文|網(wǎng)視互聯(lián)編輯部
2023年，“穩(wěn)固復(fù)蘇”成為了整個影視市場的主旋律。劇集市場《狂飆》《三體》開了個好頭，院線市場《滿江紅》《流浪地球2》雙雙沖破40億票房大關(guān)，相比之下，網(wǎng)絡(luò)電影不管是票房體量還是傳播聲量，都缺少了一些存在感。
頭部影片的缺失和項目數(shù)量的縮減，讓部分從業(yè)者多少感到些許焦慮。這體現(xiàn)在多個方面，小到重新思考內(nèi)容定位“網(wǎng)絡(luò)觀眾到底喜歡什么樣的內(nèi)容”，大到行業(yè)去留“網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)能否回暖”，更多的人在擔心出路，“網(wǎng)絡(luò)電影還是不是一門能賺錢的好生意？”
所有這些疑慮，或許可以從2023年Q1交出的成績單里，找到一些答案。
整體來看，Q1線上電影市場基本面持續(xù)向好，行業(yè)保持在一個合理區(qū)間內(nèi)波動前行。雖然片量有所下降，但同時出現(xiàn)了質(zhì)量提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、后勁增強、空間拓展等更多積極變化。
網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的長期發(fā)展，既要看片量、看增速、看票房，還要看質(zhì)量、看結(jié)構(gòu)、看后勁、看空間。內(nèi)容供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革、分賬模式的持續(xù)優(yōu)化、原創(chuàng)能力的不斷提高，都是強化行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，云影院更是成為了新的增長極蓄勢爆發(fā)，拓展了行業(yè)發(fā)展空間，讓本來陷入瓶頸的網(wǎng)絡(luò)電影變得后勁十足，并不可估量。
產(chǎn)能趨于穩(wěn)定：全網(wǎng)上線95部，拼播漸成主流
據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影共計95部。就上線數(shù)量而言，同比2022年同期僅減少了4部，基本上處于同一水平。
也就是說，2023年片量確實減少了，但其實并沒有大家想象的那么少。
其中愛奇藝獨播上線19部，拼播上線38部，總上線數(shù)高達57部，占Q1總上線影片的60%，依然是網(wǎng)絡(luò)電影的播出大戶。
在95部新片中，獨播影片54部，拼播影片41部。獨播影片和拼播影片又一次此消彼長。就數(shù)量而言，拼播影片正在向獨播影片看齊，成為片方普遍選擇的主流模式。
具體到各個視頻平臺，拼播影片則已經(jīng)遠遠超過了獨播影片。尤其愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大主流播出平臺，獨播影片銳減，拼播影片激增。愛奇藝拼播影片數(shù)量是獨播影片的2倍，優(yōu)酷拼播影片數(shù)量是獨播的7.5倍，而騰訊視頻則高達9.3倍。
拼播影片的增多，一方面是單平臺票房體量已經(jīng)越來越無法滿足片方的預(yù)期，另一方面也說明愛優(yōu)騰等主流平臺策略的改變，不再一味地爭奪獨家影片播出權(quán)，對于拼播模式越來越持開放態(tài)度。
值得一提的是，2023年Q1在廣電總局“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”通過登記并取得“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡(luò)電影片目共計81部。產(chǎn)能即規(guī)模，這意味著，未來網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量不會激增，但也不至于暴跌，產(chǎn)能將穩(wěn)定在每月30部左右的數(shù)量。當然，不排除疫情過后部分觀望從業(yè)者入局后數(shù)量回升的可能性。
13部票房破千萬：單日最高票房1112萬，線上春節(jié)檔規(guī)模初具
在95部新片中，有13部票房分賬突破了1000萬，破千萬影片占比進一步提升，達到了13.7%?？梢姡m然片量變少了，但頭部影片的盈利能力變強了。
