文|毒眸
多數(shù)粉絲都做過(guò)收購(gòu)偶像公司的夢(mèng)，而中東王子們用“億”點(diǎn)努力，讓夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)里。
據(jù)英媒報(bào)道，3月16日，卡塔爾投資局與曼聯(lián)進(jìn)行了10個(gè)小時(shí)的會(huì)面，主旨是競(jìng)購(gòu)曼聯(lián)俱樂(lè)部100%的股份?？ㄋ柾顿Y局背后的實(shí)際控制方為卡塔爾王室，主導(dǎo)此次收購(gòu)的則是卡塔爾前首相之子謝赫-賈西姆-本-哈馬德-阿勒薩尼，一名忠實(shí)的曼聯(lián)球迷。此次收購(gòu)俱樂(lè)部的主體九二基金會(huì)，名稱(chēng)就來(lái)自曼聯(lián)歷史上著名的“92屆”，其中包括貝克漢姆、吉格斯等人物。
他的父親，卡塔爾前首相對(duì)此表示：并不喜歡，但沒(méi)辦法?！拔也皇亲闱蛎?。我不喜歡這項(xiàng)投資。也許它最后會(huì)管用。但是你知道，我的一些兒子們喜歡這件事情?！?/p>
像這樣硬核“追星”的中東王子，還有沙特王儲(chǔ)穆罕默德·本·薩勒曼。
這位王儲(chǔ)是沙特第一批玩電子游戲長(zhǎng)大的人，沉迷網(wǎng)游《DOTA》和《使命召喚》，后來(lái)他主控的基金，收購(gòu)了電競(jìng)賽事主辦方ESL（Electronic Sports League），后者曾為《反恐精英: 全球攻勢(shì)》(CSGO)和《Dota 2》等項(xiàng)目舉辦大規(guī)模電競(jìng)賽事。
當(dāng)然，重金“追星”并不全是富豪們心血來(lái)潮，體育、游戲和電競(jìng)，都是中東幾個(gè)國(guó)家目前重點(diǎn)耕耘的領(lǐng)域。世界杯之后的2023年，卡塔爾還將舉辦包括亞洲杯在內(nèi)的幾十場(chǎng)體育賽事，在沙特的規(guī)劃中，2030年前沙特將成為世界電競(jìng)中心。而他們的投資主體，幾乎都是主權(quán)基金及其下屬分支，是由政府控制與支配的資金。
已經(jīng)說(shuō)不清是國(guó)家戰(zhàn)略影響了他們的愛(ài)好，還是他們的愛(ài)好推動(dòng)了戰(zhàn)略的發(fā)展。
“小球撬動(dòng)大球”
歐洲幾大頂級(jí)足球聯(lián)賽中運(yùn)動(dòng)員胸前的廣告，常年由中東航空公司搶占。
2001年，由迪拜政府控制的阿聯(lián)酋航空斥資2400萬(wàn)英鎊，成為英超豪門(mén)切爾西俱樂(lè)部的球衣胸前廣告贊助商，這也讓切爾西成為當(dāng)時(shí)胸前廣告贊助合同第二高的英超俱樂(lè)部。2006年，阿森納的球衣胸前廣告也換成了阿聯(lián)酋航空，新球場(chǎng)甚至命名為“阿聯(lián)酋航空球場(chǎng)”?；始荫R德里、AC米蘭、里昂等俱樂(lè)部也在阿聯(lián)酋航空的贊助名單中。
借助頂尖俱樂(lè)部的曝光率，阿聯(lián)酋航空逐步打開(kāi)了英國(guó)市場(chǎng)。2004年，阿聯(lián)酋航空一天只有6趟航班飛往英國(guó)，而到2018年，一天僅飛往倫敦的航班就有8趟。這也為其他中東航空公司們打開(kāi)了新思路，此后，阿提哈德航空公司贊助了曼城，卡塔爾航空贊助了法甲俱樂(lè)部巴黎圣日耳曼。
贊助的內(nèi)卷開(kāi)始了。胸前廣告那點(diǎn)位置，逐漸滿(mǎn)足不了中東金主，入局“足球營(yíng)銷(xiāo)”稍晚的卡塔爾后來(lái)居上，挑戰(zhàn)了一個(gè)難度更高的規(guī)則。
2011年，卡塔爾體育投資公司（QSI）收購(gòu)了法甲俱樂(lè)部巴黎圣日耳曼，并相繼以高價(jià)購(gòu)入貝克漢姆、伊布拉希莫維奇等名將，中國(guó)球迷也戲稱(chēng)俱樂(lè)部為“大巴黎”。2017年轉(zhuǎn)會(huì)期，卡塔爾方面更是以“個(gè)人贊助”為名豪擲2.2億歐元，讓內(nèi)馬爾買(mǎi)斷合同后再轉(zhuǎn)會(huì)大巴黎。此前，足壇巨星的天花板價(jià)格一直由皇家馬德里來(lái)劃定，而卡塔爾打破了這一慣例。
