文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
豆瓣評(píng)分9.2，高居一周全球口碑劇集榜榜首。
伴隨著“研珍吶”成為當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)的一大熱梗，網(wǎng)飛創(chuàng)造的劇集神話又多了一個(gè)。與此同時(shí)，在故事的另一側(cè)，正午陽光、檸萌影業(yè)、耀客傳媒、華策影視等頭部劇集公司在第七十二界香港國際影視展上相繼披露了自己的最新內(nèi)容。
于是乎，行業(yè)和大眾一面樂此不彼地分析、討論“《黑暗榮耀》成功學(xué)”，一面也殷切期望可以從這些頭部們拿出的內(nèi)容里窺見——誰能造出中國劇集市場上的《黑暗榮耀》？
這個(gè)問題重要但不是首要的。
誠然，我們需要《黑暗榮耀》，但不論是誰都無法粗暴地說國內(nèi)當(dāng)下的劇集市場“沒有好內(nèi)容”。畢竟即便在“研珍吶”刷屏的當(dāng)下，“老默，我想吃魚了”也依舊是口口相傳的社交名梗。
一部爆款無法實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的繁榮，同時(shí)爆款之所以成為爆款也總有其不可復(fù)制性。所以相對評(píng)估單部劇的爆款品相，我們更側(cè)重從內(nèi)容中探尋頭部們的發(fā)展策略變化以及可能帶來的影響。
以下，展開說說。
大抬古裝，正午、檸萌助推題材內(nèi)卷
眾所周知，現(xiàn)實(shí)題材一直是正午陽光和檸萌影業(yè)的特色及優(yōu)勢項(xiàng)目，在兩家的內(nèi)容布局和儲(chǔ)備中也始終占據(jù)絕對比例。而在古裝劇集方面，兩家不僅產(chǎn)出極其有限，走得也都有些磕磕絆絆。
尤其是檸萌影業(yè)。
2021年暑期檔，在《九州飄渺錄》滑鐵盧兩年后，檸萌影業(yè)牽手企鵝影視打造的“周冬雨首部電視古裝劇”《千古玦塵》豆瓣開分4.8，熱播期集均有效播放僅3000萬出頭，被同檔播出的《愛上特種兵》甩出一倍之差。
值得注意的是，這部劇也是楊曉培和檸萌影業(yè)的最后一次合作。不僅如此，楊曉培在出走后成立的西嘻影業(yè)分走了騰訊視頻對檸萌影業(yè)的寵愛。
繼《且試天下》，西嘻影業(yè)今年又接連和騰訊視頻合作了仙俠大劇《神隱》以及一部都市女性題材劇《好事成雙》和一部年代劇《夢中的那片?！?。
也正是基于此，檸萌影業(yè)在展上重點(diǎn)推介的三部古裝劇《月明千里》《宸宮》《一念關(guān)山》才格外引人注目。
目前，檸萌影業(yè)和愛奇藝合作的原創(chuàng)古裝傳奇劇《一念關(guān)山》已經(jīng)殺青，《月明千里》預(yù)計(jì)會(huì)在今年Q4開機(jī)，而曾出現(xiàn)在檸萌影業(yè)2021年劇集片單上的《宸宮》還處于籌備階段。
同樣的，正午陽光也大比例提升了古裝內(nèi)容份額，除《瑯琊榜3》，將籌備推出古裝神話劇《逍遙游》、古裝武俠劇《雨霖鈴》。
正午陽光、檸萌影業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)思路大打古裝牌，很可能與古裝劇在去年市場上的強(qiáng)勁表現(xiàn)密切相關(guān)。
但越誘人的蛋糕越少不了分羹者，典型如在2022年分別產(chǎn)出《卿卿日?！贰渡n蘭訣》兩部古裝熱作的新麗、恒星引力。
依據(jù)新麗2023片單，其將在今年制作推出《斗破蒼穹2》《贅婿2》《慶余年2》《大奉大更人》《千重境》《張居正》《月都花落》《滄?；ㄩ_》等古裝題材??；恒星引力除已殺青的《狐妖小紅娘·月紅篇》《七時(shí)吉祥》，今年還將籌備拍攝漫改仙俠劇《古樂風(fēng)華錄》《狐妖小紅娘·竹葉篇》。
