周邊產(chǎn)品如人們預(yù)想中的那樣賣斷貨了。
4月20日是《灌籃高手》大電影公映的日子，東映動(dòng)畫(huà)在其天貓官方旗艦店上架了一系列周邊產(chǎn)品。當(dāng)天，“灌籃高手大電影”登頂淘寶熱搜榜第一。目前，東映天貓旗艦店《灌籃高手》劇場(chǎng)版周邊銷售額已經(jīng)突破300萬(wàn)元。
然而，以“灌籃高手劇場(chǎng)版小手辦”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，除去做日本代購(gòu)的小店外，電商平臺(tái)上還充斥著大量的利用《灌籃高手》IP制作的手辦產(chǎn)品。這些手辦許多是店家自行設(shè)計(jì)的，本質(zhì)上侵犯了《灌籃高手》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成了盜版。
無(wú)獨(dú)有偶，《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》也因?yàn)镮P周邊產(chǎn)品的亂象登上了新聞?lì)^版。甚至有行業(yè)人士認(rèn)為，“光這一波日本電影的盜版IP，就有上億的收入流失了?！?/p>
此前多名網(wǎng)友在社交平臺(tái)上表示，他們?cè)谟霸嘿?gòu)買的所謂“電影周邊”，沒(méi)有品牌授權(quán)認(rèn)證標(biāo)識(shí)，且產(chǎn)品造型和原作存在較大出入，極大可能是假冒產(chǎn)品。新聞爆出之后，盧米埃影城官方客服表示他們的周邊都是供應(yīng)商提供的，萬(wàn)達(dá)則表示將向相關(guān)部門人員反饋。
電影行業(yè)對(duì)于IP衍生品的態(tài)度趨于重視，很多IP也帶動(dòng)了一整條衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。今年大火的《流浪地球2》，上映后IP衍生產(chǎn)品創(chuàng)造了上億元的銷售奇跡，也給了行業(yè)內(nèi)圍繞知名影視IP進(jìn)行周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的信心。
不過(guò)，實(shí)際情況仍然非常殘酷，盜版是這塊市場(chǎng)的主旋律。之前有說(shuō)法稱，我國(guó)的衍生品行業(yè)是沿著由正版反攻盜版的方向發(fā)展的。但這幾年的反攻沒(méi)了聲響，海外IP方自覺(jué)周邊產(chǎn)品無(wú)法在中國(guó)獲得巨額收入，維權(quán)舉證需要消耗人力物力財(cái)力，且中國(guó)電影市場(chǎng)的檔期經(jīng)常處于一種不穩(wěn)定狀態(tài)。于是，多數(shù)海外IP方就采取了一個(gè)既不維權(quán)也不授權(quán)的不合作策略。
一貫被戲稱“最強(qiáng)法務(wù)部”的任天堂在中國(guó)市場(chǎng)就采取了類似策略，出現(xiàn)了上面《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》盜版周邊泛濫，甚至流入電影院的局面。即便是在中國(guó)擁有樂(lè)園業(yè)務(wù)的迪士尼，也極少面向全國(guó)院線銷售周邊產(chǎn)品。
營(yíng)造規(guī)范完善的電影IP衍生品市場(chǎng)，一方面需要健全現(xiàn)有的維權(quán)體系，另一方面則需要穩(wěn)定的檔期規(guī)劃。這樣才能給一些跨國(guó)的IP方留出充分的時(shí)間去跑通IP衍生品的開(kāi)發(fā)流程，使得整個(gè)電影IP衍生品市場(chǎng)活絡(luò)起來(lái)，最終不至于被盜版占領(lǐng)。
01 衍生品盜版泛濫，溝通損耗&誤傷同人掣肘維權(quán)
IP周邊產(chǎn)品盜版侵權(quán)情況有多泛濫？最近《汪汪隊(duì)立大功》的案例就可見(jiàn)一斑。
4月22日，澄海玩具在其官方公眾號(hào)上發(fā)文表示，2021年4月，上海警方一舉搗毀假冒汪汪隊(duì)玩具生產(chǎn)的窩點(diǎn)，抓獲多名涉案犯罪嫌疑人，并扣押窩點(diǎn)內(nèi)大量待銷售“汪汪隊(duì)”玩具。今年3月，上海市三中院作出終審判決，對(duì)吳某某以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、侵犯著作權(quán)罪判處有期徒刑四年，并處罰金人民幣三百萬(wàn)元。
《汪汪隊(duì)立大功》是一部加拿大制作公司Spin Master開(kāi)發(fā)的動(dòng)畫(huà)IP。被中國(guó)引進(jìn)方廣州藝洲人引進(jìn)之后，IP的知名度實(shí)現(xiàn)了破圈，并成功拓展了衍生玩具和其他周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)。中國(guó)廠商經(jīng)營(yíng)著IP周邊衍生產(chǎn)品的生意，自然有動(dòng)力去維權(quán)打擊盜版。
與之相對(duì)應(yīng)的是，海外公司面對(duì)此類問(wèn)題的時(shí)候，需要進(jìn)行跨國(guó)溝通。行業(yè)人士告訴預(yù)言家，海外廠商不愿意維權(quán)的最直接原因，就是內(nèi)部溝通的損耗。
一家公司希望通過(guò)法律手段整治侵權(quán)的商品，往往需要向有關(guān)部門提交IP的權(quán)利歸屬文件，并舉證盜版行為給公司帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失情況。如果維權(quán)的流程和資料梳理需要不同國(guó)家的多個(gè)部門互相協(xié)作，其中的溝通損耗對(duì)于大部分IP源頭公司而言就已經(jīng)是一筆不小的開(kāi)支。
