文|壹娛觀察 魔音甜菜
中國(guó)30+動(dòng)漫迷迎來(lái)了最瘋狂的日子，他們這幾天不斷沖進(jìn)電影院，去追尋那份夾雜著熱血、懵懂的青春記憶。
有人特意穿上10號(hào)櫻木花道球衣進(jìn)入影院，一群兄弟們結(jié)伴去往人頭攢動(dòng)的零點(diǎn)場(chǎng)，更多的籃球博主們演繹著動(dòng)畫(huà)里的各種名場(chǎng)面，在經(jīng)典BGM的配樂(lè)下，這些場(chǎng)面在短視頻平臺(tái)上迅速流竄、廣為傳播。
數(shù)據(jù)更加直觀，《灌籃高手》零點(diǎn)場(chǎng)票房打破近三年記錄，預(yù)售票房破億，上映5天，目前票房逼近4億，最終票房有望超越《鈴芽之旅》或刷新引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)的最終票房紀(jì)錄。
從細(xì)節(jié)觀影氣氛到宏觀市場(chǎng)數(shù)據(jù)，這部《灌籃高手》劇場(chǎng)版仿若向我們證明著，那個(gè)經(jīng)典的電影消費(fèi)時(shí)代并沒(méi)有消失：要知道，上一次零點(diǎn)場(chǎng)的人流涌動(dòng)還是2019年暑期上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，男生們也在購(gòu)物平臺(tái)上將正版版權(quán)周邊買(mǎi)脫銷(xiāo)了，而那些與電影有關(guān)社交媒體話題更是一股抵擋不住的傳播潮……
《灌籃高手》劇場(chǎng)版
讓人們重新聚眾討論電影、消費(fèi)周邊、創(chuàng)作內(nèi)容，是這部《灌籃高手》帶來(lái)的價(jià)值和意義，在過(guò)往歷經(jīng)生活的兵荒馬亂以及短視頻的無(wú)堅(jiān)不摧，市場(chǎng)對(duì)于電影的信心一度低靡，這部電影的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)，讓市場(chǎng)再度確信，電影仍屬于大眾的主流文化消費(fèi)內(nèi)容。
盡管在內(nèi)容上，影片在上映后也迎來(lái)了口碑分化，衍生品周邊消費(fèi)的供給也顯然沒(méi)有做好準(zhǔn)備，但《灌籃高手》依然是2023年年度值得關(guān)注的文化消費(fèi)事件——這是一部反情懷的作者電影，一個(gè)在國(guó)內(nèi)未準(zhǔn)備好的IP運(yùn)營(yíng)，引發(fā)的一場(chǎng)屬于中國(guó)市場(chǎng)的遲到的銀幕狂歡。
一場(chǎng)“遲到”的銀幕狂歡
《灌籃高手》是一個(gè)時(shí)代的縮影。上個(gè)世紀(jì)90年代，《奧特曼》《七龍珠》《寵物小精靈》《海賊王》等一大批日本動(dòng)畫(huà)引入中國(guó)播映，這些都成為80后90后的成長(zhǎng)注腳，這批動(dòng)漫代表了一個(gè)創(chuàng)意蓬勃發(fā)展的動(dòng)漫國(guó)度，也代表著兩個(gè)國(guó)家間不斷拓展的文化交流，更重要的則是，這些作品帶給觀眾的成長(zhǎng)。
《灌籃高手》不是其中特別的一部，它是以以籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為主的有關(guān)青春、熱血與成長(zhǎng)，臺(tái)詞“教練，我想打籃球”，那首經(jīng)典BGM《直到世界盡頭》更是流傳廣泛。
但這部作品又是最特別的一部。
柯南、哆啦A夢(mèng)這些日漫早已是大銀幕常客，每年都會(huì)有劇場(chǎng)版上映，而距離動(dòng)畫(huà)完結(jié)時(shí)的那句“我們?nèi)珖?guó)大賽見(jiàn)”，如今這部上映的電影版已時(shí)隔26年，也就是說(shuō)當(dāng)年的青少年粉絲如今大多成為了中年人群。
《灌籃高手》劇照
事實(shí)上，不是《灌籃高手》所屬東映動(dòng)畫(huà)不想早點(diǎn)推出大電影版本，而是在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大電影的策劃團(tuán)隊(duì)都需要用創(chuàng)意和制作樣片來(lái)“搞定”原著漫畫(huà)作者井上雄彥。
據(jù)電影制片人松井俊之接受采訪時(shí)稱(chēng)，當(dāng)2012年制片組以為第二版樣片就能打造一個(gè)驚天動(dòng)地影片感覺(jué)時(shí)，井上雄彥的答案是NO，“最大的問(wèn)題時(shí)角色不生動(dòng)，沒(méi)有那些家伙是生活在那里的感覺(jué)”。
自2009年開(kāi)始再至少4份樣片被否決之后，所有制作人員帶著的一個(gè)共同意識(shí)是，“制作出井上老師想看的東西等于觀眾想看的東西”。直到2014年井上雄彥應(yīng)允負(fù)責(zé)腳本和監(jiān)督工作（導(dǎo)演職位）之后，電影2015年才啟動(dòng)了構(gòu)思腳本的工作。
