文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|把青
面對職場騷擾，你會怎么做？
家庭主婦任勞任怨卻被離婚，怎么破？
男朋友剛考研上岸就劈了腿，怎么辦？
……
國產(chǎn)劇綜顯然已經(jīng)過了“話題”的黃金時代，那些試圖以挑動大眾情緒為捷徑的話題式創(chuàng)作，也正在付出慘痛的口碑代價，但是在抖音為代表的短視頻平臺上，這類型內(nèi)容正在快速崛起，并吸納了龐大的粉絲群，成為“新”一批人的掘金陣地。
上面這些話題性十足的命題，源自抖音達(dá)人“姜十七”于近日上線的微短劇《以成長為裝束》。拳打職場霸凌、性騷擾等惡行，腳踢吸血鬼親戚、為單親媽媽撐腰，還有經(jīng)典的霸道總裁愛上我，一部典型的大女主爽劇。目前該劇更新至11集，單集點(diǎn)贊量最高超50萬。
“只有抖音里有這樣的劇情吧，現(xiàn)實里……不說了”，雖然觀眾愈發(fā)清醒地看待這些爽文套路里的社會現(xiàn)象和議題，但并不妨礙惡婆婆、渣男、綠茶、職場霸凌等一次次撬動大眾注意力。而若是熟悉她背后的MCN機(jī)構(gòu)：銀色大地，或許也就不會過分驚訝了。
據(jù)媒體報道，銀色大地，是咪蒙深度參與的MCN機(jī)構(gòu)。她曾攪動自媒體風(fēng)云，在最風(fēng)光的時候公司估值20億，但也曾因罔顧事實而一朝大廈崩塌。不過，自媒體賬號被封禁后，她就轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域，銀色大地旗下達(dá)人包含了“姜十七”、“喬七月”、“浩杰來了”等，如今更是吸粉7000萬、年收入頗高而受到關(guān)注。
明明內(nèi)容市場在變，觀眾在變，咪蒙式微短劇為何仍“屢試不爽”？短視頻平臺、品牌定制劇，究竟是誰在助推她的復(fù)活和崛起？正風(fēng)生水起的微短劇市場，她還能占據(jù)多久的高地呢？
咪蒙式短劇：觀眾到底在看什么？
誰又不曾刷到過咪蒙式短劇呢？即使避開了姜十三從職場、奇幻到甜寵的百變，避開了喬七月獨(dú)立女性的雞湯大全，也難以避開浩杰“完美男友”的甜蜜造夢……在咪蒙締造的短視頻帝國里，總有一款會讓用戶為之駐足停留。那么用戶在看這些微內(nèi)容時，究竟在看什么呢？
當(dāng)然有人在投射自我，這也是咪蒙最擅長的部分：抓取社會大眾最關(guān)心的情感和職場話題，洞悉人性的幽微之處，并以一種極端、抓馬的方式呈現(xiàn)出來。情感故事中的惡婆婆、渣男前任，職場故事里的猥瑣客戶或上司、綠茶面孔的同事等，支撐起了姜十七、喬七月的大部分故事。
極端性話題人設(shè)，是咪蒙系微短劇攪動市場的利器。以反派人物為例，意圖性騷擾女職員的客戶口口聲聲表示“結(jié)婚了，很愛自己的老婆”，出軌的男人理直氣壯“男人在外面偷腥不是很正常嗎”……畢竟作為獨(dú)立成篇的故事，不用擔(dān)心人物扁平?jīng)]有弧光，亦或是降智等，甚至越是丑態(tài)百出越能引起網(wǎng)友的吐槽欲。
達(dá)人人設(shè)，則要在話題性之外照顧到大眾審美和情感。姜十七的酷颯性格，迎合了當(dāng)下女性的審美，她的每次霸氣側(cè)漏、正面回?fù)粜∪宋?，都難免讓困頓于生活和職場的人產(chǎn)生代入感，短暫釋放宣泄自我情緒。除此之外，喬七月的獨(dú)立女性溫柔反擊人設(shè)，同樣典型。