2023年世界杯，更直觀地讓大家感受卡塔爾的“壕無(wú)人性”。為了達(dá)到世界杯主辦國(guó)“需要8座可容納4萬(wàn)人以上的足球場(chǎng)館”的標(biāo)準(zhǔn)，卡塔爾直接再建了7座新體育場(chǎng)館。為了接待世界杯期間的百萬(wàn)游客，卡塔爾還在首都旁的新城盧賽爾新建了22個(gè)高級(jí)酒店，順便花160億新建哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)來(lái)分擔(dān)客流壓力。
豪擲千億，并不意味著中東資本一路暢通無(wú)阻。
“曼城”一直被稱(chēng)為“中東土豪球隊(duì)”，上個(gè)賽季，曼城已經(jīng)贏得了自被阿布扎比聯(lián)合集團(tuán)收購(gòu)以來(lái)的第六個(gè)英超聯(lián)賽冠軍，同時(shí)它也是上個(gè)賽季全球收入最高的俱樂(lè)部。今年2月，英超官方宣布了曼城自2009年至今的十多年里多次違反財(cái)務(wù)規(guī)則，包括了財(cái)務(wù)造假、夸大贊助收入等等。多方媒體確認(rèn)，曼城將被處罰，輕則扣分，重則開(kāi)除。
雖然有磕絆，但中東與足球的緣分還將繼續(xù)下去?？ㄋ柺澜绫螅?027年亞洲杯足球賽也確定將在沙特阿拉伯舉辦。目前，沙特還在積極申辦2026年亞足聯(lián)女足亞洲杯，并計(jì)劃與埃及、希臘聯(lián)合申辦2030年世界杯。
對(duì)這些中東國(guó)家來(lái)說(shuō)，舉辦重要的體育賽事，既是更為大型的“胸前廣告”，讓全世界范圍內(nèi)更多潛在用戶(hù)看到來(lái)中東消費(fèi)的可能，也是國(guó)內(nèi)基建建設(shè)的加速器。就像卡塔爾為了迎接世界杯，建新城、建地鐵、建機(jī)場(chǎng)、修公路，各種娛樂(lè)設(shè)施以及公共基礎(chǔ)設(shè)施，都會(huì)為了迎接重大賽事相繼落成。
同時(shí)，投資也是學(xué)習(xí)的一種方式。在足球這方面，中東的巨額投資向外也向內(nèi)。
早年間，中東組建足球隊(duì)的方式，還是短視的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，總在“歸化”，即讓外籍球員轉(zhuǎn)化為本國(guó)國(guó)籍。但從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，這樣的方式無(wú)異于掩耳盜鈴。2006年，卡塔爾耗資200億美元?jiǎng)?chuàng)辦了體育精英學(xué)院，旨在提高國(guó)家的體育青訓(xùn)實(shí)力。沙特足協(xié)也從2011年開(kāi)始準(zhǔn)備2023年世界杯，要求每個(gè)俱樂(lè)部都構(gòu)建從U10~U15的青少年各級(jí)別梯隊(duì)，并引入海外的先進(jìn)青訓(xùn)理念。
對(duì)青訓(xùn)的重視和巨額投入，正在收到成效。沙特球隊(duì)收到的成效最快，在去年世界杯小組賽C組首輪比賽中，沙特阿拉伯2比1逆轉(zhuǎn)阿根廷，誕生了世界杯首個(gè)大冷門(mén)。沙特政府為此還宣布全國(guó)放假一天，慶祝勝利。
至于東道主卡塔爾，實(shí)在太好客了。世界杯A組比完兩輪，卡塔爾一分未得，提前一輪被淘汰出局?？ㄋ柾踝釉诒荣惿蠠o(wú)語(yǔ)地甩頭巾，也成為中文互聯(lián)網(wǎng)上流傳的梗圖。但好消息是，卡塔爾隊(duì)的26名球員均來(lái)自本國(guó)聯(lián)賽，不再像過(guò)去一樣依賴(lài)于“歸化”球員。
“電競(jìng)中心”
