文|馮昭
電視劇《狂飆》落下帷幕，廣東江門的旅游業(yè)“狂飆”才剛剛開始。
春節(jié)長假期間，江門累計接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%；2月27日，江門旅游搜索訪問量環(huán)比前半月增長217%，帶動旅游訂單環(huán)比增長144%；3月份第一個星期，僅浙江新世界國際旅游股份有限公司就有七個團(tuán)近200名游客前往廣東，行程中為江門預(yù)留一天，去拍攝地感受電視劇中的現(xiàn)實世界。
借《狂飆》東風(fēng)，江門旅游業(yè)綻放出最美的“人間四月天”。
江門何以能成為天然影棚
有中國僑都之稱的廣東江門，是中國最早向海外移民的地區(qū)之一。這里歷史文化資源豐富，現(xiàn)有各級文物保護(hù)單位239處，其中國家級5處、省級50處；國家級歷史文化名村（鎮(zhèn)）5處、歷史文化名城1處，省級歷史文化街區(qū)、名村（鎮(zhèn)）5處。
在田野鄉(xiāng)間，中西合璧的碉樓建筑隨處可見，既展示了希臘式、羅馬式、拜占庭式、巴洛克式等西方不同時期的建筑風(fēng)格，又融合了中國傳統(tǒng)的硬山頂式、懸山頂式、嶺南灰塑等建筑元素；在城區(qū)老街，斑駁的騎樓、老舊的青石板梯與奶茶、咖啡等現(xiàn)代業(yè)態(tài)融為一體。
一方面，林立的碉樓、洋樓、騎樓，為拍攝年代劇提供了天然影棚；另一方面，江門獨特的華僑文化，為電影創(chuàng)作提供了豐富題材。保存完好的華僑建筑群，能夠展現(xiàn)不同年代的僑鄉(xiāng)風(fēng)采，根據(jù)劇本要求很容易“出片”。因此，前后共有近百部影視作品在這里取景。
此外，江門吸引影視劇組的還有風(fēng)格迥異的各色風(fēng)景：通過對發(fā)展大道、樞紐新城商圈航拍，可以體現(xiàn)迅速發(fā)展的城市面貌；新會石板沙、睦洲鎮(zhèn)蓮子塘村的水稻、油菜、格?；?、落葉杉自成畫卷，可以體現(xiàn)別致的田園風(fēng)情；想拍黑白兩道進(jìn)行利益勾兌，臺山青山咀能提供緊張而神秘的交易氛圍。
江門騎樓與開平碉樓
目前，江門已形成碉樓、溫泉、海島、生態(tài)四大旅游品牌。其中，尤以江門騎樓和開平碉樓最為著名。
在夏日炎熱、終年濕潤多雨的嶺南地區(qū)，騎樓可以為路人提供遮陽擋雨的長廊。羅馬柱、各種精巧的雕花、剝落的壁畫和東方傳統(tǒng)浮雕、滿洲窗等元素碰撞，使江門騎樓既有西洋風(fēng)格建筑美，又有嶺南風(fēng)格的實用性。
在“華洋雜處，商旅輻輳”的長堤歷史文化街區(qū)，江門騎樓約有150棟。
位于長堤歷史文化街區(qū)東段的啟明里，是江門市區(qū)13個百年華僑古村中保存最完整、規(guī)模最大的華僑村。近年來，當(dāng)?shù)卣凑铡靶夼f如舊”的方式對歷史建筑進(jìn)行維修、恢復(fù)原有巷道機(jī)理，最大限度保留了華僑建筑的“原汁原味”。
在啟明里，由僑屋改造而成的咖啡店，也引來不少游客駐足。
同時具有防御和居住功能的開平碉樓，是另一具有代表性的江門建筑。開平碉樓帶有明顯的西洋建筑風(fēng)格，哥特式、羅馬式……各種西式風(fēng)格的建筑元素，都毫無顧忌地運用其中。
2007年，“開平碉樓與村落”在新西蘭第31屆世界遺產(chǎn)大會上被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國第35處世界遺產(chǎn)，也是中國首個華僑文化的世界遺產(chǎn)項目。
劇集落幕，游客接踵而至
《狂飆》總制片徐泰介紹，劇組之所以把大部分拍攝場景選在江門，也是看上這里兼容并包的地域特色：“江門把傳統(tǒng)騎樓街活化翻新后，聚集了奶茶、咖啡等新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素融合在一起，體現(xiàn)了新舊時代的銜接，這正是我們所需要的?！?/p>