在13部破千萬影片中，普通網(wǎng)絡(luò)電影有9部，云影院首映影片4部（分別為《天龍八部之喬峰傳》《追龍番外篇之龍爭虎斗》《東北戀哥2對你愛不完》，《金爆行動》上線14天票房899萬，破千萬毫無懸念，故亦計算在內(nèi)）。票房分賬TOP3，云影院獨占其二。其中，云影院首映模式發(fā)行的《天龍八部之喬峰傳》以2822萬票房登頂Q1票房榜冠軍。
另一組令人振奮的數(shù)據(jù)是，Q1線上電影（包括以SVOD模式發(fā)行的普通網(wǎng)絡(luò)電影和以PVOD模式發(fā)行的云影院首映電影）單日最高票房為1112萬，出現(xiàn)在春節(jié)檔期間的1月24日。
事實上，春節(jié)檔7天，僅普通網(wǎng)絡(luò)電影的票房分賬就高達5945萬，外部的流量建設(shè)和聲量影響上都有了很大的突破，網(wǎng)絡(luò)觀眾線上春節(jié)檔的消費習(xí)慣正在形成。
之所票房如此優(yōu)異，是因為有眾多頭部影片參與了線上春節(jié)檔的角逐。
普通網(wǎng)絡(luò)電影有《抬頭見喜》《東北告別天團2》《狙擊之王：暗殺》等影片春節(jié)檔上線，而云影院首映先后上線了《追龍番外篇之龍爭虎斗》《天龍八部之喬峰傳》《東北戀哥2對你愛不完》三部重磅大片。
很明顯，今年片方和平臺開始有意識地針對春節(jié)檔而提前籌備影片，這種前瞻性的全局籌劃、內(nèi)容部署和排播策略，讓今年的網(wǎng)絡(luò)電影沒有錯過春節(jié)檔，也讓線上春節(jié)檔終于有了檔期該有的樣子。
尤其是云影院，端上桌的都是“硬菜”。《追龍番外篇之龍爭虎斗》由王晶編劇，陳小春、王浩信、徐冬冬等主演，主創(chuàng)陣容強大；《東北戀哥2對你愛不完》同樣集結(jié)了包貝爾、潘斌龍、魏翔、喬杉等一線喜劇明星；《天龍八部之喬峰傳》改編自金庸經(jīng)典武俠IP，由甄子丹擔任總導(dǎo)演，甄子丹、王晶監(jiān)制，匯集了甄子丹、陳鈺琪、劉雅瑟、惠英紅、吳樾、張兆輝、杜玉明、呂良偉等一眾大咖，眾星云集，不輸院線。
事實證明，這是值得的。這些在春節(jié)檔上線的影片，不管是普通網(wǎng)絡(luò)電影還是云影院影片，總票房全部都突破了1000萬，無一例外。其中，《天龍八部之喬峰傳》點播期單愛奇藝一家平臺，票房便突破1500萬；《東北戀哥2對你愛不完》點播期也解鎖了千萬票房，高于第一部的付費成績。而得益于“云影院首映”模式較長的分賬周期，春節(jié)檔上線的這些影片目前票房仍在持續(xù)增長。
可見，無論院線還是線上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是引爆市場最核心的驅(qū)動力，單點付費發(fā)行模式更是強勁的加速器。在云影院商業(yè)模式愈發(fā)成熟的當下，只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，線上電影市場就可以激發(fā)出驚人的爆發(fā)力。
線上春節(jié)檔已經(jīng)更具規(guī)模，接下來的五一檔、國慶檔、賀歲檔，同樣值得期待。
跨屏聯(lián)動：網(wǎng)絡(luò)電影首登衛(wèi)視黃金檔，這只是一個開始
2023年3月，在全國兩會重要宣傳節(jié)點，《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》六部網(wǎng)絡(luò)電影，以“永不磨滅的信仰”為主題，在北京衛(wèi)視黃金時段展播，這是網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔。
這雖然是在國家廣電總局組織指導(dǎo)協(xié)調(diào)下的個例，但依然讓我們看到了未來跨屏合作的諸多可能性。
網(wǎng)絡(luò)電影進入衛(wèi)視黃金檔，不僅為衛(wèi)視頻道提供了更為豐富的節(jié)目資源，而且讓優(yōu)秀內(nèi)容觸達了更廣闊的觀眾群體，滿足了網(wǎng)絡(luò)電影亟需打破觀眾圈層壁壘的需求。
其更大的意義在于，打通了內(nèi)容生產(chǎn)，拓寬了獲客渠道，讓網(wǎng)絡(luò)電影能夠在不同的介質(zhì)間流轉(zhuǎn)，直接擴大了影片的受眾抵達率和社會影響力，更是廣電總局和主流媒體對優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影的肯定。
可以想象，在網(wǎng)絡(luò)電影和衛(wèi)視的賽道徹底打通后，未來或許可以在衛(wèi)視看到網(wǎng)絡(luò)電影的專屬時間段和專屬片場。
