界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
萬(wàn)寶龍首席執(zhí)行官Nicolas Baretzki在接受界面新聞專訪時(shí)表說(shuō)道：“一想到這個(gè)系列能讓你在冰川下潛水，這對(duì)我來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是美夢(mèng)成真。”
他指的是萬(wàn)寶龍這兩年主推的運(yùn)動(dòng)腕表系列——1858系列潛水腕表（the 1858 Iced Sea）。該系列腕表皆以“冰川”作為概念母題。
在2023年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級(jí)鐘表展上，這個(gè)德國(guó)奢侈品牌推出了兩款全新配色表盤的1858系列潛水腕表，分別是呈現(xiàn)數(shù)千年冰川質(zhì)感的“冰巖灰”表盤，以及呈現(xiàn)南極洲冰川獨(dú)有綠色的“遠(yuǎn)山綠”表盤。
萬(wàn)寶龍于2022年3月首次推出了1858系列潛水腕表，首批共推出3款腕表，分別采用了綠色、藍(lán)色和黑色的表盤。加上最新推出的兩款腕表，整個(gè)1858系列潛水腕表目前已經(jīng)有了5款產(chǎn)品。
2021年，萬(wàn)寶龍換上了新的腕表業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Laurent Lecamp。在加入萬(wàn)寶龍以前，他在瑞士專業(yè)制表品牌Carl F. Bucherer擔(dān)任國(guó)際市場(chǎng)的高管。1858系列潛水腕表是Laurent Lecamp加入萬(wàn)寶龍后開(kāi)發(fā)的首個(gè)產(chǎn)品線。
Nicolas Baretzki向界面新聞透露，起初，這個(gè)新的腕表管理團(tuán)隊(duì)提出要做潛水腕表的時(shí)候，“我覺(jué)得市場(chǎng)上已經(jīng)有很多潛水腕表了，我不想再做一個(gè)（沒(méi)有特點(diǎn)的）潛水腕表。所以我們必須（在開(kāi)發(fā)新品的時(shí)候）找到更多與萬(wàn)寶龍品牌遺產(chǎn)的相關(guān)性。”
這個(gè)德國(guó)奢侈品牌最終選擇的是“冰川”這一意象。與山峰、峽谷一樣，冰川也是萬(wàn)寶龍品牌常見(jiàn)意象，與該品牌的發(fā)展也緊密相關(guān)。
萬(wàn)寶龍品牌名為“Montblanc”，直接取自阿爾卑斯山脈最高峰、西歐第一高峰勃朗峰（Mont Blanc）。萬(wàn)寶龍使用的品牌標(biāo)志為一個(gè)六角白星，據(jù)說(shuō)是品牌創(chuàng)始人以俯瞰勃朗峰之巔及周圍的六個(gè)冰川峽谷構(gòu)成的地貌為靈感，勾勒出的一種簡(jiǎn)化形象。
為了與“冰川”概念更為貼合，整個(gè)1858系列潛水腕表都采用了“冰川紋”的表盤設(shè)計(jì)。萬(wàn)寶龍使用了一種名為“gratté boisé”的精加工手工刷工藝在表盤上制作“冰川紋”，以呈現(xiàn)凍結(jié)數(shù)千年的冰川的紋路和質(zhì)感。據(jù)介紹，制作冰川紋表盤需歷經(jīng)20余項(xiàng)獨(dú)立的手工工序，包括印刷、上漆、拋光，工匠在完成每道工序之后會(huì)將表盤靜置一晚晾干，再涂覆下一層，所需的制作時(shí)間要比普通表盤足足多出三倍。
而相比2022年推出的首批三款腕表，2023年推出的全新“冰巖灰”配色表盤又更貼近冰川的樣貌和質(zhì)感。
Nicolas Baretzki對(duì)界面新聞表示，“今年，我們覺(jué)得如果光是紙上談冰，沒(méi)有拿出實(shí)質(zhì)的作品來(lái)紀(jì)念冰川，這會(huì)是一種遺憾。因此我們推出了冰川顏色的表盤。”
