文|深燃見習(xí)作者 王璐
編輯|李秋涵
憑借情懷，電影版《灌籃高手》將不少80后、90后拉進了電影院。
4月20日0點，《灌籃高手》上線，有80后是穿著紅色球衣去電影院看的，在社交媒體上曬出自己的電影票，感嘆“40多歲禿頂?shù)闹心耆丝纯蘖?，是曾?jīng)的青春?！?/p>
這部片子被寄予厚望，首日票房表現(xiàn)也沒令大家失望。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《灌籃高手》首映日累計觀影人次突破290.8萬，超過《你的名字?！酚^影人次成績，成為中國影史日本動畫電影首映日累計觀影人次冠軍。
但片子上線后，口碑有了部分爭議。一部分觀眾認為，“作為一部重啟的動畫劇情版，沒有賣情懷殺，足夠熱血燃情”，但也有部分觀眾不滿意，遺憾于“敘事主角變了，經(jīng)典BGM也沒了?！?/p>
截至發(fā)稿前，該片的豆瓣評分為9.1，比上映第一天略降低了0.1。
這是近期熱度最高的電影，讓久未起波瀾的市場有了一絲漣漪。
2023年春節(jié)檔狂攬67.58億票房，達到影史第二的成績，給電影市場帶來了一些信心，今年各大片子清庫存式的上線，范丞丞主演的《了不起的夜晚》、張頌文主演的《不止不休》、陳正道執(zhí)導(dǎo)的《愛很美味》都來了，《蟻人3》《黑豹2》這樣的引進大片，也是一部接一部，但票房表現(xiàn)都差點意思。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《了不起的夜晚》上線近一個月，票房剛破4600萬，《不止不休》票房僅超5600萬，豆瓣評分7.8的《愛很美味》，一周票房僅過1200萬。大鵬執(zhí)導(dǎo)兼主演的合家歡喜劇《保你平安》和新海誠動畫電影《鈴芽之旅》，表現(xiàn)還算不錯，票房都在6億以上，但在破圈度上，都不及導(dǎo)演們之前的作品。
經(jīng)歷了三年的坎坷，電影市場的回暖，比想象中要難?！豆嗷@高手》，會是轉(zhuǎn)折點嗎？
（以下內(nèi)容含輕微透?。?/em>
《灌籃高手》火了，但沒破圈
“教練，我想打籃球?！?/p>
這是原版《灌籃高手》里的經(jīng)典臺詞，很多人也因為這部動漫愛上了籃球。時隔20多年后，《灌籃高手》電影版上線，很多中年人的DNA動了。
“一些中年人成群結(jié)隊來看，片子的上座率很高。”幸福藍海影院陶經(jīng)理透露，4月20日0點《灌籃高手》第一場，他所在的影院就賣出去了近百張票，平常工作日的零點場，二三十張就是一個非常不錯的數(shù)字。此前，他還在擔心，疫情后的零點場不好賣，結(jié)果，身邊影院里都人潮擁擠。
平時只在周六日看電影的雁子，是一位籃球粉，沒趕上0點場的她，選擇下班第一時間沖進電影院，據(jù)她回憶，“8點20分那場的人坐滿了，都是80后、90后?！?/p>
《灌籃高手》的票房開了個好頭。不過這類依靠粉絲力量的電影，前期票房兇猛，但勢頭能否持續(xù)，要看內(nèi)容質(zhì)量、營銷能否破圈，帶動更多路人走進影院。
上映一天后，電影口碑出現(xiàn)了小部分爭議。
《灌籃高手 劇場版4》劇照
電影版《灌籃高手》同樣以籃球為題材，運動元素搭配生動的人物故事，讓觀眾能立刻感受到片子的燃，無論粉絲還是普通觀眾，他們都向深燃表示，片中的投球技巧和身體碰撞很激烈，全程都發(fā)出“哇哇哇”的感嘆，看得人熱血沸騰。
但也有粉絲表達了遺憾，“影版不如劇版好看，很多內(nèi)容變了，特別是敘事主線發(fā)生了巨大改變?！边@正是影版《灌籃高手》的一個爭議點。
劇版《灌籃高手》主要以流川楓、櫻木花道為主線，但電影來了一次大反轉(zhuǎn)，將視角換到了小少年宮城良田身上，講述宮城良田從小受哥哥影響愛上籃球，在打籃球上遇到各種阻礙，最后完成突破的故事。
這讓很多粉絲覺得納悶，“無人不知櫻木花道和流川楓，電影卻選擇了少年宮城。”雁子表示。
此外，也有不少觀眾提到了BGM上的遺憾。
對很多粉絲來說，BGM是劇版《灌籃高手》的一大靈魂，特別是《直到世界盡頭》一響起，大家立刻熱淚盈眶?？呻娪鞍胬?，一首經(jīng)典的BGM都沒有出現(xiàn)。不少觀眾認為，雖然現(xiàn)在的配樂很燃也很符合劇情，但如果高潮時能出現(xiàn)熟悉的BGM，就更完美了。