歷經(jīng)多年打磨，這部作品在2022年12月率先在日本上映，拿下130億日元（約等于6.6億人民幣）的票房成績(jī)，破下多項(xiàng)紀(jì)錄。五個(gè)月之后，這部作品正式同中國(guó)觀眾見(jiàn)面，打出了“我們?nèi)珖?guó)大賽見(jiàn)”這句響亮的口號(hào)。
如果說(shuō)《鈴芽之旅》是給少男少女們看的，那么這部《灌籃高手》的核心受眾無(wú)疑是越過(guò)青春的中年男人們，燈塔專(zhuān)業(yè)版想看人數(shù)顯示，《灌籃高手》男性占比達(dá)到57.0%，年齡受眾中排第一的則則是30-34歲端，占比29.5%。
圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版
豆瓣上有超過(guò)12萬(wàn)人為《灌籃高手》打出了9.1分的“非理性”高分，排名靠前的全都是緬懷青春的感嘆，在短視頻社交平臺(tái)上，全都是一眾中年男人們一起穿上湘北紅色隊(duì)服的視頻，非常具有儀式感?！豆嗷@高手》劇場(chǎng)版是一部遲到的銀幕作品，但絲毫不影響這一票粉絲們?nèi)ビ霸褐戮丛?jīng)的年少時(shí)光。
一次未準(zhǔn)備好的IP運(yùn)營(yíng)
作為一部經(jīng)典的體育運(yùn)動(dòng)題材，加之其粉絲大多為擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性消費(fèi)者，雖然男性不易消費(fèi)沖動(dòng)，但對(duì)于情懷和收藏，他們還是會(huì)義無(wú)反顧，造就了這部《灌籃高手》大電影在周邊衍生品領(lǐng)域擁有者巨大的發(fā)揮空間。
據(jù)悉，影片出品方與版權(quán)方日本東映動(dòng)畫(huà)在電影上映當(dāng)天于天貓旗艦店首發(fā)上線了10款《灌籃高手》周邊限量新品，其中包括湘北高中手辦、湘北隊(duì)服球衣、棒球帽等，其中10號(hào)櫻木花道、11號(hào)流川楓的球衣（499元每套）最受歡迎，部分手辦出現(xiàn)斷貨情況。
《灌籃高手》周邊
以大電影全套湘北手辦17個(gè)售價(jià)2289元，近一個(gè)月銷(xiāo)售出400+，僅此單品總額進(jìn)賬接近一百萬(wàn)，而其中湘北高中Q版小手辦擺件單品則售出近7000+。有媒體根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，灌籃高手球衣相關(guān)搜索詞4月上旬的搜索量，環(huán)比增長(zhǎng)1646%。
相關(guān)周邊在二手平臺(tái)也迎來(lái)交易高峰，另外，在小紅書(shū)等社區(qū)，漫迷們也相繼曬出了收藏的電影物料和周邊收藏。
每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱(chēng)，僅作為電影產(chǎn)品制作方的天岸創(chuàng)奇文化，負(fù)責(zé)制作影片的宣發(fā)物料和特典產(chǎn)品，例如影院票根、毛巾、衣服、護(hù)腕、爆米花桶等，投入幾百萬(wàn)元制作的電影周邊僅一兩天就賣(mài)空了，這讓天岸創(chuàng)奇文化很遺憾一開(kāi)始就沒(méi)有做更大的投入。
一位衍生品從業(yè)者告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），此次《灌籃高手》的周邊售賣(mài)還是低估了中國(guó)粉絲們的熱情，他表示《灌籃高手》極強(qiáng)的粉絲效應(yīng)本可去嘗試更豐富的IP運(yùn)營(yíng)，“例如做IP展覽，甚至同球鞋潮流平臺(tái)打造嘉年華都是可以的，如果放在未來(lái)去嘗試，也是可以的”。
事實(shí)上作為漫畫(huà)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)度，日本也是在動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域有著嚴(yán)格規(guī)章和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)家。此次，作為動(dòng)畫(huà)出品方和版權(quán)方東映動(dòng)畫(huà)在中國(guó)的IP開(kāi)發(fā)，顯然保持著一個(gè)更加保守的態(tài)度，并沒(méi)有開(kāi)放IP聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的權(quán)益。
或許未來(lái)會(huì)有不同。
東映動(dòng)畫(huà)天貓旗艦店負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，中國(guó)的《灌籃高手》消費(fèi)勢(shì)力在這部電影中逐漸興起，“未來(lái)會(huì)結(jié)合中國(guó)潮玩生產(chǎn)供應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多價(jià)格親民、品類(lèi)多元、面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的授權(quán)產(chǎn)品”。