當然，此次網(wǎng)絡(luò)電影登陸衛(wèi)視，只是官方助推下的一次試水。未來，大屏與小屏聯(lián)動、無線和有線對接，網(wǎng)絡(luò)與電視互聯(lián)互通、資源共享、業(yè)務(wù)融合，或許才是跨屏聯(lián)動的成熟形態(tài)。
事實上，在海信、康佳等一些互聯(lián)網(wǎng)電視首頁，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)跟電影和劇集一起，成為了深受年輕觀眾歡迎的熱門資源，并頻繁出現(xiàn)在焦點推薦大圖上。
對于劇集來說，衛(wèi)視拼播、網(wǎng)臺聯(lián)動已成常態(tài)，而對于電影來說，多平臺拼播、院網(wǎng)融合、跨屏聯(lián)動才剛剛開始。
內(nèi)容進化：參與主流文化建構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)電影正在被認可
觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的認可也在提升。今年，不少網(wǎng)友向網(wǎng)視互聯(lián)透露，有時候壓根分不清哪些是網(wǎng)絡(luò)電影哪些是院線電影，“除了像《流浪地球2》《滿江紅》這種超級大片外，其他大多數(shù)影片，院線、網(wǎng)絡(luò)都差不多?！?/p>
這種感知的變化，從Q1榜單也能看出些許端倪。在Q1票房破千萬的13部影片中，12部為原創(chuàng)作品，“西游”“封神榜”“聊齋”“畫皮”“山海經(jīng)”“白蛇傳”“狄仁杰”“包青天”“錦衣衛(wèi)”“宋慈”等曾經(jīng)熱門的公版IP，全部在榜單中絕跡。
原創(chuàng)能力的提升，讓越來越多的片方敢于嘗試、勇于創(chuàng)新，也讓網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容更加多元。
就題材而言，軍事動作類網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)火熱，《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰(zhàn)》深受市場青睞；現(xiàn)實主義喜劇《抬頭見喜》《東北告別天團2》同樣表現(xiàn)不俗；《誅燼梟亡》《除惡：飛車黨》聚焦掃黑除惡，《誅燼梟亡》甚至被稱為“影版《狂飆》”。
一個明顯的變化是，網(wǎng)絡(luò)電影的立意變得更加高遠，“對現(xiàn)實有價值、對文化有傳承”的創(chuàng)作理念正在融入網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作當中。就連《紙人回魂》《奇門遁術(shù)2》《搬山道人之落天荒》等驚悚、玄幻題材，也都融入了民俗元素，創(chuàng)造了獨具中國文化底蘊又詭譎多變的民俗文化空間。
當然，現(xiàn)實主義題材和主旋律創(chuàng)作的加入，讓網(wǎng)絡(luò)電影迸發(fā)出了更為蓬勃的生命力。除了兩會期間《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》等六部網(wǎng)絡(luò)電影得到廣電總局認可登陸衛(wèi)視黃金檔，參與主流文化建構(gòu)外，《誅燼梟亡》《怒火掃毒》《獵黑行動》《火線之上》《突擊》等越來越多的網(wǎng)絡(luò)電影開始高調(diào)地向世人展示著自己的文化立場。
如果說過去幾年大家對網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)注還停留在概念探討、類型關(guān)注的話，2023年網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)進入現(xiàn)實表達的探討、價值的發(fā)掘以及良好行業(yè)秩序的構(gòu)建等更深層次的追求。很明顯，新的創(chuàng)作理念正在推動網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)建立一套符合網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作規(guī)律和主流價值觀的評判標準和價值體系。
