文 | 娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
不知從何時(shí)開(kāi)始，硬糖君看每一部劇幾乎都會(huì)被人懇勸“熬過(guò)前x集就好看了”。
正在播出的《愛(ài)情而已》，雖然在央八的收視率一路走低，卻一直有網(wǎng)友在苦口婆心“勸告”路人：熬過(guò)前幾集就好看了。原本秉持著“審判”態(tài)度看劇的人，從“一集棄”進(jìn)階到“四集棄”，到底要看到幾集才是個(gè)頭？更有甚者像《光淵》這種，真是到第六集才好看。然，中道崩殂，八集成絕響。
要說(shuō)這完全是騙人看劇的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)吧，但確實(shí)有一些劇也算“漸入佳境”。可是，明明從十年前開(kāi)始，電視劇進(jìn)入網(wǎng)劇時(shí)代，“開(kāi)頭要好看”就成為影視創(chuàng)作的黃金定律。這就跟網(wǎng)大的“6分鐘定律”一樣，是網(wǎng)劇、網(wǎng)大內(nèi)容淘汰的基本法則。
騰訊視頻的高層早幾年就分享過(guò)用戶(hù)的追劇規(guī)律——“黃金七分鐘，生死前三集”：約40%的觀眾會(huì)在前三集就棄劇。如果一個(gè)網(wǎng)劇、網(wǎng)大在開(kāi)頭不能把觀眾吸引住，就會(huì)迅速失去他們。而用戶(hù)的留存率低，也就意味著為內(nèi)容付費(fèi)的人少。
以前哪怕是拍青春劇，很多平臺(tái)都有不成文的規(guī)定：堅(jiān)決杜絕前五集出現(xiàn)太多小孩子戲份，因?yàn)榕掠^眾忍耐不了而棄劇。為什么早就是業(yè)界共識(shí)的事，現(xiàn)在勸人看幾集再做定論的說(shuō)法卻越來(lái)越普遍、甚至也開(kāi)始被觀眾接受？
勸人熬過(guò)開(kāi)頭的風(fēng)氣，以前出現(xiàn)在高分劇身上還情有可原，可如今似乎進(jìn)入了逢劇必有“勸熬粉”的階段。以至于硬糖君自己開(kāi)始實(shí)行一個(gè)“第六集法則”——直接從第六集看，沒(méi)興趣就直接棄劇，好奇再?gòu)念^補(bǔ)起。這算良心消費(fèi)者了吧？這可是一定會(huì)變好看的第六集呢。
到底是營(yíng)銷(xiāo)在“洗腦”觀眾，為了騙人沖前幾集數(shù)據(jù)。還是創(chuàng)作端也想“反將一軍”——不再一味地將就互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣，而是希望觀眾在浮躁觀劇情緒下有一點(diǎn)耐心，細(xì)細(xì)品味好內(nèi)容起承轉(zhuǎn)合的完整性。為什么韓劇、美劇經(jīng)常是開(kāi)頭極為誘人，入坑逐漸失望，普遍是個(gè)高開(kāi)低走的路子，國(guó)產(chǎn)劇卻完全相反。國(guó)產(chǎn)劇前幾集不好看，究竟是誰(shuí)的鍋？
前幾集出了什么問(wèn)題？
細(xì)數(shù)這些年，“勸熬”風(fēng)氣的鼻祖，已無(wú)從考究。
不過(guò)硬糖君發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友提名最多的“勸熬劇”，包含了很多爆款劇或口碑劇。比如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《陳情令》《舞樂(lè)傳奇》《三生三世枕上書(shū)》等。
綜合來(lái)說(shuō)，開(kāi)頭集不好看的劇集，問(wèn)題普遍出在三方面：
一是節(jié)奏慢，歷史劇與古偶劇最容易“中招”。因?yàn)橐簧蟻?lái)的“鋪墊戲”任務(wù)繁重，要交代眾多的人物與背景，可能還要灌輸給觀眾全新的世界觀。很容易讓人在娓娓道來(lái)的“鋪墊戲”中，逐漸喪失觀劇的耐心。
《甄嬛傳》當(dāng)年首播時(shí)，就有人吐槽前幾集劇情節(jié)奏緩慢。誰(shuí)能想到現(xiàn)在豆瓣9分的神劇，開(kāi)播時(shí)的評(píng)分只有2.7分。而且當(dāng)時(shí)的電視收視率僅位列全國(guó)24名，在東方衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視聯(lián)播的平均收視率分別為1.480%和1.340%，遠(yuǎn)遜于當(dāng)年的冠軍劇《宮鎖珠簾》。
