文｜毒眸
粉絲手撕工作室的戲碼，幾乎隔一段時(shí)間就會(huì)上演一次。近期新鮮出爐的故事，是兩位選秀出身的偶像工作室與粉絲之間的爭(zhēng)執(zhí)。
在前不久剛結(jié)束的微博之夜上，因?yàn)閯⒂觋康淖慌旁诹擞輹?shū)欣后面，引起了粉絲的不滿(mǎn)，進(jìn)而點(diǎn)燃了劉雨昕粉絲對(duì)以其經(jīng)紀(jì)人為首的工作團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期積攢的怒火。粉絲后援會(huì)官方發(fā)布長(zhǎng)文，列出了包括“工作態(tài)度短板、消耗藝人商業(yè)價(jià)值、宣發(fā)合作毫無(wú)進(jìn)展”等工作室的五條“罪狀”。
這篇“檄文”發(fā)出兩日后，后援會(huì)發(fā)布回復(fù)稱(chēng)，劉雨昕所在公司已經(jīng)口頭承諾經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)離職。隨后，粉絲還派出了后援會(huì)代表、散粉代表和律師與公司方開(kāi)了線(xiàn)上會(huì)議，就“經(jīng)紀(jì)人離職、經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化”等方面達(dá)成了協(xié)議，真正實(shí)現(xiàn)了“粉絲治理”，算是粉絲的一場(chǎng)全面勝利。
現(xiàn)在搜索關(guān)鍵詞，還有很多劉雨昕粉絲不斷地提著意見(jiàn)，包括劉雨昕新微博兩個(gè)小時(shí)贊還沒(méi)過(guò)100萬(wàn)、新歌沒(méi)有安排營(yíng)銷(xiāo)等等——看來(lái)工作室的妥協(xié)，并沒(méi)有讓這場(chǎng)無(wú)限連載的戲碼快速進(jìn)入大結(jié)局。
另一位就是上面提到的虞書(shū)欣，粉絲的訴求看起來(lái)也無(wú)甚特別，基本就是對(duì)工作規(guī)劃和藝人宣發(fā)的不滿(mǎn)。雖然虞書(shū)欣自己發(fā)布了長(zhǎng)文來(lái)回應(yīng)爭(zhēng)議，既有曉之以理，也有“愛(ài)我的人應(yīng)該是齊心協(xié)力的”這樣比較柔和的表達(dá)，但似乎仍然未能平息粉絲的怒火。
在這出內(nèi)娛經(jīng)典老番里，明星扮演的角色像是《雙面膠》里的窩囊老公，手心手背都是肉，誰(shuí)都不敢得罪，出來(lái)調(diào)停要么是和稀泥，要么是“不管粉絲死活”，但冷處理又只會(huì)讓事態(tài)升級(jí)。
真論起對(duì)錯(cuò)的話(huà)，很難完全歸咎于某一方，粉絲當(dāng)然是為了明星好，但工作室也不是對(duì)家派來(lái)的臥底。
深究原因，事情如此難辦，恐怕還是因?yàn)楸舜松矸葑兊迷絹?lái)越混雜。明星、選秀偶像和網(wǎng)紅的邊界越來(lái)越模糊，明星和粉絲有時(shí)候難免會(huì)產(chǎn)生身份認(rèn)同的混亂感。明星對(duì)粉絲的退讓尺度，和粉絲對(duì)明星的要求的界限，都逐漸失去了標(biāo)準(zhǔn)。
試問(wèn)，一個(gè)參與過(guò)選秀、以演員為主業(yè)、又擅長(zhǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的明星，應(yīng)該如何與粉絲共處呢？當(dāng)習(xí)慣于在選秀邏輯下追星的粉絲們，流動(dòng)到其他明星的粉絲群體時(shí)，又將如何調(diào)整自己的“追星視角”？
想要厘清這些事情，恐怕并不簡(jiǎn)單?；靵y之中，工作室自然成了最好的批評(píng)對(duì)象。
粉絲的十八般訴求
粉絲和工作室的關(guān)系向來(lái)水火不容，早就看透這件事情的是深受其害的楊冪：“百分之百的粉絲都對(duì)百分之百的工作室不滿(mǎn)意?！?/p>
而每一次能吵上熱搜的事情，背后一定是日積月累的矛盾和粉絲怨氣。換句話(huà)說(shuō)，在無(wú)人知曉的角落，這樣的劇情幾乎每天都在大小飯圈內(nèi)部上演著。我們嘗試給粉絲們五花八門(mén)的訴求分類(lèi)，大約能分為兩種。
