文|數(shù)智商業(yè)秀 許鐺
編輯|展洋
昔日閃耀的乒乓球奧運冠軍，正在墜落。
3月底，資深調(diào)查記者、微博用戶李微敖發(fā)文曝光乒乓球奧運冠軍張繼科巨額賭債事件。
隨后，雖然張繼科方發(fā)聲否認，稱目前已就侵權(quán)情況開展取證工作，并將對多次發(fā)布或拒不刪除侵權(quán)內(nèi)容、造成較大惡劣影響的重點侵權(quán)用戶提起訴訟，以維護張繼科的合法權(quán)益。
求錘得錘般，爆料人李微敖隨后在微博上曬出了欠條。欠條顯示，張繼科借款500萬，借款周期為25天，超過25天后利息按月息1.99％計算。
如果按照這一標準計算，逾期未歸還本金的話，每個月利息就將近10萬元，一年利息將近120萬元，年息將近24%，幾乎是銀行實際商貸利率的4倍。
隨著被曝涉賭債糾紛、涉嫌傳播他人隱私視頻事件的發(fā)酵，張繼科這個曾經(jīng)站在競技體育冠軍之位的明星，其商業(yè)版圖也迅速崩塌，代言品牌也紛紛宣布解約，與他撇清關(guān)系，商業(yè)價值接近趨零。
而一個諷刺又真實的現(xiàn)象是，與品牌方迅速與張繼科切割的跡象相反，張繼科的多數(shù)粉絲似乎還在堅定繼續(xù)擁護與支持他。
4月4日上午，在張繼科的微博超話上，粉絲們深情發(fā)言，“相信并尊重張繼科，我只喜歡張繼科。”
這些年輕人一直用愛發(fā)電，支持自己的偶像。卻不知，昔日的體壇明星冠軍究竟是如何一步步墜落至此？
01、年少成名的體壇明星
張繼科本是站在體壇巔峰的人。
他年少成名，歷經(jīng)千辛萬苦的訓練，終于在2012年實現(xiàn)世界杯、世錦賽、奧運會三項冠軍大滿貫，在那一年及之后的許多年里，他都是萬眾矚目的國民驕傲。
然而，天之驕子卻走上了一條不歸路。據(jù)李微敖的爆料，張繼科賭博欠債存在上百萬的債務糾紛，據(jù)他掌握的部分司法材料來看，欠債的張繼科將某位前女友演員的隱私視頻傳給債主，債主拿到視頻以后轉(zhuǎn)而逼該女演員代償債務，結(jié)果該女演員報案，債主被判刑。
這份爆料里提及的欠款金額為500萬元，這個數(shù)字和張繼科的收入相比，堪稱九牛一毛。早在2017年，據(jù)《體壇周刊》公布的中國體壇財富榜，張繼科前一年的收入已近6000萬元。
當然，一些改變也始于那一年。
2016年，里約奧運會，張繼科在男單決賽中0:4負于馬龍，摘得銀牌。奧運會結(jié)束后，在首都機場等待中國乒乓球隊歸國的人群中，規(guī)模最大的就是張繼科的粉絲團。
隨后飽受傷病困擾的張繼科，在社交媒體的加持下，逐漸淡去作為“國家隊運動員”的身份，轉(zhuǎn)身進入娛樂圈，開始成為“社交明星”。
進入娛樂圈后的張繼科，先后參加了包括《冬夢之約》《超有趣滑雪大會》等運動題材綜藝，《做家務的男人3》《我們戀愛吧3》《女兒們的戀愛》《向往的生活》等生活與戀愛類綜藝，以及《奔跑吧兄弟》《跨界歌王》《天天向上》《吐槽大會》等20多檔綜藝類節(jié)目。
到2021年，在娛樂圈的張繼科又多了一個主播的身份，他開始直播帶貨，先后出現(xiàn)在寶潔-京東超級品牌日、華為直播間、米有品816“科技好物”的專場直播、“東阿阿膠京東超級品牌日”里。
據(jù)不完全統(tǒng)計，由于張繼科在體育領(lǐng)域的成就與光環(huán)，他曾合作的品牌數(shù)量曾多達數(shù)十個，包括美津濃、李寧、安踏、Butterfly運動包等國內(nèi)外知名運動品牌，以及怡寶礦泉水、可口可樂、蒙牛、燕京啤酒、諾特蘭德、平安車險、東風悅達起亞、舒膚佳、華熙生物旗下潤百顏、相宜本草、妮維雅、慕思寢具等等自美妝、餐飲、汽車多個領(lǐng)域的品牌，合作方式包括擔任代言人、品牌大使等。
據(jù)當時的媒體報道，張繼科的出場費約為160萬元，代言費則高達百萬甚至千萬元。
如今隨著負面新聞發(fā)酵，品牌和商家逐漸意識到，與之合作風險也在不斷攀升。據(jù)了解，多家品牌已開啟切割模式，下架代言、刪除相關(guān)物料，與張繼科劃清界限。
最先嗅到危機，并及時做出處理的是安踏。在話題“安踏刪除張繼科宣傳物料”登上微博熱搜第一位后，安踏客服回應問詢者稱，“目前已終止和張繼科的所有合作”。4月3日，安踏的股價更是下跌1.75%。
隨后，一汽豐田官方微博刪除關(guān)于張繼科的全部動態(tài)，并將與其有關(guān)的宣傳物料全部下架。同一天，舒膚佳、諾特蘭德、相宜本草、慕思、妮維雅、可口可樂等多個品牌也紛紛通過客服回復、發(fā)布公告等方式聲明，自身品牌已不再同張繼科有任何關(guān)聯(lián)。
