文|游戲茶館 小豬
2023年剛開始，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)就在海外“殺瘋了”。
2022年圣誕節(jié)期間，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)推出《Frozen City》，率先以手游中罕見的冬日末世生存題材，在爆款云集的模擬經(jīng)營頭部打出了一個(gè)缺口。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《Frozen City》上線首月收入就超過了3000萬人民幣，且在接下來的幾個(gè)月時(shí)間里，該游戲一直保持著超快增速在海外瘋狂吸金。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，今年2月份，該游戲月收入環(huán)比激增59%，直接登頂2月全球模擬手游收入增長榜榜首，并一躍成為點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下收入最高的手游。
加上此前上線的《Family Farm Adventure（菲菲大冒險(xiǎn)）》等實(shí)力強(qiáng)勁的模擬手游，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)已經(jīng)超越了Supercell和Electronic Arts，成功沖進(jìn)全球模擬手游發(fā)行商收入排行榜TOP3，目前僅次于Roblox和Playrix。
今年2月初，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)趁熱打鐵，上線了一款叫做《Whiteout Survival（寒霜啟示錄）》的SLG。
有意思的是，這款游戲選用的冰封末日生存題材和城建+放置部分玩法，與《Frozen City》不能說是很像，簡(jiǎn)直是一模一樣。而且該游戲上線后，也成功贏得了美、歐、韓等國家和地區(qū)玩家的青睞。據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)，該游戲在過去30天的下載量已經(jīng)超過100萬大關(guān)，收入也已突破了100萬美元。
今年2月份，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下一輕一重的兩款末日新游《Frozen City》和《Whiteout Survival》雙雙躋身進(jìn)入2月中國手游海外收入增長榜TOP10，成功實(shí)現(xiàn)了“一魚兩吃”。
圖源：Sensor Tower
01 模擬經(jīng)營+放置卡牌的末日生存游戲
經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)外模擬經(jīng)營賽道已經(jīng)形成了一定的題材偏好。在國內(nèi)，古風(fēng)城建、現(xiàn)代化商鋪經(jīng)營等題材的產(chǎn)品屢見不鮮；在海外，家居改造、城建、農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營等產(chǎn)品，仍在市場(chǎng)上占據(jù)重要份額。
但《Frozen City》這款產(chǎn)品，卻采用了在手游市場(chǎng)，尤其是在相對(duì)中輕度的模擬經(jīng)營賽道上十分罕見的末日題材，講述了一個(gè)冰封末日中的幸存者們，齊心協(xié)力建設(shè)營地的故事。
從最終呈現(xiàn)出的游戲內(nèi)容來看，開發(fā)者為了適應(yīng)手游玩家的習(xí)慣，還是對(duì)游戲中的“末日”進(jìn)行了一定的輕度化包裝。
美術(shù)上，開發(fā)者沒有采用末日游戲常用的寫實(shí)畫風(fēng)，而是運(yùn)用了極具簡(jiǎn)潔美感的LOW-POLY（低多邊形）風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格搭配柔光，能夠有效降低畫面可能對(duì)玩家產(chǎn)生的視覺壓力。
相應(yīng)地，開發(fā)者度也對(duì)游戲玩法進(jìn)行了一定的調(diào)整。一方面減少了城建玩法的自由度，玩家無法對(duì)建筑進(jìn)行更多自主性的建設(shè)、移位或者整改；另一方面加大了資源調(diào)度在游戲中的比重，而這也讓游戲玩法與“末日生存”的背景設(shè)定更加貼合，畢竟在生存危機(jī)之下，相較于怎么設(shè)計(jì)出一個(gè)賞心悅目的城市，怎么讓更多人活下來才是最重要的。
因此整個(gè)游戲的經(jīng)營循環(huán)都是圍繞著“資源”展開的，玩家需要根據(jù)任務(wù)引導(dǎo)，分配幸存者，去從事獵人、廚師、伐木工人等等工作，收集食物、木材等資源，然后利用這些資源去升級(jí)建筑，提升資源收集效率，挽救更多幸存者，優(yōu)化幸存者的生活環(huán)境。