對于粉絲來說，該片在口碑上存在小部分爭議；對于一些沒看過劇版《灌籃高手》的觀眾來說，該片還不算破圈。
有觀眾表示，他們知道這部片子很熱，但目前想看的欲望還沒有那么強，“口碑現(xiàn)在還不穩(wěn)定，再等等看。”
《灌籃高手》能否帶動近期的電影大盤，還很難說。陶經(jīng)理坦言，它雖然火，但票房沒有他預(yù)想的高，他預(yù)估，《灌籃高手》的最終票房可能和《鈴芽之旅》差不多。
片子扎堆，但帶不動大盤
《灌籃高手》的火，掩蓋不了電影市場的冷。
不止一位觀眾向深燃表示，春節(jié)檔后，自己沒有去過一次電影院。蔡蔡表示，前兩年她至少每個月都會去一次影院，“現(xiàn)在的片子，無論視效還是陣容，都不值得花50多塊錢，等網(wǎng)播后拿投影看不香嗎？”
近三年，電影市場受重創(chuàng)，上線片子銳減、影片撤檔、影院關(guān)門、片方虧錢、從業(yè)人員撤退，這早已不是什么新鮮事。今年春節(jié)檔后，大量片子被釋放出來。據(jù)深燃統(tǒng)計，春節(jié)檔后（2月1日）到五一檔（4月28日）前，86天共上線了110部電影，包含國產(chǎn)片和引進片，最多一周上線了15部片子。
影片扎堆，但票房沒能沖上去。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2017-2019年，每年三四月的票房總和均超80億，2021年受疫情影響，這兩個月的總票房也逼近50億，而在今年，4月還沒有結(jié)束，目前兩個月的票房加起來剛超37億。
市場希望《灌籃高手》大爆，也夾雜著對電影市場迅速回暖的期待。
春節(jié)檔后上線的片子大致可分為三類，第一類是品相還不錯的國產(chǎn)片，它們要么在類型上有一定的創(chuàng)新度，如《宇宙探索編輯部》，加入了紀錄片手法，荒誕喜劇里有現(xiàn)實質(zhì)感，找到一條新的科幻本土化之路。要么在班底上有一定的號召力，如影版《愛很美味》由陳正道執(zhí)導(dǎo)，原班人馬李純、張含韻、王菊主演，《不止不休》是賈樟柯監(jiān)制、王晶執(zhí)導(dǎo)。
這些片子口碑都不算差，絕大多數(shù)豆瓣評分都達到了7分以上，《宇宙探索編輯部》豆瓣評分更是高達8.3。
《宇宙探索編輯部》劇照
但它們在票房表現(xiàn)上，整體不如人意。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，3月末上線的《不止不休》《了不起的夜晚》，4月中的《愛很美味》，這些片子目前票房都沒有過億。在今年春節(jié)檔后上線的國產(chǎn)片中，目前票房最好的是《保你平安》，陣容里有大鵬、李雪琴、尹正、王迅、馬麗等大眾熟臉，票房破了6億，雖然反饋還算不錯，但還稱不上黑馬。
第二類是有熱度的引進片，比如《黑豹2》《鈴芽之旅》《灌籃高手》等。
往年春節(jié)檔過后的2月-4月份更多是好萊塢大片的天下，但今年《蟻人3》《黑豹2》票房口碑雙重失利，票房都未超過3億，相比之下，《鈴芽之旅》的表現(xiàn)還算不錯，票房已超7億，但上映后口碑有所下跌，即便導(dǎo)演新海誠特意來到內(nèi)地宣傳，影片也后勁不足，未能破圈，熱度不及《你的名字?！?。電影版《灌籃高手》的受眾，主要也是80后、90后粉絲，票房走勢還有待觀察。
雖然這幾個月是電影的冷檔期，但往年即便做不到爆款頻出，也會出現(xiàn)一兩匹黑馬。拿2019年來看，3月8日上線的《驚奇隊長》票房破了10億，3月14日上線的《比悲傷更悲傷的故事》破9億。即便是疫情后，2021年4月初上線的《我的姐姐》，票房也破了8億。
剩下最后一類是用來填檔的國產(chǎn)片，類型小眾，比如《臍帶》等，能撬動的票房也有限。
陶經(jīng)理表示，“相比2019年同期，今年3月、4月的票房肯定是不行的，引進片表現(xiàn)很差，票房表現(xiàn)不錯的國產(chǎn)片也不多”。
市場為什么沒熱起來？
雖然影院開放了，但市場已經(jīng)變了。現(xiàn)在，觀眾走進電影院的要求，變得更加苛刻。
