文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
大盤(pán)回暖的速度，其實(shí)并沒(méi)有我們想象中那樣快。
春節(jié)檔結(jié)束以來(lái)，電影市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)冷檔期。盡管有不少不錯(cuò)品質(zhì)的項(xiàng)目上映，但仍然暴露出了市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)時(shí)間低迷后難以迅速?gòu)?fù)原的冰冷。
而半個(gè)多月后的五一檔，可能是帶熱上半年大盤(pán)，為暑期檔預(yù)熱的最重要機(jī)會(huì)了。
五一檔是每年春節(jié)檔到暑期檔之間容量最大的檔期?？v覽過(guò)去五年五一檔情況，檔期總產(chǎn)出量呈上漲態(tài)勢(shì)，當(dāng)然這個(gè)趨勢(shì)的主要影響項(xiàng)也在于檔期長(zhǎng)度。像檔期票房歷史第二高的2019年，五一檔共計(jì)4天，刷新影史高點(diǎn)的2021年，五一檔則占據(jù)了一個(gè)五天小長(zhǎng)假。
今年與2021年情況相近，五一節(jié)又趕上了一個(gè)五連休，毫無(wú)疑問(wèn)，這代表著該檔期將擁有更大的市場(chǎng)容量。
從目前的定檔陣容來(lái)看，今年五一檔還是非常值得被看好的。
今年五一，五天九部
截至4月12日，即將在五一檔上映的重點(diǎn)影片共計(jì)九部。
和近兩個(gè)月上映的很多影片相似，今年五一檔中也匯集了多部去年積壓下來(lái)的項(xiàng)目。像《長(zhǎng)空之王》《驚天救援》《檢察風(fēng)云》這三部影片，此前都經(jīng)歷過(guò)定檔再撤檔。愛(ài)情片《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》，最初也計(jì)劃在去年年內(nèi)上映。
這些看起來(lái)不夠“新”的項(xiàng)目中，不乏瞄準(zhǔn)過(guò)暑期檔、國(guó)慶檔等重磅檔期的熱門(mén)影片，無(wú)形之中提高了今年五一檔的整體實(shí)力。
現(xiàn)階段在五一檔熱度領(lǐng)跑的《長(zhǎng)空之王》最初定檔去年國(guó)慶檔，該片為國(guó)內(nèi)首部聚焦試飛員群體的影片，在宣布撤檔之前，該片的映前熱度和預(yù)售成績(jī)都高居同期第一位。而在來(lái)到今年五一檔的新戰(zhàn)場(chǎng)后，《長(zhǎng)空之王》的熱度仍然助推該片穩(wěn)坐同檔期頭號(hào)種子位置，目前貓?zhí)岳塾?jì)想看人數(shù)超過(guò)120w。
災(zāi)難動(dòng)作片《驚天救援》同樣也經(jīng)歷過(guò)定檔撤檔，僅看題材和演員陣容，過(guò)往市場(chǎng)同類(lèi)項(xiàng)目眾多，該片并沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。不過(guò)該片是五一檔最早一部開(kāi)始點(diǎn)映的項(xiàng)目，從首批點(diǎn)映城市、時(shí)間范圍來(lái)看，影片對(duì)于自身的內(nèi)容品質(zhì)，特別是在下沉市場(chǎng)的滲透能力還是有一定自信的。
作為五一檔唯一一部喜劇，《人生路不熟》穩(wěn)賺類(lèi)型剛需加成。該片由易小星執(zhí)導(dǎo)，他的上一部喜劇作品《沐浴之王》曾在2020年賀歲檔獲得超過(guò)4億票房成績(jī)。目前來(lái)看，依靠類(lèi)型優(yōu)勢(shì)，《人生路不熟》在五一檔或有一定基本盤(pán)，而片方也比較早就開(kāi)始動(dòng)作，現(xiàn)在是除了提前點(diǎn)映的《驚天救援》之外唯一一部開(kāi)啟預(yù)售的五一新片。
不知從何時(shí)開(kāi)始，愛(ài)情片也成了五一檔的固定班底。尤其是在疫情后這兩年，2021《你的婚禮》、2022《我是真的討厭異地戀》兩部愛(ài)情片穩(wěn)穩(wěn)稱霸五一檔。今年五一檔，依舊少不了愛(ài)情片的身影。
今年五一檔匯集了《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》《這么多年》兩部愛(ài)情片，即將上演同日對(duì)打。其中《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》最初計(jì)劃在去年上映，后在今年3月宣布進(jìn)入五一檔，《這么多年》則是一部典型的以小博大光線青春片。
這兩部影片均由有一定觀眾認(rèn)知度的青年演員主演，題材方面，《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》的故事融入了一定奇幻元素，《這么多年》則是比較傳統(tǒng)的青春愛(ài)情項(xiàng)目。所以盡管二者類(lèi)型相近，細(xì)分定位還是有所差異。
《長(zhǎng)沙夜生活》是五一檔里相對(duì)特殊的一部作品。光看片名看不透賣(mài)點(diǎn)，光看劇情又很像是一部拼盤(pán)故事片，但可以確定的是，領(lǐng)銜主演一欄巨大的“長(zhǎng)沙”，以及宣傳階段濃厚的城市賣(mài)點(diǎn)，已經(jīng)讓這部影片足夠特別了。
