文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
提起籃球賽，大家腦海中第一時(shí)間浮現(xiàn)大多是NBA、CBA等知名度高的職業(yè)籃球比賽，但是最近一場(chǎng)來(lái)自大山的鄉(xiāng)村籃球賽卻吸引了大眾的視線。
作者 | 周可欣（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）
編審 | 時(shí)光
編輯 | 半島
3月25日，貴州首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村拉開(kāi)戰(zhàn)幕，之后迅速在社交媒體刷屏并占據(jù)了熱搜榜榜首。
△來(lái)源：抖音截圖
因?yàn)槭窃谵r(nóng)村進(jìn)行，且由村民自己組織，運(yùn)動(dòng)員也都是村民，連獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品都是黃牛、鴨子、魚(yú)等地方農(nóng)產(chǎn)品，村味十足，因此網(wǎng)友參照NBA、CBA的命名方式， 把它叫做“村BA”。非職業(yè)、草根比賽......當(dāng)這些看似與躥紅無(wú)關(guān)的詞匯引發(fā)如此高的關(guān)注度時(shí)，不禁讓人想要探究一下究竟為何它有這么大的吸引力，同時(shí)它的走紅又對(duì)地方發(fā)展鄉(xiāng)村文體品牌和鄉(xiāng)村振興有什么啟示呢？
“村BA”出圈記
這場(chǎng)火遍全網(wǎng)的“村BA”，最早是由臺(tái)盤(pán)村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來(lái)。在黔南，民間一直流傳著有“苗吃新，水過(guò)端，布依過(guò)小年，客家過(guò)大年”的說(shuō)法。吃新節(jié)是一個(gè)為了慶祝豐收的重要傳統(tǒng)節(jié)日，每逢過(guò)節(jié)，各個(gè)村寨要舉行斗牛、斗鳥(niǎo)、唱山歌等活動(dòng)。在改革開(kāi)放后，越來(lái)越多的現(xiàn)代體育走進(jìn)了當(dāng)?shù)厝说纳?，并且成為了過(guò)節(jié)的系列活動(dòng)，而在當(dāng)?shù)亟?rùn)了多年的籃球比賽更是成為其中最為熱鬧的一項(xiàng)活動(dòng)，一直傳承至今，成為吃新節(jié)里最活躍的因素。
△來(lái)源：抖音@南方周末
每當(dāng)“六月六”吃新節(jié)來(lái)到來(lái)，村里在外地的人們都會(huì)為了這一年一度的相聚，陸續(xù)回到家鄉(xiāng)，甚至有的人會(huì)請(qǐng)一個(gè)月的假回村，只為打籃球、組比賽。
2022年7月，一場(chǎng)為了慶祝吃新節(jié)而舉辦的籃球比賽像往年一樣在臺(tái)盤(pán)村打響。有些村民在觀賽時(shí)將現(xiàn)場(chǎng)情況拍成視頻上傳到短視頻平臺(tái)，這些零碎的片段吸引到了一位名叫姚順韋的攝影師的注意。當(dāng)他來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)后，用更加清晰的鏡頭和專(zhuān)業(yè)的手法記錄下這場(chǎng)特殊的草根比賽：簡(jiǎn)陋的比賽場(chǎng)地?fù)醪蛔?chǎng)上場(chǎng)下人們的熱情，球員們汗流浹背，他們?cè)谇驁?chǎng)上奔跑著，不斷地運(yùn)球、投籃、傳球，場(chǎng)下觀眾席座無(wú)虛席，不時(shí)爆發(fā)出一陣加油助威的歡呼聲，從白天打到黑夜，被白熾燈照亮的籃球場(chǎng)上現(xiàn)場(chǎng)氛圍依舊熱烈。
△來(lái)源：抖音@行·攝【姚姚】
7月21日這段極富感染力的視頻在上傳之后迅速傳播開(kāi)來(lái)，瀏覽量達(dá)到了6000多萬(wàn)，大家紛紛在評(píng)論區(qū)紛紛留言：“這氛圍絕了”“太牛啦接地氣”“這是一個(gè)村級(jí)比賽？！”還有網(wǎng)友科普臺(tái)盤(pán)村“村BA”現(xiàn)場(chǎng)：“從白天達(dá)到黑夜，黑夜打到白天！俗稱(chēng)黔東南籃球天亮文化。”
也是從這個(gè)視頻開(kāi)始，這場(chǎng)村級(jí)的籃球比賽受到了更多的關(guān)注到，《貴州日?qǐng)?bào)》在26日發(fā)表了報(bào)道，隨后更多央級(jí)媒體，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等也加入了報(bào)道行列。連時(shí)任中國(guó)外交部發(fā)言人的趙立堅(jiān)也在海外社交平臺(tái)盛贊“村BA”的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