當(dāng)資源生產(chǎn)和消耗的效率可以完成自主循環(huán)后，玩家就可以解鎖下一個(gè)地圖了。當(dāng)然，每個(gè)地圖涉及的資源等級(jí)不同，通關(guān)難度也有所區(qū)別。
在資源循環(huán)的過程中，需要努力完成自救的“幸存者”也被刻畫得十分真實(shí)生動(dòng)。他們不是無限運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，因此他們會(huì)在不同的時(shí)間階段進(jìn)行勞作、睡眠、吃飯，非勞作時(shí)間當(dāng)然是沒有資源產(chǎn)出的。而且在沒有資源產(chǎn)出的時(shí)間里，我們依然需要耗費(fèi)木材、食材等資源，去保證幸存者的健康和體力。當(dāng)溫度過低，他們會(huì)生病、甚至死亡；當(dāng)饑餓指數(shù)過高，他們的勞作效率則會(huì)變低，當(dāng)幸存者的不滿情緒積累到一定程度，他們還會(huì)罷工。幸存者這個(gè)變量的出現(xiàn)，給玩家的資源調(diào)配帶來了更多的挑戰(zhàn)。
在核心的城建玩法之外，《Frozen City》外圍還融合了放置卡牌的玩法。玩家可以通過任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)或氪金購買獲得英雄，這些英雄一方面作用于對(duì)應(yīng)的資源收集模塊，其級(jí)別情況可以對(duì)資源產(chǎn)出效率產(chǎn)生直接的影響，另一方面還可參與推圖探險(xiǎn)，通過PVE的卡牌戰(zhàn)斗方式，贏得更多資源獎(jiǎng)勵(lì)。
可同時(shí)作用于城建與探索的英雄養(yǎng)成玩法，就像是游戲中間最關(guān)鍵的一塊拼圖，在提升游戲的長線運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)潛力的同時(shí)，將經(jīng)營與卡牌RPG模塊進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合。所有模塊結(jié)合在一起，描繪的就是一群幸存者努力收集資源，進(jìn)行家園建設(shè)，部分強(qiáng)者偶爾外出探險(xiǎn)，通過戰(zhàn)斗為幸存者們尋回更多生存資源的完整圖景。
02 更重度的COK-Like末日生存
后一步與玩家見面的《Whiteout Survival》，擁有和《Frozen City》一致的冰封末日世界觀背景，其中的城建經(jīng)營與卡牌養(yǎng)成模塊也基本相同。但是相較于中度的《Frozen City》，定位是SLG的《Whiteout Survival》囊括的內(nèi)容量則大得多。
《Whiteout Survival》游戲框架采用了COK-Like的設(shè)計(jì)。因此該游戲在延續(xù)了《Frozen City》城市內(nèi)資源自產(chǎn)模式的同時(shí)，增加了外部資源爭(zhēng)奪、城市擴(kuò)張的策略征戰(zhàn)玩法。
作為戰(zhàn)力發(fā)展配套，城市內(nèi)部增加了訓(xùn)兵營、城墻等建筑，城市外部還增加了防護(hù)罩、反偵察、部隊(duì)殺傷力等城鎮(zhèn)增益功能。
為了平衡玩家有限的游戲精力，《Whiteout Survival》在增加策略征戰(zhàn)模塊的同時(shí)，減少了城建部分的數(shù)據(jù)壓力。在游戲正常推進(jìn)過程中，資源產(chǎn)出效率普遍遠(yuǎn)大于消耗，因而玩家可以將更多游戲精力花費(fèi)在征戰(zhàn)玩法上。
游戲節(jié)奏方面，《Whiteout Survival》的游戲進(jìn)程擁有更強(qiáng)的不確定性。玩家除了按照任務(wù)列表推進(jìn)游戲進(jìn)程之外，還需要注意不定期出現(xiàn)的暴風(fēng)雪。玩家必須在暴風(fēng)雪來臨之前，完成所需的資源儲(chǔ)備，才能避免建筑損壞或人員傷亡等事故的發(fā)生。
同時(shí)，《WhiteOut Survival》中的游戲角色也更加具體、更加鮮活。他們不僅擁有了各自的姓名，還在基本的健康指數(shù)之外，對(duì)生活的幸福指數(shù)提出了更多要求。各種建筑設(shè)施的建造情況會(huì)對(duì)他們的幸福指數(shù)造成影響，當(dāng)居民的健康指數(shù)或幸福指數(shù)過低，他們可能會(huì)生病，甚至?xí)l(fā)起抗議。
此外，面對(duì)生活和工作中的煩惱，比如發(fā)現(xiàn)同事“摸魚”等，他們也有可能向玩家寫信，尋求幫助。
玩家從居民身上收集而來的“滿意度”，可用于頒布“法典”，更加靈活地協(xié)調(diào)城鎮(zhèn)經(jīng)營效率。比如頒布“緊急加班”法典后，幸存者會(huì)持續(xù)工作48小時(shí)，同時(shí)心情值降低10點(diǎn)；“立即生產(chǎn)”法典生效后，玩家將立即獲得幸存者在5天內(nèi)可產(chǎn)出的資源。
