文|視聽(tīng)圈

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2022年，中國(guó)智能投影（不含激光電視）市場(chǎng)的銷量從126.5萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到了617.8萬(wàn)臺(tái)，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)37%。

而對(duì)于2023年的智能投影市場(chǎng)，洛圖方面依然樂(lè)觀和充滿期待。預(yù)測(cè)，2023年國(guó)內(nèi)智能投影銷量將達(dá)到730萬(wàn)臺(tái)以上，保持20%的增速。同比2022年繼續(xù)有百萬(wàn)臺(tái)以上的增量空間——這對(duì)于行業(yè)內(nèi)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)而言，將是一個(gè)好消息。

不過(guò)，新增百萬(wàn)臺(tái)的背后，卻在品牌端和技術(shù)端充滿了“暗流和激烈競(jìng)爭(zhēng)”。例如品牌層面：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)，目前僅在中國(guó)電商平臺(tái)銷售的智能投影品牌數(shù)量就已超過(guò)了250家以上。

同時(shí)，在品牌屬性也是“多元綻放”。除了在極米、堅(jiān)果等先鋒品牌之外，還“吸引”了一大批其他行業(yè)領(lǐng)域的“頭部品牌”紛紛涌入。

洛圖方面把近幾年新晉的品牌分為了四類。第一類，以明基、優(yōu)派、愛(ài)普生為代表的傳統(tǒng)投影品牌；第二類，以當(dāng)貝、峰米、知麻等為代表的新勢(shì)力品牌；第三類，以騰訊、愛(ài)奇藝、阿里等為代表的內(nèi)容商；第四類則是創(chuàng)維（酷開(kāi)）、長(zhǎng)虹、聯(lián)想、海信Vidda、康佳KKTV、AOC等為代表的家電/IT廠商。

此外，還有OPPO、努比亞等手機(jī)品牌也有可能在今年進(jìn)入智能投影市場(chǎng)。可以看到，20223年智能投影的“朋友圈”不斷壯大，并變得更加的多元和立體。

一位行業(yè)專家向《視聽(tīng)圈》分析表示，眼下智能投影市場(chǎng)在品牌參與者這個(gè)維度上，其中有一個(gè)市場(chǎng)特性最為值得“揣摩”---其就是幾乎所有主流彩電品牌都已“入場(chǎng)”智能投影圈。

無(wú)論是全球彩電TOP5、還是國(guó)內(nèi)TOP10，除了極個(gè)別的廠商還在“執(zhí)著”選擇未發(fā)布智能投影之外，市面上能活躍的彩電品牌基本上都在今年開(kāi)始涉足。這其中包括三星、LG、索尼、夏普、飛利浦等外資品牌，還有海信、小米、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾等一批本土彩電巨頭，這些國(guó)內(nèi)外彩電巨頭要么自己“親身上場(chǎng)”、要么以“子品牌”名義“參與”。

更為值得回味的是，如今彩電品牌參與智能投影的“調(diào)性”在變得更高。事實(shí)上，康佳、創(chuàng)維等品牌早就涉足了投影圈，但之前更多的“試水”和“觀望”。但，從今年開(kāi)始無(wú)論海信（Vidda）、創(chuàng)維（酷開(kāi)）甚至小米（紅米）都開(kāi)始以專門(mén)發(fā)布會(huì)的形式在向行業(yè)示意，——即越來(lái)越高調(diào)，這本身就說(shuō)明了彩電企業(yè)對(duì)投影的信心和對(duì)投影儀產(chǎn)品線“必爭(zhēng)”的決心。

彩電廠商為何“情迷”智能投影？

對(duì)于彩電巨頭紛紛“組團(tuán)進(jìn)場(chǎng)”智能投影圈的主要原因是：其一，是智能投影“后勁”規(guī)模值得期待，3年內(nèi)有望達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)，這是消費(fèi)行業(yè)為數(shù)不多的“保持增長(zhǎng)”的品類。

其二，更為關(guān)鍵的是，智能投影兼顧性價(jià)比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性，正在成為年輕消費(fèi)者構(gòu)筑家庭視聽(tīng)解決方案的“重要選擇”。

其三，而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年“量額齊跌”，目前已經(jīng)下滑至3600萬(wàn)臺(tái)左右。2023年或?qū)⑦€在這個(gè)區(qū)間段“浮動(dòng)”，如此市場(chǎng)前景，不得不讓更多彩電廠商“開(kāi)辟”更多的品類來(lái)“武裝”自己。

其四，從產(chǎn)品屬性來(lái)看，智能投影和智能電視都屬于“大屏視聽(tīng)設(shè)備”，整體上是“同一個(gè)門(mén)派”只是顯示技術(shù)方式不一樣。因此，彩電廠商“切換”之投影賽道相對(duì)來(lái)說(shuō)“跨界成本”不高，只是內(nèi)部賽道調(diào)整。

彩電廠商集體“入場(chǎng)”會(huì)給行業(yè)帶來(lái)啥變化？

洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認(rèn)為，對(duì)行業(yè)的整體影響來(lái)看，家電/IT企業(yè)的陸續(xù)進(jìn)入會(huì)行業(yè)和品牌層面帶來(lái)以下變化：

其一，會(huì)增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度，推動(dòng)品牌的表現(xiàn)分化。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終究會(huì)優(yōu)勝劣汰，落后的品牌商會(huì)加速出清。這表明當(dāng)下智能投影市場(chǎng)從品牌格局這個(gè)維度來(lái)看， “高壓混亂+品牌淘汰”將是市場(chǎng)的“主旋律”之一！

其二，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)起到規(guī)范和提升的正向作用。因?yàn)椴孰娖髽I(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)品牌形象更為強(qiáng)大，認(rèn)知度更高。因此，在智能投影產(chǎn)品推廣過(guò)程中，應(yīng)該更為“務(wù)實(shí)”和“謹(jǐn)慎”，以身作則，給投影行業(yè)清朗有序的環(huán)境樹(shù)立“新樣板”。

其三，會(huì)加速智能投影在智能家居生態(tài)聯(lián)動(dòng)，智能投影能與家電企業(yè)的其它設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，從而從單一的視頻播放設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ悄芙K端的載體之一，擴(kuò)展娛樂(lè)功能和使用場(chǎng)景。

后記點(diǎn)評(píng)

彩電玩家們紛紛“進(jìn)場(chǎng)”投影圈，這是對(duì)智能投影行業(yè)來(lái)說(shuō)一個(gè)利好。但，這背后或?qū)⒃谄放聘窬稚蠒?huì)形成新的局面。因?yàn)椴孰娖放票旧碜詭放乒猸h(huán)和流量，如果他們對(duì)市場(chǎng)的投入力度與重視程度是積極向上的話。未來(lái)，持續(xù)投入資源布局，原有市場(chǎng)頭部玩家或?qū)?huì)感受到一些的壓力。因此，針對(duì)彩電品牌的“押注”投影圈，原有的行業(yè)頭部品牌將如何“出招”也將是未來(lái)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。