文|ACGx
提到卡游，市場(chǎng)對(duì)它的認(rèn)知，是那家賣奧特曼卡牌“賣瘋了”的公司；行業(yè)對(duì)它的認(rèn)知是2年前獲得紅杉資本融資，估值10億美元，市場(chǎng)覆蓋率高達(dá)90%。盡管早已是國內(nèi)集換式卡牌市場(chǎng)絕對(duì)的頭部品牌，然而基于長(zhǎng)線發(fā)展以及市場(chǎng)變化等各種因素，卡游一直在謀求更多變化。這其中，就包含了投資原創(chuàng)動(dòng)畫。
1月6日，一部名為《維將》的原創(chuàng)動(dòng)畫在優(yōu)愛騰、西瓜視頻以及全國IPTV/OTT網(wǎng)絡(luò)電視上線。這部總共104集的動(dòng)畫，其中的出品方之一正是卡游。另一家出品方，也是制作公司，是打造了《精靈葉羅麗》系列動(dòng)畫的精英動(dòng)漫。
男生版“精靈葉羅麗”
《維將》與《精靈葉羅麗》不僅是出自同一家動(dòng)畫制作公司，兩部動(dòng)畫的動(dòng)畫導(dǎo)演也都由金今擔(dān)任，彼此有著千絲萬縷的聯(lián)系。開播前二者就進(jìn)行了角色聯(lián)動(dòng)，開播后動(dòng)畫又因?yàn)槿宋锝?、?chǎng)景布置方面審美與《精靈夢(mèng)葉羅麗》相近，被不少觀眾稱作“男版葉羅麗”。
其實(shí)看過動(dòng)畫之后就能意識(shí)到，《維將》與《精靈夢(mèng)葉羅麗》面向受眾截然不同，前者受眾是7-16歲的少年觀眾，后者則以7-14歲的少女觀眾為主要受眾?！毒S將》故事沿用了時(shí)下流行的爽文套路，主角古宇以尋找離奇失蹤的父親為目的，踏上了成為最強(qiáng)維將對(duì)抗惡勢(shì)力的道路。毫不意外，古宇從一開始就疊滿各種BUFF，比如一聽名字就很強(qiáng)的維靈伙伴金皇，自身極具潛力未來可期，輕易感化并收獲敵方陣營的高等級(jí)維靈等等。
除此之外，《維將》內(nèi)容表現(xiàn)正如市場(chǎng)上的其他青少年向動(dòng)畫，角色造型能體現(xiàn)其性格特點(diǎn)，正反派角色更是從外形就能一眼辨認(rèn)。畫面富有想象力，色彩運(yùn)用大膽，涉及戰(zhàn)斗場(chǎng)景足夠炫酷。動(dòng)畫片尾有科普小課堂，科學(xué)專家會(huì)結(jié)合故事內(nèi)容進(jìn)行科普知識(shí)講解，這一點(diǎn)在《精靈葉羅麗》片尾同樣也有。換句話說，盡管兩部作品的受眾不同，但是從內(nèi)容創(chuàng)作角度來說，精英動(dòng)漫將制作《精靈夢(mèng)葉羅麗》多年更新過程中積累下來的制作經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到了《維將》中。
不過，在角色建模精細(xì)程度和動(dòng)作流暢程度上，《維將》超出了《精靈夢(mèng)葉羅麗》幾個(gè)等級(jí)。特別是戰(zhàn)斗場(chǎng)面，角色通過卡牌召喚維將或道具進(jìn)行戰(zhàn)斗，卡牌的卡面和卡背、角色變身后的服飾、卡牌召喚道具等精致程度都足以抗下特寫鏡頭，對(duì)應(yīng)特效也相當(dāng)炫酷，也讓不少少年觀眾看得熱血沸騰。
在青少年向內(nèi)容中，這種一眼看上去就是為了賣玩具而做的動(dòng)畫，已經(jīng)具備相對(duì)成熟的制作模式和商業(yè)開發(fā)模式。這也是卡游與精英動(dòng)漫合作原創(chuàng)動(dòng)畫的原因，一家是內(nèi)容形態(tài)較為成熟的動(dòng)畫公司，少年題材內(nèi)容是空缺，一家是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生品開發(fā)公司，缺乏原創(chuàng)IP?，F(xiàn)在看來《維將》是在這兩家公司各自需求下的合作產(chǎn)物。
中國集換式卡牌市場(chǎng)到底有多大？
從2018年獲得《奧特曼》的授權(quán)，生產(chǎn)、銷售《奧特曼》集換式卡牌（TGC），卡游收入增長(zhǎng)便一發(fā)不可收拾。據(jù)說當(dāng)時(shí)紅杉資本可以注資現(xiàn)金流非常充裕的卡游，也是在于前者滿滿的誠意。如今有關(guān)卡游業(yè)務(wù)增速100%、收入30億、凈利潤(rùn)15億的傳聞未經(jīng)證實(shí)，但這家公司估值60億美金、產(chǎn)品全國覆蓋率90%這些數(shù)據(jù)，以及大量授權(quán)IP和多樣化的銷售渠道，這些倒是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