資金雄厚，本土產(chǎn)出能力不強(qiáng)，但架不住持續(xù)投入——中東資本，把這股勁頭從足球，沿用到了游戲電競(jìng)。
“沙特阿拉伯公共投資基金”，簡(jiǎn)稱(chēng)“PIF”，是沙特的主權(quán)財(cái)富基金，基金會(huì)的主席就是沙特王儲(chǔ)兼游戲迷本·薩勒曼?；ㄙM(fèi)30億美元投資動(dòng)視暴雪、EA和Take-Two，成為任天堂最大外部股東……PIF的觸角，覆蓋了幾家世界頭部游戲公司。
PIF還在2011年專(zhuān)門(mén)成立了游戲集團(tuán)Savvy Gaming Group，計(jì)劃收購(gòu)游戲公司并創(chuàng)辦自己的游戲工作室。自成立以來(lái)，這家集團(tuán)一直在電競(jìng)領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，2022年1月底，Savvy Gaming Group宣布以15億美元的總價(jià)格收購(gòu)知名電競(jìng)公司ESL以及競(jìng)技游戲平臺(tái)FACEIT，前者承辦了《反恐精英：全球攻勢(shì)》《刀塔2》《星際爭(zhēng)霸2》等多個(gè)賽事。
今年，Savvy更是以18億現(xiàn)金（2.65億美金）投資了中國(guó)電競(jìng)公司英雄體育 VSPO，后者主辦或承辦了包括雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、王者榮耀、和平精英、PUBG、PUBG MOBILE 等幾十個(gè)電競(jìng) IP 的官方賽事或職業(yè)賽事。這也是中國(guó)電競(jìng)領(lǐng)域迄今收獲的最大的一筆投資。
這些巨額投資，其實(shí)都是沿著2016年沙特政府制定的“2030愿景”計(jì)劃前進(jìn)?！?030愿景”是一個(gè)宏大的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，從傳統(tǒng)單一的石油經(jīng)濟(jì)向多元化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是其中重要一環(huán)。
無(wú)論是上文提及的足球還是游戲、電競(jìng)，都屬于“多元化經(jīng)濟(jì)”，且發(fā)展蓬勃，在未來(lái)依然有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)?！?023”愿景中，甚至對(duì)電競(jìng)、游戲產(chǎn)業(yè)設(shè)立了明確的GDP占比標(biāo)準(zhǔn)，要在2023年電競(jìng)與游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收達(dá)到國(guó)家總GDP的0.8%-1%。沙特在文體產(chǎn)業(yè)上寄托了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、以及提升本國(guó)形象的希望。
在沙特“2030愿景”的規(guī)劃中，沙特將會(huì)成為“世界游戲與電競(jìng)中心”。收購(gòu)和投資了一系列電競(jìng)公司后，沙特電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)組織也于2022年起，舉辦了屬于沙特的電競(jìng)賽事Gamers8，覆蓋《絕地求生：手游》《彩虹六號(hào)：圍攻》《Dota2》《堡壘之夜》等項(xiàng)目。今年，Gamers8的賽事獎(jiǎng)金池為4500萬(wàn)美元，刷新了全球電競(jìng)賽事獎(jiǎng)金記錄。
