文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
上周星期一，第27屆香港國(guó)際影視展在香港會(huì)展中心拉開帷幕，作為亞洲最大的跨媒體、跨業(yè)界影視娛樂(lè)交易博覽會(huì)，本屆香港國(guó)際影視展受到大量影視從業(yè)者的關(guān)注、參與。有來(lái)自北京、福建、廣東等地的330多家內(nèi)地影視公司前來(lái)參展。
“動(dòng)漫企業(yè)”也深度參與其中，比如中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)攜中南卡通、若鴻文化、玄機(jī)科技等杭州動(dòng)漫企業(yè)組團(tuán)參展，進(jìn)行了一系列現(xiàn)場(chǎng)洽談、發(fā)布等活動(dòng)。雷報(bào)于活動(dòng)開幕當(dāng)日舉行的“動(dòng)漫出海 群聚香港”活動(dòng)也圓滿成功，組織吸引到兩岸優(yōu)秀的動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人一起私密交流、分享全球動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài)，為潛在合作發(fā)掘新的“機(jī)遇”。
香港國(guó)際影視展現(xiàn)場(chǎng)（圖源：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)）
對(duì)此，雷報(bào)針對(duì)“動(dòng)漫及相關(guān)公司參展香港國(guó)際影視展”做了一篇“專訪報(bào)導(dǎo)”，來(lái)看看目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司及行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、及出海等問(wèn)題。大家又應(yīng)該如何“破局”？
內(nèi)地動(dòng)漫公司大規(guī)模參展“為哪般”？
一方面是“交流溝通”，了解國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的行業(yè)情況、趨勢(shì)。
比如神番動(dòng)漫CEO傅勝在采訪中表示，參加此次展會(huì)的主要目的之一是增加影視動(dòng)漫行業(yè)間的交流，同時(shí)其表示有好幾年沒(méi)參加國(guó)際性的影視展了，感覺很興奮，互相交流的感覺很好。此外，還有如有妖氣&面白映畫創(chuàng)始人不董表示，一方面來(lái)了解一下目前市場(chǎng)的情況、國(guó)際市場(chǎng)的供需?！巴瑫r(shí)，也可以和一些我們已經(jīng)在合作的企業(yè)打個(gè)招呼，相互學(xué)習(xí)交流一下?！?/p>
關(guān)于“學(xué)習(xí)”，虛擬影業(yè)CEO何梓菁也提到，公司參加此次展覽的主要目的有希望與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)齊，獲得先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)了解市場(chǎng)趨勢(shì)；聲娛文化副總經(jīng)理廖詩(shī)源也表示希望通過(guò)展會(huì)了解各地的影視動(dòng)漫發(fā)展情況，尋找潛在目標(biāo)客戶群，同時(shí)學(xué)習(xí)了解優(yōu)質(zhì)作品的聲音制作水準(zhǔn)。若鴻文化總經(jīng)理吳俊也提到，“對(duì)于若鴻來(lái)說(shuō)，我們本次參展，一方面也是為了向其他優(yōu)秀的企業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)?！?/p>
若鴻文化參展現(xiàn)場(chǎng)
而至于像面白提到的與合作方“打招呼”。增進(jìn)關(guān)系、感情。詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍也表示，（展會(huì)）現(xiàn)場(chǎng)與已合作客戶增進(jìn)關(guān)系，同時(shí)更新公司最新發(fā)展情況，展前通過(guò)郵件方式與新老客戶邀約。
