文|新消費(fèi)財(cái)研社

日前，“紅牛商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”迎來(lái)最新進(jìn)展。

4月18日，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司表示收到了有關(guān)紅牛案的最新判決書(shū)，吉林省高級(jí)人民法院就天絲公司針對(duì)紅牛維他命飲料（湖北）有限公司，北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司吉林分公司（華彬三被告）侵害紅牛商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，作出一審判決：

華彬三被告立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料，并立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱(chēng)，同時(shí)判決華彬三被告連帶賠償原告天絲公司經(jīng)濟(jì)損失3000萬(wàn)元人民幣。

此消息一出，立刻登上各大平臺(tái)熱搜。

隨后，泰國(guó)天絲方面確認(rèn)了上述信息的真實(shí)性，同時(shí)表示除了司法上的侵權(quán)認(rèn)定，目前市場(chǎng)上包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的主流渠道都已經(jīng)全面下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團(tuán)生產(chǎn)的紅牛產(chǎn)品。另外，多地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)也在持續(xù)對(duì)售賣(mài)“華彬紅牛”的商戶(hù)進(jìn)行行政查處、告誡通知。

隨后，華彬集團(tuán)回應(yīng)媒體稱(chēng)消息不實(shí)，泰國(guó)天絲多次片面炒作一審判決的目的是擾亂市場(chǎng)秩序。此案是一審，是未生效判決，不具有既判力和執(zhí)行力。同前案性質(zhì)一樣，這是泰國(guó)天絲濫訴的結(jié)果。

不過(guò)，新消費(fèi)財(cái)研社瀏覽天貓、京東等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)無(wú)法找到中國(guó)紅牛所銷(xiāo)售的紅牛維生素功能飲料的身影。

七年“紅?！敝疇?zhēng)，戰(zhàn)火升級(jí)

華彬與泰國(guó)天絲的紅牛商標(biāo)紛爭(zhēng)由來(lái)已久，甚至可以追溯至上個(gè)世紀(jì)，而兩者的商標(biāo)訴訟已經(jīng)持續(xù)了七年，并有愈演愈烈之勢(shì)。

20世紀(jì)90年代，泰籍華人許書(shū)標(biāo)創(chuàng)立了泰國(guó)天絲紅牛，并于1995年將天絲紅牛的中國(guó)區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)斌。在雙方的深入合作之下，華彬紅牛發(fā)展勢(shì)頭迅猛，到2015年，華彬的整體銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了230.7億之高。

2012年，90歲的許書(shū)標(biāo)去世之后，其子許馨雄接管了泰國(guó)天絲，并于2016年以“侵害注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”及“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由，向華彬集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的多家公司提起訴訟。

泰國(guó)天絲認(rèn)為雙方合作已到期，要求華彬集團(tuán)立即停止使用紅牛品牌，并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失2億元及合理支出50萬(wàn)元等。

但是中國(guó)紅牛對(duì)此并不認(rèn)可。按其說(shuō)法，中泰雙方開(kāi)始合作時(shí)，曾簽訂了一份“50年協(xié)議書(shū)”。其中第一條規(guī)定，只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料，其他方在獲得書(shū)面許可或同意前均不得銷(xiāo)售。第七條則注明，協(xié)議有效期50年。

而天絲公司則認(rèn)為，五十年不管真假，都從未生效也未被實(shí)際履行，不具備法律效力。

2018年8月，華彬集團(tuán)請(qǐng)求北京高院確認(rèn)“紅牛系列”商標(biāo)屬于華彬資產(chǎn)，但是最終北京高級(jí)法院審理認(rèn)為，“紅牛系列”商標(biāo)歸屬于泰國(guó)天絲。

隨后幾年里，泰國(guó)天絲發(fā)起了一系列針對(duì)“紅?！鄙虡?biāo)侵權(quán)的訴訟，和華彬集團(tuán)及其子公司、甚至供應(yīng)商爆發(fā)了超過(guò)20起訴訟案件。