但現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，當(dāng)年觀眾覺(jué)得“慢”的開(kāi)頭戲，其實(shí)都暗藏玄機(jī)，值得細(xì)細(xì)品味。以《甄嬛傳》這種經(jīng)久不衰的經(jīng)典大劇來(lái)看，的確不能用前幾集定奪一部劇的“生死”。
第二個(gè)大問(wèn)題是太平淡，普遍出現(xiàn)在現(xiàn)代劇身上。雖然不需要交代大背景，卻在過(guò)于冗長(zhǎng)地渲染某種日常氛圍，讓人不知核心看點(diǎn)何在。豆瓣9分的爆款臺(tái)劇《想見(jiàn)你》，開(kāi)頭集棄劇率高的原因就是“平淡”。
雖然這部劇的類(lèi)型涵蓋愛(ài)情、懸疑、穿越三大類(lèi)型，但前兩集完全沒(méi)有“高能”情節(jié)，講述的是一個(gè)普通女白領(lǐng)失去男友的故事。每集都在渲染悲傷，完全是一個(gè)《比悲傷更悲傷的故事》2.0版本。
直到第三集，故事才進(jìn)入穿越+推理懸疑的故事線。只有耐著性子看到三集并被故事設(shè)定驚喜到的人，才會(huì)不遺余力地去安利別人“熬過(guò)前兩集就好看了”，試圖挽回那已經(jīng)流失的觀眾。
而像《愛(ài)情而已》這種都市愛(ài)情劇，后續(xù)可預(yù)期的并沒(méi)什么高能設(shè)定吸引人。如果開(kāi)頭集男女主角互動(dòng)不足、生活事業(yè)懸念不足，就屬實(shí)有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。雖然營(yíng)銷(xiāo)了很多后面集數(shù)的“撒糖”短視頻cut，但為時(shí)已晚。
最后還有一個(gè)是不可控的問(wèn)題：劇情混亂“看不懂”。大多是因?yàn)閯〖庥隽瞬豢煽氐暮笃诩糨嫞热缍拱?分劇《紅色》。其前兩集的“混亂”，正是因?yàn)橐舻簟胺ㄖ瓶А备呋⒌膽蚍菟鶎?dǎo)致的。正午老板侯鴻亮也曾回應(yīng)《瑯琊榜》前五集之所以“看不懂”，是因?yàn)殡娨暸_(tái)在審片時(shí)擔(dān)心節(jié)奏過(guò)慢，而將前五集剪掉了三集。
誰(shuí)決定了開(kāi)頭集？
但話(huà)雖如此，總不能因?yàn)椴簧俑叻謩￠_(kāi)頭集也不好看，就對(duì)整個(gè)影視行業(yè)的開(kāi)頭集創(chuàng)作寬容。也有很多一開(kāi)始就好看的爆款劇，比如《人民的名義》《開(kāi)端》等等。
從影視創(chuàng)作層面來(lái)說(shuō)，開(kāi)頭集不好看的鍋到底該誰(shuí)背？“多方博弈的結(jié)果了，也不能全怪到我們編劇頭上。”面對(duì)這一問(wèn)題，硬糖君的編劇朋友小余無(wú)奈地回答道。對(duì)普通編劇來(lái)說(shuō)，他們寫(xiě)好的前幾集劇本，通常要經(jīng)過(guò)三關(guān)。第一關(guān)是總編劇，第二關(guān)是制片公司，第三關(guān)是平臺(tái)負(fù)責(zé)人。
眾所周知，平臺(tái)立項(xiàng)過(guò)會(huì)需要前幾集劇本，前幾集劇本一般都會(huì)經(jīng)過(guò)多次修改?！耙粋€(gè)前幾集劇本，我們是會(huì)收到很多輪意見(jiàn)?！毙∮嘟o硬糖君解釋道。
以他的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，制片公司的意見(jiàn)很像是制造麻煩的“中間商”。因?yàn)槠脚_(tái)明明是最后買(mǎi)單的人、話(huà)語(yǔ)權(quán)最大的人，編劇直接按照平臺(tái)意見(jiàn)修改即可。但很多時(shí)候制片公司還要參與一下，意見(jiàn)太多、眾口難調(diào)，最終往往弄巧成拙，這道理每個(gè)慘痛的乙方人、執(zhí)行者都懂。
“而且就意見(jiàn)的專(zhuān)業(yè)水平來(lái)講，平臺(tái)給的意見(jiàn)往往更專(zhuān)業(yè)。制片公司給的意見(jiàn)很容易片面，而平臺(tái)給的意見(jiàn)大多是基于他們對(duì)劇集最新數(shù)據(jù)的觀察，有很大參考價(jià)值。”小余認(rèn)為，編劇本來(lái)就容易陷入閉門(mén)造車(chē)的創(chuàng)作困境，如果不多一點(diǎn)真實(shí)的、科學(xué)的維度作參考，也不怪行業(yè)里出那么多爛劇了。