一種是“事業(yè)類(lèi)”的，也就是關(guān)心工作室為藝人制定的發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)該接什么樣的戲和綜藝，出演哪類(lèi)角色，再或者是多久進(jìn)一次劇組等等。楊冪粉絲在線(xiàn)下活動(dòng)時(shí)舉出大字報(bào)抗議楊冪出演嘉行自制劇，宋茜粉絲還整理了清晰的圖表，用于論證宋茜近幾年接戲選擇出現(xiàn)問(wèn)題所帶來(lái)的影響，指責(zé)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有做好宋茜的職業(yè)規(guī)劃。
另一種是“營(yíng)業(yè)類(lèi)”，所包含的范圍非常細(xì)碎，幾乎涉及到與藝人宣傳有關(guān)的方方面面，關(guān)系到行程圖、造型、各種照片的發(fā)布、番位的前后以及新作品的宣傳等大事小情。最近鬧得正兇的虞書(shū)欣事件就是粉絲對(duì)工作室營(yíng)業(yè)態(tài)度的不滿(mǎn)，迪麗熱巴粉絲最近也整理了對(duì)《利劍玫瑰》劇里迪麗熱巴角色妝造的多條意見(jiàn)，整理成pdf發(fā)給工作室。
粉絲們的出發(fā)點(diǎn)也很簡(jiǎn)單——“別人有的我家哥哥/姐姐也要有”。從圖片卷到動(dòng)圖再卷到視頻的“每月行程圖”、大型活動(dòng)的出發(fā)美圖、大牌高定和精致的妝容、不得不上的微博熱搜詞條、“無(wú)縫進(jìn)組”的華麗履歷、能一炮而紅的熱門(mén)角色……無(wú)一不是粉絲用于對(duì)比的維度。
有人將其比喻為“家長(zhǎng)式追星”，在這些粉絲的眼里，總有比自己的偶像做得好的、“別人家的孩子”，對(duì)比產(chǎn)生落差，落差催生討伐與沖突。
但畢竟粉絲并不是真正的家長(zhǎng)，明星也不是乖乖聽(tīng)話(huà)的“小孩”。更何況，指責(zé)工作室落到最后，其實(shí)繞不開(kāi)對(duì)明星的質(zhì)問(wèn)，畢竟幾乎沒(méi)有哪個(gè)工作室可以完全違背藝人的個(gè)人意志為其安排工作。
在這個(gè)邏輯里，不得不重點(diǎn)提及的一個(gè)關(guān)鍵變量，是越來(lái)越多的明星們開(kāi)始擁有了自己的工作室，這意味著明星和粉絲之間的緩沖地帶（也就是過(guò)去的經(jīng)紀(jì)公司）消失了。
粉絲們大概也知道這一點(diǎn)，工作室的主導(dǎo)權(quán)在藝人手里，他們有權(quán)決定自己的職業(yè)規(guī)劃，并不是他們幻想中那個(gè)“任人擺布的木偶”。
將矛頭轉(zhuǎn)向工作人員，是個(gè)有些避重就輕的選擇，如今演變成了“粉絲整頓職場(chǎng)”的故事。在如今圍繞工作室的一系列風(fēng)波中，粉絲的怒火大多都直接指向藝人身邊的工作人員（有時(shí)候甚至?xí)唧w到姓名），指責(zé)他們工作能力差，“不配”為藝人打工——可是，這些工作人員，不也是明星們選的嗎？
所以也就不難理解，為什么會(huì)有這么多明星不顧粉絲死活地回應(yīng)這類(lèi)爭(zhēng)議，并且在回應(yīng)中充分表達(dá)自己的“自主權(quán)”，以此向粉絲證明這一切并不都是工作人員的錯(cuò)。
就像虞書(shū)欣說(shuō)的那樣：“你們沒(méi)道理去push工作人員必須在旁邊同步我的內(nèi)容，所有發(fā)出的內(nèi)容也得我同意才行啊?！敝昂璺劢z嫌棄攝影師拍的圖不好看，也是胡歌在下面評(píng)論：“圖是我選的，大家不喜歡就罵我吧。”
完全不照顧粉絲心情的代表人物還有知名的內(nèi)娛活人黃子韜。在去年六月的一場(chǎng)活動(dòng)中，黃子韜粉絲因?yàn)椴粷M(mǎn)當(dāng)晚的造型和拍攝圖而炮轟工作室，黃子韜連發(fā)四條動(dòng)態(tài)回懟粉絲，先是說(shuō)“所有的都是我自己決定的”，又說(shuō)以后取消所有活動(dòng)前的拍攝，最后還在ins上表示對(duì)粉絲“失望”，因?yàn)檠赞o過(guò)于激烈，引發(fā)了大規(guī)模的脫粉。