玄機(jī)科技的主要目的則是進(jìn)一步加強(qiáng)“海外發(fā)行”。據(jù)了解，旗下動(dòng)畫作品《秦時(shí)明月》已被翻譯成7種語(yǔ)言發(fā)行至全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但這一方面得益于長(zhǎng)達(dá)十多年的長(zhǎng)期積累，另一方面則是發(fā)行更加偏向電視臺(tái)和DVD?！叭缃窈Ｍ馐袌?chǎng)對(duì)青少年動(dòng)畫的主力需求也開始轉(zhuǎn)向流媒體，因此我們想加強(qiáng)這塊的輸出?！毙C(jī)科技品牌總監(jiān)茅中元對(duì)我們表示。
詠聲動(dòng)漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐則帶著詠聲動(dòng)漫綠星球工作室聯(lián)合B站全新推出的首部熱血科幻番劇《虛無(wú)邊境》亮相香港國(guó)際影視展，其希望這部面向二次元的國(guó)風(fēng)作品能被更多人看到，同時(shí)尋求更多面向海外發(fā)行的合作機(jī)會(huì)。據(jù)了解該作將于今年10月上線。
《虛無(wú)邊境》
“尋求合作、拓展商機(jī)”的意愿和出發(fā)點(diǎn)是非常明顯的，比如神番動(dòng)漫CEO傅勝就表示希望“尋找到可能的合作機(jī)會(huì)”。動(dòng)畫、IP公司黑巖網(wǎng)絡(luò)提到這次參展項(xiàng)目為《星骸騎士》動(dòng)畫、《星骸騎士》手游、《邊際啟示錄》新IP系列作品，首次全面開放全球授權(quán)及發(fā)行的合作。
《星骸騎士》、《邊際啟示錄》、《山海際會(huì)》
當(dāng)然作為匯集全球范圍內(nèi)眾多影視、娛樂(lè)公司的大型國(guó)際性展會(huì)，展示、傳播作品是必不可少的，比如虛擬影業(yè)CEO何梓菁表示此次參展最重要的目的是向全球觀眾展示公司作品和所代表的文化，此次香港影展虛擬影業(yè)帶來(lái)兩個(gè)在B站獨(dú)播的原創(chuàng)項(xiàng)目——《山海際會(huì)》和《長(zhǎng)劍風(fēng)云第二季東邦一姐》，以及小說(shuō)改編動(dòng)畫項(xiàng)目《罪物獵手》。
詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍表示參展的主要目除了新項(xiàng)目的創(chuàng)投還有新節(jié)目的海外發(fā)行，比如詠聲參加了廣東館組織的節(jié)目推介會(huì)，展前已邀請(qǐng)客戶前來(lái)參加?！缎仑i豬俠大電影·超級(jí)賽車》亮相影展，也在展會(huì)上帶來(lái)關(guān)于“豬豬俠”IP的更多訊息。若鴻文化總經(jīng)理吳俊也表示此次參展希望能在海外市場(chǎng)推廣自己的作品，同時(shí)建立一定的合作渠道。
總的來(lái)說(shuō)，幾家內(nèi)地動(dòng)漫公司基本秉持著交流、合作、學(xué)習(xí)、展示、推廣等心情或目的去參加此次香港影展。另外據(jù)了解，有負(fù)責(zé)人表示，此次來(lái)自內(nèi)地的動(dòng)漫及相關(guān)公司的數(shù)量超過(guò)30家。
繞來(lái)繞去，“出?！笔侵攸c(diǎn)
如玄機(jī)科技提到的主要目的為進(jìn)一步加強(qiáng)海外發(fā)行，以及一眾企業(yè)負(fù)責(zé)人參展或前去香港意在了解國(guó)際市場(chǎng)、趨勢(shì)等，其實(shí)歸根結(jié)底都繞不開“出?！边@個(gè)話題或根基。比如若鴻文化總經(jīng)理吳俊就表示，“這次去香港我們發(fā)現(xiàn)，在出海這件事上，香港和臺(tái)灣都有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，他們連接海外市場(chǎng)更加的方便，能夠作為我們內(nèi)容出海的一個(gè)不錯(cuò)的階梯?！痹伮晞?dòng)漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐提到，“作為國(guó)際文化交流平臺(tái)，香港具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?！?/p>
受到香港影視博覽會(huì)邀請(qǐng)的香港智傲控股創(chuàng)始人施仁毅在采訪中也提到，香港小說(shuō)及漫畫IP一直有出口，在東南亞的影響力也非常大。比如其中的代表“金庸IP”。
“我曾于九十年代協(xié)助漫畫家黃玉郎老師取得《天龍八部》漫畫改編權(quán)，除香港每月總銷量二十萬(wàn)冊(cè)外，更授權(quán)馬來(lái)文、越南文、泰文及韓文。《古惑仔》漫畫版在中國(guó)臺(tái)灣及東南亞也是暢銷書，《風(fēng)云》漫畫的游戲改編權(quán)也一直十分受歡迎。最近馬榮成老師委托我負(fù)責(zé)《風(fēng)云》授權(quán)，除了改編為動(dòng)畫《風(fēng)云變》之外，也同大陸三家上市公司達(dá)成了協(xié)議，將會(huì)授權(quán)角色聯(lián)動(dòng)的合作。”
