文 | 聚美麗 Lucky

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4月20日，歐萊雅集團(tuán)公布了2023年Q1財(cái)報(bào)。作為全球最大美妝玩家，歐萊雅集團(tuán)再次用業(yè)績(jī)證明其身為全球最大美妝玩家領(lǐng)導(dǎo)者的實(shí)力。

但與此同時(shí)，我們也關(guān)注到，其在中國(guó)大陸市場(chǎng)在內(nèi)的美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)、增速卻都不如前幾年。

先來(lái)看下歐萊雅集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

2023年Q1歐萊雅集團(tuán)銷售額為103.8億歐元（約合783億元人民幣），基于可比的合并范圍和恒定匯率，同比增長(zhǎng)13.0%；按固定匯率和貨幣波動(dòng)產(chǎn)生的影響計(jì)算，同比增長(zhǎng)14.6%；

在歐萊雅集團(tuán)旗下的所有部門的都獲得了增長(zhǎng)，其中，大眾化妝品部門的每個(gè)全球品牌都取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)；

截止3月底，歐萊雅集團(tuán)皮膚美容部門銷售額同比增長(zhǎng)30.6%，其中歐洲和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度加快；

除北亞外，每個(gè)地區(qū)都呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，而北亞地區(qū)銷售額持平則是由于年初中國(guó)大陸的美容市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致1月份庫(kù)存減少。

歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕對(duì)這些數(shù)字做出了評(píng)價(jià)：“歐萊雅集團(tuán)在第一季度保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，雖然這樣的表現(xiàn)尚未從中國(guó)的重新開放中受益，但卻展示了歐萊雅集團(tuán)的平衡多級(jí)模式的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

大眾化妝品、皮膚美容雙位數(shù)增長(zhǎng)

按部門來(lái)看，歐萊雅氛圍專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品、皮膚美容四大部門，其中皮膚美容是以前的活性健康化妝品部。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，截止3月底，上述四大部門銷售額分別為11.4億歐元（約合86億元人民幣）、38.2億歐元（約合288億元人民幣）、37.3億歐元（約合281億元人民幣）、16.9億歐元（約合127億元人民幣）。

其中，大眾化妝品部門是貢獻(xiàn)最大的，其次是高檔化妝品，分別同比增長(zhǎng)14.7%（合并增長(zhǎng)15.7%）、6.5%（合并增長(zhǎng)7.7%）。財(cái)報(bào)指出，大眾化妝品開局增長(zhǎng)超過(guò)高檔化妝品部門的原因是推行了高端化戰(zhàn)略。

另外，從大眾化妝品部門下的品牌表現(xiàn)來(lái)看，包含巴黎歐萊雅、美寶蓮、NYX等內(nèi)的彩妝是其中增長(zhǎng)最快的類別；在頭發(fā)護(hù)理方面，巴黎歐萊雅的Elve Bond Repair使該部門在該類別中實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

與前幾個(gè)季度相比，歐萊雅高端化妝品部門增速加快了，尤其是在香水品類上。在Yves Saint Laurent 及其三大支柱Libre、Y 、Black Opium的推動(dòng)下，進(jìn)一步擴(kuò)大了領(lǐng)先地位。另外，財(cái)報(bào)中指出，該部門在護(hù)膚品方面的表現(xiàn)主要受益于Helena Rubinstein、Takami的成功。

其中，日式高端護(hù)膚品牌Takami，是于2020年底加入歐萊雅集團(tuán)高端化妝品事業(yè)部的，在2021年全年以及2022年前三季度中，Takami“小藍(lán)瓶”已是日本當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)電商渠道高端護(hù)膚所有品類中，銷售排名第一的產(chǎn)品。

除了大眾和高端化妝品部門外，歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)中較為引人關(guān)注的數(shù)據(jù)是皮膚美容部門，同比增長(zhǎng)30.6%（合并增長(zhǎng)34.6%）。