而這個(gè)不起眼的小村落也“一戰(zhàn)成名”，成為了“村BA”圣地。2022年7月30日，貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽在“圣地”開(kāi)賽，不僅當(dāng)?shù)厝思娂妬?lái)助威加油，還吸引了越來(lái)越多的外省的人們甚至驅(qū)車(chē)慕名而來(lái)，場(chǎng)地坐不下了，很多人就站在梯子上、屋頂上、圍墻上。
據(jù)臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)政府初步統(tǒng)計(jì)，在4天的比賽時(shí)間里，場(chǎng)均觀眾超過(guò)1.5萬(wàn)人。線上氛圍也同樣熱烈，網(wǎng)絡(luò)直播累積觀看人數(shù)則超過(guò)一億。
而到了2023年的總決賽階段，場(chǎng)地的座次從過(guò)去的一萬(wàn)多擴(kuò)展到兩萬(wàn)多，卻依然是座無(wú)虛席。主持人在直播中開(kāi)玩笑地說(shuō)“如果你還沒(méi)來(lái)得及來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的話，那我建議您不要來(lái)了啊，因?yàn)楝F(xiàn)在你已經(jīng)擠不進(jìn)來(lái)了?！庇械娜藦脑缟狭c(diǎn)就來(lái)占位置，在距離決賽開(kāi)始三小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)爆滿。
△來(lái)源：抖音@咪咕體育
從去年盛夏到今年春天，從線下到線上、從村莊到全國(guó)，“村BA”正在向面向更大的范圍展現(xiàn)自身的獨(dú)特魅力。
鄉(xiāng)土體育 最撫人心
籃球比賽這么多，為什么是“村BA”實(shí)現(xiàn)了出圈，并且一直能受到關(guān)注呢？
傳遞出體育競(jìng)技的原始魅力
和NBA、CBA等這類(lèi)更加注重專(zhuān)業(yè)性和商業(yè)性的職業(yè)聯(lián)賽不同，村BA誕生在鄉(xiāng)村，與村民們生活息息相關(guān)，因此它的群眾性、普適性和參與性更加強(qiáng)。任何一位熱愛(ài)籃球的村民都有上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。體育競(jìng)技的魅力往往在于它能夠激發(fā)人們的激情和熱情，讓人們?cè)诒荣愔斜M情揮灑汗水，享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。這里的比賽沒(méi)有商業(yè)資本的介入，沒(méi)有明星球員的光環(huán)，不需要門(mén)票，就是通過(guò)露天籃球場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的精彩對(duì)弈、不斷挑戰(zhàn)和超越帶給觀眾一場(chǎng)視覺(jué)享受，更接地氣、更加純粹。
除此之外，獎(jiǎng)品更是樸實(shí)。比如在半決賽，黎平縣的球隊(duì)獲勝后，組織者牽著一頭1300斤的大黃牛上了場(chǎng)當(dāng)作對(duì)這支冠軍球隊(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)；今年決賽冠軍隊(duì)除了獲得獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌外，還拿到了臺(tái)江鯉魚(yú)吻香米，亞軍、季軍球隊(duì)的隊(duì)員獲得鱘魚(yú)和麻鴨。
△來(lái)源：抖音@臺(tái)江融媒
雖然是一場(chǎng)村民之間的PK，但是“村BA”絕不是小打小鬧。因?yàn)檫@里的籃球氛圍一直比較濃厚，籃球在這個(gè)小小的村莊留下了深刻的印記。據(jù)當(dāng)?shù)乜h志記載，臺(tái)江縣與籃球結(jié)緣可以追溯到1935年，那一年縣立高等小學(xué)操場(chǎng)上立起的簡(jiǎn)易籃球架。此后當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)也頻頻出現(xiàn)籃球的身影。