銀色大地當(dāng)然不會放過“CP”這塊巨大的蛋糕。喬七月和浩杰的故事，永遠(yuǎn)讓粉絲相信愛情；《不熟戀人》上線時，同樣有沉迷于《生于1990》的網(wǎng)友在喊著“我的CP終于二搭了”。而若是回顧銀色大地的達(dá)人矩陣，則會發(fā)現(xiàn)他們從一開始就明晰了情侶CP的突圍之道。
女性生意，透過不同的微短劇系列，我們能夠看到銀色大地從建立伊始深耕的就是女性群體。以女性為主視角的故事講述、極端性的話題人設(shè)和女性議題，以及CP矩陣，都讓這里快速聚集起了一批女性用戶。據(jù)媒體報道，姜十七粉絲構(gòu)成中超過66%為女性，浩杰的女性粉絲占比更是超過了90%。
至于他們所高舉的“女性獨(dú)立”、“女性互助”等旗幟，或許聽聽則已。畢竟我們很難真正在“一集開除一個人”的故事中找到代入感、更遑論職場治愈；婆媳關(guān)系、渣男前任也并非簡單的雞湯可以感化 ……模式化的瑪麗蘇大女主，只能是情緒宣泄的出口或者是販賣金句的爽劇，而很難真正對生活有所助益。
誰在助推咪蒙的“復(fù)活”和崛起？
咪蒙曾經(jīng)是自媒體掘金的巔峰代表，如今在短視頻領(lǐng)域又將如何呢？這個問題的答案或許要從誰在助推咪蒙“復(fù)活”和崛起說起。
咪蒙在短視頻時代的“復(fù)活”有其必然性。一直以來，短視頻平臺用戶對情緒價值類作品的偏愛顯而易見，而曾有媒體選取了女性用戶占比在70%以上的達(dá)人賬號進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在剔除掉明星號、新聞號、節(jié)目號后，粉絲數(shù)排行前50的賬號中有超過20個都是劇情類賬號，其中超過15個賬號粉絲數(shù)破千萬。
能夠看到的是，作為其最早運(yùn)營的賬號之一，姜十七所發(fā)布的內(nèi)容從一開始就具有顯著的劇情特質(zhì)，這也為MCN在之后深耕微短劇內(nèi)容奠定了基礎(chǔ)。而從創(chuàng)作層面來講，深諳話題、金句效應(yīng)的咪蒙，顯然也更適合短視頻平臺的創(chuàng)作規(guī)則。
“職場中，對女性最大的惡意來自于偏見”、“成年人的愛情，真的只是權(quán)衡利弊的選擇嗎？”……在銀色大地發(fā)布的短劇里，都選擇了足夠吸睛的話題，或是對職場、情感的叩問，或是智斗惡人的宮斗劇現(xiàn)場，但無疑都緊緊抓住了用戶的好奇心。
他們將自媒體時代的經(jīng)驗轉(zhuǎn)移在上了短視頻上，并且以男帥女美的演繹取得了更加直接的效果，再加上大數(shù)據(jù)算法的加持，也讓這樣的內(nèi)容在短視頻平臺有了全面開花的效果。很難講這究竟是平臺助推、還是時代發(fā)展使然，但更直觀的是：品牌很開心、也在快速涌入其中。
一個顯性的現(xiàn)象是，當(dāng)下國民經(jīng)濟(jì)仍在恢復(fù)中，長視頻市場仍面臨著招商復(fù)蘇的困境，也曾有多位從業(yè)者對娛樂獨(dú)角獸表示當(dāng)下品牌預(yù)算正在被短視頻直播等分流。而在“姜十七”乃至銀色大地的其他達(dá)人，顯然是后者的代表。
《以成長為裝束》，已經(jīng)是“姜十七”的第四部品牌定制劇。作為品牌定制微短劇，該劇將姜十七工作的背景設(shè)置在了韓束公司，每一個小故事里更是用大量篇幅講解了韓束的功效。而此前她還與洗護(hù)品牌KONO、海瀾之家等品牌進(jìn)行了定制劇合作，并在上線不足一個月的時間里為前者帶來了千萬新用戶。