然而，哪怕重復(fù)一萬(wàn)遍，明星所擁有的自主權(quán)，似乎仍然無(wú)法充分地傳遞到粉絲一側(cè)。因此，像黃子韜這樣的“懟粉”事件，大部分都是明星為了調(diào)停粉絲和工作室的戰(zhàn)爭(zhēng)而造成的。
之前有粉絲覺(jué)得江疏影太久沒(méi)進(jìn)劇組，江疏影的回應(yīng)是一張配字為“一腳踢飛，老娘就不進(jìn)組，嘻嘻！”的表情包；古力娜扎也就粉絲要求進(jìn)組一事進(jìn)行過(guò)言辭激烈的回應(yīng)：“我不配您粉?！?/p>
至于對(duì)工作人員的聲討，情況也差不多，大部分明星都會(huì)選擇“站隊(duì)”和自己更為親近的工作人員。此前，關(guān)曉彤粉絲指責(zé)其團(tuán)隊(duì)行程圖制作不用心，她就在小紅書(shū)直接回復(fù)“是有規(guī)定必須發(fā)行程圖嗎？那真抱歉，我不喜歡被別人知道每天都在干嘛”；劉學(xué)義粉絲指責(zé)工作室的圖不好看，劉學(xué)義也在微博評(píng)論里為工作人員說(shuō)話(huà)。
粉絲們的訴求并不一定都能得到確定的結(jié)果。之前《長(zhǎng)月?tīng)a明》官宣的時(shí)候，白鹿粉絲不愿意白鹿和羅云熙二搭，還因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)沒(méi)聽(tīng)從粉絲意見(jiàn)而解散了網(wǎng)宣組和數(shù)據(jù)組。現(xiàn)在看來(lái)，《長(zhǎng)月?tīng)a明》順利播出，數(shù)據(jù)表現(xiàn)還算亮眼，白鹿后援會(huì)也順利重組，風(fēng)波平息之后，只留下了這段不太好聽(tīng)的故事。
當(dāng)然，之所以仍然不斷有粉絲發(fā)起攻勢(shì)，還是因?yàn)檫@招有效。最近劉雨昕粉絲和工作室的糾紛，就是以粉絲的全面勝利而告終，哪怕結(jié)果“無(wú)效”，能得到明星們的正面回應(yīng)，對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)也是階段性的勝利果實(shí)。
可，一旦開(kāi)始讓步，還能停下來(lái)嗎？
怎么“站起來(lái)追星”？
不管是言辭激烈的回應(yīng)，還是溫柔安撫亦或視而不見(jiàn)，似乎都無(wú)法完全平息粉絲和工作室之間的紛爭(zhēng)。這成為了擺在明星們面前的難題。
也不怪他們處理不了，因?yàn)槊餍桥c粉絲的關(guān)系，如今的確已經(jīng)變得十分復(fù)雜。
在星粉關(guān)系的演變過(guò)程中，第一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是2018年內(nèi)地偶像選秀文化的興起。選秀的商業(yè)邏輯和運(yùn)行模式就是“粉絲把自己喜歡的人送上出道位”，這就使得粉絲的重要性大大提升了。
相比于過(guò)去默默關(guān)注喜歡明星動(dòng)態(tài)和作品的常規(guī)追星方式，“秀粉”的心態(tài)更偏向養(yǎng)成的快樂(lè)，看著自己pick的選手從默默無(wú)聞到站上頂峰，是一種近似于“養(yǎng)孩子”的感覺(jué)，這也就不難理解為什么現(xiàn)在有些粉絲喜歡把自己擺在“家長(zhǎng)”的位置。
“養(yǎng)孩子”當(dāng)然要花錢(qián)，“白嫖有罪”的論調(diào)也因此出現(xiàn)了。送偶像出道靠的是真金白銀的支持，購(gòu)買(mǎi)偶像代言的產(chǎn)品是為T(mén)A的商業(yè)價(jià)值加碼，一次性購(gòu)買(mǎi)多本雜志才能助力TA的時(shí)尚資源……粉絲們用金錢(qián)為偶像鋪路，偶像也自然難免因此而受到粉絲的掣肘。
說(shuō)得夸張一點(diǎn)，金錢(qián)讓這段關(guān)系變得不再純粹。過(guò)去，明星依賴(lài)的是粉絲的“間接助力”，比如關(guān)注其作品，自發(fā)形成討論從而吸引路人觀看，以提升國(guó)民度，進(jìn)而影響后續(xù)的一系列商業(yè)行為和新片邀約。