劇集落幕后，有劇粉專門整理了包括高啟強(qiáng)的小靈通店、街角的越南咖啡、李響和高啟盛墜樓的梅家大院、孟鈺偶遇安欣的牛山公園在內(nèi)的江門《狂飆》取景地打卡攻略。
劇中強(qiáng)盛兄弟發(fā)家的“強(qiáng)盛小靈通店”，現(xiàn)在是一家文具店，店門口掛著《狂飆》周邊產(chǎn)品——紙扇，上面寫著“狂飆”“讀孫子兵法 品啟強(qiáng)人生”“咖啡不用沖 遲早會成功”等與劇情有關(guān)的文案，還模仿劇情將一本《孫子兵法》擺在貨架上，供游客拍照。
農(nóng)歷二月初二，參與“引客入江”行動的十幾家旅行社，招攬了1200名來自廣東、湖南、福建、廣西、澳門等地的游客，組成首發(fā)團(tuán)跟著《狂飆》游覽江門。
這次主題游包含舊廠街取景地——長堤歷史文化街區(qū)、劇中“李響”和“高啟盛”雙雙下線的梅家大院，以及建有600多座騎樓老道的赤坎華僑古鎮(zhèn)。同時，游客還可以跟著“安警官”的步伐，體驗當(dāng)?shù)靥厣〕裕两礁惺堋吧嗉馍系目耧j”。
“以前，江門在我們這邊是一個比較冷門的旅游城市，感興趣的客戶較少，現(xiàn)在火起來了。”浙江新世界旅游員工周霓說，由于咨詢江門相關(guān)旅游產(chǎn)品的人數(shù)較多，他們迅速調(diào)整產(chǎn)品，一口氣開發(fā)了七條途徑江門的旅游線路。
借《狂飆》東風(fēng)，江門當(dāng)?shù)芈眯猩缫泊蛟炝酸槍Ρ镜亍V東省及全國游客的旅游路線。
為了讓游客沉浸式打卡，江門下轄臺山市還推出了“狂飆”旅游專線。僅1-2月，臺山累計接待游客101萬人次，同比增長169.97%，實現(xiàn)旅游綜合收入8.2億元，同比增長145.08%。
將客流量轉(zhuǎn)化為“留量”
面對接踵而至的游客，江門也在不斷提升服務(wù)質(zhì)量，通過增強(qiáng)游客體驗感和發(fā)揮影視劇IP效應(yīng)，把客流量轉(zhuǎn)化為“留量”。
比如，制作“跟著《狂飆》走，打卡百年老街”導(dǎo)覽圖和點位說明，以導(dǎo)覽圖串聯(lián)取景點、歷史文化、餐飲，通過點位說明結(jié)合實景游覽了解景點歷史；利用“影視+旅游”溢出效應(yīng)，向全國派發(fā)五萬張面值100元的住宿消費券。
顯然，這是一個因影視作品帶火一座城市的典型案例，近年來屢見不鮮。但是，當(dāng)一座城市被影視劇帶火之后，如何持續(xù)保持旅游熱度，是一個值得思考的問題。
城市和景區(qū)文旅營銷專家鄭澤國建議，一方面，要認(rèn)知到江門地域文化的獨特性，對騎樓、洋樓、墟街等做進(jìn)一步的梳理和挖掘；另一方面，要懂得打造影視取景產(chǎn)品，保留或者重現(xiàn)一些經(jīng)典拍攝場景，讓游客來到能夠“打卡”，有東西可看。
廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅認(rèn)為，可以結(jié)合《狂飆》劇情，通過場景游覽、劇情互動游樂、電影主題演藝、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗等形式，讓游客“演在故事里”“玩在劇情內(nèi)”“吃在電影中”“住在大片場”。
五邑大學(xué)副教授伍鋒則表示，從長遠(yuǎn)的角度來看，江門應(yīng)在城市文旅IP、產(chǎn)品內(nèi)容、品質(zhì)服務(wù)、硬件配套、旅游智慧化等方面實施體系化提升，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，使江門文旅實現(xiàn)影視劇熱播后的“長尾效應(yīng)”。
中國僑都攜一路繁花走向春深，江門文旅正迎來前所未有的歷史機(jī)遇。