同時(shí)有消息稱，恒星引力將出品晉江言情大IP《黑蓮花攻略手冊》。
另外，華策影視在展上推介的《國色芳華》《承歡記》，耀客傳媒的《金庸武俠世界系列單元?jiǎng) 贰毒胖刈稀芬差H值得期待。
據(jù)悉，《金庸武俠世界系列單元?jiǎng) 钒ā度A山論劍》《東邪西毒》《南帝北丐》《九陰真經(jīng)》《鐵血丹心》，由周一圍、高偉光、何潤東等主演。
全面擴(kuò)充，華策、耀客加碼多元化內(nèi)容生態(tài)圈
觀眾在變，環(huán)境也在變，任何公司倘若只專注于某一單一領(lǐng)域往往會(huì)受制于市場，缺乏抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
從這一層面出發(fā)，正午陽光、檸萌影業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)思路大舉提高古裝劇的制作比例，也是為了將雞蛋放在不同的籃子里，從而培養(yǎng)自身的多元生產(chǎn)力和持續(xù)成長力，在未來的競爭中走得更穩(wěn)健和長久。
不過相對華策影視、耀客傳媒，正午陽光、檸萌影業(yè)在這一點(diǎn)上的貫徹力度還不足夠強(qiáng)勁。
從片單看，華策影視、耀客傳媒在主旋律、古偶、武俠、職場、生活、青春、純愛、涉案等領(lǐng)域均有不同程度的布局，其中耀客傳媒的主要吸睛亮點(diǎn)在《英雄聯(lián)盟電競劇》，華策影視在《我是刑警》。
時(shí)間回?fù)?，早?021年耀客傳媒就已官宣將和企鵝影視共同開發(fā)《英雄聯(lián)盟電競劇》以及另一部以《和平精英》為背景的超級(jí)網(wǎng)劇《精銳行動(dòng)》，而其之所以能拿到這兩部大IP游戲改編劇，關(guān)鍵在于《穿越火線》的成功。
也正是得益于這部劇以及《安家》在2020的接連熱播，耀客傳媒才和企鵝影視建立起親密的合作關(guān)系，先后又共同出品了《我才不要和老板談戀愛》《大博弈》《你安全嗎？》等劇集，而上文提到的《金庸武俠世界系列單元?jiǎng) 芬灿梢蛡髅胶推簌Z影視共同出品。
回到《英雄聯(lián)盟電競劇》。
對耀客傳媒而言，這部劇既是搶占電競題材賽道話語權(quán)的重要砝碼，也左右著其與平臺(tái)后續(xù)的親密度。畢竟，在《穿越火線》后，耀客傳媒和企鵝影視合作已播的其他作品都沒有帶起太大的關(guān)注度。
對企鵝影視背后的騰訊視頻而言，《英雄聯(lián)盟電競劇》是平臺(tái)盤活騰訊生態(tài)IP資源、挖掘IP整合價(jià)值的再下一城。
如此意義重大，也就不難理解兩家會(huì)邀來“國師”張藝謀以監(jiān)制身份保駕護(hù)航。
《我是刑警》為典型的當(dāng)代涉案題材劇，這一類型在華策影視的內(nèi)容庫中基本空白，但在接下來的市場上即將迎來爆發(fā)，且強(qiáng)有力的競爭者數(shù)量不乏。
典型如企鵝影視和傳遞娛樂等出品的《黑土無言》 、愛奇藝與九野時(shí)代等出品的《塵封十三載》、優(yōu)酷與博納影業(yè)等共同出品的《曠野之境》 、愛奇藝與劇行天下等出品的《南來北往》、以及東陽春羽出品的《小站警事》和耀客傳媒出品的《英雄無悔》。
多條腿走路，海外市場競爭戰(zhàn)火升級(jí)
不把雞蛋放在一個(gè)籃子里，頭部們對這一商業(yè)原則的踐行不僅體現(xiàn)在內(nèi)容制作的多元化，也在業(yè)務(wù)發(fā)展的多線布局上。
