文|娛樂獨角獸 Mia
編輯|無花果
“你們給了我無窮的力量，從今天開始，我不僅是你們的驕傲，我也會成為你們生活中的光，無論何時何地都給你們希望和追逐夢想的勇氣?！?/p>
4月20日晚間，韓國MNET電視臺熱門選秀節(jié)目《BOYS PLANET》迎來決賽成團(tuán)夜，最終出道組9名成員中，來自樂華娛樂公司的練習(xí)生獨占4席，包括章昊、RICKY、金奎彬、韓維辰，其中章昊獲得199萬8154分，奪得總決賽第一名，成為韓國選秀歷史上首個非韓國人在C位出道。章昊在臺上特意用中文發(fā)言致謝，鏡頭更切向臺下另一位中國練習(xí)生沈小婷，多位粉絲淚目。
當(dāng)天晚上到第二天，#樂華贏麻了##杜華章昊創(chuàng)造了歷史##杜華你好大的福氣##誰是樂華的下一個王一博##BOYS PLANET成團(tuán)排名#等熱搜話題，以及杜華表情包輪番刷屏。21日受此影響，樂華娛樂股價開盤大漲5.63%，盤中一度漲超11%。
內(nèi)娛選秀“中途崩殂”，追星女孩不得已轉(zhuǎn)戰(zhàn)韓娛，也為“出海”的偶像經(jīng)紀(jì)公司帶來了更多關(guān)注度。杜華和她的樂華，近日頻頻置身聚光燈下，從“變身VC”不斷投資新消費、潮流賽道，再到長久以來深耕韓娛、直至此次“創(chuàng)造歷史”的爆發(fā)，通過多元化布局，減輕“王一博過度依賴癥”的意圖十分明顯。這些動作能夠化解“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”上市以來，股價持續(xù)下跌的焦慮嗎？
試水直播電商，打造新消費投資版圖：“娛樂教母”杜華的Plan B
杜華與楊天真，兩位最出圈的明星經(jīng)紀(jì)人，事業(yè)軌跡、一舉一動也經(jīng)常被加以比較。近幾年遭遇行業(yè)寒冬后，除了在綜藝界掀起風(fēng)浪，兩人更是雙雙試水火熱的直播電商風(fēng)口。
楊天真推出了自己的大碼女裝店鋪品牌plusmall，先后嘗試在小紅書、抖音、淘寶直播，擁有400多萬粉絲，推出情商課、開賣新書，人設(shè)風(fēng)格鮮明，近日儼然“小紅書一姐”的董潔，便是楊天真轉(zhuǎn)攻直播帶貨后交出的最精彩的“明星主播經(jīng)紀(jì)人”成績單。與之相比，杜華的直播電商之旅則略顯淺嘗輒止，也沒有捧出足夠有代表性的明星主播。
2021年12月，樂華娛樂關(guān)聯(lián)公司天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司，與李佳琦關(guān)聯(lián)公司美腕（上海）文化傳媒有限公司，共同出資成立了天津華美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，雙方持股比例分別為60%、40%。新公司經(jīng)營范圍含網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)、日用百貨銷售、文藝創(chuàng)作、演出經(jīng)紀(jì)等。這一舉措被外界猜測為進(jìn)軍直播電商之舉，但并未激起水花，天眼查顯示，天津華美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已經(jīng)于2022年8月1日被注銷。
去年，杜華曾做客“瘋狂小楊哥”的直播間，其個人面膜品牌DR.JE實現(xiàn)成交額近50萬元，后在李佳琦直播間成交額超230萬元。3月18日，杜華推出“杜華嚴(yán)選”直播間，正式在抖音開啟了直播帶貨首秀，旗下諸多藝人紛紛打Call，畢雯珺連麥，帶貨商品具有顯著的“愛豆經(jīng)濟(jì)”特色，包括自家藝人的盲盒、樂華家族的演唱會門票、黃子韜服裝品牌YKYB、戚薇香氛品牌“SEVENCHIC香氛筆”等。數(shù)據(jù)顯示，杜華人氣值沖進(jìn)了當(dāng)天帶貨總榜前三，直播首秀銷售額在500萬元到750萬元。