“冰巖灰”表盤還被運(yùn)用到萬(wàn)寶龍同期推出的全新1858系列無(wú)氧腕表上。萬(wàn)寶龍?jiān)?span>2023年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展上共推出了四款全新1858系列無(wú)氧腕表·海拔八千米特別款，以致敬全球14座海拔8000米以上的世界高峰及攀登這些高峰的登山家們。
值得注意的是，1858系列無(wú)氧腕表也是萬(wàn)寶龍于2022年推出的新的產(chǎn)品線。該系列首款腕表為1858系列南北半球世界時(shí)計(jì)時(shí)碼表，表盤采用無(wú)氧冰川藍(lán)色，全球僅限量290枚。
根據(jù)萬(wàn)寶龍介紹，其無(wú)氧腕表機(jī)芯采用無(wú)氧設(shè)計(jì)，不僅可以規(guī)避因高海拔地區(qū)巨大溫差所導(dǎo)致的腕表起霧現(xiàn)象，還能有效防止機(jī)芯氧化。該腕表因此是專門為高峰登山愛(ài)好者所設(shè)計(jì)。
2023年萬(wàn)寶龍將無(wú)氧功能拓展至1858系列的更多表款中，包括一款1858系列自動(dòng)上鏈計(jì)時(shí)無(wú)氧碼表，一款1858系列南北半球世界時(shí)無(wú)氧腕表，以及一款1858系列自動(dòng)上鏈無(wú)氧腕表。
《紐約時(shí)報(bào)》此前報(bào)道，萬(wàn)寶龍方面表示，其在2023年會(huì)推出不超過(guò)30款腕表新品，這一數(shù)字比2022年的新品數(shù)量要少一半。這么做的目的是讓消費(fèi)者對(duì)于萬(wàn)寶龍的計(jì)時(shí)產(chǎn)品有更加清晰和明確的印象，事實(shí)上該公司也提到，1858系列潛水腕表和1858系列無(wú)氧腕表在2023年將會(huì)繼續(xù)作為主推新品進(jìn)入市場(chǎng)。
“這不是一個(gè)新的方向。”Nicolas Baretzki告訴界面新聞，實(shí)際上這兩年在1858系列中新增了兩條產(chǎn)品線，“更多的是因?yàn)樵谟辛嗣鞔_的路徑以后，我們想要拓展和豐富這個(gè)方向。”
1858系列作為一條獨(dú)立的產(chǎn)品系列在萬(wàn)寶龍有近10年的時(shí)間。此前，1858腕表與萬(wàn)寶龍位于瑞士維萊爾的手工制表工坊所做的高級(jí)制表一起，均屬于Villeret維萊爾1858系列。
而后者的推出，又要追溯至萬(wàn)寶龍?jiān)?span>2006年把母公司歷峰集團(tuán)（Richemont Group）收購(gòu)的維萊爾美耐華制表機(jī)構(gòu)（Institut Minerva de Recherche Villeret）收歸旗下。2007年開(kāi)始，美耐華維萊爾表廠為萬(wàn)寶龍旗下部分腕表作品生產(chǎn)機(jī)芯，并承擔(dān)萬(wàn)寶龍高級(jí)制表的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)工作。
2013年之后，隨著萬(wàn)寶龍制表部門新管理層的到位，原本整合為一體的維萊爾1858系列被拆分為代表高級(jí)制表的維萊爾系列（如今為萬(wàn)寶龍傳承系列），以及更面向主流市場(chǎng)的1858系列。
這一時(shí)期，“美耐華”廠牌相較剛收購(gòu)的那10年被萬(wàn)寶龍?jiān)俣葐⒂茫鹈滞糜谀切┐钶d了維萊爾工廠生產(chǎn)的復(fù)雜機(jī)芯的萬(wàn)寶龍表款。比如，萬(wàn)寶龍?jiān)?span>2023年表展期間還推出的一款全新1858系列美耐華旋轉(zhuǎn)坑紋表圈計(jì)時(shí)腕表限量款。
經(jīng)過(guò)收購(gòu)、整合資源，到推出全新產(chǎn)品線、進(jìn)一步細(xì)化和梳理產(chǎn)品線，萬(wàn)寶龍過(guò)去16年在專業(yè)制表領(lǐng)域確實(shí)做出了諸多努力。但相比于其最原始和最有代表性的高端鋼筆，以及后續(xù)推出、也已為人認(rèn)可的商務(wù)旅行皮具產(chǎn)品，專業(yè)制表似乎至今似乎仍未能成為萬(wàn)寶龍品牌的代表性品類，從而被更廣泛的消費(fèi)人群所熟知。