根據(jù)做觀影團的呵呵觀察，“如果原來10個影迷的好評就能帶動1個路人觀影，現(xiàn)在就可能需要50個”。在她看來，這是因為經(jīng)歷疫情三年后，電影對大眾來說不再是一種剛需，加上類型片觀影門檻高，爆米花片又過于流俗，只有IP粉、影迷才會對它們產(chǎn)生“不看必虧”的想法。
“現(xiàn)在沒有'好'電影?！辈恢挂晃挥^眾向深燃表示。
觀眾殼殼覺得，最近上映的電影，“要么體量小、類型冷門，要么有陣容，但故事沒有新意，都不值得花錢看”。她舉例，“《保你平安》在喜劇元素上做得不錯，逗樂大家的梗不低級，但整體故事邏輯不夠嚴謹，故事的底就是為了洗清網(wǎng)絡(luò)謠言，主題不夠有力?！?/p>
《保你平安》海報
而對于引進片，很多觀眾吐槽“好萊塢爆米花電影太套路”。
不過，作為資深影迷的方別，并不認同這樣的說法。對于近期上線的影片，他還是滿意的，“類型不少，總體口碑也不錯，片子評分都在七八分左右，《了不起的夜晚》是喜劇+驚悚元素，《宇宙探索編輯部》是喜劇+科幻元素，這些都是市場上沒有出現(xiàn)過的創(chuàng)新類型”。
也不止一位資深影迷表示，春節(jié)檔后上線的片子，沒有大眾說得那么“不行”，反而有一定突破。
大眾與影迷觀感割裂背后，對于花錢走進電影院看電影這件事，大眾變得更謹慎，除了大檔期之外，更追求性價比。
貓眼數(shù)據(jù)曾將2023年、2020年-2022年、2017年-2019年的春節(jié)檔數(shù)據(jù)進行對比，春節(jié)檔人均觀影部數(shù)從2018年的1.22部，下滑到了2023年的1.16部，而且觀眾也更喜歡在大檔期觀看，2021年、2022年，假日檔期占全年票房的比例已經(jīng)超過了30%，而在2017年-2020年，都只在20%左右。
業(yè)內(nèi)人士頂頂認為，這幾年很多觀眾已經(jīng)養(yǎng)成小屏看電影的習(xí)慣，加上大的經(jīng)濟環(huán)境影響，如果票價沒有太大優(yōu)惠，片子也沒有春節(jié)檔那樣的大制作、大流量，很多人已經(jīng)不愿意花錢看電影了。
一邊是觀眾在追求高性價比，另一邊，票價還在保持上漲。
陶經(jīng)理透露，同疫情前相比，目前國產(chǎn)片的定價變高了，“往年春節(jié)檔和3月、4月這樣的淡季，在票價上會有所區(qū)別，但今年3月、4月，很多國產(chǎn)片的發(fā)行價每張在35元左右，快趕上了往年春節(jié)檔的價格，之前大概在25元?！边@也對觀眾觀影熱情的恢復(fù)帶來了一定阻力。
一些定價更低的引進片票房更高，或許也是一個例證。陶經(jīng)理介紹，“目前引進片的發(fā)行價在20元左右，中小影城給出的票價基本在30元左右一張，甚至20元都可以買到一張《鈴芽之旅》或《灌籃高手》”。他甚至覺得，《鈴芽之旅》《灌籃高手》賣得不錯，一部分也有定價的功勞，
而當一部片子沒太多觀眾買單時，影院下架的時間就會加快，然后迅速上網(wǎng)，這也導(dǎo)致觀眾強化小屏觀看的習(xí)慣。
電影想要觸達更多觀眾，宣傳也占據(jù)重要位置?，F(xiàn)在，片方縮減宣發(fā)費用和宣發(fā)期，觸達率也成了一大問題。比如提及最近上線的《愛很美味》，不止一位觀眾反問“片子上線了嗎？”
“一般來說，片子正常定檔至少要提前一個月，但近期的片子都在一周前才開始宣發(fā)?！焙呛峭嘎?，此舉主要是片方為了省錢，“目前電影的宣發(fā)手段主要靠路演、點映，以及短視頻營銷打出熱度，把觀眾吸引到影院觀看，就完成了目的，至于口碑營銷已經(jīng)不太過關(guān)注?！?/p>
也有從事電影營銷的業(yè)內(nèi)人士也產(chǎn)生了困惑，“之前常用的營銷方式，現(xiàn)在好像不起作用了?！?/p>
受眾觀影習(xí)慣發(fā)生了改變，越來越謹慎，追求性價比，加上宣發(fā)投入力度的縮減，導(dǎo)致低觸達率，這進一步加速了近幾個月電影市場的冷。
五一檔，會好嗎？
不少人將希望寄托在五一檔上，畢竟這是春節(jié)檔過后，第一個大檔期。