但結(jié)合近日杜華在2023（第十五屆）中國商界木蘭年會上的發(fā)言，“但這么多年，我一直在看這個行業(yè)，包括公司旗下的很多藝人，也選一些口條比較好的嘗試直播，很遺憾發(fā)現(xiàn)術(shù)業(yè)有專攻，我們培養(yǎng)體系和直播體系培養(yǎng)完全不一樣。”以及對自己直播首秀的復(fù)盤：“我不適合這個職業(yè)?！辈浑y看出，直播帶貨對她和樂華來說更像是小規(guī)模試探。
另一方面，杜華“轉(zhuǎn)行做VC”也保持著謹(jǐn)慎，比例不大、主攻消費賽道的初創(chuàng)公司。
企查查統(tǒng)計顯示，目前其關(guān)聯(lián)公司共計19家，其中12家企業(yè)為存續(xù)狀態(tài)，杜華通過旗下公司投出至少10個標(biāo)的。2020年6月，樂華獨家投資了前網(wǎng)易考拉創(chuàng)始人胡然創(chuàng)立的功能性食品Minayo。其他被投資的還有戚薇的個人香氛品牌“SEVENCHIC香氛筆”、護(hù)膚品牌“STARSUGAR星糖”、螺螄粉公司廣西惠華、做輕食健康餐的上海雨淵、日化用品品牌COLOR LOMO等等。近期引發(fā)熱議的是樂華投資BASEMENT FG背后公司北京藍(lán)色信號電子商務(wù)有限公司，并持股1%，該品牌以借鑒意大利網(wǎng)紅少女品牌Brandy Melville、同樣主打美式復(fù)古辣妹風(fēng)、尺碼更具包容性而聞名，樂華旗下愛豆也是這家店的?？汀?/p>
此外，樂華娛樂還與“玻尿酸巨頭”華熙生物聯(lián)手，旗下天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司旗下北京華熙海御科技有限公司共同成立了北京潤熙禾生物科技有限公司，雙方分別持股50%。
綜上，其投資版圖具有鮮明的“Z世代”特征，與其旗下藝人粉絲群體重合，有利于宣傳和帶貨，同時也具有一定的業(yè)務(wù)耦合度。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)韓娛：樂華不靠王一博也行？
從樂華的角度來看，C位出道的章昊可謂及時雨，打響了廠牌在韓國的影響力和知名度，同時也帶來了“復(fù)制下一個頂流”、降低風(fēng)險的可能。
樂華的2022年財報顯示，2022年，公司收入同比下降24%至9.8億元。具體來看，為總收入貢獻(xiàn)超過八成的藝人管理業(yè)務(wù)，期內(nèi)實現(xiàn)收入8.52億元，同比下降27.5%，公司稱是疫情導(dǎo)致藝人業(yè)務(wù)活動數(shù)目減少所致。2022年，受到疫情反復(fù)的影響，31個處于磋商階段的項目被中止，估計總合同價值為1.38億元。泛娛樂業(yè)務(wù)年內(nèi)收入為3004萬元，同比下降20.7%，主要受到2022年頒布的偶像選秀禁令影響，使得選秀節(jié)目形式轉(zhuǎn)授權(quán)產(chǎn)生的收入減少。
與此同時，公司的“王一博依賴癥”頗為顯著，招股書提及王一博多達(dá)19次，并顯示2022年前三季度王一博貢獻(xiàn)的收入占同期總收入的59%。最近王一博在電影領(lǐng)域的存在感顯著，憑著他的頂流號召力，文藝屬性濃厚難賣座的《無名》在春節(jié)檔票房沖到了9億+，由他主演的《長空之王》目前預(yù)售已經(jīng)突破6000萬，領(lǐng)跑五一檔，另外，王一博還再次宣布了和程耳新片《人魚》的合作。
在網(wǎng)絡(luò)上，樂華甚至有“王一博概念股”之稱，風(fēng)險波動大、單一藝人依賴強(qiáng)，這對于一家上市公司來說當(dāng)然不是一件好事，尤其是在內(nèi)娛一再上演藝人翻車事件后。自上市以來，其當(dāng)前股價（4.37港元/股）相較于最高點（6.48港元/股）已經(jīng)跌去三成以上。
