文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
近日，四家化妝品企業(yè)因?yàn)榉旅吧a(chǎn)并銷(xiāo)售聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品“TIGI彈力素”，向聯(lián)合利華服務(wù)（合肥）有限公司發(fā)表道歉聲明。同時(shí)，這四家企業(yè)作為被執(zhí)行人已向聯(lián)合利華（合肥）有限公司執(zhí)行金額314.14萬(wàn)元。
01 因包裝抄襲，4家公司向聯(lián)合利華公開(kāi)道歉
自2018年起，成都憶絲蕓公司、成都微美公司、成都妍麗公司未經(jīng)聯(lián)合利華公司許可，擅自分工合作、共同委托廣州高爵公司生產(chǎn)“憶絲蕓彈力素”產(chǎn)品，并通過(guò)天貓“憶絲蕓旗艦店”、天貓“憶絲蕓花顏專賣(mài)店”、京東“憶絲蕓旗艦店”等店鋪共同銷(xiāo)售“憶絲蕓彈力素”。
“憶絲蕓彈力素”產(chǎn)品的包裝裝潢和聯(lián)合利華公司銷(xiāo)售的“TIGI彈力素”包裝裝潢基本相同，均為紫色球形瓶身+綠色泵頭。
左圖：TIGI彈力素 右圖：憶絲蕓彈力素
經(jīng)四川省高級(jí)人民法院〔（2022）川知民終1489號(hào)〕生效判決書(shū)認(rèn)定，我司擅自使用與聯(lián)合利華公司有一定影響的紫色球形瓶身+綠色泵頭組合相同的包裝裝潢，引人誤認(rèn)為“憶絲蕓彈力素”是聯(lián)合利華公司的商品或者與聯(lián)合利華公司存在特定聯(lián)系，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
前述行為嚴(yán)重侵害了聯(lián)合利華公司的合法權(quán)益及“TIGI彈力素”的商品聲譽(yù)，對(duì)聯(lián)合利華公司造成了不良影響。
成都憶絲蕓商貿(mào)有限公司（成都憶絲蕓公司）、成都微美化妝品有限公司（成都微美公司）、成都市妍麗化妝品有限公司（成都妍麗公司）、廣州市高爵化妝品有限公司（廣州高爵公司）共同發(fā)表聲明：
“將立即停止并不再實(shí)施任何侵害聯(lián)合利華公司合法權(quán)益及‘TIGI彈力素’商品聲譽(yù)的行為。我司深刻認(rèn)識(shí)到上述不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的嚴(yán)重性，并對(duì)給聯(lián)合利華公司帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失和聲譽(yù)損害表示誠(chéng)摯的歉意。”
02 外觀侵權(quán)，“山寨”事件屢禁不止
外觀抄襲在化妝品中并不少見(jiàn)，過(guò)去一年里就發(fā)生過(guò)多次大牌被“山寨”事件。
去年，在小紅書(shū)上，一個(gè)名為“JDXMH潤(rùn)諾姿”的品牌發(fā)布了一款名為“時(shí)光御齡精華霜”的產(chǎn)品，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品的外型與高端護(hù)膚妝品牌赫蓮娜的明星產(chǎn)品黑繃帶面霜極為相似。
左圖：赫蓮娜黑繃帶，右圖：潤(rùn)諾姿時(shí)光御齡精華霜
資生堂旗下高端護(hù)膚品牌CPB肌膚之鑰也未能幸免，資生堂中國(guó)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙江美人計(jì)健康科技集團(tuán)有限公司、浙江美美與共化妝品科技有限公司、蘇州元美科技有限公司制造、南京美玉文化創(chuàng)意有限公司銷(xiāo)售并宣傳推廣的“Beloved Queen摯愛(ài)女王”產(chǎn)品，侵害了資生堂集團(tuán)旗下高端品牌CPB肌膚之鑰的三個(gè)外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。
涉案侵權(quán)CPB的6款產(chǎn)品
廣州萬(wàn)潔化妝品有限公司因生產(chǎn)的“J’dor”真我香水滋潤(rùn)柔順洗發(fā)水因?yàn)榕龃傻蠆W，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為，被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款7.5萬(wàn)元。
左圖：J’dor真我香水滋潤(rùn)柔順洗發(fā)水，右圖：迪奧J’adore真我香水
不僅外國(guó)大牌會(huì)被抄襲，知名國(guó)貨品牌也會(huì)“樹(shù)大招風(fēng)”，比如一款名為“HOLDLIVE小水滴細(xì)跟唇膏”的產(chǎn)品，因擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似標(biāo)識(shí)收到行政處罰，而它抄襲的對(duì)象正是完美日記有“小細(xì)跟”之稱的恣意出色絲絨細(xì)管口紅。
左圖：HOLDLIVE小水滴細(xì)跟唇膏，右圖：完美日記“小細(xì)跟”口紅
03 嚴(yán)格監(jiān)管，保護(hù)品牌生長(zhǎng)土壤
《中華人民共和國(guó)專利法》曾在2020年進(jìn)行過(guò)修改，經(jīng)十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十二次會(huì)議表決通過(guò)。新專利法將法定賠償額上限提高至500萬(wàn)元、下限提高至3萬(wàn)元，于2021年6月1日起施行。
自此，中國(guó)有關(guān)部門(mén)對(duì)于假冒侵權(quán)行為的監(jiān)管和打擊上升到了一個(gè)更加嚴(yán)格的高度，侵權(quán)者將要面臨的懲罰力度也進(jìn)一步加大，由原來(lái)的“1萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下”提高到“3萬(wàn)元以上500萬(wàn)元以下”。
此次修改明確給予了局部外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)，將外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)期限延長(zhǎng)至15年，還增加外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)國(guó)內(nèi)優(yōu)先權(quán)制度，申請(qǐng)人自第一次提出外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)之日起，六個(gè)月內(nèi)，再次就相同主題提出專利申請(qǐng)，可以享有優(yōu)先權(quán)。
產(chǎn)品的外觀包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)完整產(chǎn)品概念不可或缺的重要組成部分，是品牌外在氣質(zhì)和產(chǎn)品內(nèi)涵的一種具體表現(xiàn)。一個(gè)品牌為了建立個(gè)性鮮明，且具有高辨識(shí)度和消費(fèi)者認(rèn)知度的產(chǎn)品外觀，需要耗費(fèi)大量的財(cái)力和時(shí)間，而抄襲山寨行為實(shí)際上是對(duì)被抄襲品牌價(jià)值的嚴(yán)重?fù)p害。
依靠抄襲謀取眼前利益的行為無(wú)疑是一種短視，在消費(fèi)者和監(jiān)管部門(mén)的雙重“慧眼”下終究是“自取滅亡”。隨著越來(lái)越多國(guó)貨品牌自主設(shè)計(jì)意識(shí)的覺(jué)醒，我們也在市場(chǎng)上看到越來(lái)越多來(lái)自本土的優(yōu)秀美妝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，保護(hù)好專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能擁有孵化優(yōu)秀品牌的土壤。