文|燃次元 馮曉亭
編輯丨謝中秀
五一倒計(jì)時還有3天,酒店住宿再出“幺蛾子”。
4月24日,#五一民宿現(xiàn)漲價毀約潮#的話題登上微博熱搜,當(dāng)晚22:15燃次元看到,當(dāng)日該話題已有3億閱讀,1.4萬討論。
據(jù)悉,五一前夕,遭遇被民宿“毀約”的消費(fèi)者不少,民宿“毀約”理由更是千奇百怪,如裝修、拆遷、倒閉、老板換人。而這背后,真正的原因則是之前的價格太低了,想騰出來以提高3-5倍的價格,重新掛出去賣。
這個大眾旅游熱情高漲的五一,前有酒店價格瘋漲,如今又遇民宿老板毀約,注定不平靜。
“今年3月份的時候,我們就計(jì)劃五一一家三口去廈門探親,但3月底訂酒店的時候發(fā)現(xiàn),五一期間廈門位置好一點(diǎn)的、全季和漢庭這類連鎖快捷酒店價格就沒有低于800元的?!奔易「=ㄈ魇械耐跤孪蛉即卧f道。
“而平時,這些酒店的價格在三四百元左右?!狈兜木频陜r格讓王勇咋舌,“那時算了一下賬,4天的房價,差不多趕上我一個月的工資?!钡殡S著價格紋絲不動,房源卻日日減少,到最后看著“低價房僅剩2間”的提示,王勇也不得不咬咬牙付了錢。
同樣發(fā)覺今年酒店價格漲幅明顯的,還有來自南京的倪佳。
“有朋友五一想來南京玩,問我酒店推薦訂什么位置,結(jié)果我給推薦的快捷酒店,我自己看到價格后都嚇一跳,夫子廟周邊的漢庭酒店一晚一千元,誰敢信?還有景區(qū)旁邊青旅那種八人間房,平時50元左右的一個床位,五一期間竟然能標(biāo)價兩三百元?!蹦呒洋@訝道。
圖/五一期間南京夫子廟區(qū)域酒店、青旅床位價格 來源/倪佳提供
節(jié)假日酒店價格上漲已是尋常,但有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),今年五一期間的酒店價格,甚至比2019年還高出不少。
“2019年五一我去汕頭旅游,住的海景房,價格是400多元一晚,這已經(jīng)是較平日漲價后的價格了。今年再一看,同酒店同房型價格飆升到了1500多元,太離譜了?!蹦呒颜f道。
而更離譜的是,快捷酒店價格翻漲至堪比星級酒店。有小紅書用戶分享道,“重慶五一期間解放碑位置,如家和全家價格接近1400元/晚,而希爾頓只要1700元/晚”。
燃次元在朋友圈也看到,有人表示,“一個可以把快捷酒店住出星級酒店感覺的節(jié)日?!?/p>
疫情陰霾完全褪去后的首個五天長假,大家激動的想要旅行的心,成了這次五一兇猛漲價的底氣。
攜程4月20日發(fā)布的《2023年五一假期旅游預(yù)測報(bào)告》顯示,距離假期不到10天,攜程平臺國內(nèi)酒店、景區(qū)門票、機(jī)票訂單量均超2019年水平。
其中,攜程大交通市場搜索指數(shù)顯示, 2023年五一假期的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度超過2022年同期290%以上,恢復(fù)至2019年同期110%。住宿行業(yè)的火爆程度更是遠(yuǎn)超預(yù)期,五一假期境內(nèi)酒店市場搜索熱度已達(dá)2022年同期9倍以上,相較2019年同期也增長近200%。
在蜂擁而至的游客和假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)加持下,漲價也成必然。
“房間就這么幾間,還都不缺客源,在定價上自然也參考了市場供需情況?!痹谇鄭u嶗山區(qū)經(jīng)營民宿的店長阿健告訴燃次元,五一假期預(yù)定目前近乎滿員,甚至預(yù)約都排到了今年7月,“雖然現(xiàn)在還沒進(jìn)入到五一假期,但已經(jīng)有游客提前錯峰出游,現(xiàn)在民宿的入住率都超過60%?!?/p>
當(dāng)問到民宿假期期間是否漲價的問題時,阿健的回答是,“這只是正常的價格調(diào)節(jié)。如果和非節(jié)假日的淡季時間相比,我們肯定是對價格進(jìn)行了調(diào)整,但價格都是公開透明且明碼標(biāo)價的,我們不存在欺客宰客的現(xiàn)象?!?/p>