繼《萬里歸途》成為2022國慶檔檔冠，華策影視聯(lián)合出品的《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》又在今年春節(jié)檔斬獲佳績。
接連的成功給足了華策影視持續(xù)進(jìn)軍的信心，在展上高調(diào)推介了《尋秦記》《燃冬》《我的朋友安德烈》《內(nèi)在美》《誤判》等電影項(xiàng)目，其中《燃冬》《我的朋友安德烈》關(guān)注度相對較高。
不過，盡管找來周冬雨、劉昊然擔(dān)綱主演，《燃冬》最終給華策影視帶來的也極可能只是口碑層面的收獲。從已公布的物料看，該片頗具文藝氣息和導(dǎo)演陳哲藝的強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格，但現(xiàn)實(shí)的情況是，當(dāng)下國內(nèi)的文藝片市場仍不夠成熟，藝術(shù)院線也遠(yuǎn)不成規(guī)模。
無獨(dú)有偶，從原著的故事風(fēng)格和情感表達(dá)看，由董子健執(zhí)導(dǎo)的《我的朋友安德烈》在內(nèi)容的普適性和大眾共情力上也存在短板。
如果說華策是在加碼，那檸萌影業(yè)就是在拓展。
公司在展上發(fā)布的“檸萌影視國際片單”里，除6部中文劇集外，還有5部使用當(dāng)?shù)卣Z言的本土劇集，包括一部韓劇《親愛的阿基米德》、泰國版《三十而已》《獵罪圖鑒》以及《三十而已》印尼版、香港版。
此外，檸萌影業(yè)表示，《三十而已》的日本、韓國、越南版也在籌備開發(fā)中。
進(jìn)軍海外本土內(nèi)容市場早已成為影視公司的一大發(fā)展共識(shí)，與此同時(shí)，國產(chǎn)影視的“出海”合作也已從落地播出、版權(quán)售賣走向更深入的“改編權(quán)”輸出、中外聯(lián)合開發(fā)等。
比如長信傳媒和愛奇藝合作的《靈魂擺渡·南洋傳說》與“南洋三部曲”系列。
這四部劇不僅均在東南亞地區(qū)搭景拍攝，還聘請當(dāng)?shù)匮輪T、工作人員參與影視表演和制作。不僅如此，為了更好地拓展海外影視業(yè)務(wù)，長信傳媒還在新加坡、馬來西亞建立分公司，擁有自己的影視基地。
另一邊，華策影視和YouTube、亞馬遜、臉書、推特、華為視頻等國內(nèi)國際平臺(tái)深度合作，自主創(chuàng)建華語影視劇海外播出平臺(tái)“華劇場”。據(jù)華策影視在展上的透露，“華劇場”目前海外訂閱用戶已近1500萬人，譯配語種涵蓋英、法、西、阿等30多種語言。
相對長信傳媒和華策影視，檸萌影業(yè)布局本土語言劇集制作與發(fā)行的策略更為深入，也更容易滿足不同國家觀眾在內(nèi)容層面的消費(fèi)喜好，完成精準(zhǔn)傳播與高效轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，《三十而已》印尼版、香港版由檸萌影業(yè)與香港電訊盈科PCCW旗下的跨區(qū)域OTT視頻流媒體平臺(tái)Viu聯(lián)合打造，《三十而已》泰國版已完成部分選角。
影視生產(chǎn)是一個(gè)靠作品說話的行業(yè)，也是一個(gè)拼持久力的行業(yè)。所以，聰明的內(nèi)容生產(chǎn)者在和觀眾講故事時(shí)，往往注重持續(xù)修煉內(nèi)功，這包括多元且專業(yè)的敘述能力，也包括面對市場變化時(shí)的主動(dòng)適應(yīng)力和創(chuàng)新引領(lǐng)力，而不是總圍著某一部爆款做文章。
透過正午陽光、檸萌影業(yè)、耀客傳媒、華策影視的內(nèi)容清單，不難發(fā)現(xiàn)，頭部們對此皆有深刻理解，我們僅希望清單上的內(nèi)容都能盡快一一兌現(xiàn)。