得益于《奧特曼》卡牌的成功，卡游搭建起成熟的線下和線上銷售渠道，獲得了《哈利波特》《小馬寶莉》《火影忍者》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《名偵探柯南》《奧特曼》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《魔道祖師》等多個(gè)熱門IP授權(quán)，生產(chǎn)、銷售收藏卡和兼具收藏價(jià)值和競(jìng)技性的集換式卡牌。
TCG作為一種桌面游戲類型，兼有IP衍生、社交、游戲、收藏等多種屬性。目前國內(nèi)TCG受眾增長(zhǎng)處于起步階段，卡游旗下TCG產(chǎn)品能在終端市場(chǎng)成為一種熱賣產(chǎn)品，起到?jīng)Q定性影響的其實(shí)是IP本身。這對(duì)IP全靠第三方授權(quán)的卡游來說，有著極大的不確定性。在這個(gè)過程中，卡游更像是一家傳統(tǒng)玩具商，而非衍生品開發(fā)、銷售商。
實(shí)際上，卡游一直在求變。從這家公司獲得的授權(quán)IP，可以看到它正在從《奧特曼》《小馬寶莉》IP為主的低齡用戶市場(chǎng)，往上延申到涵蓋成年受眾的《咒術(shù)回戰(zhàn)》《斗羅大陸》《詭秘之主》等IP上去。同時(shí)，以《奧特曼》卡牌構(gòu)建的TCG游戲《英雄對(duì)決》以及通過線下旗艦店建立起的用戶交流區(qū)， 都可以看到卡游在延長(zhǎng)用戶生命周期做出的嘗試。切入原創(chuàng)IP領(lǐng)域，和精英動(dòng)漫一起做《維將》，就是卡游鞏固既有優(yōu)勢(shì)的自有IP打造路徑。
中國的TGC市場(chǎng)到底有多大，目前很難收集到切實(shí)的數(shù)據(jù)。但近兩年《游戲王》《寶可夢(mèng)》《海賊王》等知名IP紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，寶可夢(mèng)更是直接在國內(nèi)成立全資子公司，直接通過潮玩店、桌游店進(jìn)行售賣，并在數(shù)個(gè)城市開展城市大師賽。同樣國內(nèi)的《仙劍奇?zhèn)b傳》《一人之下》《龍族》等IP也積極試水卡牌市場(chǎng)，爭(zhēng)取在國內(nèi)卡牌市場(chǎng)起步階段占據(jù)有利位置。
在海外ACG市場(chǎng)，面向青少年的卡牌題材的動(dòng)畫已經(jīng)是一個(gè)較為成熟的類型，如《游戲王》《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者》等等。中國過去也曾有過同類題材動(dòng)畫，比如2009年的《御獸王者》，只不過由于當(dāng)時(shí)實(shí)體卡牌的推廣不利，動(dòng)畫只做了2季就停止了。十多年后，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)逐漸成熟起來，這一類型的動(dòng)畫再度出現(xiàn)，從內(nèi)容運(yùn)營到本土化的商業(yè)開發(fā)看似占據(jù)了一個(gè)新的商業(yè)領(lǐng)域，但這個(gè)過程其實(shí)是摸著石頭過河，并沒有多少值得參考、借鑒的案例。
對(duì)卡游而言，做一部原創(chuàng)動(dòng)畫，只是其從玩具商升級(jí)基于TCG的IP運(yùn)營商這個(gè)身份轉(zhuǎn)變的一小步。盡管卡游推出過《英雄對(duì)決》，但實(shí)際上并不具備做原創(chuàng)IP、從零開始構(gòu)建故事背景、世界觀的經(jīng)驗(yàn)，而想要補(bǔ)完這一塊，除了與經(jīng)驗(yàn)豐富的精英動(dòng)漫合作外，還需要不少時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容積累。就目前《維將》動(dòng)畫中登場(chǎng)的角色和其使用的道具、法術(shù)數(shù)量來看，想形成實(shí)現(xiàn)多種玩法的牌池還有不小的距離。基于內(nèi)容的用戶培養(yǎng)，僅僅有一部《維將》也是不夠的。
從2018年成立以來，卡游已經(jīng)穩(wěn)坐國內(nèi)卡牌市場(chǎng)頭把交椅，展現(xiàn)出潛力的國內(nèi)卡牌市場(chǎng)也成了文創(chuàng)行業(yè)眼中的香餑餑，誰都想搶占一席之地。除了拿下更多IP授權(quán)拓展影響力，整頓終端渠道，卡游還投資了智能桌游、文具等相關(guān)公司，顯然也有意向拓展業(yè)務(wù)范圍，為以后的自有IP多元化運(yùn)營模式做好準(zhǔn)備。在風(fēng)浪將起的卡牌市場(chǎng)，卡游的路道阻且長(zhǎng)。