當(dāng)然，如果制片公司是有自己穩(wěn)定的班底，比如像正午這樣的制作公司，編劇、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)等等都是固定的，能輸出穩(wěn)定風(fēng)格與質(zhì)量的劇，是可以按照自己的意見(jiàn)來(lái)。
“我們小編劇喜歡跟大編劇合作，不一定是因?yàn)榉值腻X(qián)多，而是大編劇有很大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，省去了很多修改的麻煩。制片公司和平臺(tái)都會(huì)適當(dāng)放權(quán)，不會(huì)有很多意見(jiàn)?！毙∮喔锌?。
劇本前期敲定了不算完，到了拍攝階段，導(dǎo)演參與進(jìn)來(lái)，前幾集劇本通常又會(huì)進(jìn)行一次調(diào)整。導(dǎo)演如果修改劇本的篇幅太大，一般是要知會(huì)一下制片公司和平臺(tái)，博弈再求一個(gè)結(jié)果。而進(jìn)入到后期階段，導(dǎo)演、公司、平臺(tái)三方還要再進(jìn)行一輪博弈，定下前幾集的初剪送審。
而最終觀眾所看到的，又是根據(jù)審查意見(jiàn)得到的又一輪博弈后的定剪版本。這么多層“婆婆”指揮下做出來(lái)的飯，有職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都能想象?？峙碌阶詈螅瑘?zhí)行層面的人也只有“好好好，領(lǐng)導(dǎo)們滿(mǎn)意就好”來(lái)糊弄了。
觀眾該熬嗎？
雖然開(kāi)頭集是一個(gè)多方博弈的結(jié)果，但圈內(nèi)絕不是不重視開(kāi)頭集?！鞍具^(guò)前x集就好看了”的風(fēng)氣盛行，到底是為貧乏的創(chuàng)作挽尊，還是我們的劇集審美確實(shí)需要變變了？
如果開(kāi)頭集是不可控的原因?qū)е伦罱K呈現(xiàn)糟糕，也就罷了。其他原因?qū)е碌摹捌降?、“?jié)奏慢”，則并非不可避免。不能因?yàn)轭}材是歷史、古偶劇，就要求觀眾忍耐開(kāi)頭集的“鋪墊”。而且忍耐的前提是，其后的劇本質(zhì)量足夠好，劇情足夠反差、驚喜，值得“忍耐”，不然反而會(huì)引起口碑反噬。
《甄嬛傳》開(kāi)分2.7分到后面漲到9分以上，也是它后面的劇情值得，自然會(huì)有越來(lái)越多的觀眾為它“平反”?！肚Ч奴i塵》一部49集的劇，有人勸熬到38集以后就好看了，這就是妥妥的“詐騙”了。而且直到現(xiàn)在，它的評(píng)分依然是5.3分，沒(méi)有任何上漲趨勢(shì)。
當(dāng)然，不可否認(rèn)現(xiàn)在的傳播環(huán)境下，觀眾的觀劇情緒會(huì)比早年浮躁。進(jìn)入短視頻時(shí)代，觀眾對(duì)劇情的忍耐度變得更低，畢竟短視頻黃金五秒的內(nèi)容法則正在改變觀眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
但勸觀眾“有耐心”，這就有點(diǎn)理想主義了。隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐漸恢復(fù)與短視頻的版權(quán)合作，很多國(guó)產(chǎn)劇集都能在短視頻看到解說(shuō)版的全集。一個(gè)2-3分鐘的短視頻就能把平淡劇情解說(shuō)到“引人入勝”，觀眾為什么要選擇忍耐40分鐘以上的“平淡”、“節(jié)奏慢”。
所以影視劇流行起“勸熬”風(fēng)氣，應(yīng)該思考本身的不對(duì)勁。“熬”一詞本來(lái)是用在服苦役的場(chǎng)景，比如，打工人上班累了才需要“熬”?？磩∽鳛橐环N休閑娛樂(lè)方式，也要求觀眾“熬”，就是本末倒置了。因?yàn)橛^眾大可不必看劇，繞道選擇更輕松的消遣方式未嘗不可。
除了營(yíng)銷(xiāo)外，真實(shí)存在的那些“勸熬粉”可謂影視圈的活菩薩。因?yàn)樗麄冏銐蛴心托模补膭?lì)了能力不足但有創(chuàng)新的主創(chuàng)，給足了他們成長(zhǎng)空間。但不能指望“勸熬粉”逐漸壯大，來(lái)挽救被前幾集勸退的更多觀眾。
勸熬也得有個(gè)限度，當(dāng)勸熬成為被濫用的營(yíng)銷(xiāo)梗，勸熬的集數(shù)從一兩集變成五集以上，觀眾對(duì)“勸熬”行為也逐漸開(kāi)始免疫。創(chuàng)作者們是時(shí)候重新審視開(kāi)頭集的創(chuàng)作，或許一錘定音還勝過(guò)雞一嘴鴨一嘴的反復(fù)妥協(xié)。在吸引觀眾注意力與完整的鋪墊劇情之間，一定有一個(gè)平衡點(diǎn)。