據(jù)財(cái)報(bào)指出，其增長(zhǎng)速度明顯快于全球皮膚化妝品市場(chǎng)。從所涉及區(qū)域來(lái)看，其在所有地理區(qū)域都實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，其中，歐洲和新興市場(chǎng)在加速增長(zhǎng)。

從品牌的表現(xiàn)來(lái)講，理膚泉是該部門增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，主要受益于旗下應(yīng)用 UVMune 400防曬技術(shù)的產(chǎn)品和Cicaplast（祛痘印疤痕系列）；同時(shí)，修麗可和歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)的美國(guó)高端院線護(hù)膚品牌Skinbetter Science在第一季度也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)；CeraVe適樂膚則在北美和世界其他地區(qū)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

而專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門也繼續(xù)保持了上升勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)7.6%（合并增長(zhǎng)9.8%），并在所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)歷史性的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，尤其在中國(guó)大陸、印度和英國(guó)表現(xiàn)很好。

在品牌貢獻(xiàn)上，主要增長(zhǎng)是由巴黎卡詩(shī)Kérastase推動(dòng)的，主要得益于其在沙龍、美國(guó)分銷商SalonCentric網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的全渠道布局，而這一品牌在2022年財(cái)年的銷售額已首次突破了10億歐元（約合75億元人民幣）。

中國(guó)在內(nèi)的北亞區(qū)域僅同比增長(zhǎng)1.9%

按地理區(qū)域來(lái)看，2023年Q1，除北亞外，歐萊雅集團(tuán)在其它市場(chǎng)中均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，歐洲市場(chǎng)銷售額為33.3億歐元（約合251億元人民幣），同比增長(zhǎng)16%（合并增長(zhǎng)16.6%），是歐萊雅集團(tuán)的第一大貢獻(xiàn)者。

據(jù)財(cái)報(bào)指出，在化妝、香水和護(hù)膚品類別的推動(dòng)下，歐洲美容市場(chǎng)在第一季度保持活躍，且在大眾化妝品部門和皮膚美容部門是穩(wěn)步增長(zhǎng)的，具體到國(guó)家市場(chǎng)上，歐萊雅集團(tuán)在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利和波蘭都表現(xiàn)出色。

北美地區(qū)則由于歐萊雅集團(tuán)的創(chuàng)新能力和價(jià)值化戰(zhàn)略，增長(zhǎng)繼續(xù)加速，至16.6%（合并增長(zhǎng)22.2%），銷售額為26.9億歐元（約合203億元人民幣）。

而另外兩個(gè)取得雙位數(shù)增長(zhǎng)的區(qū)域分別是，以SAPMENA – SSA（南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲。前者同比增長(zhǎng)26.7%，銷售額為8.4億歐元（約合63億元人民幣），后者同比增長(zhǎng)22.3%，銷售額為6.8億歐元（約合51億元人民幣）。

從財(cái)報(bào)分析來(lái)看，在SAPMENA，歐萊雅在所有部門和類別中都取得了增長(zhǎng)，主要系受到澳大利亞和泰國(guó)旅游業(yè)反彈的推動(dòng)；在印度，電子商務(wù)的活力以及消費(fèi)者和專業(yè)渠道的護(hù)膚和護(hù)發(fā)類別推動(dòng)了業(yè)績(jī)；在撒哈拉以南非洲（SSA），在大眾化妝品部門和皮膚美容部門的推動(dòng)下，歐萊雅集團(tuán)保持高增長(zhǎng)。

而在拉丁美洲，巴西和墨西哥是最大的貢獻(xiàn)者，其中大眾化妝品部門和皮膚美容部門表現(xiàn)不錯(cuò)，另外，在美寶蓮、理膚泉、CeraVe適樂膚、L'Oréal Paris巴黎歐萊雅、卡尼爾等品牌在該市場(chǎng)的銷售也都獲得了增長(zhǎng)。

在一串雙位數(shù)增長(zhǎng)的區(qū)域市場(chǎng)中，以中國(guó)為區(qū)域總部的北亞區(qū)域僅同比增長(zhǎng)1.9%，銷售額為28.3億歐元（約合213億元人民幣）。