3月31日，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，網(wǎng)絡(luò)電影過去多年發(fā)展分為三個階段：被看見、被關(guān)注、被認可，未來第四個階段，行業(yè)應(yīng)當向“被信任”努力，讓行業(yè)各個環(huán)節(jié)之間的信任更加牢固，共同產(chǎn)出更多精品內(nèi)容。
在網(wǎng)視互聯(lián)看來，網(wǎng)絡(luò)電影同樣需要被觀眾信任，被主管部門信任，被主流媒體信任。從業(yè)者都應(yīng)該保持一種意識，那就是網(wǎng)絡(luò)電影不是快消品，不是低端產(chǎn)物，也可以發(fā)出文藝作品應(yīng)有的聲量。只有這樣，才能讓網(wǎng)絡(luò)電影不僅贏得了市場，同樣贏得尊重。
“云影院”基建已完成，尚需更多好作品
2022年1月華誼兄弟CEO王中磊在金雞獎開幕論壇上喊話，“電影本身就是一個To C的高風(fēng)險投資，除了電影院之外，如果在網(wǎng)絡(luò)院線有一條新的跑道，我愿意繼續(xù)做第一個吃螃蟹的人?！?/p>
王中磊想要的“跑道”，如今愛奇藝已經(jīng)完成了基礎(chǔ)建設(shè)。而王晶、甄子丹、包貝爾、陳小春、古天樂、路陽、謝苗、魏君子等人都是這條跑道上耀眼的“領(lǐng)跑者”。
2022年4月愛奇藝推出“云影院首映”模式，此后愛奇藝將云影院首映模式點播分賬期的片方比例從60%提升至90%，不遺余力地扶持云影院影片，助力片方收益更高。2023年1月1日，愛奇藝正式上線云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)，持續(xù)推動線上電影市場收益真實、公開、透明。
網(wǎng)絡(luò)電影誕生10年，行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次升級迭代，2023年網(wǎng)絡(luò)電影又一次站在了一個關(guān)鍵節(jié)點上，而云影院無疑將扮演更重要的角色。
事實上，云影院首映模式并不限于網(wǎng)絡(luò)電影，而是屬于整個電影市場。甚至不限于中國市場，而是面向全球所有優(yōu)秀影片。
2023年Q1云影院首映上線了4部作品，3部國產(chǎn)片票房全部已破千萬。3月24日在云影院上映的美國動作大片《金爆行動》，上映14天票房899萬，破千萬指日可待。
需要說明的是，“云影院首映”分為點播分賬期（35天）+會員分賬期（180天）兩個階段，整個付費周期高達215天?！督鸨袆印纺壳斑€處于點播期初期，票房表現(xiàn)驚喜超預(yù)期，后期票房依然強勁。從以往云影院首映的影片數(shù)據(jù)來看，會員期票房應(yīng)該是點播期票房的1-2倍。不出意外的話，《金爆行動》的最終票房應(yīng)該不少于3000萬，甚至可能創(chuàng)下云影院票房新紀錄。
這意味著，《金爆行動》在愛奇藝云影院的票房將超過它在德國、荷蘭、西班牙、墨西哥、新西蘭等大多數(shù)國家的票房收入。
因為有云影院的存在，愛奇藝一個平臺的線上票房抵得上一個國家，這在過去是難以想象的。
事實證明，國內(nèi)單片付費的土壤已經(jīng)形成。用戶從意識和消費習(xí)慣上是可以接受一人一票商業(yè)規(guī)則的，即便播放終端從電影院變成了視頻網(wǎng)站，而單片付費就類似于線下的電影票。
目前真正缺乏的只是內(nèi)容，更多讓觀眾感覺值回“票價”的好內(nèi)容。
宋佳透露，對于云影院來說，內(nèi)容建設(shè)是接下來的第一大目標。目前，愛奇藝內(nèi)部已有12個電影自制工作室，陸續(xù)產(chǎn)出《雪山飛狐之塞北寶藏》《一盤大棋》《東北戀哥》等多部作品。同時，愛奇藝在內(nèi)部建立了相對完整的人才上升機制，希望通過平臺機制的建立與完善，給更多優(yōu)秀青年影人構(gòu)建上升通道。未來，愛奇藝還會加大投資和自制模式，與更多電影優(yōu)秀人才共同探討內(nèi)容創(chuàng)作上的更多可能性。
這些年，行業(yè)跌宕沉浮，片方摸爬滾打，規(guī)則幾經(jīng)變革，數(shù)次升級迭代，才有了網(wǎng)絡(luò)電影如今的模樣。每一次迭代的過程，都是新秩序建立的過程。而云影院的迅速發(fā)展，讓未來產(chǎn)業(yè)模式升級迭代的進程變得更加清晰可見。
不可否認，線上電影行業(yè)還存在著諸多不確定性，但我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，2023年，整個行業(yè)似乎比以往更有勇氣面對各種變革與挑戰(zhàn)。