2022年12月29日，華彬發(fā)布聲明稱(chēng)其收到了廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院的民事判決書(shū)。判決書(shū)上寫(xiě)明了中國(guó)紅牛擁有在中國(guó)境內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛相關(guān)產(chǎn)品的權(quán)利。天絲公司在未獲得書(shū)面同意許可之前，天絲公司不可以在中國(guó)境內(nèi)直接生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛相關(guān)產(chǎn)品，亦不可承包給其他公司。

對(duì)此，泰國(guó)天絲駁斥稱(chēng)，中國(guó)紅牛的聲明系故意斷章取義，并表示已啟動(dòng)上訴程序，這也是此次戰(zhàn)火升級(jí)的“導(dǎo)火索”。

華彬集團(tuán)應(yīng)訴不利，累計(jì)因紅牛案被判罰超3億元

對(duì)于此次多家子公司被禁止生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛，華彬集團(tuán)公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)：“這是虛假信息，中國(guó)紅牛生產(chǎn)和銷(xiāo)售一切正常。對(duì)于造謠引流、惡意抹黑等違法行為，中國(guó)紅牛將及時(shí)取證，堅(jiān)決依法追究責(zé)任。”

但新消費(fèi)財(cái)研社關(guān)注到，雖然華彬集團(tuán)一直以來(lái)積極應(yīng)對(duì)泰國(guó)天絲的訴訟，但在應(yīng)訴的道路上可謂是屢戰(zhàn)屢敗。

2022年12月，浙江省高院作出的（2020）浙民初42號(hào)判決書(shū)一審判決：紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、杭州紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，并判決三被告立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱(chēng)并限期變更企業(yè)名稱(chēng)，同時(shí)三被告連帶賠償天絲公司經(jīng)濟(jì)損失1億元。

2022年5月7日，廣州市天河區(qū)法院作出（2016）粵 0106 民初 15728 號(hào)一審判決：廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱(chēng)并限期變更企業(yè)名稱(chēng)，三被告連帶賠償天絲公司經(jīng)濟(jì)損失2.19億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今為止華彬集團(tuán)已累計(jì)因紅牛案被判罰3億元人民幣以上，在官司和公關(guān)中投入的數(shù)額更是不計(jì)其數(shù)。

值得注意的是，“50年協(xié)議書(shū)”原本是一份有力的證據(jù)，但根據(jù)法院此前的判決書(shū)，中國(guó)紅牛在一審中曾提供了該協(xié)議書(shū)后又撤回，且一審、二審中均未提供原件，因此法院認(rèn)為這份協(xié)議書(shū)真實(shí)性存疑。這也是中國(guó)紅牛在2020年年底被最高人民法院判決敗訴、紅牛系列商標(biāo)歸屬確認(rèn)為泰國(guó)天絲的關(guān)鍵因素之一。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除非中國(guó)紅牛方面能夠出具新證據(jù)，證實(shí)“50年協(xié)議”被判定真實(shí)有效，否則后續(xù)很難再翻案。

內(nèi)憂(yōu)外患之下的華彬，“累了困了”？

借助紅牛這一品牌，華彬集團(tuán)迅速成長(zhǎng)為飲料巨頭，實(shí)控人嚴(yán)彬的個(gè)人財(cái)富也不斷增長(zhǎng)，在2018年其身家就已達(dá)到780億元。

與此同時(shí)，紅牛也是華彬集團(tuán)旗下最具知名度的品牌，是華彬集團(tuán)的主要收入來(lái)源之一，對(duì)于公司的重要性不言而喻。

官網(wǎng)顯示，華彬集團(tuán)快消品業(yè)務(wù)板塊主要包括五大品牌：紅牛、果倍爽、唯他可可（Vita Coco）、自由能量飲料品牌戰(zhàn)馬、高端進(jìn)口水芙絲（VOSS）。紅牛之外的四個(gè)品牌，被稱(chēng)為“四大備胎”，承擔(dān)著打造集團(tuán)第二生命曲線的重任。但是這幾大品牌的知名度和市場(chǎng)影響力遠(yuǎn)沒(méi)有紅牛那么高。