總的來看，《Whiteout Survival》在《Frozen City》的基礎(chǔ)上增加了不少內(nèi)容，同步提升了城鎮(zhèn)內(nèi)部經(jīng)營和外部探索的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)于玩家的游戲體驗(yàn)豐富度帶來了顯著的提升。
03 兩款新游齊頭并進(jìn)
在同一時(shí)期，推出兩款題材和部分玩法相同的產(chǎn)品，對(duì)于任何游戲廠商來說，都是個(gè)十分大膽的選擇。創(chuàng)新題材能否獲得手游玩家的認(rèn)可？兩款游戲在同一市場(chǎng)會(huì)不會(huì)互相擠兌增長空間？面對(duì)這些問題，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)直接梭哈。
兩款產(chǎn)品交出的成績單也的確沒有讓人失望，《Frozen City》上線首月收入是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下另一個(gè)模擬經(jīng)營爆款《菲菲大冒險(xiǎn)》的兩倍，后腳上線的《Whiteout Survival》也緊追猛趕，流水很快突破了百萬美金大關(guān)。
那么這兩款產(chǎn)品得以齊頭并進(jìn)的原因是什么呢？
首先，盡管末日游戲已經(jīng)泛濫，但在手游市場(chǎng)，冰封末日題材仍是小眾。當(dāng)題材和美術(shù)足夠新穎，游戲在買量市場(chǎng)就能贏得一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
以《Frozen City》為例，該游戲買量素材超休閑化明顯，多以展示拯救落難者的情節(jié)為主，與市面上常見的救救落難美女的套路相同，通過簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊選擇展示游戲題材，引起玩家的下載興趣。
《Whiteout Survival》買量素材則將展示重點(diǎn)放在了游戲中的城建經(jīng)營模塊上，主要以城建發(fā)展前后的反差感，引起玩家興趣。
其次，這兩款產(chǎn)品追上了業(yè)內(nèi)熱議的玩法融合趨勢(shì)，能夠同時(shí)滿足輕度玩家的休閑需求與核心玩家的長線深度游戲需求，本身在市場(chǎng)上就很具競(jìng)爭(zhēng)力。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)CMO吳慶曾在一次采訪中提到過：“我看到的一個(gè)趨勢(shì)是重度游戲輕度化，部分SLG的包裝更休閑，休閑游戲重度化，這是一個(gè)趨勢(shì)。”這兩款產(chǎn)品顯然就是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)針對(duì)這一趨勢(shì)給出的正面應(yīng)答。
再者，由于產(chǎn)品定位和核心用戶群體的差異，兩款產(chǎn)品在同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，得以相互避開核心玩家群體的爭(zhēng)奪，同時(shí)齊心網(wǎng)羅更廣大的用戶規(guī)模。
據(jù)《SLG品類增長白皮書（2022版）》，《Whiteout Survival》所在的SLG賽道中，男性用戶占比高達(dá)88%，女性占比僅有12%，且玩家年齡段以26-30歲居多。而據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，定位是模擬經(jīng)營的《Frozen City》，女性用戶占比更高，達(dá)到了36%，年齡層主要集中在18-24歲之間。
（圖源：DataEye）
綜上，在點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)出海多年的經(jīng)驗(yàn)積累下，以上兩款精品新游中的任何一款在市場(chǎng)上脫穎而出，都不會(huì)讓人意外，但兩款產(chǎn)品最終一起爆火還是令人感到驚喜。這一方面體現(xiàn)了點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)對(duì)冰封末日題材進(jìn)入手游市場(chǎng)的信心，另一方面，茶館認(rèn)為，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)用新平臺(tái)講述老故事的開發(fā)邏輯，在游戲創(chuàng)新難求的市場(chǎng)背景下，或許會(huì)給更多游戲廠商帶來一個(gè)全新的破局思路。