但打工人辛苦調(diào)休換來的五天假期,精力和錢包還經(jīng)不經(jīng)得住“天價”酒店的洗禮,而五天長假里,打工人得到的是放松和休息,還是另一場疲憊和背刺,尚未可知。
01、“天價”酒店勸退打工人
難得的五一長假,大眾都難以按捺想要旅行的心思。從國內(nèi)游情況來看,截至4月6日,攜程的五一假日旅游前瞻發(fā)現(xiàn),國內(nèi)游訂單已追平2019年,同比增長超7倍。
“自春節(jié)長假以來,上半年除了五一僅有清明放一天假。從假期時長來看,五一假期有5天休息時間,如果請5月4、5、6三天假,即可拼成9天超長假期。2月以來消費(fèi)者積壓的旅游需求,有望在五一期間得到釋放。國內(nèi)主要旅游城市和度假旅游目的地都會因此受益。出境游也有望在五一假期迎來小高潮?!睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
但“天價”酒店也勸退了一批人。
在北京工作的松子,這個五一,原本是計(jì)劃和媽媽去沿海城市,多請兩天假湊成一周去度個假。山東,成了松子的首選,“我在北京,我媽在河北,山東是離我們最近的沿海城市了?!?/p>
近日火爆的“山東淄博”不在松子的計(jì)劃表中,“那么多人去,價格漲不漲另說,人那么多,都不知道酒店有沒有空房?!彼勺釉?jì)劃,是在青島、煙臺和威海這三個城市中挑兩個成為此次旅行的目的地。
恰逢松子閨蜜休年假去山東沿海玩了一周回來,松子想的是直接“抄作業(yè)”,但旅行攻略、酒店一通“抄”下來,松子發(fā)現(xiàn),路線和景點(diǎn)都很好,唯獨(dú)“價格”不友好。
“我閨蜜是4月初去的青島和煙臺,她住的酒店都在核心景點(diǎn)附近,酒店自然也是我喜歡的。但她那時候預(yù)定的房價只有三四百元,但我選擇五一入住的時間,就發(fā)現(xiàn)價格立漲三四倍?!彼勺诱f道。
“她在煙臺住的是金沙灘附近的亞朵酒店,她住的三晚價格,平臺券后不到800元,但在五一期間,一晚上價格就要高于這個數(shù)?!彼勺铀懔艘幌沦~,發(fā)現(xiàn)如果復(fù)制閨蜜在山東的行程安排,且預(yù)定同樣的酒店,光是酒店這一項(xiàng)就需要多花4000元,“貴了三倍不止?!?/p>
松子原計(jì)劃的五一游,在思索和盤算后被擱置了,“出一趟門,得花去一個月工資,可能體驗(yàn)還不好。等五一后,再計(jì)劃出門,游客少點(diǎn),成本也低點(diǎn)?!?/p>
這頭松子剛擱置出游計(jì)劃,倪佳也前腳勸退了計(jì)劃五一來南京玩的朋友,“酒店價格太離譜,我都勸我朋友五一后再來南京?!?/p>
今年春節(jié)一過完,倪佳就明顯感受到,南京的旅游市場進(jìn)入了旺季,“景點(diǎn)哪哪都是人,商場哪哪都在排隊(duì)。游客一多起來,酒店價格自然而然水漲船高?!?/p>
后腳,倪佳又勸退了一位計(jì)劃前去潮汕旅行的朋友,“也不用勸,我就把我2019年去潮汕住的酒店訂單,和今年同酒店同房型價格截圖,給對方一發(fā)過去,對方就全知曉了?!?/p>
倪佳繼續(xù)說道,同樣是在汕頭南澳,一位朋友在今年2月份淡季入住的海景房,價格是280元,但五一期間同房型顯示價格是“1819元”,“所以不是我勸退朋友不出門,而是價格勸退?!?/p>
“節(jié)假日漲價大家都明白,但漲得太離譜還是容易讓人望而卻步?!蹦呒阎毖?。
同樣被五一期間酒店價格勸退的,還有打算和同門師兄弟自駕去貴州的若安,“攻略是這周末才做好的,但做好攻略后找景點(diǎn)酒店和民宿,貴陽市區(qū)酒店的價格還能接受,但黔東南那一塊千戶苗寨、烏江寨等景點(diǎn),周邊民宿和客棧要么顯示已經(jīng)訂滿,要么就是標(biāo)價過高,實(shí)力‘勸客’?!?/p>
02、五星價格住連鎖酒店
有人因“天價”酒店而放棄五一旅行計(jì)劃,也有人不愿放棄假期,硬著頭皮接受高昂的酒店價格。
距離五一假期還有兩周,小崔終于狠下心定了兩間超1600元一晚的桔子水晶,“有史以來第一次,訂1600元一晚的非(高)星級(豪華)酒店?!?/p>