據(jù)了解，施仁毅為香港游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，同時(shí)其也是《武庚紀(jì)》及《西行紀(jì)》IP的總策劃。
影展期間，施仁毅與內(nèi)地動(dòng)漫公司從業(yè)者等見面
就在前不久，雷報(bào)發(fā)布了《2023中國(guó)動(dòng)漫出海前瞻報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告，從“我國(guó)電視動(dòng)畫進(jìn)出口總額”來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2013-2018年我國(guó)電視動(dòng)畫進(jìn)口總額大幅增長(zhǎng)，雖然近幾年呈現(xiàn)出一定的回落趨勢(shì)，但以2016年的“最新數(shù)據(jù)”來(lái)看，該年度我國(guó)電視動(dòng)畫的出口額為3662萬(wàn)元，進(jìn)口額則達(dá)到10.56億元，“出口”僅為“進(jìn)口”的3.5%。
另外，從地區(qū)來(lái)看（根據(jù)已更新的最新數(shù)據(jù)），2016年這3662萬(wàn)元的總額有超過(guò)5成為出口至“中國(guó)香港地區(qū)”，排名第二的美國(guó)，總額為752.33萬(wàn)元，韓國(guó)、東南亞等亞洲市場(chǎng)合計(jì)占據(jù)14.1%的份額。
而反觀進(jìn)口層面，2021年全國(guó)來(lái)自日本的進(jìn)口電視動(dòng)畫總額高達(dá)3.33億元，占總貿(mào)易額的57.91%，此外還有美國(guó)、歐洲地區(qū)合計(jì)占比4成，貿(mào)易額分別為1.53億元及7850.95萬(wàn)元。雖然這些并非同期的數(shù)據(jù)，但一定程度也可見我國(guó)電視動(dòng)畫“出?！钡那闆r較為慘烈，和日美等國(guó)相比差距明顯。而更為直接的問(wèn)題在于，內(nèi)地動(dòng)漫企業(yè)及相關(guān)公司要想像不少日美等地同行公司一樣在海外賺取到可觀利潤(rùn)，實(shí)則較為困難，而出海這顆“碩果”難以摘取也難免會(huì)影響到公司更具想象力和潛力的發(fā)展，更深層還有影響作品、IP等的孵化、制作、傳播等，陷入發(fā)展的“惡性循環(huán)”。
圖自：《2023中國(guó)動(dòng)漫出海前瞻報(bào)告》
同時(shí)根據(jù)報(bào)告和我們的了解，“動(dòng)漫IP”層面，國(guó)產(chǎn)IP在海外收入、影響力、口碑等各方面的表現(xiàn)也整體較為缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
但海外市場(chǎng)卻是極具發(fā)展空間的，比如前面提到2021我國(guó)進(jìn)口日本、美國(guó)等地總額過(guò)億的電視動(dòng)畫，此前雷報(bào)統(tǒng)計(jì)過(guò)歷年來(lái)我國(guó)進(jìn)口的動(dòng)畫電影，254部中有76部票房過(guò)億，113部為千萬(wàn)級(jí)票房作品，還有一些IP/系列電影在國(guó)內(nèi)攬下幾十億票房，成績(jī)還是非常可觀，若要論迪士尼、環(huán)球影城等在全球范圍經(jīng)營(yíng)IP線下生意的企業(yè)，由IP帶來(lái)的營(yíng)收無(wú)疑顯示出更加誘人和充滿想象力的一面。這也側(cè)面反映動(dòng)漫出海的必要性。
比如近期關(guān)注動(dòng)畫電影的朋友可能知道，日本動(dòng)畫電影導(dǎo)演新海誠(chéng)最近來(lái)中國(guó)宣傳其將在大陸上映的影片，其有去路演，也有去B站上?？偛窟M(jìn)行直播活動(dòng)，表現(xiàn)非?！百u力”，亦可見其對(duì)于自身動(dòng)漫作品在海外市場(chǎng)表現(xiàn)的重視和悉心經(jīng)營(yíng)，在此之前，其導(dǎo)演作品已有在中國(guó)市場(chǎng)獲得較好表現(xiàn)。
那么，內(nèi)地動(dòng)漫公司怎樣看待“出?！蹦?？
動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人看“出?！保赫w向好，有偏好顯現(xiàn)，但也不乏問(wèn)題
