文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
春節(jié)后的劇集出圈話題，還是來自懸疑劇。
優(yōu)酷上線《他是誰》，愛奇藝也開播了迷霧劇場新劇《回響》。前者是《警察榮譽(yù)》聯(lián)合導(dǎo)演鮑成志新作，靠著張譯的聲勢風(fēng)風(fēng)火火闖進(jìn)主流視野；后者更可謂千呼萬喚，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的牌子高掛，宋佳、王陽、包貝爾等陣容則進(jìn)一步提升聲量。
類似頭部懸疑劇在不同平臺(tái)你方唱罷我登場，倒也并不罕見。自從2020年以來愛奇藝、優(yōu)酷分別搭建了迷霧劇場和懸疑劇場，每年都會(huì)有多部懸疑劇進(jìn)入排播，包括騰訊視頻的《雙探》、芒果TV的《第十二秒》等劇，也有在該方向上的嘗試。
但三年來，還沒有新的作品能夠達(dá)到《隱秘的角落》和《沉默的真相》的口碑熱度。行業(yè)假想中懸疑劇的后2020應(yīng)該是螺旋上升，卻遲遲等不到進(jìn)入上旋的入口。而對于長視頻平臺(tái)來說，重新找到那個(gè)批量打造口碑內(nèi)容的入口，始終具有著巨大吸引力。
為了找到這個(gè)入口，行業(yè)進(jìn)入了一段較長的探索期。愛奇藝邀請包括王小帥（《八角亭迷霧》）、刁亦男（《平原上的摩西》）和馮小剛（《回響》）等電影導(dǎo)演來執(zhí)導(dǎo)或監(jiān)制，優(yōu)酷則打造了《庭外·落水狗》《膽小鬼》和《重生》系列等作品。
進(jìn)入2023年，《他是誰》似乎讓人看到了一點(diǎn)破局的苗頭，上線三小時(shí)登上燈塔全網(wǎng)劇集正片播放市占實(shí)時(shí)第一，刷新優(yōu)酷用戶拉新、會(huì)員收入等多項(xiàng)紀(jì)錄，站內(nèi)熱度三日破萬；在電視端更是從開播破1，到周末三天連續(xù)破1.5，市占率穩(wěn)定破10。
懸疑劇的春天，等到了？
《他是誰》&《回響》：2023“懸疑+”
相比《他是誰》，《回響》的表現(xiàn)對比制作體量應(yīng)該說有些未達(dá)預(yù)期。愛奇藝站內(nèi)熱度三日破8000，目前剛剛破8500。根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至3月20日上線五天全網(wǎng)熱搜95條，抖音話題播放量破3億，整體話題熱度也表現(xiàn)平平。
劇集應(yīng)該說有馮小剛的內(nèi)容特點(diǎn)，帶著某種人情練達(dá)的細(xì)膩，這是他與王朔、劉震云等合作過《編輯部的故事》《一地雞毛》等作品以來始終保留的生活化質(zhì)感，冉咚咚和丈夫、和師傅以及下屬們相處的戲份中，透著一股更生動(dòng)的氣息。
但或許《回響》的原著小說能夠讓馮小剛看完之后覺得“得拍”，就是來自這種偏雜糅的作品氣質(zhì)，放在劇里，大量前史故事的閃回，讓觀眾在開頭幾集不斷回看夏冰清的家庭、冉咚咚的家庭、夏冰清的遭遇……而案情的推進(jìn)卻基本存在于冉咚咚的個(gè)人臆測。
家庭敘事與懸疑之間的勾兌，或許在刻畫人物上有所收效，比如評論中有不少提到了《東城夢魘》；但懸疑占比過低帶來的熱情消磨，以及技法呈現(xiàn)的偏差（比如過綠的調(diào)色）讓該劇的懸疑質(zhì)感有不少減分，結(jié)果日常元素方面又缺乏足夠有新意的內(nèi)容。
而《他是誰》能夠留住張譯攜來的《狂飆》流量，獲得不錯(cuò)的口碑，很大程度上恰恰得益于懸疑氣質(zhì)的拿捏。
快節(jié)奏的情節(jié)推進(jìn)，案件現(xiàn)場情境的懸疑設(shè)置，以及現(xiàn)場還原的尺度，都讓觀眾興奮。相比更有社會(huì)派氣質(zhì)的《回響》，《他是誰》設(shè)置本格派謎局的意味也更濃。
前期不斷拋出的懸念已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)收束階段。這是《他是誰》能否保持前段口碑的關(guān)鍵階段，畢竟橫跨1988和1996兩個(gè)年代，涉及兩起真實(shí)案件改編和多起同期案件，還有聶寶華集團(tuán)的掃黑線，每條線之間要齊頭并進(jìn)保證合理，敘事壓力確實(shí)不小。
雖然線索過多問題在所難免，其敘事策略還是帶來了一些優(yōu)勢，比如“懸疑+年代”的打法，或許也是在央視能夠打通電視端受眾的關(guān)鍵，真實(shí)案件改編帶來的話題性也不可小覷。
《他是誰》是否達(dá)到了長視頻行業(yè)所期待的口碑熱度？雖然“懸疑+現(xiàn)實(shí)題材”已經(jīng)是行業(yè)開發(fā)的普遍，但真正能夠帶動(dòng)現(xiàn)實(shí)話題的懸疑劇仍然是少數(shù)，而《他是誰》憑借與真實(shí)案件的關(guān)聯(lián)以及制作品質(zhì)，已經(jīng)帶動(dòng)了一定的出圈效應(yīng)，隨著劇情逐漸收束值得進(jìn)一步期待。