因此多元化布局勢在必行。上文提到的直播、投資，以及此前與字節(jié)旗下朝夕光年合作推出的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，由樂華投資的尼斯未來推出的虛擬藝人——男團(tuán)量子少年及女團(tuán)EOE，都可算作是業(yè)務(wù)多元化之舉。而持續(xù)布局韓國市場，也算得上是在內(nèi)娛禁止選秀之后的補(bǔ)救。事實上，在樂華的發(fā)展過程中，始終與韓娛有著千絲萬縷的聯(lián)系，這成為樂華轉(zhuǎn)戰(zhàn)韓國市場的先天優(yōu)勢。
自2010年簽下第一位歸國發(fā)展的韓流偶像韓庚以來，樂華便率先注意到了韓國偶像模式的優(yōu)勢，成為最早布局韓國的文娛公司之一。2013年開始，樂華相繼與韓國偶像經(jīng)紀(jì)公司PLEDIS、STARSHIP達(dá)成了合作，負(fù)責(zé)其旗下藝人在中國的演藝事務(wù)的獨家經(jīng)紀(jì)，并與韓國娛樂巨頭CJ娛樂達(dá)成深度合作，除代理韓國第一娛樂航母CJ E&M 的音樂版權(quán)之外，還與CJ E&M 旗下的亞洲頂級流行音樂學(xué)院M Studio 合作進(jìn)行公司藝人培養(yǎng)，后者原班引進(jìn)了韓國的造星系統(tǒng)，培訓(xùn)理念以及教育設(shè)施，并聘請了來自韓中美的專業(yè)講師團(tuán)隊。
2014年，韓國樂華正式成立，獨立經(jīng)營，同年培訓(xùn)四年、由中韓成員共同組成的偶像男團(tuán)UNIQ同時在兩國出道，所有成員都在韓國三大藝人管理公司之一的YG練習(xí)，王一博就是當(dāng)時的成員之一。2016年，樂華與STARSHIP合作推出偶像女團(tuán)宇宙少女，團(tuán)內(nèi)的三名中國成員，即后來回國二次出道的程瀟、孟美岐和吳宣儀，彼時樂華的知名度主要由體操一戰(zhàn)成名的程瀟帶來。
19年3月，韓國樂華推出了第一個完全屬于自己的女團(tuán)everglow，22年樂華推出男團(tuán)TEMPEST，其旗下其他知名藝人還有曹承衍（2022年簽約EDAM娛樂）、崔叡娜、李到晛等，公司在多屆PRODUCE系列選秀均有練習(xí)生出道，在韓國有了一定的知名度，其中李到晛在最近的大爆劇《黑暗榮耀1&2》中出演了男一，影視演藝生涯有上升勢頭。2020年，樂華在江南的新樓建成。該樓有八層加兩層地下室，估值182億韓元，約合人民幣一億元。
從培養(yǎng)資源到運營模式，樂華都建立起了比較成熟的機(jī)制。以簽約藝人數(shù)量、知名度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，韓國樂華現(xiàn)在的影響力在韓算是中游，而章昊作為首位中國人在韓國C位出道，相當(dāng)于一面旗幟，能夠吸引更多優(yōu)秀的練習(xí)生苗子加入韓國樂華。
國內(nèi)選秀節(jié)目雖然消失了，但市場需求仍然存在，韓娛也由此成為了追星女孩的代餐陣地，以及偶像經(jīng)紀(jì)公司的一線生機(jī)，《BOYS PLANET》便有27名中國選手參加，但只有高位出道的練習(xí)生能夠得到關(guān)注。章昊幸運地成為了“中C第一人”，為韓綜和樂華都帶來了破圈效應(yīng)。這個2000年生、曾參加《創(chuàng)造營2021》但并未出道的福建男孩，在簡介里寫著：曾為音樂夢想放棄211大學(xué)的錄取通知書，復(fù)讀藝考，2018年獲得“理科類省藝考狀元”，考進(jìn)福建師范大學(xué)，由此看來其人設(shè)特質(zhì)或許會具有不一樣的色彩。
誰也無法預(yù)測，“下一個王一博”什么時候能夠出現(xiàn)。但至少，在這個過程中，樂華不會“席地而坐”。