很久之前,小崔就計(jì)劃好五一要帶家人出門去沿海玩,之前聽朋友介紹粵東海景漂亮、當(dāng)?shù)孛朗池S富、消費(fèi)不高等等好處,但當(dāng)小崔點(diǎn)進(jìn)朋友推薦的酒店選擇五一入住的時間,看到“2000元+”一晚的價格時,小崔連連搖頭。
“那酒店平日也就三四百元的價格,冬天這種超淡季兩百多元都能訂了。但漲到兩千元,而且還是非星級酒店,就蠻離譜的?!弊詈笮〈拊趯Ρ榷鄠€沿海城市價格以及風(fēng)土人情后,放棄了粵東,決定選擇青島作為五一旅行目的地,并定下了1614元一晚的桔子水晶酒店。
1614元每晚的價格,在小崔心中依舊是偏高的,但有了此前看的2000元+的酒店鋪墊,小崔竟覺得也可以接受,“晚了還怕沒有呢?!?/p>
圖/小崔五一期間在青島的酒店訂單 來源/小崔提供
給一家四口在五一安排了北京環(huán)球影城游的楊青,則由于酒店價格問題,將住宿地從環(huán)球影城大酒店換成了北京國貿(mào)區(qū)域的酒店。
“本來想訂環(huán)球影城大酒店的主題房間,但我看到的時候,要么就是部分房型已經(jīng)訂完,要么就是價格好幾千元。好在沒提前和孩子說,只好自己打消這念頭,在國貿(mào)周邊訂了酒店,節(jié)約出來的錢用來租車都綽綽有余?!睏钋喔嬖V燃次元。
最終,楊青以900元/晚的價格,定了兩間國貿(mào)區(qū)域的全季酒店。
對于小崔和楊青來說,接受翻漲的酒店價格,也是不得已之舉,畢竟平時要上班,唯有五一假期才能出門。
“原本我們一家是計(jì)劃五一期間去日本迪士尼玩的,但是兩個孩子的簽證都沒符合要求,只好在國內(nèi)選還沒去過的環(huán)球影城?!睏钋啾硎?,“我同事是建議我暑假帶孩子來玩的,但是暑假我和我先生都很難抽出一個長假出來,大兒子暑假該為升小學(xué)高年級做準(zhǔn)備,小兒子也要進(jìn)行幼小銜接相關(guān)教育。所以,這個五一,在我們家算得上是最后一個相對輕松的小長假?!?/p>
于是,盡管酒店價格高企,也預(yù)料到了五一假期那幾日一定會人擠人,楊青也直言,“自己也是沒辦法。”
小崔也期待五一假期已久,并早早規(guī)劃好了帶家人去海邊玩。
作為春節(jié)以來第一個真正意義上的小長假,“游客未動,價格先漲”,成了五一旅游市場最寫實(shí)的畫像。
燃次元通過多個OTA平臺搜索發(fā)現(xiàn),全國各地旅游城市的熱門景點(diǎn)附近酒店在五一假期均有不同程度的上漲。其中假期前三日的價格漲幅最高,大多價格較平日高出2-3倍,個別甚至漲幅達(dá)5倍。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,截至4月11日,五一假期最受用戶關(guān)注的國內(nèi)旅游目的地為北京、成都、重慶、廣州、上海、西安、長沙、深圳、杭州、昆明。其中,燃次元以成都春熙路、上海外灘、長沙五一廣場等城市商圈附近的商務(wù)酒店為例進(jìn)行搜索,假期前三日價格和假期后一日價格,無不有著數(shù)倍差距。
上海外灘某商務(wù)酒店,五一前平日的價格為400元上下,五一期間預(yù)訂價在前三日均漲至千元以上,其中又以5月1日當(dāng)天的預(yù)訂價“1371元”最高。但假期一過,房價走低,5月4日的房價最低僅為281元。
“市場供需情況是節(jié)假日期間定價最主要因素,也基本上談得上是唯一因素?!痹诰频晷袠I(yè)工作多年的王生告訴燃次元,一般來說,酒店的地理位置、物業(yè)條件、服務(wù)設(shè)施都會影響定價,但由于這些方面都很難在臨近節(jié)假日之前及時升級和調(diào)整,“也就是說硬件就是這套硬件,能變的就是價格了?!?/p>
王生還提到,旅游目的地的酒店顧客主要來源有兩個渠道,OTA預(yù)定和旅行社,“前者主要是被動被顧客選擇,顧客在OTA上面對比價格非常方便;后者的話,這種顧客很難自己選擇想住什么樣的酒店,所以價格基本就成了旅行社洽談合作的主要因素?!?/p>
五一假期,需求激增,漲價成了必然的結(jié)果。
03、“市場調(diào)節(jié)”還是“價格刺客”?
