文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯|把青
雖然與疫情前水平相比，這屆清明檔仍然稍顯清冷，遠(yuǎn)不及創(chuàng)下檔期票房紀(jì)錄8.2億的2021年，但與“集體撤檔加半數(shù)停業(yè)”的去年相比，影市呈現(xiàn)出了明顯的復(fù)蘇跡象。
盡管這個(gè)清明節(jié)檔期僅有一天，落在了周三工作日，未能形成過(guò)往“小長(zhǎng)假”的集聚效應(yīng)，但單日票房產(chǎn)出仍明顯高于普通工作日。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至4月5日13時(shí)40分，2023年清明檔（4月5日）總票房已突破1.24億，超過(guò)2022年清明檔3天總票房。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月已有37部新片扎堆上映，4月份有29部新片定檔。數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，今年三月全國(guó)累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)了19.07億元，其中《保你平安》累計(jì)票房5.56億，成為3月份票房之首。今年第一季度票房約為158億，相當(dāng)于去年全年票房的一半。
三月、四月雖然是傳統(tǒng)淡季，但也往往能沖出黑馬，或是產(chǎn)出口碑之作。豆瓣8.0分的《忠犬八公》，以及影迷圈層好評(píng)、豆瓣8.4分的《宇宙探索編輯部》，便是近期的口碑代表。日漫代替美漫扛起進(jìn)口片大旗，持續(xù)領(lǐng)跑，預(yù)期票房上調(diào)至8億+的《鈴芽之旅》抬高了日漫IP的天花板，也讓從業(yè)者對(duì)于4月20日上映的《灌籃高手》鎖定5億+有了更多信心。
《鈴芽之旅》仍領(lǐng)跑：《宇宙探索編輯部》《忠犬八公》小片的口碑之戰(zhàn)
不妨將上周末3月31日、4月1日上映的影片視為“泛清明檔”，加上4月3日的《泰坦尼克號(hào)》25周年4K/3D新重制版，4月4日上映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，4月5日上映的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，實(shí)際上仍有10余部中小體量新片扎堆清明檔，但基本都不太能打。
“炮灰式”進(jìn)口片數(shù)量不少，包括時(shí)裝題材喜劇《哈里斯夫人闖巴黎》，王家衛(wèi)監(jiān)制、《天才槍手》泰國(guó)導(dǎo)演新作《一杯上路》，動(dòng)作驚悚片《逃出白堊紀(jì)》，印度喜劇《印度制造》，但關(guān)注度和票房并不高，基本預(yù)測(cè)票房難破千萬(wàn)、甚至難破百萬(wàn)。
相對(duì)有一定關(guān)注度的是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《不能錯(cuò)過(guò)的只有你》，《中邪》導(dǎo)演新作、蔣龍范丞丞主演的驚悚喜劇《了不起的夜晚》，派拉蒙的《龍與地下城：俠盜榮耀》，科幻片《宇宙探索編輯部》，演繹人與動(dòng)物情感的催淚IP《忠犬八公》，以及被稱為劇場(chǎng)版神作的IP改編作《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》雖然被批“情節(jié)過(guò)于簡(jiǎn)單”，“世界上最著名的水管工”仍預(yù)測(cè)票房過(guò)億，體現(xiàn)出任天堂強(qiáng)大穩(wěn)定的童年情懷號(hào)召力、粉絲基礎(chǔ)。