不只是定制劇，旗下達(dá)人的霸總、獨(dú)立女性的設(shè)定，也讓其持續(xù)吸引著美妝護(hù)膚、手表配飾、汽車等品牌的注意。據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)核算，近30天內(nèi)姜十七、喬七月等頭部達(dá)人或為公司貢獻(xiàn)1361萬元的收入，全年收入或超1.6億元。即使是初創(chuàng)時期，也有新聞表示她在拍攝短視頻一兩月后就接到了數(shù)十條植入廣告。
咪蒙似乎一直是商業(yè)化的寵兒，如今的銀色大地早已賺得盆滿缽滿，而我們很難說這不是一個時代造富的好故事。
隱憂猶在，咪蒙的新造富故事能長久嗎？
咪蒙的故事里永遠(yuǎn)毀譽(yù)參半，而這一次她憑借著微短劇站上風(fēng)口，又將持續(xù)多久呢？
銀色大地在微短劇市場的優(yōu)勢毋庸贅述。以“姜十七”為例，作為達(dá)人賬號代表，她已經(jīng)上線了14部微短劇，總播放量破58億，單平臺粉絲數(shù)突破3100萬，有著“抖音微短劇一姐”之稱。“浩杰來了”所發(fā)布的《慢慢喜歡你》《一生守候》等微短劇也紛紛斬獲了近5億的播放量。
一個不算好的小插曲，應(yīng)該是銀色大地也曾試圖在直播帶貨領(lǐng)域分一杯羹，只是效果不佳。而這也將進(jìn)一步放大MCN機(jī)構(gòu)對微短劇創(chuàng)作的依賴性。換言之，只有始終保持內(nèi)容優(yōu)勢，才能站穩(wěn)頭部市場。
但市場更多看到的是內(nèi)容上的隱憂。一方面，微短劇正風(fēng)生水起，也在迎接這精品化時代，不僅各平臺先后推出了微短劇分賬計劃，去年以來檸萌影業(yè)、長信傳媒等一眾傳統(tǒng)影視公司就紛紛下場，在短視頻平臺上帶來了《二十九》《女神酒店》等微短劇。
雖然可能尚且握不準(zhǔn)短視頻平臺的脈搏，但影視公司的入局必將推高微短劇在制作上和創(chuàng)作上的天花板。自然的，也將帶來MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的微短劇的洗牌。比如銀色大地的微短劇雖然以男女主、場景串聯(lián)起了一個看似完整的故事，但整體上仍然傾向于話題先行的片段式呈現(xiàn)，簡言之故事完整性和可看性不足。
另一方面，內(nèi)容缺少創(chuàng)新性和唯一性，簡單復(fù)刻不止發(fā)生于不同機(jī)構(gòu)的劇情類賬號中，也發(fā)生在同一機(jī)構(gòu)賬號中。比如姜十七日前發(fā)布的關(guān)于媽媽重男輕女視頻，一模一樣的內(nèi)容也曾在喬七月和浩杰身上上演，只是在品牌軟廣不同。而這一點(diǎn)在視頻的評論區(qū)也可以看到，當(dāng)然評論區(qū)同樣透露的，還有這些看似人設(shè)不同、實則故事套路化的創(chuàng)作，所吸引的粉絲群體同樣是高度重合的。
這種內(nèi)容的“復(fù)刻”，還體現(xiàn)在對一些網(wǎng)紅語句的搬運(yùn)上。比如在全職家庭主婦單元故事里，孩子勸自己媽媽與爸爸離婚時“別要我，你要房子、要車子、要錢，我會回來找你的”。而這句話在網(wǎng)絡(luò)上可以溯源到2019年前后。而諸如閨蜜、同事背后使絆子套路，同樣被網(wǎng)友吐槽：“能不能換換劇情，不想看雌競了”。
他們所最引以為傲的內(nèi)容創(chuàng)作能力，是否真的源源不斷呢？仍然需要畫個問號。還是那個熟悉的咪蒙，雖然以情緒、流量再度建立起了屬于她的短視頻王國，再度收獲了商業(yè)上的成功，但新一輪的洗牌即將開始，咪蒙做好準(zhǔn)備了嗎？我們也拭目以待。