關(guān)于國(guó)漫出海和海外市場(chǎng)，從采訪結(jié)果來(lái)看，此次受采的大部分動(dòng)漫公司都是持比較積極的態(tài)度。比如虛擬影業(yè)CEO何梓菁提到，本身根據(jù)現(xiàn)流行文化和市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)漫出海已經(jīng)是一種趨勢(shì)，動(dòng)漫同時(shí)也是每個(gè)國(guó)家、地區(qū)的一種非常有效的文化宣傳方式。此次參展其也接觸了30+未來(lái)有機(jī)會(huì)達(dá)成合作的海外買家并建立初步溝通。詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍也表示，“海外對(duì)中國(guó)動(dòng)漫是很有興趣的?！?/p>
至于海外平臺(tái)、企業(yè)等對(duì)什么樣的動(dòng)畫作品較為感興趣，題材上“武俠”、“仙俠”、“玄幻”、以及“科幻”等有被動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人們提到；類型上“青少年向”、“合家歡”等皆有。比如詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍?zhí)岬?，海外?duì)特別是國(guó)漫風(fēng)格的、針對(duì)青少年或以上乃至合家歡類型的電視電影作品的需求也是挺大的。若鴻文化總經(jīng)理吳俊表示，在動(dòng)漫內(nèi)容偏好上，大多數(shù)企業(yè)和平臺(tái)還是會(huì)傾向于目前國(guó)內(nèi)主流的男頻玄幻，玄幻會(huì)更加傾向于熱血、輕松一點(diǎn)的題材。“文化壁壘相對(duì)低一些的內(nèi)容可能更容易被海外用戶所接受。”此次展會(huì)詠聲動(dòng)漫的科幻類型番劇《虛無(wú)邊境》也吸引很多客戶前來(lái)詢問(wèn)。
玄機(jī)科技品牌總監(jiān)茅中元認(rèn)為，海外市場(chǎng)之所以對(duì)國(guó)漫以及部分類型作品有非常濃厚的興趣和需求基于兩點(diǎn)：一是海外對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同，更多就是聚焦在悠久的歷史和功夫上；另一方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，海外尤其東南亞、印度、非洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的文化、生活也有更大的興趣。這也由于內(nèi)地動(dòng)漫影視文化的復(fù)興。玄機(jī)旗下作品也非常契合這兩個(gè)海外觀眾感興趣的點(diǎn)。比如《秦時(shí)明月》，以及融合了歷史、玄幻和魔幻題材，蘊(yùn)含眾多傳統(tǒng)文化和典故的《天行九歌》、《武庚紀(jì)》等。
左圖為俄羅斯最大的發(fā)行商之一在現(xiàn)場(chǎng)與玄機(jī)進(jìn)行交談/右為《新秦時(shí)明月》在浙江館的展示及推薦會(huì)
茅中元也表示，來(lái)之前就有俄羅斯、越南的客戶預(yù)約了洽談，在香港還有日本、韓國(guó)、印度、泰國(guó)、印尼、新加坡、法國(guó)等眾多國(guó)家的電視臺(tái)、流媒體平臺(tái)或發(fā)行商找其洽談?！叭旖哟?0多家。有些國(guó)家的平臺(tái)甚至連著幾天來(lái)找我們，還當(dāng)場(chǎng)催我們發(fā)一些展示片花，給他們后方審片平臺(tái)直接評(píng)估然后報(bào)價(jià)。”
也有從業(yè)者對(duì)國(guó)漫出海的態(tài)度和看法相對(duì)比較“冷”，比如有妖氣&面白映畫創(chuàng)始人不董認(rèn)為，整體來(lái)說(shuō)，海外對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容不太熟悉，還處在一個(gè)“早期階段”，目前有極少數(shù)公司對(duì)來(lái)自中國(guó)的內(nèi)容很感興趣。
但其也表示，由于中國(guó)動(dòng)漫質(zhì)量不斷提高，從趨勢(shì)來(lái)說(shuō)海外的接受度大概率會(huì)逐年提高。其還提到，從出海的效果來(lái)說(shuō)，目前來(lái)看還是會(huì)特別依賴海外的爆款作品的誕生?！盀榱说却@個(gè)變化的時(shí)刻，之前需要有一些企業(yè)沉下心，在海外做深耕才行，這個(gè)也是面白映畫目前正在努力的事情?！睋?jù)了解，面白映畫最近又成功推動(dòng)《雄獅少年》等動(dòng)畫作品在日本上映。