總的來(lái)說(shuō)，這是口碑爆棚的一周：游戲IP改編的爆米花大片《龍與地下城：俠盜榮耀》口碑不俗，豆瓣評(píng)分7.7分，在爛番茄和MTC上，該片也分別拿到了91%的新鮮度、高達(dá)94%的爛番茄爆米花指數(shù)和71分的高分，為“影游聯(lián)動(dòng)”帶來(lái)了合家歡解法的啟示，惜乎IP在國(guó)內(nèi)的影響力有限，票房止步“近億”量級(jí)。
已有美日兩版在前的《忠犬八公》，在此次翻拍中進(jìn)行了較為不錯(cuò)的本土化處理，例如將故事背景放在了山城重慶，秋田犬改為中華田園犬，八公改為八筒，加入方言、麻將、房屋拆遷、狗肉店等國(guó)人能夠共情領(lǐng)會(huì)的元素，馮小剛、陳沖搭檔主演，因而獲得了豆瓣8.0分的高分。但I(xiàn)P知名度高、被翻拍多次的另一面，是大眾對(duì)故事梗概十分熟悉，或阻攔了一部分觀眾觀看。
青年導(dǎo)演孔大山執(zhí)導(dǎo)、郭帆監(jiān)制并友情客串的《宇宙探索編輯部》，被影評(píng)人盛贊“今年華語(yǔ)最佳”，曾在平遙電影節(jié)上榮獲最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，去年北影節(jié)一票難求，則呈現(xiàn)出了《流浪地球》《三體》式硬科幻之外，中國(guó)科幻的另一種可能。該片以“西游記”為核心意象，四人組前往西南的“尋找外星人/UFO”的喜劇囧途，偽紀(jì)錄片風(fēng)格加手持?jǐn)z影、跳幀、跳切剪輯等手法，荒誕中包裹著憂傷而宏大的內(nèi)核——“人類存在在宇宙間究竟有什么意義？”該片具有相對(duì)較高的觀影門檻，也沒(méi)有明星加持，注定了難以下沉，整體受眾與“畢贛電影”相似，口碑主要局限在影迷圈層。
上述影片，雖然口碑不錯(cuò)，卻或因自身內(nèi)容風(fēng)格定位，或因IP影響力，存在著難以破圈的問(wèn)題。上映將近兩周的《鈴芽之旅》已經(jīng)連續(xù)12天獲得日冠，繼續(xù)領(lǐng)跑清明檔。這是新海誠(chéng)號(hào)召力長(zhǎng)期積累爆發(fā)的結(jié)果，此前《你的名字》《天氣之子》已經(jīng)奠定了其“強(qiáng)視聽(tīng)”的知名度，新海誠(chéng)來(lái)華宣傳、小紅書開(kāi)設(shè)賬號(hào)、周深演唱主題曲等一系列宣發(fā)動(dòng)作，進(jìn)一步讓這位以“純愛(ài)”元素和“壁紙狂魔”標(biāo)簽出圈的導(dǎo)演，獲得了受眾最大公約數(shù)，創(chuàng)下了多項(xiàng)票房紀(jì)錄。
什么樣的影片適合清明檔？
2008年,清明節(jié)正式成為法定節(jié)假日,放假一天，2009年,清明節(jié)假期改為3天,成為一個(gè)小長(zhǎng)假，為“清明檔”的誕生奠定基礎(chǔ)。2010年，由蔣雯麗執(zhí)導(dǎo)的《我們天上見(jiàn)》上映，被稱為“中國(guó)首部清明節(jié)檔期電影”。
清明檔歷年票房冠軍，從2017年的《金剛：骷髏島》，2018年的《頭號(hào)玩家》，到2019年的《反貪風(fēng)暴4》，2021年的《我的姐姐》，與大檔期、全年票房占比的走勢(shì)一致，呈現(xiàn)出從好萊塢進(jìn)口片逐步向國(guó)產(chǎn)片轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。
大部分時(shí)候，只有一天法定假期的小檔期，能否形成一個(gè)有續(xù)航能力的檔期，取決于它能不能和周末、其他節(jié)假日重合。如每一年的情人節(jié)檔是否獨(dú)立于春節(jié)檔，還是與春節(jié)檔重合，便明顯影響著單日票房大盤。而今年只有一天的清明檔期，相比過(guò)去幾年明顯吸引力下降，數(shù)量雖眾而體量有限。
慣例上，這種小檔期入場(chǎng)的都是中小體量項(xiàng)目，頭部影視公司和大體量影片多布局于四大檔期。近年來(lái)，清明檔逐漸爆發(fā)出了更大的勢(shì)能。