籃球已經(jīng)成為了村民的一種文化，他們對(duì)籃球的熱愛(ài)已經(jīng)深深地融入到了他們的基因。從網(wǎng)上的流傳的片段可以看出，場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的水平也不低，精準(zhǔn)的三分、激烈的對(duì)抗……這也意味村BA的精彩程度也不輸職業(yè)籃球賽，因此比賽觀賞性也較強(qiáng)。
現(xiàn)場(chǎng)爆火氛圍的吸引
在關(guān)于村BA的討論中，除了場(chǎng)上之外，場(chǎng)下的觀眾也成為一大亮點(diǎn)。人對(duì)熱鬧的場(chǎng)景一般都有著天然的親近感，人們喜歡在熱鬧的場(chǎng)合中聚會(huì)、交流，這也是為什么很多中國(guó)人喜歡參加各種各樣的節(jié)日慶典、演出、體育比賽等活動(dòng)。不少人第一眼對(duì)村BA產(chǎn)生好奇和期待都是源于火爆的現(xiàn)場(chǎng)比賽。因?yàn)閳?chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員基本都是觀眾認(rèn)識(shí)的親朋好友，也讓觀眾更有熱情加油打氣：觀眾席的村民有的敲著大鼓，還有一些村民從家里帶來(lái)鐵鍋、鐵盆等，伴隨著聲聲吶喊，劃破夜晚的寧?kù)o，這些行為的背后都帶著觀眾熱烈樸素的情感，也讓大眾產(chǎn)生更加強(qiáng)烈向往之情。
△來(lái)源：抖音@愛(ài)看新聞
借助了現(xiàn)代媒介的有效推廣
除了村BA比賽本身和魅力和濃烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍外，媒介的推廣在這次“村BA”的出圈之路上也扮演了重要的角色。畢竟“酒香也怕巷子深”。按照當(dāng)?shù)厝说恼f(shuō)法，其實(shí)每年他們都會(huì)舉辦這類(lèi)的比賽，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧程度不輸2022年，但是村BA從去年開(kāi)始火爆全網(wǎng)，就是得益于在互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻平臺(tái)的加持下，這場(chǎng)來(lái)自鄉(xiāng)村的熱鬧場(chǎng)景被越來(lái)越多的個(gè)體以短視頻的形式記錄在網(wǎng)絡(luò)空間，走入媒介世界、走入大眾視野。臺(tái)盤(pán)村當(dāng)?shù)匾岔槃?shì)將自身打造成“村BA”圣地。很多人也抱著圣地巡游的心態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從線上圍觀到線下打卡的體驗(yàn)，由此帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐幕鸨?/p>
鄉(xiāng)村文化就像是一座寶貴的富礦，它具有獨(dú)特的魅力和生命力?！按錌A”作為一種鄉(xiāng)土體育活動(dòng)，不僅體現(xiàn)了人們對(duì)于生活煙火氣的追求和向往，也讓扎根鄉(xiāng)村的文體風(fēng)俗通過(guò)新媒體的力量轉(zhuǎn)而賦能城市，為城里人建構(gòu)了一個(gè)“老家樂(lè)土”的歸處。也讓我們看到在文化賦能鄉(xiāng)村振興中，鄉(xiāng)村文化本身的價(jià)值和內(nèi)涵是不能被忽略的，它們應(yīng)該得到更好的傳承和發(fā)展，進(jìn)而反哺鄉(xiāng)村發(fā)展。
鄉(xiāng)村體育文化的影響力正在彰顯
一直以來(lái)，國(guó)家對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的精神文明建設(shè)十分重視，這也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。“村BA”的爆紅正是中國(guó)體育文化深入鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村的生動(dòng)縮影，折射出農(nóng)村地區(qū)精神文明建設(shè)的豐碩成果以及鄉(xiāng)村群眾對(duì)美好生活的追求和向往。
在今年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關(guān)于落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作部署的實(shí)施意見(jiàn)》中在加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)方面，特別提到了“探索推廣‘村BA’籃球賽等賽事”。據(jù)貴州省體育局統(tǒng)計(jì)，截至目前，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽已開(kāi)展超過(guò)5000場(chǎng)比賽，有效帶動(dòng)了舉辦地旅游、文化、經(jīng)濟(jì)等發(fā)展。
