【圖集】自我彷徨與自我認可：鏡頭下的女“村播”

另一種可能。

界面新聞編輯 | 蔡星卓

你身邊有女性“村播”嗎？隨著電商直播的興起，不少鄉(xiāng)村中的女性有了新的職業(yè)與身份。

據(jù)國家統(tǒng)計局《中國統(tǒng)計年鑒》，至2020年末，中國鄉(xiāng)村中，女性人口約為2.45億，占比約48.1%。據(jù)統(tǒng)計局網(wǎng)站發(fā)布的《2021年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》，女性和有配偶的農(nóng)民工占比均有所上升。在全部農(nóng)民工中，女性占35.9%，女性占比比上年提高了1.1個百分點。其中，在外出農(nóng)民工中，女性占30.2%。受教育程度低、收入少、就業(yè)資源匱乏等因素困擾，鄉(xiāng)村如何留住女性勞動力成為了一個值得思考的問題。而電商直播的發(fā)展，則不僅為留住農(nóng)村女性勞動力提供了可能，也讓她們有了更靈活的就業(yè)選擇。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員曾昕在報道中提到，那些在村子里被稱為“某某媳婦”、“某某媽媽”的已婚女性，在直播中發(fā)現(xiàn)了自我價值，但也在新的網(wǎng)絡(luò)評價體系中面臨著彷徨與自我懷疑，如有關(guān)外貌的煩惱。報道還提到，當(dāng)主播“試圖把形象與話術(shù)商品化，其實在一些顧客眼中，她們的尊嚴也是商品的一部分”。同時，在直播行業(yè)里，女性依舊面臨著性別偏見。盡管如此，我們?nèi)阅芸吹讲簧偌婢邔I(yè)與情懷的女性村播。