如何在清明檔找到最適合的受眾，以小博大？如果說(shuō)，“母親節(jié)”“父親節(jié)”“情人節(jié)”“520”“七夕”“圣誕”等節(jié)日都具有相應(yīng)特定的節(jié)日氛圍，乃至近年來(lái)的人造檔期“跨年檔”，都具有明顯的指向性，也限定了契合類型，什么樣的影片適合清明檔？
“驚悚”類型、以及小眾的殯葬題材，是一個(gè)可能的答案。去年講述殯葬行業(yè)的《人生大事》原本打算定檔于清明檔，因疫情而撤檔。而鑒于院線電影過(guò)審復(fù)雜，恐怖驚悚類型上映受限，網(wǎng)絡(luò)電影或許是一個(gè)可能的出口，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影年度分賬票房冠軍《興安嶺獵人傳說(shuō)》，便是選擇清明檔上映，且為中式民俗恐怖題材。
以7萬(wàn)成本拍出高分恐怖片《中邪》、驚艷first的新人導(dǎo)演馬凱，此次以驚悚喜劇《了不起的夜晚》瞄準(zhǔn)清明檔，顯然也具有一定的契合性。該片對(duì)于國(guó)產(chǎn)片類型創(chuàng)新有著一定意義，但可惜類型的縫合沒(méi)能得到觀眾認(rèn)可，當(dāng)中有《一年一度喜劇大賽》相似橋段，也有迷影情結(jié)和創(chuàng)作者的自嘲，諸多雜糅下最終并不驚悚，雞湯味有點(diǎn)沖，豆瓣評(píng)分僅有5.8分。沿著這條路走下去，或許將來(lái)會(huì)出現(xiàn)驚喜。
另一個(gè)可能的答案是以親情為主的情感向題材。清明既是傳統(tǒng)上踏青賞花的時(shí)節(jié)，也是祭祖掃墓的日子，有家人團(tuán)聚、思念家人的意味在。從《送你一朵小紅花》到《你好，李煥英》，再到《我的姐姐》，家庭親情倫理片，在重視家人和親情的國(guó)內(nèi)，頻頻成為以小博大的爆款。其中黑馬《我的姐姐》更是以一己之力，將2022年清明檔拉到了歷年新高。
《鈴芽之旅》當(dāng)中雖有新海誠(chéng)式的“一見(jiàn)鐘情至死不渝”純愛(ài)元素，但當(dāng)中也不乏親情、友情、陌生人之間的溫情等元素，其核心主題是地震災(zāi)難后的自我療愈，剛好契合三年疫情后大部分觀眾的心情。換而言之，情感共振程度、催淚指數(shù)或許才是清明檔的最佳爆款密碼。
今年的“一日清明檔”即將結(jié)束，不過(guò)整個(gè)四月才剛剛開(kāi)始。如果說(shuō)《保你平安》和《鈴芽之旅》是支撐起三月和四月、較為重磅的項(xiàng)目，將目光投向整個(gè)四月，本周五成龍、劉浩存主演的《龍馬精神》將與湯淺政明的《犬王：平家物語(yǔ)》同一天上映，下周將有諜戰(zhàn)片《暴風(fēng)》，喜劇《倍兒喜歡你》，高分劇集同名電影《愛(ài)很美味》。
整個(gè)四月，截至五一檔之前，最大的重頭戲是貓眼想看人數(shù)破80萬(wàn)的日漫IP《灌籃高手》。原作漫畫共有31卷，而當(dāng)年TV動(dòng)畫版共有101集，只拍了1-22卷，而此次劇場(chǎng)版最被期待的是動(dòng)畫版沒(méi)有拍出的“全國(guó)大賽篇”，稱得上是80后、90后的情懷之約，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分，在日韓、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)也取得了很高的票房，定檔4月20日，在五一檔到來(lái)之前有一周的空窗期發(fā)酵，5億+票房應(yīng)該問(wèn)題不大。
其不確定性因素在于從宮城這一粉絲較少的人物視角敘事，另外采用“三渲二”而非原有的手繪2D風(fēng)格，聲優(yōu)全換血，可能不符合國(guó)內(nèi)觀眾的“情懷期待”。《鈴芽之旅》大爆之后，《灌籃高手》還能否沖擊紀(jì)錄？懸念即將揭曉。