界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

近日，女裝上市企業(yè)朗姿股份在互動(dòng)平臺上表示，目前，該公司已設(shè)立國內(nèi)嬰童業(yè)務(wù)品牌銷售渠道近40家店鋪，未來提高國內(nèi)童裝業(yè)務(wù)的市場占有率是該公司的重要戰(zhàn)略方向。

成立于2006年的朗姿股份是國內(nèi)老牌的女裝上市企業(yè)之一，旗下運(yùn)營有朗姿、 萊茵、 莫佐、 子苞米、 吉高特等多個(gè)中高端女裝品牌。2014年，朗姿通過收購韓國知名童裝上市公司阿卡邦正式涉足嬰幼兒服裝及用品。2016，朗姿又跨界大舉收購醫(yī)療美容公司，在購買醫(yī)美機(jī)構(gòu)韓國夢想集團(tuán)30%的股權(quán)后，又將醫(yī)美品牌“米蘭柏羽”“晶膚醫(yī)美”“高一生”等納入囊中。

女裝賣不動(dòng)是朗姿將精力投入其他板塊的直接原因。

2011年上市至2015年期間，朗姿營收先增后減，營業(yè)收入從8.36億元增長至11.44億元，歸母凈利潤卻從2.09億元降至0.74億元。

自2016年跨界醫(yī)美后，該公司營收總體呈增長趨勢，歸母凈利潤也較為穩(wěn)定。只不過，女裝業(yè)務(wù)營收占比逐年下降，相對應(yīng)的是醫(yī)美業(yè)務(wù)整體占比的提升。

如今翻看財(cái)報(bào)來看，連年直線增長的醫(yī)美業(yè)務(wù)已然成為朗姿的第二增長支柱。2021年報(bào)顯示，醫(yī)美業(yè)務(wù)營收11.2億元，直逼主營女裝業(yè)務(wù)的16.9億元。2022上半年，醫(yī)美業(yè)務(wù)占比已達(dá)34.76%，女裝業(yè)務(wù)從2019年過半的占比已下滑至41.27%，綠色嬰童業(yè)務(wù)占比為22.42%。

但醫(yī)美業(yè)務(wù)的增速也在放緩。

目前朗姿股份旗下有“米蘭柏羽”“晶膚醫(yī)美”和“高一生”三個(gè)醫(yī)美品牌，坐擁醫(yī)美機(jī)構(gòu)29家。其中，2021年驟增9家，2022上半年僅新增1家，均為晶膚醫(yī)美門店。

2021年至2022上半年，在老機(jī)構(gòu)收入占比仍近七成的情況下，老機(jī)構(gòu)的銷售凈利率卻從13.18%一路下滑至5.02%。與此同時(shí)，2019年新設(shè)的9家次新機(jī)構(gòu)仍未盈利，銷售凈利潤為-12.97%。

近日，朗姿股份發(fā)布2022年度業(yè)績修正公告，將2022年凈利潤預(yù)計(jì)下調(diào)至1500萬元至2200萬元，同比去年下滑88%至92%；扣非凈利潤下調(diào)至80萬元至120萬元，同比下滑近一倍。

想要重整旗鼓的朗姿股份或許寄希望于在最熟悉的服裝主業(yè)領(lǐng)域發(fā)展新可能，從而瞄準(zhǔn)嬰幼兒市場。朗姿股份在2021年財(cái)報(bào)中就曾提及，意在將韓國童裝主品牌阿卡邦引入中國市場。

目前，朗姿股份投資的韓國阿卡邦公司旗下共有10多個(gè)系列品牌，主要市場仍在韓國。其中，愛多娃為朗姿在中國主推的高端童裝品牌，2018年至2021年?duì)I收增速較快，由1.3億元增長至2.84億元，年復(fù)合增長率近三成。

根據(jù)嘉世咨詢的《2022年童裝服飾行業(yè)簡析報(bào)告》，盡管中國出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，但85后家長在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長，支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016年到2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動(dòng)上升，2020年受疫情影響下滑后又于次年恢復(fù)增長，市場規(guī)模達(dá)到2563億元。

但童裝生意并不容易，市場競爭比想象中激烈。

森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)多年維持市占率第一的龍頭地位。據(jù)前述報(bào)告，2020年巴拉巴拉的市占率為7.5%，而第二名安踏童裝市占率僅為1.5%。這意味著童裝市場的分散度仍然較高，要形成一個(gè)龍頭品牌并不容易。

即使是森馬服飾也一直難以培養(yǎng)出第二個(gè)巴拉巴拉。2018年，森馬服飾曾斥資8.44億元高價(jià)完成了對Kidiliz集團(tuán)的全資收購，期望通過培育新品牌來謀求增長。但收購之后，Kidiliz持續(xù)虧損的情況未有改善，兩年后又被森馬服飾出售給關(guān)聯(lián)方。

在整體業(yè)績表現(xiàn)尚且堪憂，需要回血的情況下，朗姿股份恐難有余力掏錢扶持新品牌開拓市場。