運動營養(yǎng)品牌諾特蘭德與張繼科終止合作聲明，來源：網(wǎng)絡
另據(jù)公開資料，張繼科涉足的品牌代言還涉及不少上市公司，包括云南白藥、蘇泊爾、萊紳通靈。
至此，隨著品牌的逐漸撤離，仿佛就在一夜之間，冠軍的商業(yè)版圖崩塌了。
02、虛假宣傳的“救兵”
崩塌的跡象，或許來得更早一些。
2019年，一家名為“猴子的救兵”的奶茶品牌，以《喜茶敗了？張繼科強勢殺入茶飲界，17天開100家店，900億市場未來版圖生變》為標題，在市場上進行大肆宣傳。
來源：網(wǎng)絡
該品牌高調(diào)宣傳稱，從世界冠軍到猴子的救兵聯(lián)合創(chuàng)始人，這是一個全新的張繼科。該品牌一度打著張繼科聯(lián)合創(chuàng)始人的身份吸引加盟商和消費者。
但事實上，“猴子的救兵”奶茶品牌與張繼科并無關(guān)系，股東中也并沒有張繼科曾公開的親屬。
天眼查APP顯示，該品牌隸屬于猴子的救兵（北京）餐飲管理有限公司，成立于2018年8月，注冊資本116.08萬人民幣，法定代表人、疑似實控人均為趙子昆。
公司風險信息顯示，該公司及趙子昆已7次被限制高消費。此外，該公司還曾因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務，被列為失信被執(zhí)行人。2021年5月，該公司被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局列為經(jīng)營異常。
而據(jù)《紅星資本局》的報道，公司實控人趙子昆曾否認過張繼科聯(lián)合創(chuàng)始人身份的說法：“當時做了‘猴子的救兵’品牌，請張繼科做代言人”。
彼時不少加盟商被張繼科的名號所吸引，卻也因此陷入了拖欠貸款的泥淖中。
2021年，有網(wǎng)友在微博爆料稱，自己加盟“猴子的救兵”后，但該品牌存在虛假宣傳、未進行特許經(jīng)營備案等情況，讓自己損失了近5萬元。更有加盟商表示，自己被“猴子的救兵”拖欠貨款，損失近百萬元。
張繼科的商業(yè)運作，離不開一家MCN。公開資料顯示，張繼科背后的MCN機構(gòu)是北京喵喵互娛文化傳媒有限公司。
天眼查顯示，喵喵互娛成立于2019年2月，注冊資本800萬元，法定代表人張靖怡，經(jīng)營范圍包括：個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務、演出經(jīng)紀、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等。
喵喵互娛，更是一度號稱“全網(wǎng)第一個明星MCN”，其背后的合伙人不乏明星身影，包括小沈陽、許君聰、賈玲。不過，小沈陽已經(jīng)于2022年4月退出，賈玲的北京大碗娛樂文化傳媒有限公司也在2021年8月退出，許君聰目前還持有18.75%的股份。
目前，張繼科名下僅關(guān)聯(lián)北京飛獒天下商貿(mào)有限公司一家公司。天眼查App顯示，該公司成立于2019年5月，注冊資本1000萬元，法定代表人為姚慧。
該公司經(jīng)營范圍含食品經(jīng)營（僅銷售預包裝食品），設計、制作、代理、發(fā)布廣告，組織文化藝術(shù)交流活動（不含演出），演出經(jīng)紀等，由田國君、張繼科、姚慧分別持股55%、35%、10%。
而飛獒天下商貿(mào)的微博、微信公眾號曾多次用張繼科照片宣傳“茅臺金牌厚禮冠軍酒”。網(wǎng)傳視頻顯示，張繼科還曾出席“金牌厚禮冠軍酒發(fā)布會暨張繼科粉絲答謝會”。
飛獒天下官方微博2020年的宣傳海報，來源：網(wǎng)絡。
03、結(jié)語
一個天才少年，曾在球場上意氣風發(fā)，如今陷入輿論泥潭，被品牌方拋棄，為輿論所唾棄。從萬眾矚目的體壇明星，到縱橫娛樂圈，再到牽扯進賭博甚至刑事案件之中，張繼科的墮落之路，令人扼腕嘆息。
眼下，李微敖手中掌握關(guān)于張繼科巨額賭債事件的爆料，不僅有司法材料佐證，還有頗多細節(jié)。而后者的代理律師，卻在昨晚對《法治日報》表示，“還未起訴，作為代理人暫時不做任何回應”。
不過，從品牌們紛紛劃清界限的舉措來看，該事件雖尚未塵埃落定，但張繼科的明星光環(huán)與商業(yè)價值已所剩無幾。昔日的明星冠軍就此墜落，令人唏噓不已。
【參考資料】
《下架，刪除......多品牌緊急“切割”！起底張繼科商業(yè)版圖》來源：上海證券報
《我為什么要對“張繼科事件”發(fā)聲？》 作者：李微敖
《張繼科事件新進展：多品牌已開啟切割，下架代言、刪除相關(guān)物料…安踏有最新回應》 來源：證券時報