文|家電網(wǎng)
近日，南方多個省份迎來“回南天”，北方多個省份也迎來雨雪天氣。據(jù)氣象臺表示，受冷空氣和江淮氣旋影響，今年以來最大范圍強雨雪天氣過程影響我國，北方大風(fēng)、劇烈降溫、雨雪天氣，南方區(qū)域性暴雨、強對流天氣。
受多雨、潮濕天氣影響，以干衣機為代表的烘干除濕電器受到人們的關(guān)注。百度指數(shù)顯示，從4月份開始，干衣機的搜索指數(shù)有了大幅增長，整體同比上升92%，資訊指數(shù)環(huán)比上升432%。事實上，作為近年來消費升級的代表之一，隨著用戶消費習(xí)慣不斷往上，干衣機也在持續(xù)釋放出能量，成為家庭日常生活中的剛需。
“黑馬”漸變“千里馬”
受疫情反復(fù)、消費信心下降，房地產(chǎn)低迷等因素影響，2022年家電行業(yè)整體呈現(xiàn)下行趨勢，來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場零售額規(guī)模7081億元，同比下降7.4%。其中，中國洗衣機市場全渠道零售量為3381萬臺，同比下降9.1%；零售額為682億元，同比下降11.0%；洗烘一體機線上市場零售額占比同比下降1.4個百分點，零售量占比同比增長0.6個百分點；線下市場零售額占比同比下降3個百分點，零售量占比同比下降1.4個百分點。
在洗衣機整體下滑的環(huán)境下，干衣機實現(xiàn)了逆勢增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，干衣機線上市場零售額為23.6億元，同比增長26.52%，線下市場零售額為27.77億元，同比增長3.07%；洗干套裝線上市場零售量為44.77萬臺，同比增長14.61%。
對此，有行業(yè)人士分析認為，在消費升級趨勢下，以及90后、Z世代成為消費主力，干衣機作為可以顯著提高生活質(zhì)量的家電代表正在受到越來越多消費者選擇。同時，正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，專門的干衣機在烘干性能上表現(xiàn)得比洗烘一體機更好，所以在預(yù)算充足和家庭空間足夠的情況下，消費者更愿意選擇可以“一勞永逸”的干衣機產(chǎn)品。
事實上，這已經(jīng)不是干衣機第一次呈現(xiàn)出“黑馬”態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，干衣機零售量規(guī)模為92.3萬臺，同比增長43.0%；零售額規(guī)模57.0億元，同比增長78.2%。即便是在受疫情影響最嚴重的2020年，干衣機也同樣實現(xiàn)了增長。雖然在體量上和傳統(tǒng)白電空冰洗仍有不少的距離，但干衣機的增長動能和擴容空間從目前來看仍然相當(dāng)充足。
從消費需求來看，隨著消費升級的到來，消費者對于衣物洗護有了更高的要求，也更愿意為舒適與健康埋單。傳統(tǒng)衣物晾曬擁有像天氣、空間等諸多限制，而干衣機可以很好的解決這些痛點。有行業(yè)人士認為，心理學(xué)上有一種“棘輪效應(yīng)”，指人的消費習(xí)慣形成之后有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。人們對于品質(zhì)生活的需求是永遠向上的，消費者對于干衣機的需求可以預(yù)見也將繼續(xù)增長。
從普及率來看，安信證券數(shù)據(jù)顯示，全球干衣機/洗衣機銷量比例平均為21%，我國干衣機和洗衣機銷量比例僅為1%；美國市場獨立式干衣機百戶保有量為40臺，而中國百戶保有量僅約為1臺，伴隨消費者對干衣機認知度以及認同度的不斷提升，行業(yè)有望迎來進一步增長。安信證券預(yù)測，我國干衣機市場規(guī)模有望達到300億元。
仍有余力?
對于干衣機市場接下來的發(fā)展，有分析人士向西柚分享了其看法。
首先是大環(huán)境方面，隨著疫情影響逐漸減弱，加上各種促消費政策和舉措先后實施，消費市場正在不斷回暖，作為居民消費的重要組成部分，家電消費市場有望迎來新一輪增長動能，在政府購置補貼的拉動下，電視、冰箱、洗衣機等商品出現(xiàn)銷售小高峰，家電企業(yè)也將更多的優(yōu)惠集中在推廣綠色家電和高端家電上；另一方面，上游地產(chǎn)政策持續(xù)放松帶來的效果也將持續(xù)展現(xiàn)，隨著各項政策逐漸落實，房地產(chǎn)回暖將激活更多家電消費需求，像冰洗、彩電、廚電等大件家電將優(yōu)先獲益。
在消費區(qū)域方面，以廣東為代表的南方地區(qū)，江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域是干衣機的主要消費地區(qū)，不過，這并不代表干衣機會“南橘北枳”，北方的氣候決定了其霧霾天比較多，衣物晾曬在外面容易受到灰塵附著造成二次污染，使用干衣機就能很好地解決問題。如何根據(jù)南北需求不同，打造差異化干衣機產(chǎn)品，將成為干衣機打開市場的另一個關(guān)鍵；而在南方地區(qū)，頻繁的陰雨天氣，讓消費者對于干衣機的烘干能力會有更多的要求，具有快烘、除菌除味功能的產(chǎn)品會更加受到消費者的關(guān)注。
在消費人群方面，隨著新中產(chǎn)人群的不斷擴大，“衣物護理”功能將成為干衣機值得關(guān)注的方向，比如像羊毛，并不適合陽光暴曬，往往需要送去專門的干洗店去護理，這個時候擁有一臺高端的干衣機就能很好地解決問題；像母嬰等特殊群體，他們對干衣機的健康屬性會更加敏感，能否準確觀察消費市場需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化趨勢，滿足不同群體的烘護需求，將會是干衣機突圍的關(guān)鍵。
分析人士認為，2023年干衣機穩(wěn)定增長的趨勢不會改變，隨著雨季到來，干衣機的需求還將進一步釋放，干衣市場仍有充分的值得挖掘的空間。