今年五一檔的片子不少，從4月28日-5月1日，共18部片子等待上線，主旋律、青春愛情、喜劇、動畫等類型一應(yīng)俱全。
這其中，《長空之王》目前最受關(guān)注。這是一部主旋律片，體量相對更大，有流量演員加持。
《長空之王》劇照
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片的想看人數(shù)已突破53萬人，斷層領(lǐng)先。陶經(jīng)理透露，該片的首日排片占比，他給到了同期最高，占40%以上。方別覺得它的票房可以參考《無名》，同為王一博主演，粉絲十分能打，不過他預(yù)測，因為題材原因，該片或比《無名》的9億票房稍微低。
陶經(jīng)理給出了不同的看法，他認為《無名》在春節(jié)檔有《滿江紅》《流浪地球2》壓著，票房受擠壓，而五一檔《長空之王》幾乎沒有同體量的競爭對手。而且該片以飛行員視角展開故事，勢必少不了視效，會吸引到一部分家長帶小朋友觀看。
緊接著是《這么多年》《人生路不熟》。
兩部片子主要占據(jù)了類型優(yōu)勢，愛情片和喜劇，有著穩(wěn)定的受眾群。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，兩部片子的想看人數(shù)都達到了30萬左右，僅次于《長空之王》。
張新成、孫千主演的《這么多年》，在抖音上的營銷火熱，官方賬號粉絲已逼近50萬，超過了《長空之王》。不過，雖然愛情片是剛需，但不少觀眾表示，對片子的故事有一定顧慮，畢竟《這么多年》是振華系列（指八月長安的"振華三部曲"系列小說）最終篇，而這一系列中，賣得最好的《最好的我們》，票房也僅超4億。
由易小星執(zhí)導(dǎo)的《人生路不熟》是五一檔唯一一部喜劇片，綜合多位業(yè)內(nèi)人士的說法，這部片子有機會取得還不錯的成績，但問題是，不論《萬萬沒想到》還是《沐浴之王》，易小星的作品在觀眾評價上比較一般，豆瓣評分也都只在及格線左右。
《倒數(shù)說愛你》《驚天救援》《長沙夜生活》《檢察風(fēng)云》也有一定關(guān)注度。
《長沙夜生活》勝在主創(chuàng)陣容。這部片子由張冀編劇加執(zhí)導(dǎo)，他曾是《中國合伙人》《親愛的》《奪冠》的編劇，再加上陳可辛監(jiān)制，匯聚尹昉、張婧儀、張藝興等藝人，一度被視為一匹黑馬。不過，目前很多業(yè)內(nèi)人士對它并不看好，上映首日排片占比也僅在1%左右。
方別認為，它最大痛點在于類型不清晰，“主打了城市電影概念，海報寫著五一打卡必看長沙，可長沙這兩個字有什么吸引力呢？”陶經(jīng)理覺得這部片子有很強的地域性，“在長沙當?shù)乜赡軙u得比較好，但其他地方的排片不一定會多。”
兩部新主旋律電影《驚天救援》《檢察風(fēng)云》，班底陣容不錯，但創(chuàng)新性有待觀察。
災(zāi)難動作片《驚天救援》有杜江、王千源等演員加持，將視線對準了消防員這一職業(yè)，想要對標《烈火英雄》，但一位業(yè)內(nèi)人士透露，從內(nèi)部看片來看，《驚天救援》的反饋一般，這也可以從點映看出效果。這位業(yè)內(nèi)人士舉例，如果票房占比沒有達到排片占比的好幾倍，那點映就是失敗的，而《驚天救援》正是如此。
《檢察風(fēng)云》則是從去年五一檔延遲到今年上線，黃景瑜、白百何主演，麥兆輝導(dǎo)演兼編劇，也打出了標簽，真實案例改編、首部聚焦中國檢察官的公訴商業(yè)犯罪電影，還有典型的港片風(fēng)味。方別告訴深燃，故事也相對老派，票房表現(xiàn)很難說。
愛情片《倒數(shù)說愛你》處境相對尷尬，既面臨著《這么多年》的同類型競爭，主演的負面輿情也讓不少人對這部片子保持觀望。
綜上來看，今年的五一檔看起來十分熱鬧，數(shù)量多類型也不少，但能打的片子不多。
市場的回暖還需要時間，不少從業(yè)者表示，現(xiàn)在大檔期越來越重要，電影市場真正的熱，可能還需要等到十一，甚至春節(jié)檔。現(xiàn)在，“有片可放，有片可看，就已經(jīng)十分不錯了”，有從業(yè)者表示。
*深燃（shenrancaijing）
*應(yīng)受訪者要求，文中雁子、蔡蔡、呵呵、殼殼、方別、頂頂均為化名。