其實(shí)過去幾年里，懸疑題材也并不缺乏前期播出過程中口碑不錯(cuò)的作品，比如《回來的女兒》《誰是兇手》《重生》等，但后期走勢乏力。希望《他是誰》能夠承受這種重壓，無論當(dāng)下的劇集市場還是整個(gè)懸疑劇類型，都需要一部有說服力的熱門內(nèi)容。
平臺(tái)爭奪懸疑劇廠牌，圖什么？
過去三年，平臺(tái)在懸疑領(lǐng)域的發(fā)力始終不斷。尤其是搭建廠牌的愛奇藝和優(yōu)酷，就懸疑劇場和迷霧劇場這兩個(gè)廠牌來看，其實(shí)可以歸納雙方的一些內(nèi)容特點(diǎn)。
一是迷霧劇場至今堅(jiān)持開發(fā)12集短劇（最多《誰是兇手》16集），而懸疑劇場并不固定，前期開發(fā)過12集的《白色月光》，之后如《重生》28集，《重生之門》40集。
二是對比迷霧劇場更垂類化的內(nèi)容開發(fā)，打開懸疑劇場還能看到更多泛懸疑類劇集，如《冰雨火》《法醫(yī)秦明》等罪案劇?；蚩烧J(rèn)為在功能性上，相較迷霧劇場側(cè)重內(nèi)容開發(fā)陣地，優(yōu)酷的懸疑劇場其實(shí)更有平臺(tái)內(nèi)容排播陣地的思路，從平臺(tái)五大陣地的構(gòu)建也能看到這一點(diǎn)。
這其實(shí)表現(xiàn)為優(yōu)酷和愛奇藝對于吸引用戶觀看，在內(nèi)容把控上的差別。但相同點(diǎn)是，愛奇藝和優(yōu)酷都認(rèn)同懸疑作為一個(gè)劇集類型，有著對觀眾的號召力和更大的市場價(jià)值。
這種觀點(diǎn)的形成，或許來源于2020年的懸疑劇市場留給長視頻行業(yè)的驚鴻一瞥。那一年迷霧劇場并不只留下了《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部9分劇，還有三個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：五部作品豆瓣平均分8.1分、超過6800萬會(huì)員、超過30個(gè)品牌方投放。
這三個(gè)數(shù)據(jù)放在那里，行業(yè)不可避免地對劇場化和懸疑劇戀戀不舍，實(shí)在是其已經(jīng)滿足了長視頻平臺(tái)健康發(fā)展的所有關(guān)鍵指標(biāo)。
對于當(dāng)前的長視頻平臺(tái)來說，一個(gè)具有潛力的垂類市場可能帶來的增量，接下來還會(huì)不斷升值。而一些跡象也表明，開發(fā)這個(gè)垂類的機(jī)遇仍在。
一方面，從市場角度看，觀眾對于高質(zhì)量懸疑劇始終是有需求的，近兩年無論是《八角亭謎霧》《回來的女兒》前期的數(shù)據(jù)都還不錯(cuò)。而2020年的成績已經(jīng)證明過，懸疑垂類受眾覆蓋的質(zhì)量和范圍都比想象的要大，在市場依然具有活性的情況下值得押注。
另一方面，從制作端看，懸疑劇開發(fā)的關(guān)隘在于內(nèi)容先行，就是對劇本質(zhì)量和制作期間品控的高要求，進(jìn)入內(nèi)容升級期的長視頻行業(yè)，有理由認(rèn)為這是更適合內(nèi)容為王時(shí)代的劇集類型。而之后的類型困境，似乎也可以用項(xiàng)目倉促上馬、開發(fā)周期過短作解釋。
反過來看，懸疑類內(nèi)容可能遇到的審查問題，尤其是在2020年之后該類型進(jìn)入了大眾視野，難免會(huì)被進(jìn)一步放大，之后多部劇也都有改動(dòng)較大的傳聞。在這種情況下，劇集品質(zhì)的波動(dòng)在面對更多的不確定性。
目前兩家平臺(tái)都在嘗試更容易口碑突圍的路線。比如雙方都更重視優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的價(jià)值，愛奇藝近期迷霧劇場的兩部作品《平原上的摩西》《回響》都是同名小說改編，優(yōu)酷此前回應(yīng)與紫金陳的合作也在推進(jìn)中。
而在制作端，愛奇藝主抓口碑，邀請名導(dǎo)入局，但從《八角亭謎霧》再到《平原上的摩西》，但市場似乎對這種“文藝”路線不算熱情；優(yōu)酷則是既有《膽小鬼》《立功：東北舊事》等品質(zhì)向內(nèi)容，也有《重生》系列這樣的市場探索，在把控品質(zhì)的前提下做多元開發(fā)。
這種探索接下來還會(huì)繼續(xù)。根據(jù)各平臺(tái)片單，愛奇藝在刑偵方向上的探索會(huì)產(chǎn)出《塵封十三載》《消失的十一層》等??；優(yōu)酷除了《重生之路》，還有刑偵向的《掃黑之拂曉行動(dòng)》《曠野之境》等作品。騰訊視頻和芒果TV的嘗試也仍在繼續(xù)。
《他是誰》后續(xù)的口碑熱度走勢會(huì)如何，能否實(shí)現(xiàn)懸疑劇“后2020”的一個(gè)新的高點(diǎn)，目前還不急于下結(jié)論。但長視頻行業(yè)在懸疑類型上的守候，確實(shí)已經(jīng)足夠久了。