而如今，粉絲們擁有更多直接給明星花錢(qián)的方式。時(shí)尚雜志學(xué)會(huì)了雙封面分鏈接售賣(mài)，讓不同明星的粉絲們展開(kāi)一場(chǎng)銷(xiāo)售量上的PK；各品牌也會(huì)做“單鏈”，掛上代言人的名字，明晃晃地告訴粉絲我們賺的就是你的錢(qián)；數(shù)字唱片要做“新歌發(fā)售X小時(shí)內(nèi)售出X張”的戰(zhàn)報(bào)，粉絲們當(dāng)然不會(huì)讓數(shù)字太難看。
商業(yè)邏輯的變化，也直觀地影響著粉絲和明星之間互動(dòng)的方式，過(guò)去直播平臺(tái)網(wǎng)紅和粉絲的相處方式，也隨著明星進(jìn)入直播間和網(wǎng)紅領(lǐng)域而被移植過(guò)來(lái)，明星開(kāi)直播也可以收到粉絲的打賞和禮物，直播帶貨更是最為直接的“打錢(qián)”方式。
網(wǎng)紅、選秀偶像、明星這些過(guò)去分列不同賽道的身份標(biāo)簽，如今邊界越來(lái)越模糊，明星和粉絲的關(guān)系也因此被重塑，從過(guò)去的“提供情緒價(jià)值”上升到了更復(fù)雜的層面：明星既不想完全被粉絲擺布，又不得不考慮粉絲所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值；粉絲則把明星當(dāng)成自己花錢(qián)可得的“所有物”，希望他們?cè)诟鞣矫娑奸L(zhǎng)成“別人家的孩子”。
雖說(shuō)追星是“一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”的事，但錢(qián)花多了，難免會(huì)產(chǎn)生沉沒(méi)成本——既然花出去的錢(qián)就像潑出去的水，那就只好讓自家偶像按照自己所期望的樣子成長(zhǎng)了。
“營(yíng)業(yè)內(nèi)卷”就是星粉關(guān)系變化之后出現(xiàn)的新現(xiàn)象，過(guò)去的明星是不必考慮如何為粉絲營(yíng)業(yè)的，而現(xiàn)在的明星和他們的團(tuán)隊(duì)，需要絞盡腦汁、想方設(shè)法地滿(mǎn)足粉絲的需求，包括定期發(fā)布九宮格美圖、在評(píng)論區(qū)和粉絲互動(dòng)、拍攝日常生活的vlog……而粉絲是永遠(yuǎn)不會(huì)滿(mǎn)足的，營(yíng)業(yè)當(dāng)然也沒(méi)有盡頭。
同理可得，粉絲對(duì)明星工作室的聲討，在如今這種關(guān)系已經(jīng)固化的情況下也不會(huì)消失，哪怕有再多人出來(lái)喊話(huà)粉絲，告訴他們自己并不是被工作人員騙錢(qián)了，也沒(méi)有“被拖累”，還擁有充分大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，他們大概率也不會(huì)相信。
去年以來(lái)，明星出現(xiàn)了大規(guī)模的“塌房事件”，再加上由偷逃稅風(fēng)波引發(fā)的對(duì)明星收入的討論，互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)追星一事的輿論風(fēng)向演變成了“站起來(lái)追星”。去年白鹿反黑站為了表示對(duì)白鹿和羅云熙二搭的不滿(mǎn)選擇關(guān)站，在聲明里提到：“粉絲不是跪著追星，不愿忍受從來(lái)不與粉絲溝通的藝人團(tuán)隊(duì)。”
不過(guò)，對(duì)“站起來(lái)追星”的呼吁，似乎不構(gòu)成粉絲在各種事情上都要參工作室一本的理由。說(shuō)到底，在明星身上傾注過(guò)多的精力和幻想，沒(méi)人給發(fā)工資卻要操著明星團(tuán)隊(duì)工作人員的心，甚至把明星臆想成資本的受害者——這么“站著”，不累嗎？
很多明星都不厭其煩地向自己的粉絲傳遞著同一套話(huà)術(shù)，“要先過(guò)好自己的生活?！彪m是套話(huà)，卻實(shí)在有道理。多快樂(lè)，少操心，至于自家偶像發(fā)展得怎么樣——明星千千萬(wàn)，這個(gè)不滿(mǎn)意，換一個(gè)就是了。