2023年2月10日，重慶市，酉陽土家族苗族自治縣麻旺鎮(zhèn)米旺村麻旺鴨養(yǎng)殖基地，駐村工作隊員在網(wǎng)絡(luò)直播，銷售麻旺鴨。
2021年11月3日，湖南省婁底市雙峰縣走馬街鎮(zhèn)增新村，一家電商企業(yè)主播在網(wǎng)絡(luò)直播銷售現(xiàn)場熏制的臘肉。
2022年5月18日，山東淄博，趙欣欣為家鄉(xiāng)的蒜黃直播網(wǎng)銷。趙欣欣是山東省淄博市沂源縣悅莊鎮(zhèn)中營村的一名80后大學(xué)生。2019年，剛滿30歲的趙欣欣，放棄了在大都市的工作和生活，返回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)?；氐郊亦l(xiāng)的趙欣欣，頻頻用手機記錄著家鄉(xiāng)的美景、美食和農(nóng)家的生產(chǎn)生活狀態(tài)，沒想到，她視頻里那樸實的鄉(xiāng)音、濃濃的煙火氣息和原生態(tài)的鄉(xiāng)村味道，很快就吸引了眾多粉絲的關(guān)注。短短幾年時間，她的粉絲達到13.2萬人，獲贊259.9萬，成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾摹熬W(wǎng)紅”。隨著粉絲數(shù)量的不斷增長，趙欣欣覺得應(yīng)該為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品外銷做點什么。于是，她拉上婆婆，抱著剛滿一周歲的兒子，走進直播間，開始為鄉(xiāng)親們的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。從村里的紅薯到家鄉(xiāng)的果品、蔬菜和工藝品，她都義務(wù)網(wǎng)銷代言。3年時間，趙欣欣通過直播帶貨的方式，銷售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的種類達到10余種，銷售額達到近百萬元。
2021年10月15日，湖北省宜昌市，在夷陵區(qū)舉辦的第八屆宜昌（夷陵）柑橘節(jié)上，當(dāng)?shù)亍半娚踢M農(nóng)村”帶頭人及特色產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)的30多名網(wǎng)絡(luò)主播齊聚直播間，為宜昌蜜橘直播帶貨，助力柑橘銷售。
2018年11月5日，在湖南省衡陽市衡陽縣界牌鎮(zhèn)將軍村，29歲的“袖珍姑娘”彭超從小患有脆骨癥，在輪椅上生活。丈夫陳飛為彭超架好手機支架后，陪在身旁。2018年初，彭超在直播平臺注冊了自己的賬號，名字叫“勵志超超”。在大山的環(huán)抱中，她坐在輪椅上，丈夫陳飛幫她架好手機，通過直播的形式向網(wǎng)友們宣傳自家出產(chǎn)的特色土雞和雞蛋。
楊婷幾年前離婚了。離婚后，她進了一家本地電商公司。宜君縣是陜西的蘋果之鄉(xiāng)，蘋果以肉脆汁多而聞名。一開始被公司要求做“帶貨主播”時，楊婷是懵的。別說什么是主播了，她連電腦都不會打，剛進縣里辦的電商孵化基地時，她是用食指一個一個戳鍵盤的。但楊婷身上有一股狠勁，別人下課了，她留在教室繼續(xù)練，一練就是兩小時。打字上手后，她花了上萬塊去學(xué)習(xí)電商運營，最貴的一堂課800塊，父母表示強烈反對，她堅持說，多投資自己，未來才能走更遠。2020年，楊婷幫公司銷售業(yè)績翻了十倍，成為宜君直播“一姐”。去年年底公司開年會，老板當(dāng)眾給楊婷派了個1.2萬大紅包，還說，“從今天起，你開始持有公司股份”。說起這事，楊婷的眼睛里有光。楊婷今年的一個小目標，是帶女兒去西安旅游，看兵馬俑，吃牛排。
2020年8月15日，在貴州錦屏縣敦寨鎮(zhèn)多彩果園金秋梨種植園區(qū)，10余名縣域網(wǎng)紅為當(dāng)?shù)氐慕鹎锢嬷辈ヤN售代言。據(jù)了解，當(dāng)日線上直播帶貨活動由貴州錦屏縣源成農(nóng)業(yè)科技有限公司與有量（上海）信息技術(shù)有限公司強強聯(lián)手，累計直播時長達30小時，場觀人數(shù)近萬人，實現(xiàn)直播交易800單；為今后線上線下銷售打下堅實基礎(chǔ)，有效助力果農(nóng)增產(chǎn)增收奔小康。
2022年12月26日，安徽安慶，大別山岳西縣古坊鄉(xiāng)王程村，鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”直播帶貨，幫助鄉(xiāng)鄰賣臘味。
2018年3月31日，河北滄州，林福敬正在進行網(wǎng)絡(luò)直播。河北省滄州泊頭市郝村鎮(zhèn)的一個偏僻村莊里，58歲的農(nóng)婦林福敬閑來無事，每天在快手上進行直播，幫助單身男女免費介紹對象，短短一年時間內(nèi)牽線成功兩百多對年輕人，有的已經(jīng)領(lǐng)證結(jié)婚，成了“網(wǎng)紅”，媒體稱她“網(wǎng)絡(luò)紅娘”、“網(wǎng)紅大媽”。
2023年3月1日，浙江金華，金東區(qū)源東鄉(xiāng)雅高村，鄉(xiāng)村主播進行技能培訓(xùn)。
2021年4月30日，杭州，臨安區(qū)天目山鎮(zhèn)天目月鄉(xiāng)村落景區(qū)，一名村干部利用網(wǎng)絡(luò)直播介紹鄉(xiāng)村美景?！拔逡弧奔倨谂R近，杭州市臨安區(qū)天目山鎮(zhèn)天目月鄉(xiāng)村落景區(qū)風(fēng)景怡人，村干部借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺，變身“鄉(xiāng)村導(dǎo)游”，通過“云直播”“云展示”“云銷售”等方式，推介村落景區(qū)，吸引“五一”期間游客前來線下觀光休閑。
2022年3月11日，在河北省張家口市宣化區(qū)河子西鄉(xiāng)下八里村“自強宣化雙創(chuàng)基地”，一位殘疾人進行手語直播銷售。
2020年12月4日，婺源縣溪頭鄉(xiāng)城口葉村的大山深處，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民網(wǎng)名“百戶農(nóng)夫”和村花“網(wǎng)紅”在利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺在進行烤紅薯戶外現(xiàn)場直播，吸引大量網(wǎng)絡(luò)粉絲在平臺上咨詢銷售。今年來，江西省婺源縣農(nóng)村的農(nóng)民種養(yǎng)植戶通過一些網(wǎng)絡(luò)直播和社交平臺，把直播現(xiàn)場搬到大山里，通過近距離、直觀、身臨其境的感覺，再加上各種農(nóng)村生活場景給網(wǎng)友帶來的新鮮感，直播不僅打開了農(nóng)產(chǎn)品銷路，讓更多農(nóng)民增收致富，還推動了農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的改變。如今，“手機變成新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資”，這是科技賦能的美好愿景，也是很多村鎮(zhèn)致富的希望。 
2019年09月30日，四川涼山阿土勒爾懸崖村的， 正一邊攀爬天梯，一邊做直播節(jié)目。

 

*圖片來源：視覺中國、ICphoto

0
表情
您至少需輸入5個字

評論(8)