一部反情懷的作者創(chuàng)作
越過(guò)火熱的零點(diǎn)場(chǎng)，有關(guān)《灌籃高手》的負(fù)面評(píng)價(jià)也隨之而來(lái)，部分日漫迷認(rèn)為過(guò)去經(jīng)典的情節(jié)或元素在這部電影中不見(jiàn)了。
例如經(jīng)典BGM一個(gè)也沒(méi)有，為什么主角是宮城良田，而不是更受歡迎的流川楓或者櫻木花道，赤木晴子為什么戲份這么少。
從粉絲角度而言，這些負(fù)面評(píng)價(jià)是有道理的，一部分粉絲因?yàn)殡娪皼](méi)有激起更熱血的情愫，從而影響了電影路人口碑的發(fā)酵，至而影響到更多的觀眾走進(jìn)影院觀看這部電影。
這的確不是專(zhuān)為情懷制作的粉絲電影，甚至在一定程度上是“反高潮”制作，但這又著著實(shí)實(shí)地是一部“井上雄彥制作”電影。
作者將在動(dòng)漫中戲份更少的宮城良田，在劇場(chǎng)版里豐富了其血肉，而在籃球場(chǎng)上，打后衛(wèi)的宮城良田更像一個(gè)個(gè)普通的大眾，不是天才的櫻木花道，也不是各方面條件更好的流川楓。
電影版本是井上雄彥一次執(zhí)拗的創(chuàng)作，不純粹滿足粉絲，作者更想將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那個(gè)最不起眼的球員。
除去主角設(shè)定引發(fā)的討論，影片另一個(gè)3D轉(zhuǎn)2D的技術(shù)制作也引發(fā)的討論潮，一部分人看來(lái)最終呈現(xiàn)的二維視覺(jué)很奇怪，的確不同于日漫以往的感覺(jué)。
然而，這或許是《灌籃高手》這部電影最令人稱(chēng)道的地方所在。
事實(shí)上，《灌籃高手》電影版采用了專(zhuān)業(yè)籃球遠(yuǎn)動(dòng)員的動(dòng)作捕捉來(lái)呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，用CG技術(shù)最終轉(zhuǎn)為2D作畫(huà)，讓這部電影在籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景上，更加逼近真實(shí)運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)，這也是大電影在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景上，不同于TV版過(guò)于夸張、反地球物理設(shè)定，從而擁有著更真實(shí)運(yùn)動(dòng)感。
《灌籃高手》劇場(chǎng)版
盡管不受部分粉絲待見(jiàn)，但這部電影一定會(huì)受到籃球參與者的肯定。例如影片中的最后一球，就讓人聯(lián)想到了1997年總決賽第六戰(zhàn)喬丹面臨包夾，傳球給科爾完成2分絕殺的名場(chǎng)面。
在創(chuàng)作領(lǐng)域，這部由原著作者井上雄彥創(chuàng)作的電影，事實(shí)上也引發(fā)了國(guó)內(nèi)的部分討論——為什么我們的一部分原著作品，更多的不會(huì)交給更懂自己作品的創(chuàng)作者呢，《灌籃高手》的這種創(chuàng)作制是否更值得提倡呢？
這或許只能交由市場(chǎng)去協(xié)調(diào)。
但這部反情懷創(chuàng)作的影片至少?zèng)]有將事情變得更差。
盡管沒(méi)能激發(fā)出更廣泛的粉絲熱情，讓影片達(dá)到更好的市場(chǎng)成績(jī)，其依然大概率會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)最賣(mài)座的日影。
而整個(gè)四月份電影大盤(pán)，就是由《灌籃高手》和另一部日漫《鈴芽之旅》撐起來(lái)的，在好萊塢大片愈加保守創(chuàng)作，以及華語(yǔ)一眾影片沒(méi)能掀起市場(chǎng)浪花時(shí)，是這兩部作品撐起了華語(yǔ)電影市場(chǎng)，一絲絲緩解了今年整個(gè)票房KPI成績(jī)。
《鈴芽之旅》劇照
最后一個(gè)問(wèn)題在于，在日本、韓國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)都取得不錯(cuò)成績(jī)的《灌籃高手》，如果有生之年還有下一部，其電影的內(nèi)容方向和IP運(yùn)營(yíng)都會(huì)做改變嗎？至少，這幾個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)證明了，曾經(jīng)那個(gè)陪伴一代人成長(zhǎng)的動(dòng)漫，依然能掀起動(dòng)漫迷們足夠大的熱情。
《灌籃高手》依然擁有著足夠大的影響力。