延遲一年上映的《檢察風(fēng)云》也終于將揭開(kāi)神秘面紗。作為國(guó)內(nèi)少有的檢察官題材項(xiàng)目，該片在今年五一檔補(bǔ)全了犯罪類(lèi)型片和主旋律電影的空缺。
最后還有瞄準(zhǔn)低齡觀眾的《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車(chē)》《天堂谷大冒險(xiǎn)》兩部動(dòng)畫(huà)，盡管在前期熱度和IP勢(shì)能上都比較弱，但考慮到檔期寬松，找到目標(biāo)受眾群體的壓力并不算大。
如果嚴(yán)格按照五一檔市場(chǎng)容量來(lái)看，五天九部新片的數(shù)量已經(jīng)足夠緊湊。但考慮到疫情后這幾年各個(gè)檔期項(xiàng)目扎堆都比較嚴(yán)重，甚至是去年五一檔大撤檔之前也有過(guò)十部新片的階段，同期對(duì)比下來(lái)，這區(qū)區(qū)九部重點(diǎn)新片，一點(diǎn)都不算夸張。
最“均衡”的五一檔
而除了最直觀的新片數(shù)量之外，我們從這份片單讀出了更積極的市場(chǎng)信號(hào)。
一是豐富的項(xiàng)目類(lèi)型。
包括疫情前在內(nèi)，今年五一檔應(yīng)該是近五年來(lái)新片類(lèi)型最多元的一年。軍事、動(dòng)作、愛(ài)情、犯罪、動(dòng)畫(huà)、家庭，這些豐富的類(lèi)型讓觀眾選擇更加自由。加之大部分新片都是中等體量，沒(méi)有重量級(jí)項(xiàng)目的壓制，自然也就讓更多新片獲得了充足的市場(chǎng)空間。
二是足夠大的受眾差異。
在豐富的項(xiàng)目類(lèi)型背后，是各異的影片賣(mài)點(diǎn)。像是由王一博主演，曾在去年領(lǐng)跑?chē)?guó)慶檔預(yù)售的《長(zhǎng)空之王》，在熱度上一騎絕塵。而提前半個(gè)月開(kāi)啟較大規(guī)模點(diǎn)映的《驚天救援》，則打出了口碑牌。
檔期唯一喜劇《人生路不熟》、在五一檔屢戰(zhàn)屢勝的愛(ài)情剛需《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》《這么多年》、主旋律《檢察風(fēng)云》、類(lèi)型新穎的《長(zhǎng)沙夜生活》、引進(jìn)國(guó)產(chǎn)各一部動(dòng)畫(huà)《新豬豬俠》《天堂谷大冒險(xiǎn)》……項(xiàng)目雖多，但仔細(xì)看下來(lái)，這些項(xiàng)目專注的垂直領(lǐng)域各有千秋，有望形成較為理想的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
這種“均衡”的檔期排布，可以更大程度的放大一部影片的市場(chǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)多片共贏，對(duì)整個(gè)大盤(pán)帶來(lái)利好。經(jīng)歷了市場(chǎng)動(dòng)蕩的三年，我們已經(jīng)很久沒(méi)看到過(guò)這樣良性的檔期分布了，這亦是市場(chǎng)在重回正軌的有力佐證。
現(xiàn)在為數(shù)不多的壓力主要來(lái)自外部。
2017年的《速激8》、2019年的《復(fù)聯(lián)4》……事實(shí)上，過(guò)去的很多個(gè)五一檔都是引進(jìn)片的天下。而在2020年之后，由于引進(jìn)片逐漸淡出市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)片在五一檔的存在感才有所回升。
今年，隨著引進(jìn)片市場(chǎng)復(fù)蘇，五一檔重新回到了“前有埋伏，后有追兵”的狀態(tài)中，被《灌籃高手》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《速激10》三部引進(jìn)片牢牢夾在中間。
其中《灌籃高手》在宣布定檔的那一刻就預(yù)定了爆款席位，開(kāi)啟預(yù)售后票房走勢(shì)也相對(duì)明朗，市場(chǎng)成績(jī)追平甚至超過(guò)《鈴芽之旅》的可能性并不是沒(méi)有。漫威大勢(shì)已去不假，但在內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)一向不錯(cuò)的《銀護(hù)》系列第三部作品，肯定也保留了一定基本盤(pán)。最后還有最對(duì)中國(guó)觀眾胃口《速激10》，無(wú)需猜想都能知道，這是一部標(biāo)準(zhǔn)頭部大片。
目前來(lái)看，這幾部引進(jìn)片很大概率會(huì)擠壓五一檔新片的生存空間，這三部影片的上限有多高，將決定著今年五一檔的變數(shù)有多大。但從另一面來(lái)看，若五一檔影片項(xiàng)目品質(zhì)足夠好，這幾部引進(jìn)大片的熱度，也能化為整個(gè)市場(chǎng)的助力，帶動(dòng)更多新片一同抬升大盤(pán)。
只要項(xiàng)目品質(zhì)足夠好，無(wú)論冷檔期還是擁擠的節(jié)假日，市場(chǎng)總會(huì)給予好電影最好的反饋。這幾部重磅引進(jìn)片，就是給予整個(gè)五一檔的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。