很多盜版廠商獲利的數(shù)額并不大，但制作盜版的商家數(shù)量足夠多。企業(yè)如果選擇向每家盜版廠商維權(quán)，絕大多數(shù)案例都拿不到賠償。小企業(yè)就干脆放棄了維權(quán)，大企業(yè)則睜一只眼閉一只眼。
還有一種情況令廠商十分糾結(jié)。許多同人周邊也會(huì)在二手購(gòu)物網(wǎng)站上售賣，這些產(chǎn)品理論上也屬于侵權(quán)行為。但為了不打消粉絲群體的積極性，提升用戶粘性，IP方往往會(huì)無(wú)視同人周邊的生產(chǎn)和銷售，只為粉絲數(shù)量能夠進(jìn)一步提升。
事實(shí)上，IP方打擊盜版卻誤傷同人創(chuàng)作者，最終引發(fā)粉絲不滿情緒的案例早已有之。2020年7月，一名《刺客伍六七》的粉絲向同人畫(huà)師約稿，并用這些同人作品制作了一批帆布包和徽章在網(wǎng)上以“宅小七工作室”的名義售賣，售價(jià)僅為5元每件。事后，IP方以惡意侵權(quán)的名義起訴這名粉絲，索賠3萬(wàn)元人民幣。
這一案件被曝光之后，《刺客伍六七》粉絲群體內(nèi)部立刻引發(fā)了震動(dòng)。加上IP方發(fā)布的同人創(chuàng)作指引細(xì)則，將事件抬到了一個(gè)難以收?qǐng)龅木车?。后?lái)，《刺客伍六七》的IP方選擇撤訴，修改了同人創(chuàng)作指引細(xì)則，才將此次事件平息。
打擊盜版成本太高收益太少，還有可能誤傷同人創(chuàng)作者。多種因素疊加到一起，主流的海外IP授權(quán)方放棄了維權(quán)。即便有萬(wàn)代打擊侵權(quán)盜版高達(dá)的正面案例，還是很難推動(dòng)其他廠商拿起法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益。
02 檔期無(wú)法敲定，衍生品生產(chǎn)鋪貨困難重重
海外IP方不愿意維權(quán)非常容易理解，但隨著中國(guó)IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這些版權(quán)方卻不斷收縮授權(quán)范圍，甚至許多IP在電影上映期間選擇不推出相應(yīng)的周邊產(chǎn)品售賣，就顯得有些令人匪夷所思了。
《灌籃高手》遇到的情況就是如此。某位行業(yè)人士告訴預(yù)言家，所有人都知道井上雄彥不愿意提供更多的IP授權(quán)，東映日本官網(wǎng)上售賣的產(chǎn)品就是粉絲們能買到的為數(shù)不多的《灌籃高手》正版周邊中的一部分。
這種情況下，《灌籃高手》遲遲無(wú)法定檔，東映和電影引進(jìn)方無(wú)法規(guī)劃衍生品新的生產(chǎn)批次，往往會(huì)找衍生品的存貨投放到中國(guó)市場(chǎng)。
比如這次東映天貓旗艦店中的《灌籃高手》劇場(chǎng)版周邊，除了劇場(chǎng)版小手辦之外，剩下的周邊全部售罄。價(jià)值2289元的全套17個(gè)正版手辦手邊也賣出了400多套。只有單個(gè)劇場(chǎng)版小手辦銷量最高，銷量突破8000件。劇場(chǎng)版球衣銷量突破3000件，但目前商品已經(jīng)下架。剩余周邊的銷量都沒(méi)超過(guò)400份。以上的情況都指明了一件事，那就是東映《灌籃高手》周邊的備貨并不多。
（東映動(dòng)畫(huà)旗艦店灌籃高手周邊銷量情況）
很多人可能會(huì)問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)那么大，為什么不生產(chǎn)一批新的衍生產(chǎn)品。行業(yè)人士認(rèn)為，IP衍生品的生產(chǎn)周期較長(zhǎng)。電影上映的周期最長(zhǎng)也就是三個(gè)月，能像《流浪地球2》一樣熱度持續(xù)至今的影片更是少之又少。授權(quán)方無(wú)法保證新的衍生品能夠順利售賣，自然不會(huì)允許“多余”的支出。
如果版權(quán)方在國(guó)內(nèi)沒(méi)有自己的銷售渠道，引進(jìn)方對(duì)于周邊產(chǎn)品的銷售一般是無(wú)能為力的。為了推廣影片，引進(jìn)方一般會(huì)直接購(gòu)買一批授權(quán)商品用于宣發(fā)推廣。生產(chǎn)新的周邊產(chǎn)品要等待海外IP方監(jiān)修，IP方分成比例也會(huì)更高，這就直接嚇倒了一批國(guó)內(nèi)發(fā)行方。
官方正版授權(quán)產(chǎn)品數(shù)量稀少，影城如果還想要賺衍生品售賣的錢怎么辦？答案呼之欲出——賣盜版。
至此，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電影IP衍生品市場(chǎng)的主要困境：海外IP方維權(quán)困難，檔期問(wèn)題使得授權(quán)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)鋪貨數(shù)量稀少，最終導(dǎo)致了更多市場(chǎng)被盜版所占據(jù)。
國(guó)內(nèi)電影IP衍生品市場(chǎng)仍然處于一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，但市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)也讓諸多問(wèn)題一同暴露。某個(gè)IP的衍生品成功不能證明一切，仍然需要各方推動(dòng)維權(quán)體系不斷健全，同時(shí)給足IP方規(guī)劃衍生品生產(chǎn)和宣傳的周期，這樣才能繁榮電影IP衍生品市場(chǎng)。