和足球的邏輯一樣，中東資本在投資方面不吝成本地向外擴(kuò)張時(shí)，也會(huì)反過(guò)來(lái)倒逼原本在本國(guó)發(fā)展相對(duì)薄弱的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，沙特電競(jìng)選手在國(guó)際賽事上的突破就是其成果展示。
在2018年的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，沙特阿拉伯隊(duì)曾進(jìn)入了英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的四強(qiáng)。這一年，沙特選手 Mossad Aldossary也拿下了FIFA電競(jìng)世界杯冠軍。2020年，沙特女子電競(jìng)選手Najd Fahd奪得了2020 FISU（FIFA20）的冠軍，這也讓她成為了沙特歷史上首位拿下這一榮譽(yù)的女子選手。
整個(gè)國(guó)家，都在追逐“2030愿景”，以至于原本在中東密不透風(fēng)的男女問(wèn)題，都出現(xiàn)了裂縫。畢竟，要想對(duì)全世界范圍內(nèi)的電競(jìng)賽事敞開(kāi)懷抱，女性觀眾乃至女性選手是必須要爭(zhēng)取的對(duì)象。
沙特阿拉伯電子和智力體育聯(lián)合會(huì)以及阿拉伯電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)的主席費(fèi)薩爾·本·班達(dá)爾曾表示，組織最重要的優(yōu)先事項(xiàng)之一是確保他們的活動(dòng)始終對(duì)男女開(kāi)放?！霸谝粋€(gè)大約一半人口年齡在30歲以下的國(guó)家，年輕人必須有像Fahd和Al-Dossary這樣的榜樣來(lái)學(xué)習(xí)?！?/p>
在整個(gè)國(guó)家加速甩掉“單一的石油經(jīng)濟(jì)”這一包袱時(shí)，某些更為沉重的歷史包袱似乎也因此減輕了幾分。
在沙特消失近四十年之久的電影院，也因?yàn)镻IF與美國(guó)院線AMC的合作，再度出現(xiàn)。2018年，沙特發(fā)放了第一張“電影院”牌照給“AMC”。第一部播出的是好萊塢大片《黑豹》。
根據(jù)沙特視聽(tīng)媒體總局（gcam）數(shù)據(jù)，到2022年底，沙特電影院總數(shù)已達(dá)到59家。
上觀新聞的一位作者，2022年底在沙特看了一場(chǎng)《阿凡達(dá)2》的首映，燈光漸暗的一瞬間，他看到了神奇的一幕：“很多原本包著頭巾的女士好像被施了魔法一樣，整齊劃一地把頭巾脫下?？磥?lái)電影院的黑暗確實(shí)有一種保護(hù)的作用，令她們回歸到一種只屬于自己的‘日常’?！?/p>
在元宇宙里做土豪
游戲是最接近元宇宙的文娛產(chǎn)品。沙特王儲(chǔ)對(duì)游戲與電競(jìng)的布局，也是他對(duì)元宇宙的鋪路。
在沙特2030愿景中，未來(lái)城（Neom）是其中一項(xiàng)關(guān)鍵工程?？催@座城市的規(guī)劃圖，有許多科幻片或者游戲里出現(xiàn)過(guò)的場(chǎng)景，在這個(gè)未來(lái)城的中心，還將有一個(gè)巨大的螺旋塔，里面是全息圖、人工智能、機(jī)器人和巨大的屏幕。據(jù)稱(chēng)，這些屏幕將為游客提供一個(gè)虛擬世界的入口，人們?cè)谫?gòu)物時(shí)，可以身臨其境感受各種場(chǎng)景。
未來(lái)城的規(guī)劃中，這樣有著強(qiáng)烈科幻片色彩的設(shè)計(jì)無(wú)處不在。其實(shí)，不止是沙特王儲(chǔ)，中東土豪們都早早開(kāi)始了對(duì)元宇宙的規(guī)劃。
2016年，迪拜成立全球區(qū)塊鏈委員會(huì)，計(jì)劃在2020年之前全面啟動(dòng)區(qū)塊鏈應(yīng)用，使之成為世界首個(gè)區(qū)塊鏈全面應(yīng)用的國(guó)家。2020年，《2020年迪拜區(qū)塊鏈戰(zhàn)略》收官，在金融、教育、房地產(chǎn)、旅游、商業(yè)、衛(wèi)生、交通和安全均出現(xiàn)知名典型案例。