結(jié)合財(cái)報(bào)內(nèi)容來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)表示，由于健康狀況的演變，中國(guó)大陸在年初有所下降，這導(dǎo)致了1月份的庫(kù)存減少。

但從2月開始，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美容的需求恢復(fù)了，實(shí)體店的腳步也恢復(fù)了。是以，歐萊雅集團(tuán)認(rèn)為“旅行的逐步恢復(fù)使香港、澳門和海南迎來(lái)了越來(lái)越多的游客：這是歐萊雅準(zhǔn)備抓住的機(jī)會(huì)。”

“狂飆”的歐萊雅集團(tuán)“失速”中國(guó)市場(chǎng)

不過(guò)，從近年來(lái)歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，其在中國(guó)市場(chǎng)上的增速明顯在下降。

2019年財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)在全球市場(chǎng)取得8%的增長(zhǎng)，增速為十年新高，而其在中國(guó)市場(chǎng)的增速是全球的4倍以上，具體來(lái)看，歐萊雅中國(guó)在2019年增幅超35％，是15年來(lái)最快的增長(zhǎng)速度。

在歐萊雅集團(tuán)十年來(lái)首次營(yíng)收、利潤(rùn)雙降的2020年，歐萊雅中國(guó)的表現(xiàn)仍是亮眼的，彼時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)入同比增長(zhǎng)27%，且歐萊雅中國(guó)所有部門均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。

在2021年，盡管財(cái)報(bào)指出，歐萊雅集團(tuán)第四季度增長(zhǎng)與2020年同期相比有所放緩，但歐萊雅中國(guó)在疫情后的兩年里都保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年第三季度的營(yíng)收比2019年增長(zhǎng)42.8%。

然而，到了2022年，雖然歐萊雅集團(tuán)在全球5大業(yè)務(wù)區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，但中國(guó)所在的北亞區(qū)域僅實(shí)現(xiàn)6.6%的同比增長(zhǎng)，在五大區(qū)域中增速最低（排除匯率等因素的影響）。其中，中國(guó)大陸的增長(zhǎng)率僅為5.5%。

這一數(shù)字與2019年的相比，增速下降了7倍。而在2023年Q1中，有關(guān)中國(guó)大陸的數(shù)字雖然沒有具體呈現(xiàn)，但從財(cái)報(bào)披露和葉鴻慕對(duì)財(cái)報(bào)的評(píng)論中，可以看到此前在中國(guó)大陸市場(chǎng)一路狂飆的歐萊雅集團(tuán)，近兩年有些失速。

即便如此，歐萊雅集團(tuán)仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱持重視和期待。今年3月份訪華的葉鴻慕堅(jiān)信，“中國(guó)會(huì)成為歐萊雅在全球的第一大市場(chǎng)?！?/p>

為此，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的投資步伐也不斷加快，譬如在2022年其在中國(guó)成立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司，并投資了中國(guó)本土香氛品牌聞獻(xiàn)；又如，今年3月，歐萊雅中國(guó)與南通崇川經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)簽署合作備忘錄，宣布?xì)W萊雅中國(guó)高檔化妝品智能運(yùn)營(yíng)中心落戶南通。

此外，前段時(shí)間全行業(yè)關(guān)注的歐萊雅收購(gòu)Aesop伊索事件，在葉鴻慕看來(lái)，或也能助力歐萊雅在中國(guó)的發(fā)展。“我們將助Aesop伊索釋放巨大增長(zhǎng)潛力，抓住當(dāng)前所有的上升趨勢(shì)，尤其是在中國(guó)和旅游零售領(lǐng)域。”

以上種種舉措，或許也是歐萊雅集團(tuán)在此次財(cái)報(bào)中仍對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)在內(nèi)的美容市場(chǎng)前景持樂觀態(tài)度的原因。

葉鴻慕在財(cái)報(bào)中展望道：“我們有能力繼續(xù)超越市場(chǎng)，并在2023年實(shí)現(xiàn)又一年的銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)?！?/p>

信息來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)2023年Q1財(cái)報(bào)