2017年，Nicolas Baretzki從萬(wàn)寶龍腕表執(zhí)行銷售副總裁升任為首席執(zhí)行官。此后，打出有代表性的拳頭產(chǎn)品、進(jìn)一步梳理和整合專業(yè)制表的技術(shù)，并從歷史與現(xiàn)代中找到能夠打動(dòng)消費(fèi)者的故事，成為萬(wàn)寶龍腕表部門發(fā)力的重點(diǎn)。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》此前報(bào)道，萬(wàn)寶龍?zhí)岬?span>2023年腕表將“更注重技術(shù)、創(chuàng)新和敘事，而不是追求新品的數(shù)量。”
事實(shí)上，無(wú)論是1858系列潛水腕表，還是1858系列無(wú)氧腕表，萬(wàn)寶龍都在這兩年推出的新品中呈現(xiàn)多維度的技術(shù)以及注入多層次的內(nèi)容。例如，全新萬(wàn)寶龍1858系列南北半球世界時(shí)無(wú)氧腕表表背特別鐫刻海拔高達(dá)8611米的世界第二高峰喬戈里峰的彩色圖案，據(jù)說(shuō)這是萬(wàn)寶龍合作的登山家萊因霍爾德·梅斯納爾最鐘愛(ài)的八千米級(jí)高峰。
Nicolas Baretzki認(rèn)為萬(wàn)寶龍當(dāng)前在專業(yè)制表領(lǐng)域的努力是奏效的。盡管無(wú)法對(duì)外披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，不過(guò)這位首席執(zhí)行官告訴界面新聞，“（這個(gè)新系列）已經(jīng)經(jīng)歷了一年的供不應(yīng)求，包括中國(guó)市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)它已經(jīng)成為（品牌）最暢銷的系列產(chǎn)品。”
事實(shí)上，在整個(gè)專業(yè)制表市場(chǎng)，其中有幾個(gè)原本并非專業(yè)制表品牌，但在發(fā)展歷史中進(jìn)入高級(jí)制表領(lǐng)域，并逐漸發(fā)展為品類全面的奢侈品牌，其中最具代表性的品牌便是卡地亞Cartier和寶格麗Bvilgari。
卡地亞如今已經(jīng)穩(wěn)坐全球第二大制表品牌的市場(chǎng)份額，而寶格麗作為頭部高級(jí)珠寶品牌，在高級(jí)珠寶腕表和專業(yè)制表領(lǐng)域也都有極具代表性的作品。這兩個(gè)品牌的各個(gè)品類產(chǎn)品，包括腕表，都有十分強(qiáng)烈的品牌特點(diǎn)，彼此之間也能找到極強(qiáng)的共性。
從書寫工具，到高端皮具，再到專業(yè)制表，萬(wàn)寶龍也在朝著多品類奢侈生活方式的方向演變。
但與上述品牌相比，萬(wàn)寶龍各個(gè)品類之間在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間在外界看來(lái)更似各自為政，產(chǎn)品之間除了品牌logo之外，很難找到其它一目了然的共性。盡管在最近幾年，萬(wàn)寶龍開(kāi)始有意識(shí)地做出調(diào)整，產(chǎn)品之間逐漸開(kāi)始出現(xiàn)更多相關(guān)性，例如，皮具的設(shè)計(jì)中融合了鋼筆尖的元素，而此次在1858系列潛水腕表中呈現(xiàn)的“冰川紋”，也出現(xiàn)在皮具產(chǎn)品中。
對(duì)此，Nicolas Baretzki給出的答案是這三個(gè)品類實(shí)際上較為垂直獨(dú)立運(yùn)作，例如書寫工具的生產(chǎn)基地在德國(guó)漢堡，皮具位于意大利佛羅倫薩，而腕表生產(chǎn)則位于瑞士。
“這幾個(gè)品類并不一定要在一起協(xié)作，但有的時(shí)候需要他們合作的時(shí)候，我會(huì)毫不猶豫地把他們組織到一起。這完全視情況而定。”
在這位首席執(zhí)行官看來(lái)，萬(wàn)寶龍腕表的優(yōu)勢(shì)恰恰在于“把自己定位成該領(lǐng)域的專家”，而不是“用機(jī)會(huì)主義的方式來(lái)玩這些產(chǎn)品線，例如把它們定位成配飾。”