面白映畫還在日主導(dǎo)和參與了《大護(hù)法》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《白蛇：緣起》、《俑之城》、《全職高手》等多部動(dòng)畫電影的發(fā)行
若鴻文化總經(jīng)理吳俊認(rèn)為海外市場(chǎng)對(duì)于國(guó)漫的需求和興趣雖然在逐年增加，但國(guó)漫目前在全球范圍被認(rèn)可的程度不高，這一方面緣于作品內(nèi)容，此外也受制于動(dòng)漫生產(chǎn)的技術(shù)瓶頸，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的工業(yè)化生產(chǎn)，“每年全球優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的上線量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及真人影視劇作品?！?/p>
而詠聲動(dòng)漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐認(rèn)為海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫的需求和興趣仍然在于“作品本身”，不間斷的好故事、以及精良的制作。
問(wèn)題確實(shí)也很深刻，但不少動(dòng)漫公司都對(duì)出海持有較大決心，比如神番動(dòng)漫CEO傅勝在采訪中表示，“出海是必須的，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容的質(zhì)量逐步提升，在海外一定會(huì)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)！”
神番動(dòng)漫部分項(xiàng)目
國(guó)漫出海，動(dòng)漫公司應(yīng)該“怎么做”？
此前，雷報(bào)參與出品制作的《2023中國(guó)動(dòng)漫出海前瞻報(bào)告》指出，中國(guó)動(dòng)漫出海的劣勢(shì)有持續(xù)制作優(yōu)秀作品的產(chǎn)能不足，以及國(guó)際投放平臺(tái)體系有待完善等，但優(yōu)勢(shì)也有獨(dú)具特色的中式視覺藝術(shù)、不斷提升的動(dòng)漫制作技術(shù)，以及政策等的機(jī)遇、支持。由此提出把握故事內(nèi)核、平衡敘事策略、提高配音質(zhì)量（內(nèi)容層面）；商業(yè)藝術(shù)兩手抓、推進(jìn)國(guó)際合作、借勢(shì)平臺(tái)出海（發(fā)行層面）；因地制宜、整體協(xié)同（運(yùn)營(yíng)層面）的各方面策略總結(jié)。
關(guān)于中國(guó)特色、歷史文化等優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)，在采訪中也被不少?gòu)臉I(yè)者提及，比如黑巖網(wǎng)絡(luò)合伙人孫慧表示，中國(guó)元素和東方美學(xué)始終在全球占有一席之地，通過(guò)此次影視展也很好地體現(xiàn)了中華文化軟實(shí)力，以及東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。
還有如玄機(jī)科技表示，旗下動(dòng)畫在海外尤其東南亞有很不錯(cuò)的粉絲基礎(chǔ)，提及作品《秦時(shí)明月》，其表示“東南亞大中華區(qū)的受眾本身就沒(méi)有門檻也很有興趣。歐美市場(chǎng)則對(duì)中國(guó)這段歷史和功夫題材有濃厚興趣?！蓖瑫r(shí)品牌總監(jiān)茅中元表示，希望通過(guò)海外發(fā)行，不僅僅是銷售利潤(rùn)，更希望讓更多海外觀眾對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣。
還有前面提到的作品《虛無(wú)邊境》，該作除了聚焦內(nèi)容創(chuàng)意和制作技術(shù)，同時(shí)更加注重對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的融入，《虛無(wú)邊境》結(jié)合了肇慶宋城墻的建筑風(fēng)格與嶺南茶樓的風(fēng)土人情。據(jù)詠聲動(dòng)漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐介紹，“國(guó)潮文化在全球都擁有擁躉，如何在作品中與傳統(tǒng)元素做好融合，用年輕人喜歡的方式呈現(xiàn)出來(lái)也是這部作品探索的方向。”
詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍則表示，目前國(guó)漫是一個(gè)極具風(fēng)格的表現(xiàn)方式，可以成為區(qū)別于日漫和美漫的另外一種特色的動(dòng)漫。“這種特色的表現(xiàn)方式加好故事，好內(nèi)容，一定能更好地把中國(guó)藝術(shù)和創(chuàng)意等傳播出去?！边@次參展，其遇到想成為當(dāng)?shù)貎?chǔ)備國(guó)漫內(nèi)容最多、最強(qiáng)動(dòng)漫平臺(tái)的海外平臺(tái)，他們?cè)敢鉃榇祟A(yù)購(gòu)新的國(guó)漫節(jié)目?！翱梢妵?guó)漫的未來(lái)是充滿希望的?！?/p>
一定程度可見，“中國(guó)動(dòng)漫”出海還是有自己獨(dú)特的文化和特色優(yōu)勢(shì)在的，同時(shí)還具有一定市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司或可在這方面“多下功夫”，真正體現(xiàn)國(guó)漫的“國(guó)”。此外大家也基本認(rèn)為近幾年國(guó)漫發(fā)展速度比較快，有取得較為顯著的進(jìn)步。
中國(guó)動(dòng)漫出海整體階段示意圖
那出海具體應(yīng)該怎么做，或者需要注意哪些呢？除了前面出海報(bào)告涉及“內(nèi)容”、“發(fā)行”、“運(yùn)營(yíng)”層面的總結(jié)，幾位從業(yè)者也提出了自己的看法。
神番動(dòng)漫CEO傅勝認(rèn)為國(guó)漫目前需要放慢腳步，一步一個(gè)腳印將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沉淀下來(lái)，從量變到質(zhì)變。
虛擬影業(yè)CEO何梓菁則提出國(guó)漫需要在劇情、角色設(shè)計(jì)及畫面表達(dá)方式上與國(guó)際接軌；拓展并使用更多樣化的營(yíng)銷手段；維護(hù)好IP的形象，同時(shí)注意針對(duì)不同文化和市場(chǎng)需求，采取適當(dāng)?shù)亩ㄎ缓蜖I(yíng)銷手段?！爸挥凶⒅剡@些多方面的因素，不斷優(yōu)化、提高質(zhì)量，滿足海外市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求，才能走得更遠(yuǎn)?！?/p>
詠聲動(dòng)漫的“出?！睒I(yè)務(wù)距今已長(zhǎng)達(dá)15年時(shí)間，期間旗下原創(chuàng)動(dòng)漫IP作品被譯制成十余種語(yǔ)言，在境內(nèi)外超過(guò)150家播放平臺(tái)播出，覆蓋50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在詠聲動(dòng)漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐看來(lái)，國(guó)漫出海，“走出去”的實(shí)質(zhì)目標(biāo)，是“走進(jìn)去”，走進(jìn)去既要專注作品本身，用好的內(nèi)容作品說(shuō)服客戶，也要兼顧文化差異，做好本土化和當(dāng)?shù)氐男l(fā)策略支持。
“我們?cè)诤Ｍ獍l(fā)行中，也需要通過(guò)動(dòng)畫內(nèi)容本土化的調(diào)整和發(fā)行傳播策略深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；在做好海外市場(chǎng)和品牌運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，兼顧合作生態(tài)上開放，包括與當(dāng)?shù)赜薪?jīng)驗(yàn)和實(shí)力的發(fā)行和代理機(jī)構(gòu)合作，讓作品占據(jù)主流電視臺(tái)和流媒體，這樣的工作在我們?nèi)挲g段的作品中都是一樣的?！?/p>
若鴻文化總經(jīng)理吳俊則表示，“在內(nèi)容開發(fā)上，國(guó)漫應(yīng)該保持初心，向世界發(fā)出我們自己的中國(guó)聲音，代表我們自己的中國(guó)文化，但是除此之外，我們也要向日本和美國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的匠心精神。拋開內(nèi)容創(chuàng)作本身，國(guó)漫目前在后端的IP開發(fā)和衍生方面也有非常多的路需要走，整條產(chǎn)業(yè)鏈還需要不斷積累和成長(zhǎng)?！?/p>