一方面，像是這類(lèi)帶有濃厚的地方特色的賽事，對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)不僅僅是一項(xiàng)提高農(nóng)民的身體素質(zhì)，改善農(nóng)民的精神面貌的重要活動(dòng)，而且也不知不覺(jué)嵌入人們生活，成為維系鄉(xiāng)土關(guān)系和熟人社會(huì)重要的精神符號(hào)。社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生在《鄉(xiāng)土中國(guó)》中寫(xiě)道：“鄉(xiāng)土社會(huì)的一個(gè)特點(diǎn)就是這種社會(huì)的人是在熟人里長(zhǎng)大的”。然而隨著城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的到來(lái)，城鄉(xiāng)之間的流動(dòng)性加強(qiáng)，村民為了謀求生計(jì)或者尋求更大的發(fā)展選擇離開(kāi)家鄉(xiāng)，但是哪怕身在外地，因?yàn)橛兄餐牧b絆——籃球比賽深深牽引著外鄉(xiāng)游子的鄉(xiāng)土情懷，大家到時(shí)候都會(huì)不約而同地回來(lái)，不管是場(chǎng)上還是觀戰(zhàn)或是維系秩序，借助這場(chǎng)賽事大家似乎有重新回到那個(gè)熟人社會(huì)的圈子。
對(duì)外來(lái)說(shuō)，“村BA”也成為鄉(xiāng)間文化的一個(gè)窗口。在“村BA”的賽場(chǎng)上，我們不僅可以領(lǐng)略到男女老少對(duì)籃球的熱愛(ài)，也可以看到熱情苗族兒女的歌舞表演，感受當(dāng)?shù)貪饬业奈幕諊?，它也成為了傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的重要支撐點(diǎn)。
另一方面，以村BA 為代表的鄉(xiāng)村體育文化可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)民自身致富能力。在村BA在全網(wǎng)爆紅后，當(dāng)?shù)匦岬搅舜錌A的引流能力，上線“村BA”版星光夜市等“衍生品”，各類(lèi)特色的農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、小吃等應(yīng)有盡有。除此之外，臺(tái)盤(pán)村還新建了一座村BA官方體驗(yàn)店，里面有村BA圣地的起源介紹、特色農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)還有經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的籃球服等文創(chuàng)周邊，以此讓游客們有更好的沉浸式體驗(yàn)。
△來(lái)源：抖音@臺(tái)江融媒
據(jù)有關(guān)媒體的統(tǒng)計(jì)，截止到3月25日熱情的球迷們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)生活平臺(tái)搜索臺(tái)江縣當(dāng)?shù)夭宛^、賓館等服務(wù)的需求量環(huán)比上周增長(zhǎng)11倍?？梢哉f(shuō)籃球串起了當(dāng)?shù)匚穆皿w融合一體化發(fā)展的特色路。
結(jié)語(yǔ)
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，國(guó)家提出了“體育+”特色村建設(shè)。此次，貴州“村BA”的出圈讓大眾和社會(huì)看到了“體育+”在鄉(xiāng)土社會(huì)蘊(yùn)含的無(wú)限潛力。只要做好相關(guān)引導(dǎo)和扶持工作，也可以成為一張響亮頗具影響力的地方名片。
參考文獻(xiàn)
1.趙立堅(jiān)、秦剛曾在海外社交媒體發(fā)文推薦，村BA，了解一下.人民融媒
2.“村BA”火熱開(kāi)賽，看球消費(fèi)需求暴漲11倍.百姓關(guān)注
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