其中，果倍爽是華彬集團(tuán)于2015年從德國(guó)威爾德集團(tuán)引進(jìn)的一個(gè)兒童飲料品牌，還因被員工曝光存在食品安全問(wèn)題被消費(fèi)者詬病。

2022年底，一位自稱(chēng)華彬集團(tuán)旗下百仕欣員工的男子表示，在生產(chǎn)果倍爽的過(guò)程中，百仕欣使用了過(guò)期主劑和包材。他稱(chēng)，2021年7月，他已向北京市懷柔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局舉報(bào)，并帶領(lǐng)工作人員到公司現(xiàn)場(chǎng)查獲。

在消費(fèi)者對(duì)于食品安全問(wèn)題風(fēng)聲鶴唳的當(dāng)下，果倍爽使用過(guò)期主劑和包材的消息在當(dāng)時(shí)也引發(fā)多方關(guān)注。不過(guò)針對(duì)此事，華彬集團(tuán)并沒(méi)有進(jìn)行公開(kāi)回應(yīng)，但可以肯定的是，這一消息無(wú)疑會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)于果倍爽這一品牌的信任度大打折扣。

而此事并非沒(méi)有前車(chē)之鑒。多年前，匯源與威爾德集團(tuán)合作引進(jìn)了兒童果汁飲料佳必爽，不過(guò)這個(gè)品牌在2006年因篡改生產(chǎn)日期的食品安全事件導(dǎo)致口碑受損，逐漸退出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而果倍爽無(wú)疑是重蹈了佳必爽的覆轍。

在華彬集團(tuán)近幾年來(lái)疲于應(yīng)對(duì)“內(nèi)憂(yōu)外患”的時(shí)候，泰國(guó)天絲正在加速中國(guó)市場(chǎng)布局，在中國(guó)市場(chǎng)先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額。

與此同時(shí)，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)也迎來(lái)了諸多新玩家，東鵬特飲、樂(lè)虎等品牌近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1月-12月，東鵬特飲銷(xiāo)售量以36.7%的市場(chǎng)份額連續(xù)第二年居行業(yè)首位，并首次超過(guò)了市場(chǎng)三款紅牛產(chǎn)品（華彬紅牛功能飲料、天絲紅牛旗下安奈吉和風(fēng)味飲料）的銷(xiāo)量總和。

中國(guó)紅牛的銷(xiāo)售盛況不再，嚴(yán)彬也曾經(jīng)放出豪言——要用10年時(shí)間再造一個(gè)紅牛。華彬集團(tuán)因此推出新產(chǎn)品“戰(zhàn)馬”作為紅牛的替代品，但收效不佳，市場(chǎng)占有率僅3.1%。

今年一月，華彬快消品集團(tuán)總裁彭濱在向員工的發(fā)言稿中說(shuō)道：“我們?nèi)绾我詥?wèn)題為導(dǎo)向正確看待自己？2022年，快消品集團(tuán)最終向集團(tuán)交出了一份答卷，全面完成利潤(rùn)指標(biāo)，但是未能如期達(dá)成（調(diào)整后的）銷(xiāo)售目標(biāo)。僅差1.4億元……”

雖然2022年華彬集團(tuán)達(dá)成了超過(guò)215億元的銷(xiāo)售額，但要知道的是，早在2012年華彬紅牛全國(guó)銷(xiāo)量就已經(jīng)突破百億元；2014年其銷(xiāo)量突破200億元；2015年，銷(xiāo)售額則是超過(guò)了230億元。

而自2017年至今，紅牛的銷(xiāo)售額開(kāi)始呈下跌趨勢(shì)，中間偶爾有回升的情況，卻始終難回2015年的巔峰。最新業(yè)績(jī)顯示，2022年華彬集團(tuán)全年總銷(xiāo)售額為215.38億元，并未單獨(dú)披露紅牛產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況。