文|家電網(wǎng)
近日，南方多個(gè)省份迎來“回南天”，北方多個(gè)省份也迎來雨雪天氣。據(jù)氣象臺(tái)表示，受冷空氣和江淮氣旋影響，今年以來最大范圍強(qiáng)雨雪天氣過程影響我國，北方大風(fēng)、劇烈降溫、雨雪天氣，南方區(qū)域性暴雨、強(qiáng)對(duì)流天氣。
受多雨、潮濕天氣影響，以干衣機(jī)為代表的烘干除濕電器受到人們的關(guān)注。百度指數(shù)顯示，從4月份開始，干衣機(jī)的搜索指數(shù)有了大幅增長，整體同比上升92%，資訊指數(shù)環(huán)比上升432%。事實(shí)上，作為近年來消費(fèi)升級(jí)的代表之一，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣不斷往上，干衣機(jī)也在持續(xù)釋放出能量，成為家庭日常生活中的剛需。
“黑馬”漸變“千里馬”
受疫情反復(fù)、消費(fèi)信心下降，房地產(chǎn)低迷等因素影響，2022年家電行業(yè)整體呈現(xiàn)下行趨勢，來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場零售額規(guī)模7081億元，同比下降7.4%。其中，中國洗衣機(jī)市場全渠道零售量為3381萬臺(tái)，同比下降9.1%；零售額為682億元，同比下降11.0%；洗烘一體機(jī)線上市場零售額占比同比下降1.4個(gè)百分點(diǎn)，零售量占比同比增長0.6個(gè)百分點(diǎn)；線下市場零售額占比同比下降3個(gè)百分點(diǎn)，零售量占比同比下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。
在洗衣機(jī)整體下滑的環(huán)境下，干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，干衣機(jī)線上市場零售額為23.6億元，同比增長26.52%，線下市場零售額為27.77億元，同比增長3.07%；洗干套裝線上市場零售量為44.77萬臺(tái)，同比增長14.61%。
對(duì)此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)趨勢下，以及90后、Z世代成為消費(fèi)主力，干衣機(jī)作為可以顯著提高生活質(zhì)量的家電代表正在受到越來越多消費(fèi)者選擇。同時(shí)，正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，專門的干衣機(jī)在烘干性能上表現(xiàn)得比洗烘一體機(jī)更好，所以在預(yù)算充足和家庭空間足夠的情況下，消費(fèi)者更愿意選擇可以“一勞永逸”的干衣機(jī)產(chǎn)品。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是干衣機(jī)第一次呈現(xiàn)出“黑馬”態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，干衣機(jī)零售量規(guī)模為92.3萬臺(tái)，同比增長43.0%；零售額規(guī)模57.0億元，同比增長78.2%。即便是在受疫情影響最嚴(yán)重的2020年，干衣機(jī)也同樣實(shí)現(xiàn)了增長。雖然在體量上和傳統(tǒng)白電空冰洗仍有不少的距離，但干衣機(jī)的增長動(dòng)能和擴(kuò)容空間從目前來看仍然相當(dāng)充足。
從消費(fèi)需求來看，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來，消費(fèi)者對(duì)于衣物洗護(hù)有了更高的要求，也更愿意為舒適與健康埋單。傳統(tǒng)衣物晾曬擁有像天氣、空間等諸多限制，而干衣機(jī)可以很好的解決這些痛點(diǎn)。有行業(yè)人士認(rèn)為，心理學(xué)上有一種“棘輪效應(yīng)”，指人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。人們對(duì)于品質(zhì)生活的需求是永遠(yuǎn)向上的，消費(fèi)者對(duì)于干衣機(jī)的需求可以預(yù)見也將繼續(xù)增長。
從普及率來看，安信證券數(shù)據(jù)顯示，全球干衣機(jī)/洗衣機(jī)銷量比例平均為21%，我國干衣機(jī)和洗衣機(jī)銷量比例僅為1%；美國市場獨(dú)立式干衣機(jī)百戶保有量為40臺(tái)，而中國百戶保有量僅約為1臺(tái)，伴隨消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)認(rèn)知度以及認(rèn)同度的不斷提升，行業(yè)有望迎來進(jìn)一步增長。安信證券預(yù)測，我國干衣機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)到300億元。
仍有余力?
對(duì)于干衣機(jī)市場接下來的發(fā)展，有分析人士向西柚分享了其看法。
首先是大環(huán)境方面，隨著疫情影響逐漸減弱，加上各種促消費(fèi)政策和舉措先后實(shí)施，消費(fèi)市場正在不斷回暖，作為居民消費(fèi)的重要組成部分，家電消費(fèi)市場有望迎來新一輪增長動(dòng)能，在政府購置補(bǔ)貼的拉動(dòng)下，電視、冰箱、洗衣機(jī)等商品出現(xiàn)銷售小高峰，家電企業(yè)也將更多的優(yōu)惠集中在推廣綠色家電和高端家電上；另一方面，上游地產(chǎn)政策持續(xù)放松帶來的效果也將持續(xù)展現(xiàn)，隨著各項(xiàng)政策逐漸落實(shí)，房地產(chǎn)回暖將激活更多家電消費(fèi)需求，像冰洗、彩電、廚電等大件家電將優(yōu)先獲益。
在消費(fèi)區(qū)域方面，以廣東為代表的南方地區(qū)，江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域是干衣機(jī)的主要消費(fèi)地區(qū)，不過，這并不代表干衣機(jī)會(huì)“南橘北枳”，北方的氣候決定了其霧霾天比較多，衣物晾曬在外面容易受到灰塵附著造成二次污染，使用干衣機(jī)就能很好地解決問題。如何根據(jù)南北需求不同，打造差異化干衣機(jī)產(chǎn)品，將成為干衣機(jī)打開市場的另一個(gè)關(guān)鍵；而在南方地區(qū)，頻繁的陰雨天氣，讓消費(fèi)者對(duì)于干衣機(jī)的烘干能力會(huì)有更多的要求，具有快烘、除菌除味功能的產(chǎn)品會(huì)更加受到消費(fèi)者的關(guān)注。
在消費(fèi)人群方面，隨著新中產(chǎn)人群的不斷擴(kuò)大，“衣物護(hù)理”功能將成為干衣機(jī)值得關(guān)注的方向，比如像羊毛，并不適合陽光暴曬，往往需要送去專門的干洗店去護(hù)理，這個(gè)時(shí)候擁有一臺(tái)高端的干衣機(jī)就能很好地解決問題；像母嬰等特殊群體，他們對(duì)干衣機(jī)的健康屬性會(huì)更加敏感，能否準(zhǔn)確觀察消費(fèi)市場需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化趨勢，滿足不同群體的烘護(hù)需求，將會(huì)是干衣機(jī)突圍的關(guān)鍵。
分析人士認(rèn)為，2023年干衣機(jī)穩(wěn)定增長的趨勢不會(huì)改變，隨著雨季到來，干衣機(jī)的需求還將進(jìn)一步釋放，干衣市場仍有充分的值得挖掘的空間。