2022年3月，迪拜副總統(tǒng)兼君主 Sheikh Mohammed bin Rashid創(chuàng)立迪拜虛擬資產(chǎn)監(jiān)管局（VARA），2個(gè)月后，VARA在The Sandbox購(gòu)入虛擬土地，設(shè)立虛擬世界總部，由此成為全球首個(gè)進(jìn)入元宇宙的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。
迪拜許多機(jī)構(gòu)也都宣布入駐元宇宙，包括全球房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)DAMAC Properties、數(shù)據(jù)中心企業(yè)Edgnex、奢侈品珠寶商de Grisogono和時(shí)裝公司Roberto Cavalli的母公司等等。
中東土豪們?cè)谔摂M世界錨定位置的瘋狂程度，跟在現(xiàn)實(shí)生活里不相上下。曾經(jīng)被英國(guó)列為殖民地的卡塔爾，如今已是英國(guó)背后的“隱形金主”，擁有超400億英鎊的資產(chǎn)，持有地產(chǎn)、銀行、航空公司、基建、能源在內(nèi)的多項(xiàng)資產(chǎn)，包括倫敦證券交易所、華倫天奴、多個(gè)銀行（巴克萊銀行、瑞信、德意志銀行等）的股份。
可見(jiàn)，“務(wù)虛”之外，這些中東主權(quán)基金都在積極“務(wù)實(shí)”。搶灘元宇宙，似乎也是為了確保在那個(gè)遙遠(yuǎn)的未來(lái)里，自己也要像現(xiàn)實(shí)生活里一樣，做個(gè)擁有強(qiáng)勢(shì)資源的“土豪”。
而在元宇宙尚未成規(guī)模時(shí)，中東首先要在全球已有經(jīng)濟(jì)體系里找位置。GGV紀(jì)源資本符績(jī)勛曾發(fā)文提及，“（中東）這些國(guó)家有太多的資金，它們?cè)敢鉃槲磥?lái)去買(mǎi)單，甚至只是為了一個(gè)愿景而買(mǎi)單，去做一些看似很神奇的事情”。
2022年之后，他們?cè)谌虻馁Y本布局更加活躍了。根據(jù)主權(quán)財(cái)富基金的數(shù)據(jù)顯示，中東主權(quán)基金在 2022 年的投資支出接近 890 億美元，是上一年的兩倍。彭博商業(yè)周刊也曾總結(jié)，海灣地區(qū)的主權(quán)財(cái)富基金2022年在中東和非洲以外的地區(qū)參與了至少 286 億美元的收購(gòu)，是有記錄以來(lái)任何同期的最高水平。這其中，與俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)后全球油價(jià)的飛速上漲息息相關(guān)。
像PIF持股英雄體育這樣，中東資本進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的案例也越來(lái)越多。今年1月，深圳福田區(qū)宣布首次引入沙特阿拉伯主權(quán)基金，在境內(nèi)成立藍(lán)海太庫(kù)(深圳)私募股權(quán)投資基金有限公司，首支基金規(guī)模超10億美金。
無(wú)論是“務(wù)虛”還是“務(wù)實(shí)”，指向的都是對(duì)未來(lái)的未雨綢繆：石油和天然氣固然賺錢(qián)，有一天沒(méi)了怎么辦？因此，他們的主權(quán)基金，這些年都在優(yōu)化資深的投資結(jié)構(gòu)，向新興產(chǎn)業(yè)布局，賭一個(gè)未來(lái)。
雖然有些想法如今看來(lái)屬實(shí)異想天開(kāi)，比如那座2030年要建好的未來(lái)城如今還未現(xiàn)雛形，但無(wú)所謂，他們輸?shù)闷稹?/p>
畢竟，風(fēng)浪越大，石油越貴。