五一期間翻倍的酒店和民宿價格,讓部分游客望而卻步,卻阻擋不了游客蜂擁而至的大勢。
“五一假期那幾日都訂滿了,現(xiàn)在別說價格高了,就算再有多的房間,毫不夸張地說,都能秒空?!卑⒔〉拿袼拊谖逡患倨谝策M(jìn)行了調(diào)價,最高那日的房價漲到了平日的三倍,但如阿健所言,供需極度不平衡,再多的房都能訂出去。
與此同時,盡管還沒到假期,但阿健最近半個月已經(jīng)忙得不可開交,“有游客提前出來錯峰出游,負(fù)責(zé)接待的同時,還得為接下來客滿的那一周做好一些準(zhǔn)備工作,起碼不能讓游客花了這么多錢還體驗(yàn)不好。”阿健所說的“多花錢”,指的便是“市場調(diào)節(jié)”上漲的價格。
“市場調(diào)節(jié)”這個度,又該如何把握呢?多年從業(yè)者王生直言,“之前沒聽說過酒店價格定價有相關(guān)規(guī)定?!?/p>
從法律層面來看,亦是如此。法律行業(yè)從業(yè)者韓清表示,根據(jù)《中華人民共和國價格法》《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》等法律法規(guī),規(guī)定的價格有政府定價、指導(dǎo)價、市場調(diào)節(jié)價、自主定價幾種,“酒店實(shí)行的是市場調(diào)節(jié)價,只要明碼標(biāo)價,不價外加價就不涉嫌違法違規(guī)?!?/p>
“但在特殊時期,有的地方也會對酒店實(shí)行政府指導(dǎo)價。”韓清說。
如近日火出圈的淄博。4月22日,淄博市市場監(jiān)督管理局發(fā)文明確,2023年五一假期前后,在全市范圍內(nèi)對賓館酒店客房價格實(shí)行漲價幅度控制措施。按3月1日-3月31日賓館酒店各類型客房平均實(shí)際成交價格(包含線上、線下所有實(shí)際交易結(jié)算金額),上浮超過50%的,按哄抬價格行為予以查處。
但像淄博這樣實(shí)行控價措施的城市,畢竟算少數(shù),市場調(diào)節(jié)價仍是主流。
“根據(jù)市場供需進(jìn)行價格調(diào)節(jié)屬于市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物,酒店漲價同屬此范疇。換言之,只要控制在合理的范圍內(nèi)都是法律所允許的。”韓清進(jìn)一步表示,“合理”和“紅線”,其實(shí)目前還沒很確切的規(guī)定,“只能說,只要酒店明碼標(biāo)價且沒發(fā)生額外收費(fèi)或欺客瞞客的情況,漲價都是所允許的?!?/p>
酒店漲價,實(shí)則也是有“度”的?!罢{(diào)節(jié)的度基本是根據(jù)往年同期、周邊同行這兩個因素作為參考調(diào)節(jié)。”王生告訴燃次元,價格調(diào)整的具體金額一般并不是提前計(jì)劃好的,而是根據(jù)實(shí)時預(yù)定量和周邊酒店的價格進(jìn)行實(shí)時調(diào)整,比如說預(yù)定量上來了就要趕緊漲漲價,長時間沒人預(yù)定就要降價,以確保收益最大化。
“我們之前門店每20分鐘調(diào)整一次價格的情況也是存在的,主要是依賴于酒店經(jīng)營者的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)敏感程度而定?!蓖跎a(bǔ)充到。
“其實(shí)五一小長假,無論在哪年都是旺季,只不過早幾年,因?yàn)橐咔樵?,游客少了,我們?yōu)榱吮J找孢M(jìn)行了折扣低價攬客,但平日淡季的低價不等同于我們的日常標(biāo)價?!卑⒔∵€表示,五一期間,除了供需失衡,價格調(diào)整外,用工成本也有上浮,漲價其實(shí)是可控范圍內(nèi),“其實(shí)我們都沒指望這一個小長假賺回過去三年虧的錢?!?/p>
對于近日網(wǎng)絡(luò)熱議的“五一民宿現(xiàn)漲價毀約潮”,阿健直言“沒格局”,“為了眼前這點(diǎn)蠅頭小利,得不償失。五一訂房供不應(yīng)求就是行業(yè)有序恢復(fù)的一個縮影,給游客留些好印象,生意也能做得更長遠(yuǎn)?!?/p>
人民網(wǎng)也對“五一民宿毀約”一事發(fā)表評論,事實(shí)一再證明,缺乏契約精神,遲早涼涼。吃相太難看,后果必然難堪;善待游客,才有真正“錢途”。于此而言,民宿別再玩“回旋鏢”的游戲,否則,最終受傷的必是自己。
五一假期爆火,是旅游消費(fèi)復(fù)蘇的縮影,也折射了大眾渴望外出休閑放松的需求,酒店價格根據(jù)市場需求進(jìn)行調(diào)整,或許也有據(jù)可依。只是過高的漲幅,打工人得到的是休息與放松,還是肉疼與背刺,也許只有打工人自己衡量。
*文中王勇、倪佳、阿健、若安、王生、松子、小崔、楊青、韓清為化名。